Communicatiestrategieën van Vietnamese muziekgroepen: het in evenwicht brengen van culturele identiteit

Het bandmodel wint geleidelijk weer aan populariteit, een actuele trend in de Vietnamese muziekmarkt. Reality-tv-programma's over muziek worden voortdurend in nieuwe richtingen en op nieuwe manieren gelanceerd, ook in een poging om "nieuwe rekruten" voor de bands te vinden. Dit alles heeft de muziekmarkt enthousiast gemaakt en veel ontwikkelingsmogelijkheden gecreëerd.

Báo Sài Gòn Giải phóng•09/08/2025

De band B.O.F. tijdens een optreden. — BOF-band tijdens een optreden

Een nieuwe richting

Het 100 dagen durende trainingsprogramma van de reality-tv-show "Rookie of the Year - Survival Stage", waarin gezocht wordt naar en getraind wordt voor de volgende generatie baanbrekende idoolgroepen in Vietnam, is een paar dagen geleden afgesloten met de presentatie van de "Rookie of the Year"-line-up, bestaande uit 11 jonge zangers.

Dit is een baanbrekend programma, volledig geproduceerd door Vietnamezen, een combinatie van een muziekcompetitie , reality-tv en een traject gericht op persoonlijke ontwikkeling. Het programma kent twee trajecten: het selecteren en trainen van talenten volgens internationale standaarden; en het oprichten van muziekgroepen die het opnemen tegen internationale groepen. De afgelopen drie maanden hebben de talenten een besloten trainingsprogramma gevolgd volgens de standaarden die worden gebruikt voor het creëren van top Koreaanse boybands zoals EXO en Shinee. De geselecteerde leden moeten aantonen dat ze talent, sterrenkwaliteiten, ontwikkelingspotentieel, een indrukwekkende performancestijl, teamgeest en een grote werkethiek bezitten.

Vietnam heeft momenteel geen programma met een professioneel trainings- en coachingsteam zoals "All-Rookie - Survival Stage", dat grote namen uit de entertainmentindustrie samenbrengt om Koreaanse idolen te trainen. Met name de "hit-makende tovenaar" Hyuk Shin, de man achter een reeks hits met miljarden views van artiesten als Justin Bieber, EXO en Shinee, is betrokken bij dit project als trainings- en ontwikkelingsdirecteur. Zijn aanwezigheid is een garantie voor de kwaliteit van de training en de professionele muzikale begeleiding. Daarnaast doen ook top V-Pop-artiesten zoals Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu en SlimV mee aan het programma. Over het trainingsproces zei Hyuk Shin: "Hoewel we trainingsmethoden uit Korea toepassen, zorgt de deelname van Vietnamese coaches ervoor dat ieders unieke eigenschappen behouden blijven."

In de volgende fase zal het "Rookie Promotion"-team intensieve training blijven volgen en het opnemen tegen internationale groepen in de regio. De organisatoren hebben het optredenschema bekendgemaakt: 12 augustus, 10 september, 25 september, 9 oktober en 24 oktober in de Tan Binh Gymnasium (Ho Chi Minh-stad). De Koreaanse groep 8TURN is de eerste internationale artiest die het opneemt tegen een Vietnamese groep.

Vóór "Rookie of the Year - Survival Stage" was er de realityshow Vote For Five - de eerste survivalshow in Vietnam, waarbij het publiek 100% van de beslissingsbevoegdheid had om de "nieuwe generatie" idoolgroep te kiezen. De show had drie coaches: Dong Nhi, Isaac en Truc Nhan. De deelnemende leden waren allemaal artiesten van Generatie Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh en Jbin.

Muziekproducent SlimV is ervan overtuigd dat het jonge publiek van vandaag behoefte heeft aan een muzikale taal die zowel modern, fris en trendy is als verbonden met nationale culturele elementen. Daarom is een duidelijke richting en strategie essentieel voor een succesvol programma om een muziekgroep te vinden.

Slimme socialmediastrategie

V-pop is een vruchtbare bodem voor de ontwikkeling van muziekgroepen, maar in werkelijkheid zijn er momenten waarop dit model niet meer populair is, waardoor veel getalenteerde muziekgroepen het niet lang volhouden... Daarentegen blijven sommige muziekgroepen met een rijke traditie standhouden en hun stempel drukken, zoals Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

CN3 tieu diem.jpg — Soobin zal het 11-koppige "Rookie Upgrade"-team aanvoeren in de competitie tegen internationale teams.

Na het succes van programma's met een groot aantal deelnemende artiesten, zoals Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Overcome Thousands of Challenges, enzovoort, lijkt het model van de muziekgroep een sterke comeback te maken. Begin juni gaf de muziekgroep BOF, bestaande uit vijf artiesten (Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran en Bui Cong Nam), hun eerste showcase (debuutoptreden), wat een positief effect had.

Daarvoor debuteerde ook voortdurend een reeks muziekgroepen voor het publiek, zoals: "Nha Tre" met 7 artiesten Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" inclusief JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Rushkng; "LUNAS" met Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" met Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" met Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

De Vietnamese muziekmarkt groeit, wat een goed teken is, maar de opkomst van een reeks muziekgroepen brengt ook veel problemen met zich mee. Hoe meer leden een groep heeft, hoe groter de uitdaging om naamsbekendheid te verwerven. Wat muziekgroepen tegenwoordig vooral missen, is een gebrek aan hits om op te vallen en de aandacht van het publiek te trekken. Sterker nog, sommige nieuw gevormde muziekgroepen, ondanks hun ambities en hoge verwachtingen, verdwijnen snel in de vergetelheid omdat ze geen indruk kunnen maken op het publiek.

In een tijdperk van steeds heviger wordende concurrentie in de muziekindustrie is het voor jonge muziekgroepen geen gemakkelijke opgave om de lange weg af te leggen. Naast professionele aspecten moeten ze ook de markt en de smaak van het publiek goed begrijpen en een slimme communicatiestrategie op sociale media ontwikkelen. Het toepassen van buitenlandse trainingsmethoden is bovendien belangrijk om de Vietnamese cultuur te behouden en een evenwicht te bewaren. Want als ze geen eigen identiteit hebben en geen typisch Vietnamese waarden uitdragen, zullen Vietnamese artiesten, zelfs met technische vaardigheden die aan internationale standaarden voldoen, het erg moeilijk vinden om te concurreren.

Reactie (0)