Jualan strim langsung: Peluang atau titik pelanggaran undang-undang?

Jualan strim langsung membantu berjuta-juta individu dan perniagaan kecil memanfaatkan platform digital untuk menguji model perniagaan baharu - Foto ilustrasi. (Sumber: Vietnamplus.vn)

Cabaran yang datang bersamanya

Dalam konteks ekonomi global yang memasuki tempoh transformasi digital yang komprehensif, Vietnam menyaksikan perkembangan pesat ekonomi kreatif - bidang yang menggabungkan pengetahuan, teknologi, budaya dan inovasi. Khususnya, jualan strim langsung bukan sahaja alat e-dagang, tetapi juga satu bentuk penciptaan kandungan dan penciptaan model perniagaan.

Menurut Pertubuhan Pendidikan , Saintifik dan Kebudayaan Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu (UNESCO), "ekonomi kreatif" ialah sistem aktiviti ekonomi berdasarkan pengetahuan, bakat, teknologi dan harta intelek. Di Vietnam, Resolusi No. 23-NQ/TW (2023) mengenai pembangunan industri budaya dan Keputusan 1814/QD-TTg (2021) telah menentukan: “Ekonomi kreatif merupakan daya penggerak penting untuk pertumbuhan ekonomi dan membina identiti nasional dalam tempoh integrasi”. Jualan strim langsung, apabila dilaksanakan ke arah yang betul, adalah sebahagian daripada rantaian nilai kreatif, menghubungkan pengeluaran - kandungan - penggunaan, membantu perniagaan dan orang ramai mengambil bahagian secara langsung dalam ekonomi pengetahuan.

Mengulas isu ini, Dr. Khong Quoc Minh, pakar dalam Harta Intelek & Inovasi, berkata jualan strim langsung membantu berjuta-juta individu dan perniagaan kecil memanfaatkan platform digital untuk menguji model perniagaan baharu, menjadi "pencipta kandungan" dan "penjual pintar". Melalui strim langsung, produk OCOP, perkampungan kraf, kepakaran serantau, produk budaya dan seni tradisional dibawa ke pasaran global, menyumbang kepada mempromosikan "eksport kreatif". Aplikasi AI untuk menganalisis gelagat pelanggan, mengautomasikan pemasaran dan mencadangkan produk mencipta rantaian inovasi teknologi dalam e-dagang. Kandungan strim langsung, jenama peribadi dan kesan promosi boleh menjadi harta intelek tidak ketara, menyumbang kepada pembentukan pasaran hak cipta digital dan pemilikan kandungan kreatif.

Walau bagaimanapun, aktiviti ini juga menimbulkan banyak cabaran seperti pelanggaran hak harta intelek dan hak cipta kandungan, kekurangan ketelusan dalam maklumat dan kualiti produk, kekurangan rangka kerja undang-undang untuk mengawal selia bentuk baru kreativiti komersial, kreativiti menyimpang - budaya pengguna yang dimanipulasi...

Memandangkan penipuan komersil dalam jualan strim langsung adalah cabaran yang datang dengan peluang untuk membangunkan e-dagang Vietnam, Encik Pham Minh Hieu, Timbalan Ketua Pengarah Activ Company, pakar teknologi kebolehkesanan TrueData, berkata: Untuk mengawal dengan berkesan, adalah perlu untuk menggabungkan koridor undang-undang, teknologi dan media sosial yang bertanggungjawab. Adalah perlu untuk menambah baik rangka kerja undang-undang untuk aktiviti strim langsung, mempopularkan penyelesaian kebolehkesanan, mengukuhkan kerjasama awam-swasta dan meningkatkan kesedaran pengguna. "Teknologi telus - Pasaran telus - Kepercayaan telus" ialah asas bagi e-dagang Vietnam untuk membangun secara mampan, adil dan kreatif.

Menggunakan teknologi untuk memantau dan melindungi nilai kreatif

Malah, penstriman langsung menjadi model perniagaan yang inovatif, menggabungkan teknologi TV secara langsung, pemasaran digital dan interaksi sosial masa nyata secara fleksibel. Borang ini membuka saluran komersial bukan tradisional, membantu perniagaan menjangkau pelanggan tanpa had ruang dan masa, sambil mencipta ekosistem penciptaan kandungan yang kaya. Walau bagaimanapun, jika "kreativiti" tidak mempunyai tanggungjawab undang-undang dan etika profesional, ia boleh dengan mudah diubah menjadi "penciptaan sewenang-wenangnya" - apabila keuntungan mengatasi nilai tulen.

Agar aktiviti ini berkembang secara telus dan mampan, rangka kerja perundangan dan dasar untuk mengurus inovasi dalam e-dagang adalah perlu; menggalakkan latihan tentang inovasi, harta intelek dan kemahiran digital; mengukuhkan kerjasama antara Negeri - persatuan - pusat vokasional; dan menggunakan teknologi untuk memantau dan melindungi nilai kreatif.

Menganalisis aspek undang-undang model perniagaan ini, En. Vu Tuan Cuong, Pusat Kawalan Kualiti dan Pencegahan Pemalsuan (CQSAC) berkata: Livestream ialah teknologi yang berpotensi mencipta nilai, tetapi untuk membangunkan dan melaksanakannya dengan selamat, adalah perlu untuk mengelakkan pelanggaran undang-undang dan etika. Pengaruh, pakar dan selebriti perlu mematuhi kod kelakuan, etika perniagaan, prinsip komuniti dan kedaulatan undang-undang. Untuk melakukan ini, pengaruh, pakar dan selebriti memerlukan alat sokongan untuk mengurus dan menganalisis kandungan siaran langsung dan klip pendek. Pada masa yang sama, mereka dilengkapi dengan pengetahuan undang-undang melalui perundingan, latihan, dan aktiviti pemupukan untuk menjadikan penyiaran langsung sebagai profesion baharu dalam bidang e-dagang.

Beliau juga berkata adalah perlu untuk membangunkan penyelesaian teknologi untuk menyokong perniagaan yang beroperasi dalam bidang e-dagang. Pada masa yang sama, menyediakan penyelesaian teknologi untuk aplikasi pengurusan untuk membantu agensi pengurusan meningkatkan kapasiti mereka dan mengendalikan pengesanan awal, amaran, pencegahan barangan tiruan dan penipuan komersial dengan berkesan.

Pakar juga percaya bahawa jualan strim langsung adalah manifestasi jelas ekonomi kreatif - di mana pengetahuan, teknologi dan budaya bercampur untuk mencipta nilai baharu. Tetapi "kreativiti" hanya mempunyai makna sebenar jika ia berpandukan undang-undang, etika dan tanggungjawab sosial. Dari perspektif inovasi, setiap individu dan pengaruh dalam masyarakat bukan sahaja penjual, tetapi juga "pencipta nilai budaya dan kepercayaan".

Jika kita tahu cara memanfaatkan peluang, mengurus risiko dan mematuhi undang-undang, jualan strim langsung akan menjadi penggerak kepada inovasi di Vietnam, menyumbang kepada membina ekonomi berasaskan pengetahuan, jenama nasional dan budaya pengguna standard.

BICH LIEN

Sumber: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html