Ekonomi Gaya Hidup: daripada penggunaan 'cukup untuk hidup' kepada penggunaan yang mengesahkan gaya hidup

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Tetamu seminar belajar tentang produk perhiasan Mancode by PNJ - Foto: QUANG DINH

" Ekonomi Gaya Hidup - Pemacu pertumbuhan baharu Bandar Ho Chi Minh" anjuran akhbar Tuoi Tre dengan kerjasama Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Bandaraya Ho Chi Minh berlangsung pada petang 5 Disember, dengan sokongan Syarikat Saham Bersama (PNJ) Barang Kemas Phu Nhuan dan Syarikat Pembangunan Hartanah Masterise Homes Limited.

Bengkel ini merupakan sorotan dalam rangka kerja forum "Ekonomi Gaya Hidup - Pemacu Pertumbuhan Baharu Bandar Ho Chi Minh" untuk membincangkan ekonomi gaya hidup. Ini adalah model ekonomi yang sedang berkembang pesat di Vietnam apabila pengguna beralih daripada membeli kepada menggunakan kepada membeli untuk mengekspresikan diri mereka, menunjukkan gaya mereka, mengutamakan pemperibadian dan pengalaman...

Dalam ucapan pembukaannya, wartawan Tran Xuan Toan - Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Tuoi Tre - menekankan bahawa ekonomi gaya hidup akan menjadi salah satu daya penggerak penting ekonomi Bandaraya Ho Chi Minh, dalam konteks bahawa bandar selepas penggabungan mempunyai ruang, skala dan bekalan dan permintaan yang kukuh.

Mengenal pasti "keperluan untuk memperibadikan" sebagai elemen penting dalam ekonomi gaya hidup, Encik Toan berkata bahawa dia sentiasa membawa bersamanya pen yang diperbuat daripada plastik kitar semula, yang mencerminkan tabiat dan gaya peribadinya, yang membawa kepada permintaan untuk produk yang memenuhi gaya ini. Walau bagaimanapun, ekonomi gaya hidup dengan ciri-ciri ini masih asing bagi masyarakat Vietnam.

kinh tế lifestyle - Ảnh 2. — Wartawan Tran Xuan Toan dengan pen yang diperbuat daripada plastik kitar semula untuk mengesahkan gaya hidup hijau, penggunaan bertanggungjawab, trend penggunaan gaya hidup. - Foto: QUANG DINH

Tinjauan Tuoi Tre terhadap peserta dalam bengkel langsung menunjukkan bahawa lebih daripada 62.5% responden mengatakan ekonomi ini "sudah wujud", manakala 25% mengatakan ini adalah ekonomi yang baru dibentuk.

Dari perspektif peribadi, Encik Toan percaya bahawa ekonomi gaya hidup semasa di Ho Chi Minh City mempunyai permintaan yang sangat besar, seperti Generasi Z, dengan banyak tinjauan menunjukkan bahawa ini adalah kumpulan pengguna yang memerlukan tahap pemperibadian yang tinggi merentas bidang fesyen , perjalanan, kecantikan, penjagaan kesihatan, dsb.

Mengenai bekalan, Encik Toan berkata bahawa bekalan semasa tersedia, dengan kapasiti perusahaan domestik dan asing di Ho Chi Minh City. Oleh itu, masalahnya masih dalam dasar untuk mempromosikan dan menghubungkan bahagian ekonomi ini. Ini juga merupakan pendapat umum tetamu yang menghadiri bengkel, apabila 76.2% menjawab bahawa ia akan mengambil usaha perniagaan dan pengguna, digabungkan dengan sokongan dasar, untuk mewujudkan daya penggerak ekonomi gaya hidup Bandar Ho Chi Minh.

"Oleh itu, kita perlu berbincang dan menerima lebih banyak komen daripada perniagaan, pakar dan pemimpin. Supaya ekonomi gaya hidup boleh menjadi penggerak kepada pembangunan Ho Chi Minh City dalam tempoh baharu," kata Encik Toan.

Apabila pengguna membeli pengalaman, mereka membentuk dan mengesahkan 'identiti' mereka

Profesor Madya Dr Dinh Tien Minh, Pensyarah Kanan, Ketua Jabatan Pemasaran - Fakulti Perniagaan & Pemasaran Antarabangsa, Sekolah Perniagaan UEH, Universiti Ekonomi Ho Chi Minh City, berkata bahawa konsep The Experience Economy (Pine & Gilmore, 1998) menunjukkan bahawa ekonomi telah beralih daripada barangan, perkhidmatan dan pengalaman.

Sehubungan itu, ekonomi gaya hidup merupakan salah satu hala tuju pembangunan yang berpotensi untuk bandar-bandar besar. Kerana selain membantu mempelbagaikan ekonomi, ekonomi gaya hidup juga membina identiti bandar, seterusnya meningkatkan kualiti hidup masyarakat.

Ekonomi gaya hidup adalah langkah seterusnya, apabila pengguna bukan sahaja membeli pengalaman tetapi membeli produk/perkhidmatan untuk membentuk dan mengesahkan "identiti" mereka. Ini adalah produk dan perkhidmatan yang diperibadikan yang bertujuan untuk kepentingan, keperluan untuk pengalaman, estetika dan nilai kehidupan setiap segmen pelanggan.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Dr. Dinh Tien Minh - pensyarah kanan, Ketua Jabatan Pemasaran - Fakulti Perniagaan Antarabangsa dan Pemasaran - Sekolah Perniagaan UEH - Universiti UEH membentangkan kertas kerja Peranan gaya hidup dalam tingkah laku pengguna moden - Foto: HUU HANH

Mengambil contoh minum kopi, Encik Minh berkata, dahulu tujuan minum kopi hanyalah untuk membantu berjaga untuk bekerja.

Faktor yang digunakan oleh pengguna untuk membuat keputusan untuk membeli secawan kopi adalah berkisar tentang sama ada rasanya sedap, mudah, murah dan pantas.

Tetapi pada masa kini, selain membantu bangun tidur, minum kopi juga dianggap sebagai cara untuk memulakan hari baru secara profesional, mewujudkan mood yang baik. Tingkah laku masyarakat dengan secawan kopi berjenama hari ini juga berbeza seperti bergambar, menunjukkan rasa, kebolehan berbelanja. Ia juga merupakan satu cara untuk mengekspresikan gaya hidup moden. Secawan kopi telah menjadi identiti, simbol.

Ekonomi gaya hidup banyak menyumbang kepada ekonomi

Jadi apakah peranan ekonomi gaya hidup dalam ekonomi umum?, Profesor Madya, Dr Dinh Tien Minh bertanya.

Menurutnya, ekonomi gaya hidup menyumbang kepada mempelbagaikan ekonomi. Banyak tinjauan antarabangsa juga menunjukkan bahawa semakin ramai orang menghargai kesihatan dan gaya hidup. Ini mewujudkan anjakan dalam struktur perbelanjaan: daripada mengutamakan aset ketara kepada mengutamakan pengalaman dan perkhidmatan yang meningkatkan kualiti hidup.

Malah menurut laporan The Future of Asia - The New Face of Vietnamese Consumers (McKinsey), yang dipetik oleh Profesor Madya Dr. Dinh Tien Minh, diramalkan menjelang 2035, lebih separuh daripada penduduk Vietnam akan berada dalam kelas pertengahan.

Profesor Madya, Dr. Dinh Tien Minh menekankan: "Pada masa itu, kumpulan ini sangat beralih daripada memakan "cukup untuk hidup" kepada memakan untuk mengesahkan gaya hidup mereka."

Pengguna sering membeli sesuatu produk bukan sahaja kerana fungsinya tetapi juga kerana imej atau “brand personality” yang sesuai dengan gaya hidup mereka. Sebagai contoh, Apple bukan sahaja menjual telefon tetapi juga menjual gaya hidup yang kreatif dan berbeza, memfokuskan kepada pengalaman pelanggan terlebih dahulu. Biti's Hunter telah mencipta gaya hidup muda, dinamik dan mencabar dalam kalangan belia Vietnam.

Mengalu-alukan gelombang penggunaan baharu

Dalam konteks Bandaraya Ho Chi Minh yang menyasarkan untuk menjadi sebuah bandar yang kreatif dan boleh didiami menjelang 2030, ekonomi gaya hidup dianggap sebagai pendekatan baharu untuk membantu meningkatkan kualiti hidup, menggalakkan penggunaan kreatif dan mewujudkan identiti bandar. Pada masa yang sama, dengan populasi muda, pendapatan yang bertambah baik dan keupayaan untuk cepat menerima trend, Bandar Raya Ho Chi Minh mempunyai semua syarat untuk menjadi pusat ekonomi Gaya Hidup di rantau ini.

Bengkel ini memberi tumpuan kepada membincangkan topik berkaitan model ekonomi gaya hidup daripada pengalaman antarabangsa kepada pelajaran praktikal untuk Vietnam dan Ho Chi Minh City. Ia memberi tumpuan kepada mentakrifkan ekonomi Gaya Hidup dengan jelas dan meningkatkan kesedaran, membantu orang ramai, perniagaan, pelabur dan pembuat dasar memahami konsep, potensi besar dan trend ekonomi gaya hidup untuk Vietnam.

Pada masa yang sama, bengkel itu mengenal pasti gelombang pengguna baharu yang dikaitkan dengan budaya, estetika, teknologi, pelancongan, masakan, reka bentuk dan hartanah.

Ini juga merupakan peluang untuk perniagaan memperbaharui model perniagaan mereka ke arah meningkatkan pengalaman, dan pada masa yang sama mengesyorkan dasar untuk menambah baik persekitaran perniagaan bagi sektor ini.

Tuoi Tre Online terus mengemas kini...