후에 2025 국가 관광의 해: 유산을 되살리고 브랜드를 재정립하다.

후에 2025 국가 관광의 해가 혁신적인 접근 방식으로 후에의 문화유산을 보존하며 막을 내리고 있습니다. 이 행사는 후에가 유산과 문화를 현대 생활에 점진적으로 접목하고, 놀라운 성장 동력을 창출하며, "동남아시아 문화 관광의 중심지"가 되고자 하는 염원을 실현하는 발판 역할을 하고 있습니다.

관광객들이 응오몬 문을 방문하고 있다 - 후에 황궁 . 사진: Nguyen Ly/TTXVN

유산이 스스로 말하게 하십시오.

2025년 3월 25일 밤, 향강(Perfume River) 강변에서 "강의 자기 고백"이라는 주제로 후에 2025 국가 관광의 해 개막 예술 프로그램이 독특한 스토리텔링 방식으로 시작되었습니다. 후에시는 과시나 요란한 행사 없이, 강과 음악 , 빛, 의식, 그리고 문화 생활을 통해 그 유산을 현대적인 예술 언어로 재해석하여 스스로 이야기하도록 했습니다. 이는 후에시가 선택한 길, 즉 유산을 대체하는 것이 아니라 새롭게 계승하는 길을 분명히 보여주는 선언입니다.

이 행사에서 마이 반 찐 부총리는 '국가관광의 해 - 후에 2025'는 단순한 문화 관광 행사의 연속이 아니라, 고대 수도의 끝없는 아름다움을 찾아가는 시간 여행이라고 강조했습니다. 후에가 역사적인 도시일 뿐만 아니라 미래의 밝은 희망, 국가를 대표하는 독특한 문화 관광 중심지, 유산을 기반으로 한 혁신과 발전의 상징으로 인정받고 있다고 언급했습니다. 부총리는 또한 디지털 전환을 가속화하고, 친환경 관광을 발전시키며, 환경, 천연자원, 경관 및 문화유산에 미치는 영향을 최소화하고, 관광을 문화유산의 가치를 보존하고 홍보하는 기반으로 활용해야 한다고 강조했습니다.

지난 한 해를 돌아보면, 후에가 그 지침의 정신을 진정으로 구현해 왔다는 것이 분명합니다. 후에의 2025년 국가 관광의 해에서 가장 가치 있는 부분은 행사 수나 성장 수치가 아니라, 도시의 유산을 적극적으로 활용하려는 접근 방식에 있습니다. 고요함과 관련된 유산 도시였던 후에가, 부드럽고 절제된 방식으로, 그리고 의식적인 보존 의식을 가지고 유산을 현대 생활에 접목시켰습니다.

문화유산 공간 내에서 펼쳐지는 예술 프로그램, 축제, 패션쇼, 야간 투어, 그리고 미식 활동들은 후에를 시끄럽게 만들지 않습니다. 오히려, 그 문화유산은 젊은 세대에게 더 친숙하고 국제 관광객에게도 더욱 편리한 새로운 언어로 "재해석"되면서도 문화적 깊이는 그대로 보존됩니다. 향강은 문화유산 이야기의 중심이 되고, 응오몬 문과 황성은 단순한 관광 명소가 아닌 예술적 배경으로 활용됩니다. 아오자이(베트남 전통 ​​의상), 궁중 의례, 그리고 후에 민요는 본래의 모습을 잃지 않으면서도 현대적인 방식으로 재창조됩니다.

후에(Hue)는 지역 정체성과 동떨어진 오락 상품을 쫓는 대신, 전통 문화를 기반으로 새로운 상품을 창출하는 더욱 도전적인 길을 택했습니다. 후에 민요는 강변에서 즐기는 야간 관광 체험으로 발전했고, 왕실과 민속 음식은 책에서 벗어나 디지털 플랫폼을 포함한 다양한 공간에서 즐길 수 있는 새로운 형태로 관광 생활 속에 자리 잡았습니다. 하노이에서 온 관광객 레 티 하 투(Le Thi Ha Thu)는 후에 음식 축제(Hue - Culinary Capital Festival)에서 후에 음식을 3D로 처음 "볼" 기회를 얻은 후, 유명한 음식임에도 불구하고 후에 소고기 쌀국수에 담긴 문화적 이야기와 후에의 정수를 모두가 이해하는 것은 아니라고 말했습니다. 그의 경험은 기술이 문화유산을 훼손하는 것이 아니라 오히려 세계와 문화유산을 더욱 가깝게 연결하는 다리가 된다는 것을 보여주었습니다.

"후 - 평화롭고 푸른 문화유산의 땅"이라는 메시지는 풍부한 문화, 푸른 환경, 그리고 느긋한 삶의 속도를 통해 전파되고 있습니다. CNN 인터내셔널 방송, 팸투어, 언론 투어, 그리고 유럽과 동북아시아에서 진행된 홍보 행사들을 통해 후에만의 독특한 이미지를 세계에 알렸습니다.

이러한 혁신 과정은 디지털 전환 및 지속 가능한 개발과 밀접하게 연관되어 있습니다. 후에시 여권, 개방형 관광 데이터, 다국어 자동 여행 가이드 애플리케이션, 그리고 관광객 지원을 위한 인공지능(AI)의 활용은 후에시가 과거의 유산을 단순히 보존하는 데 그치지 않고, 신중하고 현명하게 디지털 시대로 이끌어가고 있음을 보여줍니다.

2025년 국가 관광의 해 동안 후에(Hue)는 문화유산 도시가 정체성을 잃지 않으면서도 혁신, 창조, 통합을 완벽하게 이룰 수 있음을 보여주었습니다. 이는 모든 문화유산 도시가 달성할 수 있는 것은 아닙니다.

동남아시아 문화 관광의 "수도".

'2025 후에 국가 관광의 해'가 막을 내리면서, 규모, 질, 브랜드 포지셔닝 측면에서 후에 관광의 놀라운 변화를 보여주는 수많은 획을 그었습니다. 단순한 행사 시리즈를 넘어, '2025 후에 국가 관광의 해'는 후에가 지역 내 경쟁력 있는 문화유산 관광 중심지로 발돋움하는 데 중요한 원동력이 되었습니다.

추산에 따르면 2025년 후에(Hue)에는 약 630만 명의 관광객이 방문할 것으로 예상되며, 이는 전년 대비 61.5% 증가한 수치입니다. 이 중 외국인 관광객은 190만 명(40.6% 증가), 국내 관광객은 440만 명(78% 증가)에 달할 것으로 전망됩니다. 관광 수입은 13조 VND를 넘어설 것으로 추산되며, 이는 64.4% 증가한 수치입니다. 이러한 놀라운 수치는 경기 침체 이후 후에 관광 산업의 회복력을 명확히 보여주며, 국가 관광의 해 개최의 효과를 입증합니다.

특히, 관광 시장 구조가 고품질 관광으로 긍정적으로 변화하면서 시장 점유율이 확대되고 전통적인 주요 시장이 강하게 회복되고 있습니다. 서유럽과 북미의 전통적인 국제 시장은 견조한 성장세를 보이고 있으며, 프랑스는 약 9만 1천 명의 방문객을 유치하며 전체 해외 방문객의 14%를 차지하여 후에의 최대 시장으로 부상했습니다. 이는 2024년 대비 35% 증가한 수치입니다. 독일과 호주 관광객은 약 32% 증가했고, 미국과 이탈리아 관광객은 약 30% 증가했습니다. 프랑스, ​​독일, 호주 세 시장은 전체 해외 방문객의 거의 3분의 1을 차지하며, 풍부한 문화와 유산 체험을 중시하는 고소득 관광객들에게 후에의 매력이 점점 더 커지고 있음을 보여줍니다. 한편, 국내 시장은 전체 방문객의 약 70%를 차지하며 여전히 중요한 역할을 하고 있으며, 특히 축제, 해변, 문화 및 미식 관광 부문에서 활발한 모습을 보이고 있습니다.

하지만 후에의 관광 산업은 여전히 ​​많은 어려움에 직면해 있습니다. 야간 오락 시설이 부족하고, 장기간 지속되는 우기로 인해 계절적 특성이 뚜렷하며, 특히 중소기업을 중심으로 업계 전반의 디지털 전환이 아직 제대로 이루어지지 않고 있습니다. 홍보 자원도 부족하고, 많은 홍보 캠페인이 일관성이 결여되어 목적지 브랜드에 대한 통일된 메시지를 전달하지 못하고 있습니다.

후에시 인민위원회 상임 부주석인 응우옌 탄 빈에 따르면, 후에시는 "동남아시아 문화 관광의 중심지"가 될 모든 조건을 갖추고 있습니다. 하지만 무엇보다 정부, 기업, 그리고 시민의 협력이 지속 가능하고 독특하며 자랑스러운 브랜드를 구축하는 데 결정적인 요소입니다.

후에시는 2026년을 맞아 전통과 현대, 친환경과 스마트함을 겸비한 독특한 문화유산 도시로 거듭나고자 합니다. 응우옌 탄 빈 시장은 문화유산을 기반으로 한 관광 개발은 조화라는 원칙에 입각해야 하며, 보존을 근본으로, 문화를 기반으로, 사람을 중심으로, 지속 가능한 발전을 궁극적인 목표로 삼아야 한다고 강조했습니다.

이러한 목표를 달성하기 위해, 후에시는 고급 리조트 관광, 친환경 관광, 고품질 엔터테인먼트 분야에 전략적 투자를 유치하고, 푸바이 공항과 찬마이 항구 등 주요 기반 시설을 개선하며, 관광 상품을 다양화하고, 황실 유산과 후에 민속 가곡 예술의 가치를 심층적으로 활용하고, 음악과 지역 생활 체험을 연계한 야간 관광을 개발하는 등 포괄적인 해결책을 추진하고 있습니다. 또한, 후에시는 유수의 교육 기관과 협력하여 관광 부문의 관리, 운영 및 서비스 품질 향상을 위한 교육 프로그램을 확대할 계획입니다.

후에시 관광국장인 쩐 티 호아이 트람에 따르면, 스마트 관광은 피할 수 없는 미래 방향입니다. 앞으로 후에시는 관광 안내 웹사이트인 VisitHue, Hue Passport, AI 애플리케이션, 디지털 지도, 다국어 가이드, VR/AR 체험 시설 등 다양한 디지털 플랫폼을 지속적으로 개발하여 관광객 경험을 향상시키고 체류 기간을 연장하며 스마트 관광 트렌드 속에서 후에의 경쟁력을 강화할 계획입니다.

출처: https://baotintuc.vn/du-lich/nam-du-lich-quoc-gia-hue-2025-lam-moi-di-san-dinh-vi-thuong-hieu-20251215093449282.htm