Wanneer ESG-verantwoordelijkheid het bewustzijn van Generatie Z raakt

(Dan Tri) - In de context van luchtvervuiling wordt groen vervoer aangemoedigd. Een groep docenten en studenten van FPT wees erop dat ESG (milieu, maatschappij en bestuur) een factor is die de houding en intentie van de Vietnamese generatie Z om gebruik te maken van beldiensten via elektrische auto's, beïnvloedt.

De Vietnamese transportsector ondergaat een dramatische verschuiving: elektrische voertuigen worden steeds gangbaarder, bedrijven investeren in groene transformatie en consumenten beginnen emissiearme mobiliteitsopties te overwegen. De vraag is: wat motiveert Generatie Z – de generatie die een grote invloed heeft op de huidige consumententrends – er nu echt toe om te kiezen voor elektrische auto-ophaaldiensten?

Uit een onderzoek van een groepFPT- docenten en -studenten, dat onlangs werd gepresenteerd op de International Scientific Conference on Economics, Business and Management - FCBEM 2025, bleek dat ESG fungeert als een 'waardefilter' die Generatie Z helpt beslissen of ze klaar zijn om over te stappen op elektrische autobeldiensten of niet. Tegelijkertijd verklaart het op wetenschappelijke wijze het psychologische mechanisme dat Generatie Z motiveert om te kiezen voor duurzame vervoerswijzen.

De groep auteurs presenteerde het onderzoek “Gen Z Vietnam en de toekomst van duurzaam transport: wanneer ESG-factoren de intentie bevorderen om elektrische autobeldiensten te gebruiken” op de FCBEM 2025-conferentie, georganiseerd door FPT.

Uit een kwantitatief onderzoek onder 411 Gen Z-leden geboren tussen 1995 en 2010, een groep met een open blik op technologie en een groot milieubewustzijn, bleek dat alle drie de ESG-factoren (milieu, maatschappij en bestuur) een positieve invloed hadden op de houding en overtuigingen van Gen Z, waardoor de intentie om elektrische autobeldiensten te gebruiken werd bevorderd. Opvallend was dat de factor Bestuur – gerelateerd aan transparantie, data-ethiek en beleidsbetrokkenheid – de grootste invloed had.

Deze bevinding spreekt de algemene opvatting tegen dat Generatie Z voornamelijk voor het gemak kiest voor elektrische auto's. In plaats daarvan bleek uit het onderzoek dat ze sterk beïnvloed worden door de manier waarop bedrijven waarden en verantwoordelijkheid tonen, en daarmee sociale gelijkheid en het welzijn van bestuurders waarborgen.

Toegepast op de realiteit stelt het onderzoek nieuwe eisen aan bedrijven die elektrische voertuigen onderhouden. In plaats van alleen maar hun wagenparken uit te breiden of promoties te lanceren, worden bedrijven gedwongen te investeren in een alomvattende ESG-strategie: transparantie van milieu-indicatoren, verbetering van het bestuurdersbeleid, openbaarmaking van gegevensbeveiligingsmechanismen en verantwoorde platformexploitatie. Een marketingcampagne met als thema "groene elektrische voertuigen" zal Generatie Z moeilijk te overtuigen zijn als deze niet wordt ondersteund door sterk en authentiek bewijs op het gebied van governance.

Voor beleidsmakers toont het onderzoek aan dat, naast administratieve oplossingen zoals het beperken van benzinevoertuigen, het bevorderen van communicatie over ESG - met name maatschappelijk verantwoord ondernemen - een grotere impact zal hebben op het bewustzijn en gedrag van jongeren.

Het onderzoek kreeg veel aandacht en discussie van de deelnemers tijdens de rapportagesessie.

Generatie Z blijft een toonaangevende consumentenkracht en daarom zijn goed geformuleerde ESG-waarden essentieel voor bedrijven om het vertrouwen van deze generatie te winnen en zo de verspreiding van groene mobiliteitsdiensten in de toekomst te bevorderen.

Het feit dat op FCBEM 2025 een zeer toepasbare studie werd gepresenteerd, toont aan dat de kwaliteit van binnenlands onderzoek snel gelijke tred houdt met internationale trends op het gebied van groene consumptie, millennialpsychologie en duurzame transformatie. Nu de Vietnamese transportsector een transformatiefase ingaat, kan het analytische model uit deze studie een belangrijke suggestie zijn voor technologiebedrijven, de transportsector en managementbureaus.

De FCBEM 2025-conferentie is de zesde keer dat FPT deze academische activiteit organiseert. De conferentie brengt vele binnen- en buitenlandse experts en onderzoekers samen, wat bijdraagt ​​aan kennisdeling en het verbinden van wetenschappers in de economie .

Bron: https://dantri.com.vn/giao-duc/khi-trach-nhiem-esg-cham-den-nhan-thuc-gen-z-20251205150506685.htm