Rangkaian sosial X bakal 'mendapat kekayaan' kerana pengiklan ingin menggembirakan Elon Musk

(CLO) Sokongan Jutawan Elon Musk untuk Encik Donald Trump dijangka membantu rangkaian sosial X (dahulunya Twitter) memulihkan perniagaan, kerana beberapa jenama mula kembali mengiklan di platform ini untuk mendapatkan sokongan daripada pentadbiran baharu.

Beberapa jenama sedang bersedia untuk melabur semula dalam X, kerana jutawan Elon Musk dijangka memainkan peranan penting dalam pentadbiran Trump yang akan datang, terutamanya memandangkan pelantikannya sebagai pengerusi bersama Suruhanjaya Kerajaan Berkesan, menurut eksekutif media yang bercakap kepada Financial Times. Pemasar berharap ini akan membantu mereka memperoleh "leverage politik ," terutamanya jika mereka memerlukan akses kepada kontrak kerajaan persekutuan.

Jutawan Elon Musk dengan penuh semangat menyokong kempen pilihan raya Donald Trump melalui platform X. Foto: FT

Pendapatan X telah menjunam sejak Musk membeli platform itu untuk $44 bilion dua tahun lalu, dengan nilai semasa dianggarkan kurang daripada $10 bilion. Jenama utama termasuk Disney, IBM dan Apple telah menarik diri atas kebimbangan bahawa Musk akan meredakan penyederhanaan kandungan.

Jenama kembali kepada X, sebahagiannya disebabkan oleh politik

Lou Paskalis, Ketua Pegawai Eksekutif perundingan pemasaran AJL Advisory, berkata beberapa jenama akan kembali mengiklan di X untuk menunjukkan sokongan politik. Ini boleh membantu mereka mengekalkan hubungan baik dengan Musk, yang memainkan peranan penting dalam pentadbiran Trump. Sesetengah pakar percaya X boleh menjadi saluran media rasmi Rumah Putih.

Elon Musk meramalkan bahawa menyokong Trump akan membantu X menarik pengiklan sekali lagi. Dalam temu bual dengan Joe Rogan, Musk berkata bahawa "jika Trump menang, kebanyakan boikot akan ditarik balik." Musk baru-baru ini berkongsi carta yang menunjukkan bilangan pengguna global mencapai tahap tertinggi baharu, mendakwa bahawa platform itu mengalami "penggunaan tinggi sepanjang masa."

Linda Yaccarino, Ketua Pegawai Eksekutif X, juga menyokong pandangan ini, mengulas bahawa X akan menjadi saluran komunikasi penting untuk calon politik. Sesetengah pelabur, seperti Shaun Maguire dari Sequoia Capital, menyatakan keyakinan bahawa melabur dalam X akan membuahkan hasil yang positif, walaupun keraguan awal.

X masih menghadapi banyak cabaran

Pilihan raya AS mempunyai kesan bercampur-campur pada pangkalan pengguna X. Data daripada Similarweb menunjukkan bahawa tapak web X merekodkan trafik terbaik tahun ini di AS pada hari selepas pilihan raya, tetapi pada masa yang sama, 115,000 pengguna AS memadamkan akaun X mereka pada hari itu, jumlah tertinggi sejak platform mula menjejaki.

Selain itu, X mungkin akan bergabung dengan Truth Social, platform media sosial Encik Trump, menurut beberapa sumber. Ini akan mewujudkan ruang baharu untuk komuniti konservatif dan penyokong Encik Trump untuk bertukar maklumat.

X pun susah dari segi kewangan. Morgan Stanley dan rakan kongsinya dijangka memegang hutang Musk $13 bilion daripada pengambilalihan X sehingga 2025. Walaupun di tengah-tengah masalah, X terus membuat pembayaran faedah. September lalu, bank-bank meninggalkan harapan bahawa Musk akan menggunakan saham Tesla atau SpaceX sebagai cagaran untuk membayar balik beberapa hutang.

Data menunjukkan bahawa pengiklanan di X telah menurun dengan ketara, dengan hanya 7 daripada 200 pengiklan teratas yang kembali pada tahun 2024. Walau bagaimanapun, X mengatakan hampir 90% pengiklan teratas dari 2023 masih mengiklan di platform, dengan separuh meningkatkan perbelanjaan mereka tahun ke tahun.

Dengan sokongan daripada pentadbiran Trump, jutawan Musk boleh berharap bahawa X akan memulihkan kedudukannya dalam media sosial dan industri pemasaran, walaupun banyak cabaran masih menanti.

Cao Phong (menurut FT)

Sumber: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html