응우옌 탄 람 차관: 언론은 디지털 공간에서 성숙해졌습니다.

(단찌신문) - 응우옌 탄 람 부장관에 따르면, 작년과 비교했을 때 디지털 공간 저널리즘과 관련된 문제들에 대한 이해가 한층 성숙해졌다고 한다. 상호 이익을 위해 생태계를 올바른 방향으로 규제해야 한다는 것이다.

디지털 전환 시대의 언론 경제 에 초점을 맞춘 "디지털 비즈니스를 위한 기술적 기반" 집중 교육 과정이 10월 25일 오전 하노이에서 개막했습니다. 응우옌 탄 람 정보통신부 차관, 통 반 탄 중앙선전국 언론출판부장, 마이 흐엉 지앙 언론부 차장, 그리고 여러 언론사 대표 및 전문가들이 참석했습니다. 개회사를 통해 응우옌 탄 람 차관은 최근 총리가 2025년까지의 언론 디지털 전환 전략과 2030년까지의 비전을 담은 구체적인 내용을 승인했다고 밝혔습니다. 이 전략을 바탕으로 정보통신부는 교육 계획, 디지털 역량 인식 제고, 그리고 언론사의 언론 디지털 전환 평가 기준 등을 포함한 구체적인 전략을 수립했다고 설명했습니다. 본 집중 교육 과정은 미디어 조직의 증가하는 요구를 충족하기 위해 매우 구체적인 문제들을 심층적으로 다룰 것입니다.

응우옌 탄 람 정보통신부 차관이 개회식에서 연설하고 있다(사진: 쑤언 꾸엉).

람 부장관은 "작년과 비교해 디지털 공간에서의 저널리즘 활동 시 해결해야 할 과제에 대한 이해가 크게 성숙해졌다"며, "단순히 품위 있고 건전하며 잘 구성된 콘텐츠를 제작하여 디지털 공간에서 광고하는 것뿐만 아니라, 디지털 광고를 건전한 콘텐츠 방향으로 유도하고 법을 위반하거나 불쾌감을 주는 상품 및 서비스 광고를 걸러내는 것이 중요하다"고 강조했습니다. 그는 이러한 노력이 특정 언론사의 콘텐츠 형식 문제일 뿐만 아니라, 디지털 공간 생태계를 정화하는 관리 방식이라고 설명했습니다. 이를 통해 법을 준수하는 합법적인 상품 및 브랜드의 자원이 현실적이고 건전한 콘텐츠를 제공하는 플랫폼에 유입될 수 있도록 해야 한다는 것입니다. 확장된 저널리즘 생태계는 언론사 웹사이트뿐 아니라 소셜 미디어 플랫폼에 구축된 언론사의 콘텐츠와 팬페이지까지 포함하며, 양측의 비즈니스 모델이 상호 이익을 얻을 수 있도록 적절한 규제가 필요하다고 덧붙였습니다. 정보통신부 차관에 따르면, 2022년 정보통신부와 언론국은 구글과 협력하여 언론 경제에 대한 교육을 실시했으며, 주요 주제는 광고 수익 데이터의 개발 및 활용이었습니다. 전국 182개 언론사에서 600명 이상의 교육생이 이 교육에 참여하여 긍정적인 평가를 받았습니다. 올해 정보통신부는 언론사들의 열망과 개선 요구를 바탕으로 디지털 비즈니스의 기반이 되는 디지털 전환에 대한 심층적인 교육 과정을 마련할 예정입니다.

언론 수익 문제 해결

전문가 토론회에서 응우옌 꽝 동 정책미디어발전연구소 소장은 올해 상반기 연구 결과 독자 트렌드와 언론 사업에 관해 다소 부정적이지는 않지만 주목할 만한 몇 가지 징후가 나타났다고 밝혔습니다. 전 세계적으로 독자 트렌드가 변화하고 있으며, 언론 사업은 많은 어려움에 직면하고 있습니다. 로이터 연구에 따르면 오늘날 독자, 특히 젊은 독자들은 전통적인 미디어 채널에 대한 관심이 줄어들거나 아예 없어지고 있으며, Z세대는 신문 외의 대안 채널을 점점 더 많이 찾고 있습니다. 동 소장은 이러한 독자 행동의 중대한 변화가 전 세계 신문의 광고 수익에 영향을 미치고 있다고 지적했습니다. 베트남에서도 비슷한 상황이 논의되고 있다고 그는 덧붙였습니다. 신문의 수입원, 특히 국가 예산 수입이 점점 줄어들고 있으며, 언론사의 자율성 강화 요구가 증가하면서 어려움이 가중되고 있다는 점을 언급했습니다. 두 번째 주요 수입원인 광고 수익 역시 현재의 경제적 어려움과 사업상의 난관으로 인해 신문사에 영향을 미치고 있다고 설명했습니다. 또한 소셜 미디어 플랫폼에서의 트래픽 감소도 강조되었습니다. 베트남넷(Vietnamnet) 의 편집장인 응우옌 반 바(Nguyen Van Ba) 씨는 이에 동의하며 독자 트렌드가 끊임없이 변화하고 있다고 지적했습니다. 인쇄 신문에서 데스크톱 컴퓨터(PC)로, PC에서 태블릿으로, 태블릿에서 휴대전화로 이동하는 추세라는 것입니다. 그는 독자들이 정보 과부하에 시달리고 있으며, 때로는 너무 많은 정보 중에서 선택해야 하는 상황에 놓인다고 말했습니다. 반면 신문사들은 적절한 보도 방식을 선택하는 데 어려움을 겪고 있다고 덧붙였습니다. 가짜 뉴스가 만연한 환경에서 언론사들은 독자들에게 안전하고 매력적인 뉴스를 제공하기 위한 해결책을 찾아야 한다고 강조했습니다. 언론사의 수익원에 대해서는 현재 모든 관계자들이 새로운 수익원을 모색해야 하며, 뉴스를 유료로 구독할 의향이 있는 충성도 높은 장기 독자층을 확보하는 데 집중해야 한다고 언급했습니다. 따라서 언론사들도 유료 구독 및 부가 가치 제공을 고려하고 있지만, 이는 독자들이 점차 익숙해질 수 있도록 실험적이고 탐색적인 단계에 머물러 있는 장기적인 과정이라고 설명했습니다. 각 언론사는 독자층 확보에 있어 고유한 접근 방식을 가지고 있으며, 미래의 독자층이 크게 변화하는 환경 속에서 독자를 확보하고 유지하기 위해 강점을 파악해야 합니다. 언론 경제에 대해 이야기하면서 응에 안 신문 편집장인 응오 득 키엔 씨는 현재 언론사의 수익은 여전히 ​​전통적인 독자층에서 주로 나온다고 말했습니다. 그는 자신이 편집장으로 있는 신문사의 사례를 들면서 한때 신문사가 100% 자립 운영을 했다고 언급했습니다. 이 지역 신문사의 경영진은 각 언론사마다 강점과 장점이 있기 때문에 동료들의 모범 사례를 배우는 것을 우선시하며, 그중에서도 가장 뛰어난 사례들을 선별적으로 배우고 있다고 설명했습니다. 그는 디지털 저널리즘에 대한 이야기가 많지만, "단순히 기계에만 의존한다면 투자 가치가 없다"고 말했습니다. 언론 경제와 관련하여 그는 언론 및 출판 분야의 보수 체계에 관한 18호 시행령을 언급했지만, 다른 디지털 플랫폼이나 생태계에 대한 저작권료 지급에 대한 규정은 없다고 지적했습니다. 응에안 신문을 비롯한 여러 언론 매체들은 다른 플랫폼에서의 수익도 늘리고 있지만, 그 수치는 증가했음에도 불구하고 여전히 전체 수익에서 차지하는 비중은 미미합니다. 여기서 한 가지 의문이 생깁니다. 소셜 미디어 플랫폼의 트래픽이 감소하는, 다시 말해 언론이 소셜 미디어에서 독자를 잃고 있는 상황에서 디지털 기술을 활용하여 어떻게 새로운 독자를 확보할 수 있을까요? 응우옌 반 바 씨는 작년부터 소셜 미디어, 특히 페이스북에서 언론 콘텐츠 접근성이 떨어지고 있기 때문에 많은 신문사들이 독자 동향을 파악하기 위해 페이스북 채널과 팬페이지를 운영하고 있다고 밝혔습니다. 또한 많은 신문사들이 지속 가능한 발전을 위한 원칙을 자체적으로 마련하고 있다고 덧붙였습니다. 디지털 공간에 게시되는 콘텐츠 제작 및 최적화 분야에서 풍부한 경험을 가진 구글 관계자 역시 독자층 확대와 관련된 유용한 정보를 공유했습니다. 특히 그는 파이낸셜 타임스 를 독자 니즈를 파악하고 독자층을 확대하는 데 기반한 콘텐츠 개발의 성공 사례로 언급했습니다.

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