Akhbar dunia dalam menghadapi gelombang AI: Inovasi untuk terus hidup

Revolusi kecerdasan buatan (AI) mencipta transformasi yang mendalam dalam industri media. Tidak berhenti pada sokongan teknikal di belakang tabir, AI telah bergerak ke barisan hadapan dalam rangkaian pengeluaran kandungan, daripada menulis berita, mengehos program, memperibadikan pengalaman pengguna kepada mengesan berita palsu. Dalam menghadapi gelombang teknologi ini, gergasi media global terpaksa mengubah strategi mereka, memperbaharui organisasi mereka dan membentuk semula model kewartawanan moden: lebih pantas, lebih diperibadikan dan dioptimumkan, menerima AI untuk melaksanakan tugas yang pernah dianggap "eksklusif" kepada manusia.

Seorang MC wanita bernama J-na telah dicipta oleh AI untuk menganjurkan program berita di saluran TV di wilayah Jeju (Korea Selatan).

AI ialah realiti bilik berita

Di AS, peristiwa Washington Post menggunakan alat Heliograf untuk menghasilkan ratusan berita secara automatik semasa Sukan Olimpik Rio 2016 dan pilihan raya Presiden AS pada tahun yang sama menandakan titik perubahan yang jelas: AI bukan lagi sekadar sokongan tetapi telah mengambil bahagian secara rasmi dalam "profesion kewartawanan".

Seterusnya, dua nama besar, Bloomberg dan Reuters, mempelopori aplikasi AI dalam pengeluaran berita automatik. Bloomberg membangunkan sistem Cyborg, yang membolehkan penciptaan ribuan berita kewangan setiap hari dengan ketepatan yang sangat tinggi. Cyborg bukan sahaja menganalisis data, tetapi juga mensintesis, menulis dan mempersembahkan kandungan mengikut piawaian kewartawanan. Pada 2023, syarikat itu terus melancarkan BloombergGPT, model bahasa khusus untuk data kewangan - untuk meningkatkan kualiti pengeluaran dan analisis mendalam. Sementara itu, Reuters menggunakan teknologi Penjanaan Bahasa Semulajadi (NLG) untuk mencipta berita berita kilat dan laporan kewangan secara automatik; membangunkan sistem AI untuk menyokong analisis video dan foto yang pantas, melayani penyuntingan berita "panas".

Di Eropah, BBC (UK) dan Axel Springer (Jerman) - kumpulan media yang memiliki akhbar seperti Bild dan Die Welt - tidak ketinggalan. BBC telah menubuhkan jabatan baharu untuk menggunakan AI untuk menyediakan kandungan yang diperibadikan kepada pengguna dan memproses data serta mengedarkan kandungan. Sementara itu, Bild - akhbar terlaris di Eropah - telah menggantikan beberapa siri jawatan seperti editor, editor penerbitan, sub-editor, pembaca pruf dan penyunting foto menjelang 2023 dengan teknologi kecerdasan buatan (AI) untuk mengurangkan kos.

Di Amerika Selatan, La Nación (Argentina) berada di barisan hadapan dalam menggunakan AI untuk menganalisis data kerajaan untuk kewartawanan data. Kewartawanan awam kini menggabungkan kuasa data besar dan algoritma pintar - mencipta pembangunan yang mendalam dan luas.

MC maya semakin popular.

Walaupun akhbar cetak dan dalam talian telah melihat AI menggantikan beberapa kerja penyuntingan dan penulisan, televisyen melangkah lebih jauh dengan memperkenalkan sauh maya kepada buletin berita. Contoh biasa ialah Agensi Berita Xinhua China, yang telah mencipta sauh maya sejak 2018. Sauh maya ini boleh membaca berita 24/7, bercakap berbilang bahasa, memaparkan ekspresi muka menggunakan teknologi palsu dan sintesis suara serta mempunyai keupayaan untuk berinteraksi dengan khalayak melalui platform digital.

Di Korea, MBN turut memperkenalkan MC maya Kim Joo Ha - salinan digital hos sebenar terkenal. Naskhah ini bukan sahaja serupa dari segi penampilan tetapi juga diprogramkan untuk menyatakan ekspresi dan gaya persembahan yang sesuai untuk berita sebenar. Teknologi ini telah membuka hala tuju baharu untuk televisyen interaktif dan "pengoptimuman sumber manusia" dalam industri radio dan televisyen.

Satu lagi peristiwa penting dalam sejarah kewartawanan dunia ialah apabila akhbar Il Foglio Itali baru-baru ini melancarkan penerbitan akhbar pertama yang dihasilkan sepenuhnya oleh kecerdasan buatan (AI), daripada menulis artikel, mencipta tajuk utama kepada memilih petikan. Rencana-rencana tersebut jelas tersusun, koheren dan tidak mempunyai kesalahan tatabahasa yang jelas. Bagaimanapun, semua artikel berita tidak langsung memetik pendapat mana-mana manusia.

Versi kertas Il Foglio dibuat sepenuhnya oleh AI.

Peribadikan kandungan dan ubah cara anda menjangkau pembaca

Salah satu kesan AI yang paling meluas ke atas media ialah keupayaannya untuk memperibadikan kandungan. Daripada menyediakan berita umum kepada semua orang, syarikat media seperti Netflix, Spotify, YouTube dan The New York Times menggunakan AI untuk menganalisis tingkah laku pengguna dan mengesyorkan kandungan yang disesuaikan dengan minat setiap individu.

Sehubungan itu, BBC telah menggunakan kecerdasan buatan untuk menyediakan kandungan yang lebih diperibadikan kepada pengguna, terutamanya golongan muda yang menggunakan telefon pintar dan rangkaian sosial seperti TikTok. The New York Times menggunakan AI untuk memperibadikan berita. Dengan mencari data dalam masa nyata dan mengekstrak maklumat berdasarkan kategori yang diminta seperti peristiwa, orang, tempat, masa, dll., sistem kecerdasan buatan membantu pembaca mengakses maklumat dengan lebih mudah dan menyemak maklumat yang berkaitan dalam artikel dengan lebih cepat. Sementara itu, Meta (Facebook) dan Google News juga sedang aktif menggunakan AI untuk menganalisis arah aliran maklumat pada rangkaian sosial untuk menyokong agensi berita dalam kerja pengesahan.

AI membawa kelajuan, kecekapan dan kebolehskalaan yang tidak pernah berlaku sebelum ini kepada industri media. Walau bagaimanapun, gelombang teknologi juga datang dengan banyak cabaran. Terutama, risiko pelanggaran hak cipta, ketakutan AI menggantikan manusia, dan isu etika kewartawanan. Malah, boleh dipastikan bahawa AI tidak menghapuskan kewartawanan, tetapi ia memaksa kewartawanan untuk berubah lebih cepat daripada sebelumnya. Dalam konteks itu, gergasi media dunia terpaksa melabur, menyusun semula, dan pada masa yang sama mengekalkan nilai teras keaslian, tanggungjawab, dan kemanusiaan.

Sumber: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/