Rakyat Vietnam membelanjakan lebih 9 trilion VND untuk pakaian di Shopee dan Lazada.

Fesyen merupakan salah satu kategori produk dengan pendapatan paling memberangsangkan di platform e-dagang. Foto: Phuong Lam.

Separuh pertama tahun 2025 menyaksikan landskap yang meriah untuk industri fesyen asli di platform e-dagang. Hasil merentasi tiga pasaran utama adalah tinggi. Kedai, London dan Tiki telah melepasi sasaran 9,000 bilion VND , peningkatan 21% berbanding tempoh yang sama tahun lepas.

Di tengah-tengah latar belakang banyak jenama domestik yang terpaksa mengurangkan saluran runcit langsung mereka, e-dagang muncul sebagai "penyelamat" dan medan persaingan yang sangat menjanjikan. Terutamanya, jenama Vietnam menegaskan kedudukan unggul mereka dalam perlumbaan ini, mencerminkan kedua-dua dinamisme industri fesyen domestik dan perubahan ketara dalam tingkah laku pengguna golongan muda.

Menurut data daripada YouNet ECI, jumlah pendapatan untuk industri fesyen asli (tidak termasuk aksesori) pada separuh pertama tahun ini mencecah 9.069 bilion VND , angka tertinggi pernah dicatatkan. Daripada jumlah itu, majoriti jawatan dipegang oleh jenama Vietnam.

Keputusan ini jelas mencerminkan trend di mana jenama Vietnam mendominasi "medan permainan" dalam talian, terutamanya dalam segmen fesyen lelaki. Kelebihan mereka berpunca daripada keupayaan mereka untuk memahami trend dengan cepat, menawarkan produk minimalis dengan kebolehgunaan yang tinggi, dan pada masa yang sama memenuhi keperluan membeli-belah "hijau" dan mudah generasi muda.

Coolmate menerajui hasil jualan e-dagang untuk industri fesyen. Foto: YouNet.

Coolmate adalah contoh utama. Dalam tempoh enam bulan pertama tahun ini, jenama tersebut mencatatkan pendapatan melebihi... 64 bilion VND , peningkatan 37% berbanding tempoh yang sama tahun lepas.

Kejayaan Coolmate bukan sahaja berpunca daripada strategi produk minimalisnya untuk lelaki tetapi juga daripada mengembangkan fesyen wanita, meningkatkan kualiti, bekerjasama dengan KOL dan menghasilkan kandungan yang bergema dengan gaya hidup pelanggan. Petua penggayaan dan situasi harian seperti berlari dan berenang telah membantu Coolmate membina komuniti pengguna setia.

Di samping itu, Calem.Club - jenama yang menyasarkan Gen Z - turut menarik perhatian dengan berjaya memasuki 10 teratas menurut statistik YouNet ECI.

Tanpa kedai luar talian, Calem.Club memanfaatkan sepenuhnya kuasa "shoppertainment". Jenama ini membimbing pelanggan daripada kandungan "trendy" di TikTok kepada pengalaman membeli-belah langsung melalui strim langsung di TikTok Shop dan Shopee. Hasil daripada pendekatannya yang berbeza, Calem.Club telah mencipta kedudukan yang penting walaupun hanya wujud selama beberapa tahun.

Berbeza dengan gambaran suram apabila beberapa kedai fesyen domestik ditutup pada akhir 2024 dan awal 2025, ledakan dalam e-dagang menunjukkan bahawa industri ini masih bergerak ke hadapan pada trajektori yang berbeza. Hasil beribu-ribu bilion VND dan peningkatan kukuh jenama domestik membuktikan bahawa e-dagang merupakan pemacu pertumbuhan terpenting dalam industri runcit fesyen.

Menurut YouNet, kisah-kisah Coolmate atau Calem.Club hanyalah gambaran sekilas tentang trend umum: Jenama yang tahu cara menggabungkan kandungan yang bergema dengan trend media sosial dengan operasi profesional di platform e-dagang akan membuka pasaran dan memenangi hati pelanggan muda.

Sumber: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html