Wereldpers in het licht van de AI-golf: innovatie om te overleven

De revolutie in kunstmatige intelligentie (AI) zorgt voor een diepgaande transformatie in de mediasector. AI beperkt zich niet tot technische ondersteuning achter de schermen, maar is een steeds belangrijkere rol gaan spelen in de contentproductieketen, van het schrijven van nieuws, het hosten van programma's en het personaliseren van gebruikerservaringen tot het detecteren van nepnieuws. Door deze technologische golf worden wereldwijde mediagiganten gedwongen hun strategieën te veranderen, hun organisaties te hervormen en het moderne journalistieke model te hervormen: sneller, persoonlijker en geoptimaliseerd, waarbij AI taken kan overnemen die ooit als 'exclusief' voor mensen werden beschouwd.

Een vrouwelijke MC met de naam J-na werd door AI gecreëerd om een ​​nieuwsprogramma te presenteren op een tv-kanaal in de provincie Jeju (Zuid-Korea).

AI is de realiteit van de nieuwsredactie

In de VS markeerde het gebruik van de Heliograf-tool door de Washington Post om automatisch honderden nieuwsberichten te produceren tijdens de Olympische Spelen van 2016 in Rio en de Amerikaanse presidentsverkiezingen van datzelfde jaar een duidelijk keerpunt: AI is niet langer alleen een hulpmiddel, maar heeft officieel deelgenomen aan het 'journalistieke beroep'.

Vervolgens waren twee grote namen, Bloomberg en Reuters, pioniers in de toepassing van AI in automatische nieuwsproductie. Bloomberg ontwikkelde het Cyborg-systeem, waarmee dagelijks duizenden financiële nieuwsberichten met zeer hoge nauwkeurigheid kunnen worden gemaakt. Cyborg analyseert niet alleen data, maar synthetiseert, schrijft en presenteert ook content volgens journalistieke normen. In 2023 lanceerde het bedrijf BloombergGPT, een gespecialiseerd taalmodel voor financiële data, om de productiekwaliteit en diepgaande analyses te verbeteren. Ondertussen paste Reuters Natural Language Generation (NLG)-technologie toe om automatisch flitsnieuwsberichten en financiële rapporten te creëren; het ontwikkelde een AI-systeem ter ondersteuning van snelle video- en fotoanalyse, ter ondersteuning van de bewerking van 'hot' nieuws.

In Europa zijn de BBC (VK) en Axel Springer (Duitsland) – de mediagroep die kranten zoals Bild en Die Welt bezit – niet buitenspel gezet. De BBC heeft een nieuwe afdeling opgericht die AI gebruikt om gebruikers gepersonaliseerde content te bieden, data te verwerken en content te verspreiden. Ondertussen heeft Bild – de bestverkopende krant van Europa – een reeks functies, zoals redacteuren, eindredacteuren, correctoren en fotoredacteuren, tegen 2023 vervangen door kunstmatige intelligentie (AI) om kosten te besparen.

In Zuid-Amerika loopt La Nación (Argentinië) voorop in de toepassing van AI voor de analyse van overheidsdata voor datajournalistiek. Publieke journalistiek combineert nu de kracht van big data en slimme algoritmen, wat een ontwikkeling creëert die zowel diepgaand als breed is.

Virtuele MC's worden steeds populairder.

Terwijl gedrukte en online kranten een deel van het redactie- en schrijfwerk hebben overgenomen door AI, gaat televisie een stap verder door virtuele presentatoren in nieuwsbulletins te introduceren. Een typisch voorbeeld is het Chinese persbureau Xinhua, dat sinds 2018 virtuele presentatoren instelt. Deze virtuele presentatoren kunnen 24/7 nieuws lezen, meerdere talen spreken, gezichtsuitdrukkingen weergeven met behulp van deepfake-technologie en spraaksynthese, en kunnen via digitale platforms met het publiek communiceren.

In Korea introduceerde MBN ook de virtuele MC Kim Joo Ha – een digitale kopie van een beroemde presentator. Deze kopie is niet alleen qua uiterlijk identiek, maar is ook geprogrammeerd om uitdrukkingen en presentaties te gebruiken die geschikt zijn voor echt nieuws. Deze technologie heeft een nieuwe richting geopend voor interactieve televisie en "human resource optimization" in de radio- en televisie-industrie.

Een andere opmerkelijke mijlpaal in de geschiedenis van de wereldjournalistiek was de recente lancering van de eerste krantenpublicatie van de Italiaanse krant Il Foglio, volledig geproduceerd door kunstmatige intelligentie (AI), van het schrijven van artikelen en het creëren van koppen tot het selecteren van citaten. De artikelen waren duidelijk gestructureerd, coherent en bevatten geen duidelijke grammaticale fouten. Echter, in geen van de nieuwsartikelen werden rechtstreeks de meningen van mensen geciteerd.

De papieren versie van Il Foglio is volledig gemaakt door AI.

Personaliseer content en verander de manier waarop u lezers bereikt

Een van de meest verstrekkende gevolgen van AI voor media is de mogelijkheid om content te personaliseren. In plaats van algemeen nieuws aan iedereen te bieden, gebruiken mediabedrijven zoals Netflix, Spotify, YouTube en The New York Times AI om gebruikersgedrag te analyseren en content aan te bevelen die is afgestemd op de interesses van elk individu.

Zo heeft de BBC kunstmatige intelligentie (AI) ingezet om gebruikers, met name jongeren die smartphones en sociale netwerken zoals TikTok gebruiken, meer gepersonaliseerde content te bieden. De New York Times gebruikt AI om nieuws te personaliseren. Door in realtime naar gegevens te zoeken en informatie te extraheren op basis van gevraagde categorieën zoals evenementen, personen, plaatsen, tijden, enz., helpt het AI-systeem lezers gemakkelijker toegang te krijgen tot informatie en relevante informatie in artikelen sneller te bekijken. Ondertussen zetten Meta (Facebook) en Google News ook actief AI in om informatietrends op sociale netwerken te analyseren en persbureaus te ondersteunen bij verificatie.

AI brengt ongekende snelheid, efficiëntie en schaalbaarheid naar de mediasector. De technologische golf brengt echter ook veel uitdagingen met zich mee. Met name het risico op auteursrechtschendingen, de angst dat AI de mens vervangt en de kwestie van journalistieke ethiek. Sterker nog, AI zal de journalistiek niet uitroeien, maar dwingt de journalistiek wel om sneller dan ooit te veranderen. In die context worden de wereldwijde mediagiganten gedwongen te investeren, te herstructureren en tegelijkertijd kernwaarden van authenticiteit, verantwoordelijkheid en menselijkheid te behouden.

Bron: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/