베트남 디지털 콘텐츠의 국제 시장 진출: 기회와 과제

(댄 트리) - 베트남에서 제작하고 저작권이 있는 유명 애니메이션 영화가 중국 국립방송국으로부터 공식 허가를 받아 10억 인구가 거주하는 전국의 텔레비전 시스템에서 방영되었습니다.

"베트남 상품"이 수요가 많은 시장을 정복할 만큼 강력할까요?

베트남의 젊은이들은 모두 로봇 고양이 도라에몽이나 만화 드래곤볼의 손오공 등 유명한 애니메이션 캐릭터를 알고 있습니다. 이러한 이미지는 수많은 세대의 어린 시절과 연관되어 왔다고 할 수 있습니다.

TV 드라마 분야에서는 '왕좌의 게임'(미국), '대장금'(한국), '서유기'(중국)와 같은 '대작' 영화도 잘 알려져 있습니다.

하지만 디지털 콘텐츠와 관련하여 베트남 디지털 텔레비전의 국제화에 관해서는 긍정적인 면이 거의 없습니다.

울푸는 하노이 에 있는 스커넥트 스튜디오에서 제작되었습니다(사진: 민 당).

그러나 여전히 어려움과 과제가 남아 있음에도 불구하고 베트남 디지털 제품은 콘텐츠와 가치 측면에서 여전히 높은 평가를 받고 있으며, 심지어 매우 높은 평가를 받고 있습니다.

최근 울푸라는 캐릭터와 만화 '울푸 해피 패밀리'가 중국 TV에서 정식으로 방영 승인을 받았는데, 각 에피소드당 길이는 3분, 총 100회입니다.

우리가 아는 바와 같이, 중국은 세계에서 인구가 가장 많은 나라이며, 또한 가장 발달된 문화산업을 보유한 나라이기도 합니다. 따라서 "베트남산" 애니메이션 제품이 이 시장을 정복했다는 사실은 특히 베트남 애니메이션 콘텐츠 제작 산업과 베트남 콘텐츠 창작 산업 전반의 발전을 의미합니다.

"중국 아이들은 애니메이션 영화 울푸를 좋아해요." 중국 시장에서 스커넥트의 전략적 파트너인 리드조이의 글로벌 마케팅 디렉터인 브리 얀의 말이다.

전문가들은 디지털 콘텐츠 제작에 있어 가치, 창의성, 독창성이 부족하지 않다고 말합니다. 문제는 단지 국내 시장에서 더욱 대담하게 발전하고 진출할 방법을 찾는 것입니다.

베트남 디지털 제품이 국제적으로 진출하기 어려운 이유는 무엇인가?

스커넥트가 소유한 만화 캐릭터 울푸는 페파피그 캐릭터와 장기간의 저작권 분쟁의 희생양이 되었습니다(사진: 스커넥트).

2월에 열린 "베트남 디지털 기술 기업의 세계화" 컨퍼런스에서 디지털 콘텐츠 제작 시장의 잠재력에 대해 공유한 정보 통신부 정보 기술통신산업부의 응우옌 티엔 응이아 부국장은 베트남의 디지털 콘텐츠 제작 부문이 매우 빠르게 성장하고 있으며 2022년까지 약 8억 달러의 수익을 올릴 것이라고 말했습니다.

유튜브에서만 2022년 기준 데이터에 따르면 소셜 네트워킹 플랫폼을 통해 수익을 창출하는 베트남인의 수는 2만 명에 달하며, 이는 약 1조 5,000억 VND에 해당하는 외화 수입을 창출하는 것으로 나타났습니다. 베트남에는 현재 골드 버튼(구독자 100만 명 이상)을 보유한 YouTube 채널이 약 500개 있고 다이아몬드 버튼(구독자 1,000만 명 이상)을 보유한 채널이 8개 있습니다.

TS에 따르면. 베트남 디지털 커뮤니케이션 협회 회장인 응우옌 민 홍은 베트남의 디지털 콘텐츠 제작 분야는 본질적으로 국가가 개발을 촉진하는 데 관심을 갖고 있는 분야라고 말했습니다.

그러나 여전히 해결해야 할 몇 가지 장벽과 문제점이 있는데, 특히 부적절한 법인소득세, 개인소득세, 부가가치세 문제가 그렇습니다.

디지털 콘텐츠 제작, 디지털 저작권 보호 및 디지털 광고 포럼에서 베트남 디지털 콘텐츠 제작 연합(DCCA) 회장이자 Sconnect Vietnam의 CEO인 Ta Manh Hoang 씨는 이 분야에서 활동하는 베트남 기업들이 겪는 어려움과 과제를 지적했습니다.

그에 따르면, 스타트업 기업의 수는 많지만 규모는 작고 수명이 짧습니다. 구체적으로 베트남은 2022년 말까지 약 3,800개의 스타트업이 생겨나 글로벌 스타트업 생태계에서 54위를 차지할 것으로 예상되지만, 스타트업 중 5년 운영 후 생존하는 비율은 50%에 불과합니다.

스커넥트(Sconnect)의 CEO인 타 만 황(Ta Manh Hoang) 씨는 수년 동안 베트남 기업들이 "힘들게 일하고" 지적 재산권과 관련하여 종종 큰 장애물에 부딪혔다고 말했습니다(사진: 응우옌 응우옌).

이로 인해 베트남은 제품 설계에 대한 포괄적 비전을 갖춘 일반 엔지니어 역할의 고급 인력이 심각하게 부족합니다. 일본-한국-미국의 360 제품 모델과 같은 다중 라인, 다중 분야입니다.

게다가 디지털 콘텐츠 제품에 대한 이용자의 인지도가 높지 않아, 별다른 가치를 제공하지 않거나 저작권을 존중하지 않는 부정적인 제품에 쉽게 끌려들게 됩니다.

또한, 국제 무대에서 기업의 입지를 보호하고 강화할 수 있는 법적 통로가 부족하고, 발생 가능한 분쟁에 대비한 보호 계획이 부족한 것도 디지털 콘텐츠 분야에서 기업의 회복력을 억제하는 요인입니다.

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