Ia bukan lagi "musim keemasan".
Pada hari-hari terakhir Tahun Ular (2015), suasana di pasar tradisional di Hanoi , seperti Ninh Hiep dan Dong Xuan, atau di sepanjang jalan seperti Hang Ngang dan Hang Dao, tidak lagi seramai sebelumnya. Orang ramai masih lalu lalang, tetapi transaksi menjadi semakin jarang berlaku.
Walaupun Tahun Baru Cina Kuda kurang daripada 10 hari lagi, menurut pemerhatian wartawan dari Akhbar SGGP di Ninh Hiep (Hanoi), "ibu kota tekstil dan fesyen ," perniagaan kurang meriah berbanding tahun-tahun sebelumnya. Mudah untuk melihat kiosk dengan papan tanda "untuk disewa", kedai hanya dibuka sebahagiannya, dan di beberapa tempat, malah penutup gulung juga separuh tertutup. Menurut ramai peniaga kecil, peningkatan pemeriksaan oleh pihak berkuasa mengenai asal usul barang, invois, cukai, dan sebagainya, telah menyebabkan banyak perniagaan memilih negeri "separuh tertutup, separuh terbuka" untuk meminimumkan risiko.
Cik Hoang Thi Mai (58 tahun), seorang penjual pakaian di pasar Ninh Hiep, berkata: “Sebelum ini, saya melayan berpuluh-puluh pelanggan borong setiap hari, tetapi sekarang ada hari-hari hanya segelintir orang yang datang untuk bertanya. Saya tidak berani mengimport banyak barangan kerana saya takut mempunyai lebihan inventori.” Purata pendapatan bulanannya kini hanya separuh daripada tempoh yang sama tahun lepas, manakala kos sewa gerai, elektrik, air dan buruh sentiasa meningkat.
Di Pasar Dong Xuan – sebuah hab borong barangan pengguna yang terkenal di Vietnam Utara – bilangan orang yang datang dan pergi masih tinggi pada masa kini, tetapi suasananya lebih sunyi berbanding musim Tet sebelumnya. Dari pagi hingga tengah hari, bahagian pakaian dan kasut di tingkat atas pasar dan gerai-gerai di sekelilingnya hanya melihat beberapa pelanggan yang bertanya tentang barangan. Pembeli biasanya melihat dengan cepat, membandingkan harga, dan beredar, dengan beberapa pesanan besar. Encik Ho Van Vien, pemilik gerai di Pasar Dong Xuan, berkata bahawa peningkatan kos buruh dan pengangkutan, ditambah pula dengan penurunan kuasa beli, bermakna keuntungan semasa Tet tidak lagi menguntungkan seperti sebelumnya.
Di jalan-jalan utama seperti Hang Ngang dan Hang Dao, bilangan orang yang lalu-lalang pada hari-hari menjelang Tet agak tinggi, tetapi kebanyakannya bersiar-siar, mengambil gambar, dan pelancong. Bilangan orang yang benar-benar memasuki kedai untuk membeli pakaian dan kasut adalah tidak seimbang dengan kepadatan pejalan kaki. Banyak kedai memaparkan papan tanda promosi dan memainkan muzik Tet yang meriah, tetapi di dalamnya hanya terdapat segelintir pelanggan.
Menurut ramai peniaga kecil, langkah pengguna yang mengetatkan perbelanjaan mereka, ditambah pula dengan peningkatan populariti membeli-belah dalam talian, telah menyebabkan ramai pelanggan borong beralih kepada pesanan melalui platform e-dagang atau mengimport terus daripada pengeluar. Akibatnya, peranan perantara pasar borong tradisional dan jalan-jalan perdagangan telah berkurangan dengan ketara.
Tukar kepada jualan strim langsung
Di tengah-tengah pasaran tradisional yang lembap, jualan penstriman langsung di platform media sosial sedang rancak. Bukan sahaja peniaga kecil dan peruncit, tetapi juga petani dan pengeluar membuka kedai dalam talian di TikTok dan Shopee untuk mencari saluran untuk produk mereka.
Pakar dalam mengimport pakaian dari pasar Ninh Hiep dan Guangzhou (China) untuk dijual dalam talian, Cik Le Thi Thu Quyen (Phu Tho) berkongsi bahawa ramai peniaga kecil kini teragak-agak untuk menyimpan barang kerana inventori yang besar dan kuasa beli yang perlahan. "Saya biasanya menyiarkan contoh gambar atau hanya mengimport 1-2 produk untuk penstriman langsung. Saya hanya memesan lebih banyak apabila pelanggan mengesahkan pesanan mereka, mengelakkan penimbunan stok," kata Cik Quyen. Semasa musim puncak menjual pakaian tradisional Vietnam untuk Tet (Tahun Baru Cina), beliau memperoleh puluhan juta dong setiap bulan, tetapi perlu memotong kira-kira 20% untuk yuran platform dan kos operasi.
Menurut Laporan Digital Vietnam 2025, media sosial memainkan peranan yang semakin penting dalam tingkah laku membeli-belah pengguna, menjadikan penstriman langsung sebagai "pintu masuk" yang berkesan untuk menjangkau pelanggan. Baru-baru ini, TikTok Shop, dengan kerjasama Pusat E-dagang dan Pembangunan Teknologi Digital (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan), menganjurkan kempen penstriman langsung berskala besar, menyumbang kepada penggunaan beribu-ribu produk pertanian. Walau bagaimanapun, selepas program ini, kebanyakan penjual berskala kecil menghadapi kesukaran untuk mengekalkan jualan jika mereka kekurangan pengiktirafan jenama dan sumber kewangan.
Profesor Madya Nguyen Thuong Lang, pensyarah kanan di Institut Perdagangan Antarabangsa dan Ekonomi (Universiti Ekonomi Kebangsaan), menyatakan bahawa jualan dalam talian telah menjadi trend yang ketara, berpunca daripada perkembangan pesat teknologi digital, e-dagang dan pembayaran tanpa tunai. Walau bagaimanapun, perdagangan tradisional masih mempunyai ruang untuk berkembang maju kerana sebahagian daripada populasi, termasuk warga emas dan mereka yang biasa membeli-belah secara bersemuka, masih mempunyai keperluan untuk pergi ke pasar dan merasai sendiri produk. Dalam jangka masa panjang, e-dagang secara beransur-ansur akan menggantikan sebahagian besar perdagangan tradisional, tetapi proses ini akan berlaku secara serentak dan dalam tempoh yang panjang.
Oleh itu, perlumbaan penstriman langsung bukan sahaja mencerminkan perubahan dalam kaedah perniagaan, tetapi juga memerlukan "pembinaan semula" pasaran tradisional - daripada pengurusan dan perancangan kepada pelaburan infrastruktur - untuk menyesuaikan diri dengan landskap pengguna baharu, dan bukannya ketinggalan dalam gelombang transformasi digital.
Dalam banyak kumpulan Facebook yang dikhaskan untuk penstriman langsung, perkhidmatan untuk meningkatkan tontonan dan komen diiklankan secara terbuka. Seorang pentadbir kumpulan menyatakan bahawa untuk mendapatkan pesanan secara konsisten, penjual sering menggunakan perisian sokongan dan menyelenggara berbilang akaun sekunder untuk mewujudkan interaksi yang stabil untuk setiap sesi penstriman langsung. Walau bagaimanapun, keberkesanan penutupan perjanjian masih bergantung pada reputasi saluran, kemahiran jualan, kualiti produk dan kebolehan khidmat pelanggan.
Sumber: https://www.sggp.org.vn/can-tet-tieu-thuong-tim-duong-len-cho-so-post837989.html
Komen (0)