Ekonomi gaya hidup: Apabila penggunaan bukan hanya untuk kegunaan

Bandar Raya Ho Chi Minh bukan sahaja mempunyai kadar perdagangan yang pantas dan keupayaan yang kukuh untuk menyerap aliran baharu, tetapi juga memiliki populasi muda yang sanggup membayar untuk produk dan perkhidmatan yang diperibadikan.

Pengguna sanggup berbelanja untuk aktiviti yang melibatkan pengalaman dan penerokaan kehidupan - Foto: MH

Ini adalah keadaan yang menggalakkan untuk pembangunan ekonomi gaya hidup , model berdasarkan penggunaan pengalaman, kreativiti peribadi dan nilai budaya orang asli.

Makan dengan emosi dan tanggungjawab

Di dunia, "ekonomi gaya hidup" bukan lagi konsep baru. Di sebelah Vietnam, Bangkok telah mencipta "modal kopi dan ruang kreatif" di Asia Tenggara. Jika Seoul telah membina budaya gaya K menjadi industri eksport bernilai berpuluh bilion dolar, Tokyo telah mengubah budaya jalanan, fesyen vintaj dan minimalisme menjadi ekosistem. Tambahan pula, Copenhagen terkenal dengan gaya hidup yang mampan - minimalis - mesra.

Melihat Vietnam, khususnya Ho Chi Minh City, penggunaan pengalaman jelas menjadi trend, malah berlaku lebih cepat daripada ramalan sebelumnya.

Ketika bercakap dengan Tuoi Tre, ramai anak muda berkata daripada mengikuti trend atau jenama mewah, semakin ramai anak muda mencari produk yang kaya dengan nilai rohani, pengalaman peribadi dan keunikan. Bagi mereka, barangan bukan sahaja untuk kegunaan tetapi juga cara untuk menyatakan pandangan mereka tentang kehidupan dan identiti peribadi.

Anh Ngoc (32 tahun, tinggal di Bandar Ho Chi Minh) mempunyai cara untuk membeli-belah berkat pendapatannya yang tinggi, tetapi dia memilih seluar atau skirt pejabat, baju putih dan beberapa jaket bersejarah apabila pergi bekerja, walaupun ini bukan pakaian seragam yang diperlukan oleh perbadanan itu. "Bukannya saya tidak mempedulikan pakaian saya, cuma apabila saya memakainya, saya berasa lebih selesa dan yakin. Sebaliknya, saya melabur banyak untuk menjaga kesihatan saya dari dalam hingga ke kulit dan rambut, mengembara dan mengalami lebih banyak pengalaman," kata Anh Ngoc.

Sebagai ahli sinematografer profesional, pencipta kandungan dan penerbit video yang tinggal di Ho Chi Minh City, Tran Trung Hieu (29 tahun) dengan nama panggilan Hieu BK sangat terkenal dalam dunia kreatif. Daripada rakaman filem kepada kehidupan sebenar, sesiapa sahaja yang mengikuti Hieu BK dapat melihat bahawa segala-galanya memancarkan gaya hidup seharian yang bersemangat bebas dan berdebu.

Walaupun dia sering muncul di acara hiburan terkenal, apabila ditanya tentang pakaian dan selera fesyennya, Hieu hanya tersenyum. Hieu mengakui bahawa dia mengikuti gaya fesyen minimalis dan praktikal.

Pengguna muda bukan sekadar membeli sesuatu produk. Mereka membeli emosi. Mereka bukan sekadar mencari kemudahan, mereka mencari identiti. Mereka juga tidak memilih untuk mengikuti orang ramai, mereka memilih gaya hidup yang individu, unik, dan memudahkan segala-galanya.

Perniagaan berubah mengikut trend

Meninggalkan pekerjaan pejabatnya buat sementara waktu dengan pendapatan yang stabil, Truong Thanh Nam (27 tahun) memutuskan untuk memulakan perniagaan dengan jenama fesyen dalam talian Mach Lac.

Nam memilih untuk meletakkan ilustrasi peristiwa bersejarah, tempat dan tokoh - cerita sejarah - pada produk biasa dalam kehidupan seharian seperti kemeja-T, beg tote atau rantai kunci. Dengan cara ini, sejarah meninggalkan halaman buku dan memasuki kehidupan dengan cara yang dekat.

Walaupun masih baru, Nam berkata Mach Lac bertuah kerana menerima maklum balas positif daripada golongan muda yang sukakan sejarah sepertinya. Sesetengah pelanggan menerima tempahan dari wilayah yang jauh walaupun kos penghantaran yang tinggi. Sesetengah pelanggan membawa beg mereka ke India untuk digunakan di tempat kerja.

Encik Le Xuan Vu, pengasas bersama AirCity (pemula teknologi dalam pengurusan dan operasi bangunan), berkata pada masa ini, trend penduduk yang ingin merasai pengalaman dan tinggal di "rumah pintar" adalah sangat besar. Aplikasi kecerdasan buatan (AI) dalam operasi pangsapuri telah menjadi lebih popular dan memainkan peranan penting untuk perniagaan hartanah. Itulah juga sebab mengapa AirCity dikehendaki membangunkan dua lagi bidang menjelang 2026: robot autonomi dan robot AI untuk menyokong pekerjaan berbahaya dan sangat tepat.

En. Nguyen Khoa Hong Thanh - Pengarah Pemasaran Kanan dan Pengarah Komunikasi Luar PNJ - percaya bahawa trend membeli-belah pengalaman di negara ini benar-benar berkembang dengan kukuh. Jika dahulu, pengguna menganggap barang kemas sebagai aset, hanya memakainya pada majlis-majlis khas dan hanya memerlukan satu atau dua set, trend ini kini berbeza. Apabila ekonomi berkembang, gaya hidup juga bertambah baik, keperluan untuk kecantikan telah meningkat, memaksa hala tuju perniagaan setiap perusahaan berubah.

Memohon untuk PNJ, Encik Hong Thanh percaya bahawa daripada menjual barang kemas sebagai komoditi, kini kami perlu bercerita, menjual rangkaian produk yang dikaitkan dengan peristiwa penting dan acara sosial. Segala-galanya mesti dibentuk untuk menjadi "mengiringi dan bersimpati dengan kemajuan sosial, mempromosikan keindahan orang dan kehidupan". Ini ditunjukkan melalui kempen pemasaran kreatif seperti Cross-Vietnam Jewelry Journey, Together, Let's Get Married!... membantu menyebarkan inspirasi kecantikan harian dan mentakrifkan semula mesej perkahwinan, mewujudkan pengaruh yang kuat dalam masyarakat.

Cik Thi Anh Dao - Pengarah Pemasaran Kumpulan Masterise - percaya bahawa arah aliran utama semasa menunjukkan perubahan yang sangat jelas dalam tingkah laku pengguna: kelas pertengahan berkembang dengan kukuh, menjadi kumpulan terkemuka, dan rakyat Vietnam semakin membuat keputusan berdasarkan detik-detik yang sangat spesifik dalam kehidupan, daripada detik-detik yang memberi ganjaran kepada diri sendiri, kepada "jurang" untuk mengisi semula.

Pengalaman bukan lagi percutian panjang, tetapi dipecahkan kepada titik sentuh berkualiti dan canggih yang muncul secara berterusan sepanjang hari. Inilah daya penggerak yang mengubah jangkaan pelanggan untuk semua jenis produk, terutamanya ruang kediaman.

Dalam hartanah, untuk memenuhi keperluan tahap pengalaman 'saat' ini, asas yang paling penting mesti bermula daripada perkakasan projek: perancangan, seni bina, bahan, landskap dan sistem utiliti yang layak. Apabila asas dibina dengan baik, ruang kediaman akan menyokong operasi, perkhidmatan dan kehidupan harian penduduk dengan lebih lancar. Dan apabila penduduk hidup dalam persekitaran yang baik, masyarakat yang bertamadun dan mampan akan terbentuk secara semula jadi.

"Itulah sebab Masterise Homes meneruskan strategi hidup berjenama. Ia bukan satu keistimewaan untuk segelintir orang, tetapi kualiti hidup baharu untuk semua segmen," kata Cik Dao.

Daripada kelebihan budaya kepada rantaian nilai baharu

Dari perspektif pelabur, Encik David Kim - Ketua Pegawai Eksekutif Mekonglink - percaya bahawa Vietnam, terutamanya Ho Chi Minh City, mempunyai "titik permulaan yang sangat baik" untuk membangunkan ekonomi gaya hidup. Bandar Raya Ho Chi Minh kini merupakan pusat komersial terbesar di negara ini, mempunyai kadar dagangan yang pantas, keupayaan yang kukuh untuk menerima aliran baharu dan memiliki tenaga pengguna muda yang sanggup membayar untuk produk dan perkhidmatan serta pengalaman yang diperibadikan. Ini dianggap sebagai asas penting untuk perniagaan gaya hidup untuk menguji dan mengembangkan model perniagaan mereka.

Selain itu, Vietnam juga mempunyai kelebihan istimewa dalam sumber budaya, perkampungan kraf, masakan dan alam semula jadi. Apabila "diaktifkan" oleh teknologi dan pengetahuan kreatif, sumber ini tidak terhenti pada produk tradisional tetapi boleh berkembang menjadi rantaian nilai ekonomi baharu seperti pelancongan pengalaman, kraftangan mewah atau hadiah ESG, segmen yang berkembang pesat di pasaran antarabangsa.

"Bagaimanapun, untuk membina ekonomi gaya hidup, adalah mustahil untuk bergantung pada satu pihak sahaja. Model ini memerlukan penyelarasan rapat antara perniagaan, komuniti tempatan, unit teknologi, universiti dan pasukan pakar antarabangsa," tegas Encik Kim.

Menurutnya, halangan terbesar bagi Vietnam hari ini ialah keupayaan untuk menggerakkan banyak pihak untuk mengambil bahagian dalam model biasa terutama dalam aplikasi teknologi. Tanpa mekanisme penyelarasan yang jelas, teknologi akan menjadi sukar untuk digunakan sepenuhnya, daripada meningkatkan pengeluaran, membina cerita jenama kepada mencipta pengalaman perjalanan ESG yang benar-benar berkualiti.

Vietnam mempunyai kelebihan yang jelas, tetapi untuk menukar kelebihan kepada pertumbuhan yang mampan, ia memerlukan model sambungan yang berkesan, membawa pengetahuan kreatif, teknologi antarabangsa dan sumber tempatan ke dalam ekosistem yang sama. Hanya dengan itu model perniagaan gaya hidup baharu boleh berkembang secara mampan dan mempunyai kapasiti untuk berkembang ke pasaran domestik dan antarabangsa.

Menurut penyelidikan oleh Wise Guy Report, saiz ekonomi pengalaman global mencapai kira-kira 778 bilion USD pada 2024, dijangka meningkat kepada 809 bilion USD pada 2025. Dijangkakan menjelang 2035 angka itu akan melebihi 1,200 bilion USD, dengan kadar pertumbuhan kompaun sebanyak 4% setahun. Bidang utama ekonomi pengalaman: perkhidmatan, hiburan, pelancongan dan penginapan. Ini mencerminkan trend perbelanjaan pengguna kelas atas global untuk produk dan perkhidmatan yang membawa pengalaman dan emosi, dan bukannya menumpukan pada pengumpulan aset ketara.

Pada pukul 2:00 petang. pada 5 Disember, di Pusat Permata (Wad Saigon, Bandar Ho Chi Minh), Akhbar Tuoi Tre dengan kerjasama Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Bandaraya Ho Chi Minh telah menganjurkan seminar "Ekonomi Gaya Hidup - Pemacu pertumbuhan baharu Bandar Ho Chi Minh". Majlis tersebut disertai oleh Syarikat Saham Bersama (PNJ) Barang Kemas Phu Nhuan dan Syarikat Pembangunan Hartanah Masterise Homes Limited.

Bengkel ini merupakan satu kemuncak dalam rangka forum "Ekonomi Gaya Hidup - Pemacu pertumbuhan baharu Bandar Ho Chi Minh" untuk membincangkan ekonomi gaya hidup - model ekonomi yang terbentuk dengan kukuh di Vietnam. Program ini menghimpunkan wakil jabatan dan cawangan di Bandaraya Ho Chi Minh, pakar ekonomi, komuniti perniagaan perintis dalam ekonomi gaya hidup...

Produk terlaris kerana... patriotisme

Selain fungsi dan harga, pengguna semakin berminat dengan reka bentuk produk dan cerita jenama - Foto: HUU HANH

Menurut data SocialTrend dari platform analisis pasaran YouNet Media, topik Hari Kebangsaan 2 September pernah naik ke kedudukan nombor 1 dalam kedudukan perbincangan di rangkaian sosial.

Dalam bidang e-dagang, isyarat pasaran lebih jelas. Statistik daripada platform EcomHeat YouNet ECI menunjukkan bahawa hanya dalam dua minggu pertama bulan Ogos (dari 3 hingga 16 Ogos 2025), aksesori patriotik seperti batang lampu yang dicetak dengan bendera kebangsaan, beruang teddy merah dengan bintang kuning, ikatan rambut, gelang... merekodkan lebih 30,800 produk yang dijual, menghasilkan pendapatan kira-kira 2.1 bilion VND.

Terutama sekali, selendang patriotik pernah "menyebabkan ribut" apabila ia menyumbang 86.6% daripada jumlah hasil kumpulan aksesori, dan terus muncul dalam klip jutaan tontonan di TikTok, menjadi ikon fesyen dan budaya pada bulan Ogos dan September.

Bendera negara dan simbol tradisional dicipta semula oleh golongan muda dengan cara yang lebih pelbagai dan inovatif. Jika dahulu, baju bendera merah dengan bintang kuning kebanyakannya muncul dalam acara istiadat, kini bendera dan bunga telah meresap jauh ke dalam kehidupan seharian, daripada selendang, beg, topi hingga aksesori fesyen, anak-anak muda mengubah setiap perincian pakaian mereka menjadi "pencerita", sebagai alat untuk menyatakan patriotisme.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Sumber: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm