Communicatiestrategieën van Vietnamese muziekgroepen: het in evenwicht brengen van culturele identiteit

Het bandmodel wint geleidelijk weer aan populariteit, een actuele trend in de Vietnamese muziekmarkt. Reality-tv-programma's over muziek worden voortdurend in nieuwe richtingen en op nieuwe manieren gelanceerd, ook in een poging om "nieuwe rekruten" voor de bands te vinden. Dit alles heeft de muziekmarkt enthousiast gemaakt en veel ontwikkelingsmogelijkheden gecreëerd.

BOF-band tijdens een optreden

Nieuwe richting

De 100 dagen durende trainingsreis van het reality-tv-programma, dat de volgende generatie baanbrekende idolengroepen in Vietnam zoekt en traint, genaamd "Rookie of the Year - Survival Stage", is een paar dagen geleden geëindigd met de lancering van de "Rookie of the Year"-line-up, bestaande uit 11 jonge zangers.

Dit is een baanbrekend programma, volledig geproduceerd door Vietnamezen, een combinatie van muziekcompetitie , reality-tv en een persoonlijk imago-ontwikkelingstraject. Het programma kent twee routes: het selecteren en trainen van stagiairs volgens internationale normen; het starten van muziekgroepen en het concurreren met internationale muziekgroepen. In de afgelopen 3 maanden hebben de stagiairs deelgenomen aan een gesloten trainingsproces volgens de normen die worden gebruikt om Koreaanse topboybands te creëren, zoals EXO, Shinee... De geselecteerde leden moeten ervoor zorgen dat ze de capaciteiten, sterkwaliteiten, ontwikkelingspotentieel, indrukwekkende speelstijl, teamgeest en hard werken hebben...

Vietnam heeft momenteel geen programma met een professioneel trainings- en coachingsteam zoals "All-Rookie - Survival Stage", dat grote namen in de entertainmentindustrie verzamelt en Koreaanse idolen traint. Opvallend is de "hitmakende wizard" Hyuk Shin - de persoon achter een reeks hits van Justin Bieber, EXO, Shinee... die miljarden kijkers trokken. Zijn aanwezigheid in dit project als directeur training en ontwikkeling is een "garantie" voor de kwaliteit van de training en professionele muziekoriëntatie. Daarnaast heeft het programma de deelname van top V-Pop-artiesten zoals Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... De heer Hyuk Shin vertelde over het trainingsproces: "Hoewel trainingsmethoden uit Korea worden toegepast, zorgt het programma er dankzij de deelname van Vietnamese coaches nog steeds voor dat de unieke elementen van jou behouden blijven."

In de volgende fase zal de line-up van "Rookies Upgraded" intensief worden getraind en concurreren met internationale bands uit de regio. De organisatoren hebben het speelschema bekendgemaakt voor 12 augustus, 10 september, 25 september, 9 oktober en 24 oktober in het Tan Binh Stadion (HCMC). De Koreaanse band 8TURN is de eerste internationale band die de strijd aangaat met de Vietnamese band.

Vóór "Rookie of the Year - Survival Stage" was er de realityshow Vote For Five - de eerste survivalshow in Vietnam, waarbij het publiek 100% zelf kon beslissen wie de idolen van de "New Generation" zou zijn. De show had drie coaches: Dong Nhi, Isaac en Truc Nhan. De deelnemende leden waren allemaal Gen Z-artiesten: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh en Jbin.

Muziekproducent SlimV gelooft dat het jonge publiek van vandaag behoefte heeft aan een muzikale taal die modern, fris, trendy is en aansluit bij nationale culturele elementen. Een succesvolle zoekactie naar muziekgroepen vereist daarom een ​​duidelijke richting en strategie.

Slimme social media strategie

V-pop is een vruchtbare bodem voor de ontwikkeling van muziekgroepen, maar in werkelijkheid zijn er momenten waarop dit model niet meer populair is. Dit leidt ertoe dat veel muziekgroepen weliswaar goede talenten hebben, maar niet lang kunnen overleven... Integendeel, sommige muziekgroepen met traditie houden stand en maken indruk, zoals Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Soobin zal het 11-koppige "Rookie Upgrade"-team leiden dat de strijd aangaat met internationale groepen.

Na het succes van programma's met een groot aantal deelnemende artiesten, zoals Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., vertoont het muziekgroepmodel echter een sterke tendens om terug te keren. Begin juni gaf de muziekgroep BOF, met vijf artiesten als Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran en Bui Cong Nam, hun eerste showcase (debuutoptreden), wat een positief effect had.

Voordien debuteerde ook voortdurend een reeks muziekgroepen voor het publiek, zoals: "Nha Tre" met 7 artiesten Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" inclusief JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Rushkng; "LUNAS" met Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" met Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" met Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

De Vietnamese muziekmarkt groeit, wat een goed teken is, maar de opkomst van een reeks muziekgroepen brengt ook veel problemen met zich mee. Hoe meer leden elke groep heeft, hoe meer uitdagingen het oplevert om erkenning voor de groep te krijgen. Wat muziekgroepen tegenwoordig het meest missen, is een gebrek aan hits om op te vallen en de aandacht van het publiek te trekken. Sterker nog, sommige nieuw opgerichte muziekgroepen zijn, ondanks hun oriëntatie en hoge verwachtingen, snel in de vergetelheid geraakt omdat ze geen indruk op het publiek kunnen maken.

Het is voor jonge muziekgroepen niet eenvoudig om een ​​lange weg te gaan in een tijdperk van steeds hevigere concurrentie in de podiumkunsten. Naast professionele vraagstukken moeten ze ook de markt en de smaak van het publiek goed begrijpen en een slimme communicatiestrategie hanteren op sociale media. Ook het toepassen van buitenlandse trainingsformules moet worden overwogen om de Vietnamese cultuur in evenwicht te brengen en te behouden. Want als ze geen eigen identiteit hebben, geen Vietnamese waarden creëren, zelfs niet als ze technische factoren hebben die voldoen aan internationale normen, zullen Vietnamese artiesten het erg moeilijk hebben om te concurreren.

TIEU TAN

Bron: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html