쇼피가 시장을 선도하고 있으며, 틱톡샵은 성장세에서 앞서고 있습니다.
지능형 데이터 플랫폼 Metric.vn의 2025년 상반기 온라인 소매 시장 보고서 및 2025년 3분기 전망에 따르면, 베트남 전자상거래 시장(Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop 등 4개 플랫폼 데이터 분석)의 총 매출액은 2025년 상반기에 2,023억 VND에 달해 2024년 동기 대비 약 42% 증가할 것으로 예상됩니다. 상품 판매량은 19억 2,300만 개로 2024년 동기 대비 25.44% 증가했습니다.
또한 이 보고서는 전자상거래 시장의 시장 점유율 구조에 상당한 변화가 나타났으며, 이는 엔터테인먼트 및 쇼핑 플랫폼을 선호하는 소비자 트렌드가 증가하고 있음을 반영한다고 보여줍니다.
여기서 틱톡샵은 전년 대비 매출이 69% 증가하며 성장세를 주도했고, 시장 점유율도 29%에서 39%로 끌어올려 "엔터테인먼트와 쇼핑을 통합한" 모델의 강력한 확장세를 보여주었습니다. 쇼피는 58%의 시장 점유율로 선두 자리를 유지했지만, 이는 작년 동기 63%에서 16% 소폭 증가한 수치로, 경쟁 심화 속에서도 변함없는 모습을 보였습니다.
반면, 라자다와 티키는 각각 48%와 63%의 매출 감소를 겪으며 어려움을 이어갔고, 시장 점유율도 계속해서 줄어들었습니다. 이는 소비자 행동의 상당한 변화를 보여주며, 전자상거래 플랫폼들이 전략을 조정하고 특히 콘텐츠 경험과 인터랙티브 판매에 투자해야 한다는 신호입니다.
경쟁은 점점 더 치열해지고 있습니다.
2025년 상반기 주문 발생 상점 수는 2024년 같은 기간 및 연말과 비교하여 급격한 감소세를 지속했습니다. 구체적으로, 2024년 상반기 대비 8만 개 이상, 2024년 하반기 대비 5만 5천 개 이상의 상점이 감소했습니다.
Metric에 따르면 이러한 추세는 전자상거래 시장에서 경쟁이 더욱 치열해지고 있음을 나타내며, 시장은 안정적인 주문 기반을 유지할 수 있는 대형 판매업체에 집중하고 있습니다.
Metric 보고서는 또한 공식 쇼핑몰 매장이 소비자 선택에서 점점 더 큰 비중을 차지하며 전자상거래 플랫폼의 매출 성장을 이끄는 핵심 요인이 되고 있음을 보여줍니다.
"온라인 쇼핑몰 내 매장은 전체 매장 수의 3.4%에 불과하지만, 쇼피와 틱톡 쇼핑몰 전체 매출의 28.7%를 차지합니다. 소비자들은 제품 품질과 서비스 신뢰성을 보장하기 위해 공식 매장을 점점 더 선호하고 있습니다."라고 메트릭은 밝혔습니다.
Metric에 따르면 또 다른 추세는 중가 제품군이 시장 점유율을 지속적으로 확대하는 반면, 고가 제품군은 소폭 감소했다는 것입니다.
2025년 상반기에는 10만~20만 VND 가격대의 제품이 판매량과 시장 점유율 모두에서 선두를 차지하며 24.2%에서 26.3%로 크게 상승했습니다. 20만~35만 VND 가격대 역시 15.7%에서 16.5%로 소폭 개선되었습니다. 반면, 100만 VND 이상 가격대의 제품은 시장 점유율이 16.3%에서 15.1%로 하락했습니다.
"이는 소비자들이 여전히 합리적인 가격의 제품을 선호하는 반면, 고가 제품군은 매출은 안정적으로 유지되고 있지만 구매력은 감소하는 경향을 보인다는 것을 나타냅니다. 이러한 차이는 소비자들이 더욱 신중한 태도를 보이며, 특히 패션 , 생활용품, 유아용품 등 인기 품목에서 합리적인 가격의 제품에 집중하고 있음을 반영합니다."라고 메트릭은 밝혔습니다.
VTV에 따르면
출처: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm
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