HIEUTHUHAI dilarang mengiklankan aiskrim Celano dan Merino: Apakah sebabnya?

Syarikat itu, yang mana HIEUTHUHAI merupakan pengarahnya, telah diperintahkan oleh Mahkamah Rakyat Bandar Raya Ho Chi Minh untuk melaksanakan langkah kecemasan bagi menghentikan pengiklanan aiskrim Celano dan Merino.

Imej penyanyi HIEUTHUHAI yang dikaitkan dengan jenama aiskrim Celano dalam kempen jualan Tet - Foto: FB

Pada 17 Januari, Mahkamah Rakyat Bandar Raya Ho Chi Minh mengumumkan keputusannya untuk mengenakan langkah kecemasan sementara mengenai pertikaian harta intelek yang berkaitan dengan tanda dagangan Celano.

Syarikat Saham Bersama Kido Group (KDC) ialah plaintif dalam kes sivil berkenaan "Pertikaian Hak Harta Intelek" terhadap Syarikat Saham Bersama Kido Frozen Foods (Kido Foods - KDF) dan Syarikat Saham Bersama Dat Viet Media berkenaan penggunaan tanda dagangan Celano dan Merino. Terutamanya, HIEUTHUHAI kini merupakan pengarah berpengalaman Kido Foods.

Selepas menyemak bukti berkaitan dengan penggunaan langkah kecemasan sementara, memandangkan penggunaan langkah kecemasan sementara "Melarang atau memaksa pelaksanaan tindakan tertentu" adalah situasi kecemasan, yang memerlukan pencegahan akibat serius yang mungkin berlaku, Mahkamah Rakyat Bandar Raya Ho Chi Minh memutuskan untuk melarang KDF daripada menggunakan (mengiklankan, mempromosikan, memperkenalkan...) tanda dagangan Celano mengikut Sijil Pendaftaran Tanda Dagangan Celano yang diberikan.

Pada masa yang sama, Dat Viet Media JSC dilarang mengiklankan, mempromosikan dan memperkenalkan jenama "Celano" dalam program "Anh trai Say Hi" dan "2 Ngay 1 Dem", serta di halaman Facebook kedua-dua program ini yang dinamakan "Anh trai Say hi Vie Chanel" dan "2 Ngay 1 Dem Vietnam" dan di akaun TikTok yang dinamakan "VieON", "2Ngay1DemVietnam".

Pertikaian tanda dagangan berlaku selepas Nutifood mengambil alih Kido Foods mulai September 2024 dengan 51% pegangan, manakala Kido Group mengekalkan 49% pegangan.

Kido Group baru-baru ini mengumumkan dokumen untuk Mesyuarat Agung Luar Biasa Pemegang Saham, yang dijadualkan diadakan pada 24 Januari, dengan salah satu isu yang diminati oleh ramai pemegang saham ialah pemilikan jenama aiskrim Celano dan Merino.

Dalam dokumen mesyuarat, Kido menegaskan bahawa ini merupakan transaksi penting tetapi tidak dikawal selia dengan jelas dalam Undang-undang Perusahaan serta Piagam Syarikat, jadi ia perlu dipertimbangkan dan diulas oleh Mesyuarat Agung Pemegang Saham.

Menurut Kido, pada awal tahun 2022, Lembaga Pengarah telah menjalankan prosedur untuk memindahkan semua jenama dan tanda dagangan daripada anak syarikat dan syarikat ahli kepada syarikat induk. Daripada jumlah itu, 34 jenama dan tanda dagangan daripada KDF termasuk jenama/label berikut: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Selepas itu, kumpulan ini memiliki dan mengurus semua jenama dan tanda dagangan yang digunakan di anak syarikat dan syarikat ahli.

Kumpulan percaya bahawa sebarang penggunaan jenama ini mesti mendapat kelulusan terlebih dahulu daripada Kido Group. Oleh itu, apabila Kido mengurangkan nisbah pemilikannya dan Kido Foods menjadi syarikat gabungan, isu mengeksploitasi dan menggunakan jenama Celano dan Merino perlu diluluskan oleh mesyuarat agung pemegang saham.

Kido berkata bahawa pada 30 Jun 2022, Kido Foods telah menandatangani kontrak untuk memindahkan semua hak pemilikan berkaitan dengan tanda dagangan yang dilindungi kepada Kido. Menurut pindaan terkini pada 28 Disember 2023, setakat ini, Sijil Pendaftaran Tanda Dagangan untuk Celano dan Merino masih milik Kido Group.

Oleh itu, pada mesyuarat tersebut, Kido akan membentangkan kepada para pemegang saham rancangan mengenai pengurusan dan eksploitasi jenama dengan Celano dan Merino, termasuk memastikan pemilikan jenama dalam kumpulan, memberi kuasa atau melesenkan penggunaan kepada pihak ketiga, serta memberi kuasa kepada Lembaga Pengarah dan Pengarah Besar untuk menandatangani dan melaksanakan transaksi berkaitan.

Pada masa ini, Kido Foods mempunyai dua kilang pemprosesan di Cu Chi (HCMC) dan wilayah Bac Ninh , dengan jentera yang diimport dari Eropah dan Jepun.

"Membeli tanah tidak menjamin pemilikan pokok"

Lebih 20 tahun yang lalu, Kido Group (ketika itu dinamakan Kinh Do) juga telah menyelesaikan pemindahan kontrak utama untuk memindahkan jenama aiskrim Wall's kepada Unilever Bestfood Group di Vietnam. Menurut kontrak ini, Kinh Do memperoleh semua kemudahan dan jenama untuk menghasilkan dan memperdagangkan aiskrim Wall's di Vietnam.

Bagi jenama aiskrim Wall pula, Kinh Do dibenarkan menggunakannya sehingga akhir tahun 2004. Selepas itu, Kinh Do terpaksa menggunakan jenama lain untuk memasarkan produk ini. Dalam urusan dengan Nufifood, Kido juga "mengaplikasikan" pengalaman ini untuk membuat transaksi.

Mengulas mengenai pertikaian tanda dagangan antara Kido dan Nutifood, seorang peguam harta intelek di Bandar Raya Ho Chi Minh berkata bahawa ini adalah pengajaran tipikal tentang harta intelek dalam perjanjian penggabungan dan pengambilalihan (M&A).

Dalam transaksi M&A semasa masih dalam proses penilaian DD, pembeli mesti menjalankan semakan ke atas buruh, kewangan, obligasi cukai atau perundangan, termasuk aset harta intelek jenama tersebut. Ramai pembeli masih menganggap bahawa membeli syarikat bermakna memiliki jenama tersebut, jadi apabila sesuatu berlaku, mereka menyedari bahawa mereka telah melakukan kesilapan.

"Malah, dalam harta intelek jenama, terdapat banyak butiran yang perlu difahami dengan jelas semasa menjalankan transaksi M&A. Dalam kes ini, jika keseluruhan pemilikan adalah milik Kido Group, manakala Kido Foods bukan lagi syarikat induk-anak syarikat tetapi menjadi hubungan syarikat berkaitan, penggunaannya mesti mendapat persetujuan kumpulan tersebut. Nutifood boleh menjelaskan kesahihan harta intelek jenama ini, jika tidak, ini akan menjadi pengajaran tipikal dalam M&A," beliau menganalisis lebih lanjut.

Pada November 2024, jenama aiskrim Celano menjadi tajuk utama dengan kempen pemasaran berani yang berkisar tentang pelantikan penyanyi rap HIEUTHUHAI sebagai ketua pegawai pengalaman (CEO). Kempen ini berkesan menggunakan media sosial untuk mewujudkan gelombang media pada masa itu.

Secara khususnya, pada 24 November 2024, HIEUTHUHAI mengumumkan bahawa beliau akan menyandang jawatan Ketua Pegawai Eksekutif di halaman peribadinya, yang telah menarik lebih daripada 86,000 interaksi. Celano secara rasmi mengesahkan maklumat tersebut pada keesokan harinya dengan menukar imej halaman peminat tersebut.

Malah ahli kumpulan muzik lelaki MOPIUS yang ditubuhkan selepas "Anh trai say hi", termasuk HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG dan Duong Domic, bersama artis Le Duong Bao Lam - wajah "2 hari 1 malam", turut diperkenalkan sebagai sebahagian daripada "Lembaga Pengurusan Kanan" jenama aiskrim tersebut.

Artis-artis ini mengambil bahagian dalam pelbagai acara dan kempen promosi, sekali gus meningkatkan kesedaran jenama.

Sumber: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm