Hanya apabila ia sampai ke bahagian yang menarik, satu iklan menyampuk dengan cara yang sangat kasar.

Perwakilan Perhimpunan Kebangsaan Pham Van Hoa berkata adalah "sangat biadap dan tidak menghormati pelanggan" apabila tiba-tiba diganggu oleh iklan semasa menonton filem atau kandungan menarik lain.

Pengiklanan juga perlu mengambil kira keperluan pembaca.

Petang ini (25 November), mengambil bahagian dalam perbincangan di dewan Perhimpunan Negara mengenai draf pindaan Undang-undang dan menambah beberapa artikel Undang-undang mengenai Pengiklanan, perwakilan Dewan Negara Pham Van Hoa (perwakilan Dong Thap ) menyumbangkan pendapatnya mengenai pengiklanan di akhbar cetak.

Beliau menegaskan, pada masa ini, dengan perkembangan pengiklanan dalam talian, bahagian pasaran pengiklanan dalam akhbar cetak telah menurun dengan ketara. Melaraskan ruang pengiklanan dalam akhbar bercetak tidak secara asasnya menyelesaikan kesukaran agensi akhbar dalam mengamalkan autonomi kewangan.

Perwakilan Dewan Negara Pham Van Hoa bercakap pada perbincangan mengenai pindaan Undang-undang dan menambah beberapa artikel Undang-undang mengenai Pengiklanan.

"Oleh itu, adalah disyorkan untuk mengkaji pilihan untuk menghapuskan had nisbah kawasan pengiklanan dalam akhbar dan majalah tradisional; untuk membiarkan agensi akhbar memutuskan sendiri mengikut keperluan pengiklanan pembaca dan pasaran," delegasi itu mencadangkan.

Walaupun mencadangkan "pengiklanan adalah tanggungjawab agensi akhbar", perwakilan Hoa masih percaya bahawa jika pembaca melihat terlalu banyak pengiklanan, mereka mungkin memboikot akhbar itu, menyebabkan ia tidak berkembang dan tidak mempunyai hasil.

Mengenai pengiklanan di akhbar dan televisyen, perwakilan menyebut bahawa baru-baru ini, terdapat kes di mana semasa menonton filem atau kandungan lain, apabila bahagian yang menarik tiba-tiba terganggu dan iklan dipaparkan.

Perwakilan Dewan Negara Pham Van Hoa (perwakilan Dong Thap).

Memandangkan ini sebagai "sangat biadap dan tidak menghormati pelanggan", perwakilan mencadangkan bahawa adalah perlu untuk mengawal masa yang sesuai untuk pengiklanan.

Pada masa yang sama, perwakilan Hoa mencadangkan bahawa adalah perlu untuk menetapkan bahawa pengiklan mesti bertanggungjawab ke atas kandungan pengiklanan dan produk yang mereka iklankan.

Sebab bila pengiklan sangat berprestij macam MC, artis terkenal, akan buat orang percaya produk tu bagus. Tetapi pada hakikatnya, produk yang diiklankan tidak berkualiti, tidak ada bezanya dengan mengiklankan produk tiruan, tiruan, tiruan, pengiklan hanya tahu poket duit.

Di samping itu, perwakilan berkata bahawa kerja pengiklanan pelesenan perlu diselaraskan dengan peraturan undang-undang mengenai pembinaan dan keselamatan lalu lintas jalan raya.

"Memandangkan bentuk pengiklanan dengan menampal risalah bercetak pada tiang elektrik sangat popular pada masa kini, perlu ada peraturan yang jelas dan khusus. Saya rasa pengiklanan di tiang elektrik juga baik, dan tidak mendatangkan sebarang masalah jika ia dilesenkan," kata perwakilan itu.

Ini bukan kekurangan ruang, tetapi kekurangan pengiklanan.

Perbahasan mengenai ruang pengiklanan dalam akhbar bercetak, ahli Dewan Negara Do Chi Nghia (delegasi Phu Yen) berkata bahawa pendapat ahli Dewan Negara semuanya menyatakan pandangan bahawa memperluaskan ruang pengiklanan dalam akhbar cetak akan membantu agensi akhbar melaksanakan mekanisme autonomi kewangan dengan lebih baik dan lebih baik dalam operasi mereka.

Namun, realitinya agensi akhbar menghadapi kesukaran bukan kerana kekurangan ruang pengiklanan tetapi yang paling sukar ialah kekurangan pengiklanan.

Perniagaan dan pengiklan mempunyai banyak kaedah pengiklanan lain yang lebih berkesan daripada cetakan.

Perwakilan Dewan Negara Do Chi Nghia (delegasi Phu Yen).

Pasaran boleh berubah-ubah, jadi perwakilan Do Chi Nghia menyokong kaedah memberi agensi akhbar autonomi ke atas ruang pengiklanan ini.

Bagaimanapun, perwakilan Nghia melahirkan kebimbangan bahawa jika autonomi dan penentuan sendiri ruang pengiklanan ini diberikan, ia boleh membawa kepada beberapa agensi akhbar dengan bilangan pembaca yang stabil, peredaran yang stabil atau akhbar yang dijamin oleh bajet negeri meningkatkan ruang pengiklanan, yang sangat menyinggung perasaan. Akhbar dan majalah ditentukan oleh pasaran, diputuskan oleh pembaca.

"Akhbar dan majalah harus memutuskan ruang pengiklanan dalam cetakan, kecuali agensi akhbar khas, agensi akhbar menggunakan belanjawan negara, agensi akhbar yang membuat pesanan, akhbar yang mempunyai produknya dilindungi...", usul Encik Nghia.

Pada masa yang sama, perwakilan berkata bahawa Kerajaan perlu ditugaskan untuk mengawal selia secara terperinci agensi akhbar dan akhbar tertentu yang dijamin oleh bajet negeri. Selebihnya perlu dikawal secara terbuka supaya berkesan, sesuai dengan keadaan ekonomi pasaran semasa apabila pembaca sangat arif, akan memilih produk yang serius, baik dan bertanggungjawab kepada orang ramai dan masyarakat.

Vietnam kehilangan lebih daripada 1,000 bilion VND daripada pengiklanan dalam talian

Timbalan Perhimpunan Kebangsaan Thach Phuoc Binh (delegasi Tra Vinh) melahirkan harapannya agar pindaan dan tambahan kepada draf undang-undang kali ini akan memberi perhatian kepada peraturan mengenai pengurusan dan pengendalian pelanggaran dalam aktiviti pengiklanan.

Perwakilan berkata bahawa draf Undang-undang Pengiklanan 2012 terutamanya mengawal bentuk pengiklanan tradisional dan tidak mempunyai peraturan khusus mengenai pengiklanan dalam talian. Pada masa ini, lebih daripada 70% pelanggaran pengiklanan dalam talian dikendalikan secara perlahan kerana kekurangan peraturan seragam.

Oleh itu, perwakilan mencadangkan menambah peruntukan khusus mengenai pengiklanan dalam talian kepada draf undang-undang.

Perwakilan Dewan Negara Thach Phuoc Binh (perwakilan Tra Vinh).

Sehubungan itu, peraturan akan dibangunkan untuk mengurus bentuk pengiklanan baharu, termasuk pengiklanan di rangkaian sosial, pengiklanan menggunakan aplikasi kecerdasan buatan, dsb.; dan panduan yang jelas akan diberikan mengenai tanggungjawab dan kewajipan pihak yang terlibat dalam pengiklanan (pengiklan, platform dalam talian).

Mewujudkan mekanisme penyelarasan antara sektor dan kerjasama antara Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, Kementerian Penerangan dan Komunikasi serta Kementerian Keselamatan Awam untuk menangani pelanggaran dengan lebih berkesan.

Menurut perwakilan, bahagian pasaran pengiklanan di Vietnam pada masa ini terutamanya berada di tangan platform rentas sempadan seperti Facebook, Google, Tiktok... Pada tahun 2023, platform ini akan menyumbang 75% daripada hasil pengiklanan, manakala akhbar tradisional akan menyumbang kurang daripada 10%.

Terutamanya, platform ini selalunya tidak mendaftar sepenuhnya operasi mereka di Vietnam atau hanya mendaftar sebahagiannya, yang membawa kepada pengurusan cukai yang tidak berkesan. Pada tahun 2023, Vietnam kehilangan lebih daripada VND1,000 bilion daripada pengiklanan dalam talian, memberi tekanan kepada hasil belanjawan negara.

Prihatin tentang mengawal kandungan pengiklanan dalam talian, perwakilan mencadangkan menambah peraturan yang memerlukan platform untuk menyemak dan menapis kandungan pengiklanan sebelum memaparkannya.

Wujudkan sekatan yang kuat, memerlukan penyingkiran kandungan yang melanggar dalam masa 24 jam. Khususnya, tingkatkan denda pentadbiran untuk pengiklanan palsu kepada 2-3 kali ganda faedah yang diperolehi; menghebahkan senarai perniagaan yang melanggar undang-undang sebagai penghalang.

Untuk melindungi hak pengguna dalam pengiklanan dalam talian, perwakilan Thach Phuoc Binh meminta agar iklan mesti menyatakan dengan jelas maklumat produk dan perkhidmatan, unit yang bertanggungjawab dan mekanisme sokongan selepas jualan.

Mengeluarkan sekatan yang ketat terhadap penggunaan tanpa kebenaran data peribadi pelanggan; memperkukuh propaganda dan meningkatkan kesedaran orang ramai tentang privasi dan perlindungan maklumat peribadi.

Sumber: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm