Rakyat Vietnam membelanjakan lebih daripada 9,000 bilion VND untuk membeli pakaian di Shopee dan Lazada

E-dagang menjadi "penyelamat" industri fesyen tulen. Dalam masa 6 bulan sahaja, hasil telah mencecah 9,069 bilion VND, dengan jenama Vietnam mendominasi.

Fesyen adalah salah satu barisan produk dengan hasil paling mengagumkan pada platform e-dagang. Foto: Phuong Lam.

Separuh pertama tahun 2025 menyaksikan gambaran terang tentang industri fesyen tulen di e-dagang. Hasil pada 3 platform utama Shopee, Lazada dan Tiki telah melepasi pencapaian 9,000 bilion VND , meningkat 21% berbanding tempoh yang sama tahun lepas.

Dalam konteks banyak jenama domestik terpaksa mengecilkan saluran runcit langsung mereka, e-dagang muncul sebagai "keselamatan" dan juga taman permainan yang berpotensi. Terutamanya, jenama Vietnam menegaskan kedudukan unggul mereka dalam perlumbaan ini, mencerminkan daya tahan fesyen domestik dan menunjukkan anjakan kuat dalam tingkah laku pengguna golongan muda.

Menurut data daripada YouNet ECI, jumlah hasil industri fesyen tulen (tidak termasuk aksesori) pada separuh pertama tahun itu mencapai 9,069 bilion VND , paras tertinggi pernah. Di mana, kebanyakan jawatan adalah milik jenama Vietnam.

Keputusan ini jelas menggambarkan trend bahawa jenama Vietnam mendominasi "taman permainan" dalam talian terutamanya dalam segmen fesyen lelaki. Kelebihan mereka datang daripada kebolehan mereka untuk memahami trend dengan cepat, menawarkan produk minimalis, sangat sesuai, dan pada masa yang sama memenuhi keperluan membeli-belah "hijau" dan mudah bagi generasi muda.

Coolmate menerajui hasil jualan e-dagang dalam industri fesyen. Foto: YouNet.

Coolmate adalah contoh biasa. Dalam 6 bulan pertama tahun ini, jenama ini mencatatkan pendapatan lebih daripada 64 bilion VND , meningkat 37% dalam tempoh yang sama.

Kejayaan bukan sahaja disebabkan oleh strategi produk minimalis untuk lelaki tetapi juga pengembangan kepada fesyen wanita, peningkatan kualiti, integrasi dengan KOL dan menghasilkan kandungan yang dekat dengan gaya hidup pelanggan. Petua tentang cara menyelaraskan pakaian, situasi harian seperti berjoging, berenang... telah membantu Coolmate membina komuniti pengguna setia.

Selain itu, Calem.Club - jenama yang menyasarkan Gen Z - turut menarik perhatian apabila ia memasuki 10 teratas mengikut statistik YouNet ECI.

Tanpa kedai luar talian, Calem.Club memanfaatkan sepenuhnya kuasa "shoppertainment". Jenama ini membimbing pelanggan daripada kandungan "trend" di TikTok untuk mengarahkan pengalaman membeli-belah melalui strim langsung di TikTok Shop dan Shopee. Terima kasih kepada pendekatannya yang berbeza, Calem.Club telah mencipta kedudukan penting walaupun hanya wujud selama beberapa tahun.

Berbeza dengan gambaran suram apabila beberapa siri kedai fesyen domestik ditutup pada akhir 2024 dan awal 2025, ledakan dalam e-dagang menunjukkan bahawa industri ini masih bergerak ke atas pada trajektori yang berbeza. Hasil beribu-ribu bilion VND dan peningkatan kukuh jenama domestik membuktikan bahawa e-dagang ialah pemacu pertumbuhan terpenting industri runcit fesyen.

Menurut YouNet, kisah Coolmate atau Calem.Club hanyalah sebahagian daripada trend umum: Jenama yang tahu cara menggabungkan kandungan yang berkaitan dengan media sosial dengan operasi profesional pada platform e-dagang akan membuka kunci pasaran dan menawan pelanggan muda.

Sumber: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html