Atlet Vietnam memperoleh wang daripada jenama peribadi mereka: Motivasi untuk mengekalkan kerjaya mereka.

Membina jenama peribadi di platform digital akan memberi atlet lebih inspirasi untuk berlatih dan bersaing, mencapai kejayaan dan mengekalkan imej awam yang positif.

KEBIMBANGAN YANG TIDAK NAMPAK

Walaupun atlet terkemuka di negara sukan maju telah menggunakan platform media sosial dengan berkesan untuk membina imej mereka dan memperoleh pendapatan yang sah, ramai atlet Vietnam kelihatan teragak-agak untuk membina jenama mereka. "Saya mahu memberi tumpuan sepenuhnya kepada persaingan. Jika saya terjebak dalam aktiviti di luar sukan dan prestasi saya merosot, saya khuatir jurulatih saya akan menganggap saya mengabaikan tugas profesional saya, dan peminat akan memberi tekanan kepada saya, mengatakan saya tidak komited sepenuhnya terhadap persaingan," kata seorang atlet Vietnam.

Nguyen Tien Minh memiliki jenama peribadi yang mengagumkan, yang telah membantunya memberi inspirasi kepada banyak generasi peminat badminton.

Foto: BEBAS

Itulah pemikiran lazim yang telah mendominasi sukan Vietnam selama bertahun-tahun: bahawa dalam sukan, pencapaian adalah faktor utama yang menentukan tahap atlet. Adalah benar sepenuhnya untuk mempercayai bahawa atlet mesti menumpukan semua tenaga mereka pada pertandingan, kerana pendapatan atlet Vietnam pada masa ini datang terutamanya daripada bonus berasaskan prestasi (daripada negeri dan perniagaan) dan gaji. Berprestasi baik dan mencapai keputusan bermakna menerima bonus mengikut peraturan.

Walau bagaimanapun, hadiah wang hanya mengiringi atlet semasa kerjaya kompetitif mereka, biasanya berlangsung selama 10-12 tahun (dengan beberapa sukan khusus di mana atlet hanya bertanding selama kira-kira 6-8 tahun). Kecuali sukan dengan peminat tegar seperti bola sepak, di mana hadiah wang boleh mencecah ratusan juta atau bahkan berbilion dong untuk setiap kejohanan domestik dan antarabangsa, kebanyakan sukan lain di Vietnam bergelut untuk memenuhi keperluan hidup.

Oleh itu, membina jenama di platform digital untuk meningkatkan imej, mewujudkan komuniti peminat dan menarik pelaburan daripada perniagaan merupakan jalan yang mampan untuk atlet Vietnam meningkatkan pendapatan mereka. Kembali kepada isu awal, sesetengah atlet Vietnam bimbang jika mereka fokus pada imej mereka tetapi tidak berjaya dalam pertandingan, mereka berisiko dianggap mengabaikan tugas profesional mereka. Ini paling jelas dalam bola sepak, di mana sesetengah pemain Vietnam telah dikritik kerana terlalu fokus pada pengiklanan dan mengabaikan tanggungjawab utama mereka. Dalam beberapa kes, peminat juga telah mengkritik mereka di halaman media sosial peribadi mereka kerana prestasi yang lemah.

Pemikiran ini menyebabkan ramai atlet Vietnam mengelak daripada didedahkan oleh kamera televisyen, teragak-agak untuk memberi temu bual kepada pihak media, malah… takut akan kemasyhuran, tidak mahu dikenali atau mendapat perhatian daripada peminat.

APABILA TEKANAN DIUBAH MENJADI MOMENTUM

Dari perspektif positif, membina jenama untuk atlet Vietnam bermakna mempunyai imej positif di media sosial dan bekerjasama dengan pelbagai jenama memberi mereka motivasi tambahan untuk melatih dan mengekalkan kejayaan mereka.

Kerana jika atlet mencapai keputusan yang baik, ini bermakna jangkauan jenama mereka mempunyai percikan api yang stabil untuk "dibakar", dan mereka lebih terjamin pendapatan daripada pengiklanan dan aktiviti komersial, sedangkan pada masa lalu, tidak kira sama ada mereka menunjukkan prestasi yang sangat baik atau tidak, perbezaan pendapatan tidak terlalu ketara.

Pada masa yang sama, apabila memulakan perjalanan untuk menjadi tokoh awam, atlet akan belajar bagaimana (dan menjadi lebih sedar) untuk mengekalkan imej mereka, seperti berkelakuan sewajarnya di dalam dan di luar padang, mengekalkan gaya hidup sihat, mendisiplinkan diri mereka secara profesional, dan mempunyai motivasi untuk bersaing secara berterusan bagi memanjangkan kerjaya mereka dan mengatasi batasan.

Sukan Vietnam tidak kekurangan contoh teladan yang mempunyai jenama peribadi yang kukuh di samping mengekalkan pencapaian kompetitif yang mengagumkan, hasil gabungan harmoni kedua-dua elemen ini untuk membina kerjaya yang ideal. Selain bintang bola sepak yang dikenali ramai, terdapat juga atlet yang cemerlang dalam sukan lain seperti: Nguyen Thi Oanh (olahraga); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (memanah); Nguyen Huy Hoang (berenang); Le Thanh Tung (gimnastik)...

Memiliki jenama peribadi membantu atlet profesional menjadi lebih cemerlang dan lebih berupaya mengekalkan kerjaya mereka, memanfaatkan imej mereka bukan sahaja untuk meningkatkan pendapatan tetapi juga untuk menyumbang kepada masyarakat dan mempromosikan sukan komuniti. Tien Minh telah menjadi duta untuk sebuah jenama bagi meneruskan projek yang membantu ratusan atlet muda merealisasikan impian badminton mereka; Huy Hoang menyertai banyak program untuk mempopularkan renang dan mencegah lemas, pergi ke kawasan pergunungan untuk mengajar renang kepada kanak-kanak; dan Nguyen Thi Oanh merupakan inspirasi kepada ramai pelari amatur.

Apabila bekerjasama dengan jenama dan perniagaan, atlet terikat untuk mengekalkan imej positif dan mengelakkan skandal. Penaja boleh menamatkan kontrak secara sepihak jika mereka mendapati sebarang insiden yang melibatkan atlet (seperti doping atau pengaturan perlawanan) yang boleh merosakkan imej jenama.

Pada tahun 2013, sebuah jenama sukan berprestij telah menamatkan kontraknya dengan Tyson Gay selepas bekas juara dunia dalam perlumbaan 100m itu didapati positif doping. Sebelum itu, pada tahun 2012, pelumba basikal Lance Armstrong kehilangan lapan penaja akibat skandal doping, yang dianggarkan menyebabkan kerugian sebanyak $150 juta (hampir 400 bilion VND). Oleh itu, untuk membina imej positif, atlet mesti mengekalkan prestasi yang baik, gaya hidup sihat , dan berkelakuan sewajarnya dan teliti.

Walaupun bukan majoriti, "kejayaan serampang dua mata" atlet-atlet cemerlang ini telah menghancurkan tanggapan bahawa "atlet hanya perlu fokus pada kemahiran kompetitif mereka," satu rangka kerja ketat yang telah mengekang generasi, yang membawa kepada pembaziran sumber daripada ekonomi sukan dan mengakibatkan sukan tidak dapat menjana pendapatannya sendiri, sebaliknya bergantung pada belanjawan negeri. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm