TikTok은 세계 음악 산업을 어떻게 바꾸었나요?

TikTok은 노래를 하룻밤 사이에 엄청난 히트곡으로 만들어낼 잠재력을 가지고 있습니다. 이 동영상 공유 앱은 음악 산업에 긍정적인 영향을 미쳐, 사람들이 들어보지 못했을 새로운 아티스트를 발견할 수 있게 해 준다고 주장할 수도 있습니다. 똑똑한 마케터들은 이제 TikTok 사용자들에게 특정 노래를 영상에 사용해 해당 곡이 대중화되도록 하는 데 비용을 지불하고 있습니다.

가수 지아 우즈가 TikTok에 여러 곡의 스니펫을 게시했습니다.

소식통

음악 분석 회사 MRC 데이터의 연구에 따르면, 사용자의 67%는 TikTok에서 음악을 들은 후 Spotify와 같은 스트리밍 서비스에서 해당 음악을 검색할 가능성이 높습니다. 그러나 많은 아티스트와 음악가들은 불만을 토로합니다. 소셜 미디어에서 바이럴 마케팅을 해야 한다는 압박감을 느끼는 아티스트와 음악가들도 있는데, 이는 노래가 짧고 주제와 메시지가 약하다는 것을 의미합니다.

TikTok에서 노래가 '찢어졌다'

"사실, 제가 정말 좋아하는 노래가 있어서 최대한 빨리 발표하고 싶었는데, 음반사에서 허락을 안 해줬어요. 8년 동안 이 일을 하면서 1억 6천 5백만 장 이상의 음반을 팔았죠. 그런데 음반사에서는 틱톡에서 바이럴 마케팅을 하지 않으면 이 노래를 발표할 수 없다고 했어요. 모든 게 마케팅이에요. 요즘 많은 아티스트들에게 마케팅을 하고 있죠. 저는 그저 음악을 발표하고 싶었을 뿐이에요."라고 미국 가수 홀시는 고백했습니다.

홀지가 Without Me 라는 노래를 부릅니다.

티엘

아이러니하게도, 30초짜리 영상은 할시가 원했던 대로, 24시간 만에 800만 뷰를 돌파하며 바이럴 마케팅에 성공했습니다. 싱어송라이터 할시만 이러한 문제에 대해 목소리를 내는 것은 아닙니다. 가수 그라임스는 인스타그램에 "정말 현실적이에요. 소셜 미디어 인플루언서가 되어야 하는데 예술에 집중하기가 너무 어려워요."라고 글을 남겼습니다.

@alluregaga2 계정은 트윗을 통해 아티스트가 새로운 압박에 대해 이야기하는 스크린샷을 공유하며, "TikTok이 음악 산업에 저지른 일은 안타깝다"라는 캡션을 달았습니다.

"단순 광고 문제가 아니에요. 아티스트들이 '틱톡 친화적인 노래'를 만들어야 할 때면 사실 틱톡이 더 싫어요. 많은 브랜드들이 실제 홍보보다는 앱이 큰 효과를 낼 거라고 기대하며 틱톡에 너무 의존해요. 마치 다른 브랜드들이 하는 것처럼 바이럴 마케팅을 하면서 의도적으로 노래 길이를 줄이는 것 같아요… 음악의 질에 영향을 미치는 게 너무 짜증 나요. 그게 가장 실망스러워요." 한 아티스트는 이렇게 말했다.

또 다른 계정에서는 아티스트의 요구가 끊임없이 변하고 있으며, TikTok은 단순히 라디오를 대체하고 있다고 지적했습니다. "TikTok은 음악 산업을 건드리는 것이 아닙니다. 음반사는 항상 아티스트가 돈을 내주기를 바랍니다. 아티스트는 라디오 히트곡을 내야 하고, 이제는 TikTok 히트곡을 내야 합니다. 그게 전부입니다."

음악 감상의 큰 변화

어쨌든 TikTok이 음악 소비 방식에 큰 변화를 가져왔다는 것은 부인할 수 없습니다. 팝스타 두아 리파는 2020년 후반 래퍼 다베이비와 함께 "Levitating"이라는 곡을 발표했습니다. 뮤직비디오에서 두 사람은 현대 음악이 왜 빠르게 쇠퇴하고 있는지 노골적으로 보여줍니다. 뮤직비디오의 대부분은 엘리베이터에서 촬영되었으며, 가사는 TikTok에서 최초로 바이럴 마케팅을 시작한 댄스곡 중 하나인 "Renegade"를 인용했습니다.

TikTok 동영상은 15초, 30초, 심지어 1분까지 다양합니다. 1분짜리 동영상은 배경 음악이 삽입된 스토리를 담는 경우가 많습니다. 하지만 대부분의 동영상은 15초 길이로, 음악의 완성도를 크게 떨어뜨립니다. 음악이 매력적이지 않다면 다른 음악과 섞어서 들을 수도 있습니다. 많은 사람들이 TikTok을 위해 특별히 제작된 이런 "노래"를 좋아하지 않습니다.

반면, 틱톡만을 위해 제작된 노래들은 청취자들의 관심을 곡 전체에 집중시키는 데 필요한 뮤지션의 재능을 요구하는 창의성이 부족합니다. 틱톡 이전에는 아티스트들이 히트곡을 만들기 위해 가사, 멜로디, 화음, 편곡을 직접 만들어야 했습니다. 하지만 이제는 청취자들의 귀를 "차갑게" 하는 데 15초면 충분하고, 가능하다면 따라 부를 사람도 필요합니다.

이 새로운 음악 흐름은 음악 산업의 진실성을 훼손했습니다. 이미지와 사운드의 연결성 때문에 TikTok 앱은 즉각적인 인정에 대한 수요를 만들어냈습니다. 실력이 뛰어나고 꼼꼼한 아티스트라도 춤에 어울리지 않는 노래는 탈락하는 반면, 트렌드에 편승하는 아티스트는 빠르게 인기를 얻습니다.

요즘 음악 산업은 거의 즉흥적인 본능에 의존하며, '음악을 듣는 것'보다는 많은 사람들의 영상을 보는 것을 선호합니다. 이런 추세 덕분에 새로운 아티스트들이 자신의 작품을 대중화하기가 더 쉬워졌습니다.

TikTok 앱은 아티스트와 소규모 사업체가 새로운 청취자와 팔로워에게 다가가는 데 큰 도움이 됩니다. 간단히 말해, TikTok에 올라온 노래는 TikTok에만 머물러야 하고, 청취자가 곡 전체를 다 들어야 하는 순전히 음악적인 방식에서 벗어나야 합니다. 요즘 같은 시대에는 이런 음악적 영향력은 거의 흥미롭지 않습니다.

TikTok은 아티스트와 음반사를 위한 필수적인 홍보 도구입니다.

TikTok에서는 수십 년 동안 주류에서 벗어난 노래라도 자연스럽게 성장할 수 있습니다. 마케터는 인플루언서(TikTok 사용자)를 고용하여 노래가 바이럴 마케팅에 활용되도록 할 수 있으며, 팬들의 사용자 생성 게시물이 폭발적으로 증가하도록 유도할 수 있습니다. 일부 아티스트는 TikTok 인플루언서와 신곡 청취 세션을 따로 마련하여 앱에서 신곡의 인기를 높이기도 합니다.

유니버설 뮤직 그룹의 디지털 전략 및 사업 개발 책임자인 크리스틴 벤더는 TikTok이 음악 산업에 미치는 영향에 대한 웨비나에서 인사이더 와의 인터뷰에서 "TikTok은 아티스트가 자신의 스토리를 전달하는 데 있어 정말 큰 부분을 차지하고 있습니다."라고 말했습니다.

아티스트 테일러 업살은 인사이더와의 인터뷰 에서 소셜 미디어 홍보와 투어, 작곡, 신곡 녹음 사이에서 균형을 맞추는 것이 "정말 스트레스가 많다"고 말했습니다.

가수 두아 리파

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하지만 음악 업계가 TikTok에 관심을 갖는 데는 이유가 있습니다. 음악 분석 회사 MRC Data가 2021년 11월에 TikTok에 대해 실시한 연구에 따르면, TikTok은 음반사들이 신곡을 홍보하고 발매하는 플랫폼으로 자리 잡았습니다. TikTok 앱 홍보 활동을 지원하기 위해 새로운 소셜 미디어 음악 마케터 그룹이 결성되었습니다.

많은 음반사에서는 TikTok을 모니터링하는 전담팀을 두고, 인기곡이 인기를 끌기 시작할 때 이를 지원할 수 있습니다.

"저희의 전체 음악 카탈로그는 매일 효과적으로 모니터링됩니다. 틱톡에서 일어나는 활동, 반응, 그리고 트렌드를 끊임없이 모니터링하고 있습니다."라고 소니 뮤직 산하 레거시 레코딩스(Legacy Recordings)의 마케팅 수석 부사장 앤디 맥그래스는 말했습니다. 레거시 레코딩스는 소니 뮤직의 수십 년 된 음악 카탈로그에 주력하는 회사입니다.

음악 마케터와 소셜 미디어 인플루언서 간의 노래 홍보 거래는 TikTokers의 주요 수입원이 되었으며, 일부 TikTokers는 아티스트를 위해 홍보하는 영상 한 개당 수백 달러에서 수천 달러까지 벌어들입니다.

"틱톡의 음악 마케팅은 정말 대단합니다. 지난 몇 년 동안 많은 음반사들이 틱톡을 통해 아티스트들을 주목하게 만들었고, 크리에이터들이 큰돈을 벌 수 있었던 비결이기도 합니다." 마케팅 회사 몬트포드 에이전시의 설립자 제시 캘러핸은 인사이더와의 인터뷰 에서 이렇게 말했습니다.

출처: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm