2025년 포장 및 수출 브랜딩 트렌드

워크숍 개막식에서 산업통상부 무역진흥청 레 황 타이 부국장은 다음과 같이 강조했습니다. "깊은 통합 속에서 베트남 제품은 200개 이상의 세계 시장에 진출해 있습니다. 하지만 베트남 제품이 확고한 입지를 굳건히 하고 널리 알려지려면 품질 외에도 포장과 브랜딩에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 이 두 가지는 국제 소비자의 눈에 가치를 더하고 차별화를 이루는 핵심 요소입니다."

레 황 타이 씨는 오늘날 포장은 단순한 "커버"가 아니라 기업의 스토리, 헌신, 그리고 비전을 반영하는 "브랜드 언어"라고 생각합니다. 정교하고 창의적이며 환경 친화적이고 문화적으로 적합한 포장 디자인은 수출 제품의 가치를 10~30% 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

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산업통상부 무역진흥청 부장인 레 황타이 씨가 워크숍에서 연설했습니다.

레 황 타이 씨는 오늘날 주요 포장 트렌드 세 가지를 꼽았습니다. 친환경 포장과 지속 가능한 개발입니다. EU, 미국, 일본, 한국 등 주요 시장은 친환경 포장에 대한 규제를 강화하여 기업들이 친환경 공급망에 참여하도록 유도하고 있습니다. 이와 함께 포장의 디지털화, 추적성 확보, QR 코드 및 디지털 플랫폼을 통한 소비자 연결도 중요한 역할을 합니다. 특히 포장은 소비자가 단순히 제품뿐만 아니라 가치와 경험을 모두 구매하는 브랜드 전략과 밀접한 관련이 있습니다.

레 황 타이 씨는 베트남 기업들이 뛰어난 디자인 및 인쇄 역량과 젊은 인력을 바탕으로 돌파구를 마련할 충분한 기회를 가지고 있다고 말했습니다. 무역진흥원은 앞으로도 컨설팅, 교육, 그리고 기업들의 지원을 확대하여 포장재를 친환경 트렌드로 전환하고 지속 가능한 수출 브랜드 개발을 촉진할 것입니다.

"트렌드에서 실행으로 이어지는 것은 인내와 협력이 필요한 긴 여정입니다. 국가, 기업, 그리고 단체들이 힘을 합친다면 베트남 포장 산업은 확실히 새로운 도약을 이룰 수 있으며, 국가 브랜드와 수출 성장에 긍정적으로 기여할 것입니다."라고 레 황 따이 씨는 강조했습니다.

미국 무역참사관 도 응옥 훙(Do Ngoc Hung) 씨는 미국은 여전히 연간 3조 5천억 달러 이상의 수입 시장이며, 소비재와 가공 농산물이 상당한 비중을 차지한다고 말했습니다. 그러나 포장재와 환경 책임에 대한 새로운 추세는 베트남 기업들에게 장벽이자 필수 요건이 되고 있습니다.

도 응옥 훙(Do Ngoc Hung) 씨는 무역진흥청(TPA)의 미국 시장 진출에 대한 관심을 높이 평가했습니다. 베트남 기업들이 국제 박람회에 참여하는 것은 세계 무역의 변동과 국내 보호무역주의 심화 추세에도 불구하고 주요 수출 산업의 지속 가능한 활력을 보여주는 증거입니다. 도 응옥 훙 씨는 미국 수출 기업 지원 경험을 바탕으로 기업들에게 세 가지 실질적인 제안을 제시했습니다. 첫째, 아마존의 규격, 소재, 생분해성, 배송 기준 등 대기업의 포장 지침을 준수해야 합니다. 이러한 규정 준수는 베트남 상품이 소매 체인에 더욱 깊이 침투하고, 물류 비용을 절감하며, 반품 위험을 방지하는 데 도움이 됩니다.

더불어 이미지와 스토리를 통해 브랜드 아이덴티티에 투자하세요. 획일적인 포장과 불완전한 정보는 지양하세요. 기업은 컨설팅 기관 및 아트 디자인 부서와 협력하여 커피, 캐슈넛, 수공예품, 가공식품 등 주요 제품군에 대한 별도의 아이덴티티를 개발해야 합니다.

특히 디지털 유통 채널을 활용하세요. 월마트 마켓, 아마존, 코스트코와 같은 플랫폼은 미국 고객을 유치하는 "관문"입니다. 전자상거래를 통해 수출할 때 패키징과 브랜딩은 디지털 환경의 "홍보대사" 역할을 합니다.

미국 베트남 무역 사무소는 기업들이 미국 상무부의 표준 및 지침을 업데이트하고, 브랜드 컨설턴트 및 미국 도소매 유통업체와 협력할 수 있도록 지속적으로 지원하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 베트남의 이야기를 수출 포장재에 접목하고 대기업의 유통망에 더욱 깊이 관여하는 것이 목표입니다.

도 응옥 훙 씨는 "패키징과 브랜딩은 단순한 겉치레가 아니라 첫 번째 메시지로서, 소비자의 눈과 마음을 사로잡는 강력한 효과를 만들어냅니다. 베트남 브랜드가 잘만 한다면 미국 시장뿐 아니라 다른 까다로운 시장도 공략할 수 있을 것입니다."라고 강조했습니다.

4개 세션으로 구성된 워크숍 "포장 및 수출 브랜딩 2025 - 트렌드에서 구현까지"는 2025년 가을 박람회 행사 시리즈의 중요한 행사 중 하나로, 베트남 기업이 디자인 사고를 혁신하고, 경쟁력을 강화하고, 전문적이고 현대적이며 지속 가능한 방향으로 수출 브랜드를 개발하도록 촉진하는 데 기여했습니다.

출처: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm