Erfgoedverhalen vertellen in digitale taal

Met behulp van technologie en moderne storytelling blazen deze jongeren het erfgoed nieuw leven in en wakkeren ze de liefde voor cultuur en nationale trots aan.

De jongeren van Xin Chao Vietnam blazen het erfgoed nieuw leven in. Foto: NVCC

De aanpak vormgeven

Pham Duc Long, de productiedirecteur van het project, begon het verhaal met een emotionele bekentenis: "Als we een volgende richting in onze carrière moesten kiezen, zouden we voor cultuur kiezen, zodat de Vietnamese identiteit en adem zich kunnen blijven verspreiden."

Het XCVN-team is een interessante mix van generaties, van 8x, 9x tot Generatie Z. Elk individu heeft een andere tijdskleur, maar deelt hetzelfde sentiment. "We zijn geen onderzoekers, noch professionele verhalenvertellers. We zijn gewoon jonge Vietnamezen met een blijvende liefde voor dingen die langzaam maar zeker vergeten worden", aldus Long.

In ruim een jaar tijd heeft XCVN duizenden producten en tientallen indrukwekkende projecten gecreëerd.

De documentaire Dai Tuong 2 combineert westerse muziek met de kunst van Tuong en opent daarmee een nieuwe benadering van cultureel filmmaken.

Heritage Journey brengt het publiek dichter bij Cheo, Tuong en Quan Ho en boekt succes met vele uitverkochte shows en tientallen miljoenen views op sociale media. Dit is ook een project waarbij jongeren experimenteren met nieuwe manieren om korte content te produceren voor de Vietnamese markt.

Met name de documentaire Loving Cheo, Keeping Cheo is also Loving Vietnam heeft de groep geholpen de prijs voor "Schepper - Ambassadeur van de Vietnamese Cultuur" te winnen bij de wedstrijd "Loving the country on your way", georganiseerd door TV360 - Viettel .

Daarnaast hebben samenwerkingsprogramma's met het Vietnamese Vrouwenmuseum en het Vietnamese Poppentheater bijgedragen aan de verrijking van culturele verhalen en aan de uitbreiding van de ruimte om traditionele waarden aan het publiek te verspreiden.

Het succes van XCVN ligt niet alleen in kwalitatieve content, maar ook in een slimme communicatiestrategie. Vanaf het begin zag het team multiplatformcommunicatie als de juiste manier om het publiek te bereiken. Website, Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, Threads... het werden allemaal kanalen om culturele verhalen levendig te vertellen.

De groep geeft prioriteit aan diverse contentformats, zodat mensen op hun eigen manier toegang hebben tot cultuur en geschiedenis: snel lezen, snel kijken of diepgaande beschouwing en studie. Dankzij de intieme en diepgaande aanpak trekken creatieve producten snel de aandacht en verspreiden ze zich razendsnel op sociale netwerken.

XCVN richt zich niet alleen op het uitzicht, maar stimuleert ook interactie en dialoog. Zo ontstaat er een gemeenschap die om cultuur geeft en deze omarmt.

Opgroeien met erfgoed

Ongeacht het formaat stelt de groep nauwkeurigheid en objectiviteit altijd voorop. De groep werkt nauw samen met cultuuronderzoekers, gerenommeerde historici en historische getuigen. Elke content ondergaat een strenge censuurprocedure, wordt vergeleken met officiële documenten en raadpleegt waar nodig experts.

Het team beperkt zich niet tot theoretisch onderzoek, maar streeft er altijd naar om de lokale cultuur direct te ervaren en te leren van de lokale bevolking, die voortdurend de traditionele schoonheid bewaart. Het is deze oprechtheid en respect die XCVN heeft geholpen producten te creëren die niet alleen mooi, maar ook diepgaand zijn.

Om een duurzame bedrijfsvoering te behouden, zei de heer Long, stelde de groep drie principes: leren, aanpassen en de wet respecteren. "Leren de ware aard te begrijpen, je aanpassen om het verhaal te vertellen in de taal van de tijd, en de wet respecteren om een duurzame basis te behouden", benadrukte de heer Long. Het is dit leidende principe dat XCVN helpt een evenwicht te bewaren tussen innovatie en traditionele waarden, tussen technologie en erfgoed.

Ondanks vele trotse prestaties verliep de reis van XCVN niet soepel. Beperkt kapitaal en beperkte onderzoekstijd zijn de twee grootste uitdagingen waar de groep dagelijks mee te maken heeft. Maar het interessante is dat hoe moeilijker het is, hoe meer ze hopen op meer... concurrenten.

"Alleen als de markt bruist, zullen culturele media zich echt ontwikkelen en investeringen aantrekken", legde de heer Long uit, met een blik vol verlangen naar een rijker cultureel ecosysteem. De grootste wens van de groep is dat Vietnamezen een dieper cultureel bewustzijn krijgen en meer van cultuur gaan houden. Dat is de basis voor hen om in de toekomst te blijven experimenteren met nieuwe ambities en gedurfdere projecten.

Daarom beschouwt XCVN elk project als een les die hen helpt te groeien in hun manier van werken, in de dialoog met het erfgoed en met het publiek.

Ha Thi Tuyet Trinh, verantwoordelijk voor communicatie bij XCVN, vertrouwde toe: "Culturele communicatie vereist dat je tijd besteedt aan het bestuderen, onderzoeken en begrijpen van traditionele waarden. Daardoor reflecteer ik op mezelf, word ik volwassener en heb ik 'culturele weerstand', zodat ik mijn identiteit niet zo snel verlies in de context van integratie en verandering."

Na meer dan een jaar actief te zijn geweest, heeft XCVN meer gedaan dan alleen culturele mediaproducten introduceren. Ze dragen bij aan de manier waarop de jongere generatie omgaat met erfgoed. Voor hen is cultuur een reis naar volwassenheid, zowel voor de maker als voor de ontvanger. Met die boodschap is XCVN een groet van de jongere generatie aan zowel het glorieuze verleden als de open toekomst van het land.

“
Wij geloven dat als cultuur en geschiedenis op een intieme, levendige en oprechte manier worden verteld, verhalen over dit land de harten van jonge mensen kunnen raken en lang bij hen kunnen blijven.

Wij zijn geen onderzoekers, noch professionele verhalenvertellers. We zijn gewoon jonge Vietnamezen met een sluimerende liefde voor dingen die langzaam maar zeker vergeten worden: gebruiken die als 'oud' worden beschouwd, gemeenschapshuizen die niet meer door veel mensen worden bezocht, wapenfeiten in de geschiedenisboeken die maar weinig mensen zich vandaag de dag herinneren.

We begonnen met een paar korte filmpjes , een paar regels tekst, een paar excursies. Stap voor stap, langzaam maar zeker. Elke keer dat een jongere ons een berichtje stuurde met de tekst: "Ik heb geschiedenis nog nooit zo interessant gezien", "dankzij het bekijken van jullie filmpjes wil ik meer leren", hadden we meer reden om door te gaan. Soms waren we moe, soms waren we uitgeput, maar we wilden nooit stoppen.
Hallo Vietnam-team

Bron: https://baodanang.vn/ke-chuyen-di-san-bang-ngon-ngu-so-3306696.html