Vietnamese producten zijn overal verkrijgbaar in moderne winkels.
Landbouwproducten "lenen merknamen" voor de export.
Vietnam behoort momenteel tot de top 10 van exporterende landen ter wereld en is een van de top 20 landen qua internationaal handelsvolume. De trieste realiteit is echter dat de meeste Vietnamese producten, met name landbouwproducten, voor de export afhankelijk zijn van geleende merken. Statistieken tonen aan dat 70-80% van de export bestaat uit grondstoffen met een lage toegevoegde waarde en dat 80% geen merknaam draagt. Bovendien is in de verwerkende en productie-industrie tot wel 95% van de exportwaarde afkomstig van buitenlandse bedrijven met directe investeringen (FDI) en hun eigen wereldwijde merken.
Mevrouw Phan Thi Thang, viceminister van Industrie en Handel, merkte op dat de Vietnamese exportomzet de afgelopen jaren gestaag is gestegen, met een consistente groei van meer dan 10% ondanks de wereldwijde economische schommelingen. Binnen de wereldwijde handelswaardeketen bevinden Vietnamese producten zich echter nog steeds voornamelijk in de vorm van bewerkte producten met een lage toegevoegde waarde, en een groot deel van de export verloopt via tussenpersonen. Slechts weinig producten kunnen onder eigen merknaam worden geëxporteerd. Dit komt doordat Vietnamese bedrijven geen sterke of zwakke merken hebben, waardoor ze niet kunnen concurreren met buitenlandse producten.
Volgens mevrouw Phan Thi Thang komen de problemen waarmee Vietnamese producten te kampen hebben voort uit steeds strengere kwaliteitsnormen en oorsprongseisen in importmarkten, terwijl protectionisme in veel markten toeneemt. Dit alles in combinatie met de trend naar duurzame ontwikkeling, CO2-reductie en milieubescherming in de belangrijkste exportmarkten van Vietnam. Door deze uitdagingen voldoen de meeste Vietnamese kleine en middelgrote ondernemingen (kmo's) niet aan de vereiste normen, wat problemen oplevert voor hun bedrijfsvoering. Vietnamese bedrijven die niet van de markt willen worden uitgesloten, moeten zich daarom zo snel mogelijk aanpassen, veranderen en zich aan de "spelregels" houden.
"Daarom moeten bedrijven investeren in de ontwikkeling en opbouw van Vietnamese merken met hoogwaardige producten en innovatieve ontwerpen, waarbij de focus ligt op het verbeteren van de productkwaliteit en het creëren van duurzame Vietnamese merken om de concurrentiepositie op de exportmarkt te versterken, het nationale merkenecosysteem compleet te maken en bij te dragen aan de internationale erkenning van nationale merken," benadrukte mevrouw Phan Thi Thang.
Een kraam met Vietnamese kleding in een supermarkt.
De heer Nguyen Nhu Cuong, directeur van de afdeling Gewasproductie van het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling, verklaarde dat veel landen momenteel Vietnamese producten in ruwe vorm importeren of investeren in agrarische verwerkingsbedrijven in Vietnam. Vervolgens verwerken, mengen en verpakken ze de producten onder het merk van de fabrikant en verkopen ze deze op de markt tegen prijzen die tientallen keren hoger liggen. Dit is ook een gangbare situatie voor veel exporterende landbouwbedrijven. Het opbouwen van een eigen merk om te kunnen concurreren op buitenlandse markten is echter geen gemakkelijke opgave.
"Wat de productie betreft, kunnen Vietnamese bedrijven het goed doen, maar ze kunnen geen constante kwaliteit garanderen. Bovendien verschillen landbouwproducten van industriële producten; een product kan vandaag beschikbaar zijn, maar niet voor lange tijd, waardoor het onmogelijk is om een merk op te bouwen zoals bij industriële producten. Met name de prijzen van landbouwproducten zijn vaak instabiel, wat merkopbouw erg moeilijk maakt. Om deze moeilijkheden te overwinnen, moet Vietnam daarom grootschalige, geconcentreerde productiegebieden creëren, een stabiele kwaliteit van landbouwproducten handhaven, groene en circulaire landbouwprogramma's implementeren en internationale certificeringen behalen om te garanderen dat de productoutput aan de normen voldoet," stelde de heer Nguyen Nhu Cuong voor.
Het bevorderen van vergroening van Vietnamese producten.
De heer Nguyen Anh Duc, voorzitter van de Vietnamese detailhandelsvereniging en algemeen directeur van de commerciële coöperatieve unie van Ho Chi Minh-stad, verklaarde dat Vietnamese producten op de binnenlandse markt positieve veranderingen hebben ondergaan en veel opmerkelijke resultaten hebben behaald. Met name de Vietnamese producten worden sterk ontwikkeld, met een breed scala aan hoogwaardige, gerenommeerde producten van duidelijke herkomst, waardoor ze een bijzondere aantrekkingskracht op consumenten uitoefenen.
Vietnamese bedrijven introduceren milieuvriendelijke producten bij buitenlandse partners.
“In eigen land hebben moderne handel en e-commerce de ontwikkeling van Vietnamese producten sterk gestimuleerd, in lijn met wereldwijde trends. Investeringen in logistieke en transportinfrastructuur dragen ook aanzienlijk bij aan de leveringscapaciteit van Vietnamese producten en versterken hun concurrentievermogen. Op de wereldmarkt hebben Vietnamese producten de nodige moeilijkheden overwonnen en winnen ze geleidelijk aan de harten van consumenten met hun kwaliteit en concurrerende prijzen. Op de lange termijn bewegen Vietnamese producten zich ook steeds meer richting een ‘groene’ richting, terwijl ze tegelijkertijd profiteren van nieuwe kansen zoals vrijhandelsovereenkomsten om de export te stimuleren”, voegde de heer Nguyen Anh Duc eraan toe.
Ondertussen is de heer Nguyen Ngoc Hoa, voorzitter van de Ho Chi Minh City Business Association (HUBA) en voorzitter van de raad van bestuur van de Ho Chi Minh City State Financial Investment Company (HFIC), van mening dat Vietnamese producten nieuwe elementen moeten vinden om voet aan de grond te krijgen op de exportmarkt en verder te groeien, en zo een nieuwe identiteit te creëren voor Vietnamese producten en merken.
"De Bengalese textielindustrie heeft de afgelopen tijd met succes een 'groen textiel'-merk opgebouwd. Voor Vietnam is de visie van bedrijfsleiders de belangrijkste factor voor vergroening. Zodra het belang van vergroening wordt erkend, moet worden bevestigd dat er zonder vergroening geen toekomst is. Daarom moeten Vietnamese bedrijven die duurzame ontwikkeling nastreven, transformeren tot groene bedrijven, soft power binnen de onderneming creëren en anticiperen op de toekomst," aldus de heer Nguyen Ngoc Hoa.
Bron
Reactie (0)