Door de schending van journalistieke auteursrechten vloeit de reclame-inkomsten naar de zakken van socialemediaplatforms.

De schade zou jaarlijks in de triljoenen dong kunnen lopen.

In het tijdperk van de digitale technologierevolutie worden, naast inkomsten uit reclamecontracten met bedrijven en door de overheid gefinancierde mediacampagnes, de inkomsten van mediaorganisaties uit online advertenties, de verkoop van digitale producten zoals e-books, exclusieve artikelen, video's en podcasts, en inkomsten uit abonnementen voor lezers die toegang krijgen tot exclusieve of privécontent, steeds meer beschouwd als belangrijke inkomstenbronnen. Deze inkomstenbronnen zijn cruciaal voor de duurzame ontwikkeling van de journalistiek in deze nieuwe fase.

Naarmate de behoeften van het publiek, de psychologie en de informatievoorziening drastisch veranderen, en de concurrentie tussen nieuwsorganisaties en tussen de pers en andere digitale media steeds heviger wordt, moet de kwestie van het auteursrecht op persrechten duidelijker en vanuit een breder perspectief worden bekeken, vooral wanneer deze gekoppeld is aan de economie van de journalistiek.

Reclame komt steeds vaker in de zakken van socialemediaplatforms terecht als gevolg van inbreuken op het auteursrecht (Figuur 1). — Journalist Nguyen Minh Duc, hoofdredacteur van de krant HanoiMoi, stelde dat de bescherming van auteursrechten van groot belang is om de eerlijkheid en nauwkeurigheid van gepubliceerde informatie te waarborgen, evenals de waarde van journalistiek werk.

Journalist Nguyen Minh Duc, hoofdredacteur van de krant HanoiMoi, analyseerde dit probleem en stelde dat het ongecontroleerd kopiëren van artikelen vanuit economisch oogpunt een negatieve invloed heeft op de stijl van een krant. De gekopieerde krant verliest trouwe lezers doordat het auteursrecht niet wordt beschermd. Bovendien heeft het een ernstige impact op de inkomsten van journalisten, omdat de advertentie-inkomsten van de gekopieerde krant dalen.

Wanneer journalistieke werken uit de reguliere media worden gekopieerd of gestolen, gaat het niet alleen om een schending van het auteursrecht. De informatie die wordt weggelaten, gekopieerd of waarop inbreuk wordt gemaakt, verdraait en vervormt ook de feiten. Voor mediaorganisaties heeft deze inbreuk gevolgen voor hun merk en reputatie, schaadt het de inspanningen en prestaties van auteursrechthouders en journalisten, en leidt het tot aanzienlijke economische verliezen.

Journalist Nguyen Minh Duc gaf een specifiek voorbeeld van de economische schade die veel mediaorganisaties hebben geleden en nog steeds lijden: er zijn momenteel twee basiskanalen waarlangs de inkomsten van auteursrechthouders "terugvloeien" naar websites die het auteursrecht schenden.

Ten eerste, volgens journalist Nguyen Minh Duc, hebben veel nieuwswebsites, kranten en zelfs zogenaamde 'drie-nee'-sites – sites met een onduidelijke oorsprong, onduidelijke bestuursstructuur en sociale mediaplatforms – vanwege de vraag naar een groot aantal artikelen per dag en de druk om hoge bezoekersaantallen te behalen om advertenties en clicks te verkopen, hun toevlucht genomen tot het geheel of gedeeltelijk reproduceren van artikelen van nieuwsorganisaties met auteursrecht. Dit leidt ertoe dat entiteiten die de content niet zelf creëren, advertentie-inkomsten ontvangen, terwijl de rechthebbenden geen evenredige waarde voor hun investering krijgen.

Het tweede kanaal, dat journalist Nguyen Minh Duc als het meest complexe, moeilijk te controleren en wijdverspreide beschouwt, is het gebruik van persoonlijke accounts, met name nepaccounts en accounts zonder verificatie op sociale media zoals Facebook en YouTube. Deze accounts kopiëren en plakken vaak informatie, afbeeldingen en video's van reguliere nieuws- en televisiezenders en creëren zo content met een persoonlijke agenda om kijkers en volgers te trekken. Hoe sensationeler en controversiëler de informatie, hoe makkelijker het is om volgers te krijgen.

Zodra technologieplatforms zoals Facebook en YouTube een voldoende groot aantal volgers hebben bereikt, delen ze de advertentie-inkomsten van merken, voornamelijk binnenlandse merken. De advertentie-inkomsten van Google en Facebook in Vietnam zijn dan ook grotendeels afkomstig van nieuwscontent die informatie uit kranten hergebruikt, maar dan op een manier die… gratis is.

Reclame komt steeds vaker in de zakken van socialemediaplatforms terecht als gevolg van inbreuken op het auteursrecht (Figuur 2). — Veel websites en fanpagina's zijn gespecialiseerd in het 'stelen' van nieuwsartikelen uit kranten. (Foto: Vietnam Law Newspaper)

"Hoewel er nog geen officieel onderzoek is gedaan naar de economische schade veroorzaakt door inbreuken op auteursrechten of intellectueel eigendom, wijzen voorlopige statistieken van de relevante autoriteiten erop dat de illegale inkomsten uit auteursrechtendiefstal jaarlijks kunnen oplopen tot triljoenen VND," aldus de heer Duc.

Volgens de hoofdredacteur van de krant HanoiMoi worden de meeste onofficiële websites en online platforms momenteel door Google geïntroduceerd, en omdat deze sites Google betalen, plaatst Google vaak advertenties op sites die tekenen van auteursrechtenschending vertonen. "De advertentie-inkomsten die eigenlijk naar de auteursrechthouders zouden moeten gaan, verdwijnen in plaats daarvan in de zakken van websites, online platforms en sociale media-accounts. Dit zorgt ervoor dat de inkomsten van veel nieuwsorganisaties dalen, terwijl sociale mediagiganten zoals Google en Facebook flink profiteren van de schending van auteursrechten op legitieme journalistieke werken", aldus de heer Nguyen Minh Duc, die de huidige situatie beschreef.

Op zoek naar oplossingen

Auteursrechtinbreuken worden tegenwoordig op zeer geavanceerde en steeds veranderende manieren gepleegd, waardoor het moeilijk is om grensoverschrijdende schendingen aan te pakken, zoals die afkomstig van buitenlandse dienstverleners in Vietnam. Ondanks talloze inspanningen van regelgevende instanties, intermediaire dienstverleners, organisaties, vertegenwoordigers van auteursrechthouders en de auteursrechthouders zelf, vereist de toenemende mate van auteursrechtinbreuken meer praktische en haalbare oplossingen.

Journalist Nguyen Minh Duc is van mening dat het opsporen van auteursrechtinbreuken niet moeilijk is, maar dat het effectief aanpakken van deze schendingen niet eenvoudig is en een alomvattende en gecoördineerde aanpak vereist.

Wat mediaorganisaties betreft, stelde de heer Duc voor om een dienst te ontwikkelen voor de verkoop van auteursrechten op journalistieke werken. Deze dienst zou andere partners in staat stellen om de werken van de mediaorganisatie die de auteursrechten bezit te gebruiken, mits zij de auteursrechten vooraf aanschaffen. Deze journalistieke werken zouden artikelen, afbeeldingen, video's en audio kunnen omvatten die door mediaorganisaties zijn gepubliceerd of geproduceerd.

"Wanneer andere partners deze werken willen gebruiken, moeten ze het auteursrecht van de mediaorganisaties kopen. Dit zorgt ervoor dat de werken worden gebruikt in overeenstemming met de auteursrechtregels en dat mediaorganisaties een passende vergoeding ontvangen voor het gebruik ervan," aldus journalist Nguyen Minh Duc.

Reclame komt steeds vaker in de zakken van socialemediaplatforms terecht als gevolg van inbreuken op het auteursrecht (Figuur 3). — Volgens gegevens van de persdienst van het ministerie van Informatie en Communicatie wordt bijna 80% van de advertentie-inkomsten van binnenlandse bedrijven en merken overgemaakt naar Facebook en Google. Gemiddeld vloeit er jaarlijks zo'n 900 miljoen dollar aan advertentie-inkomsten naar het buitenland.

De hoofdredacteur van de krant HanoiMoi suggereerde tevens dat mediaorganisaties nauw zouden moeten samenwerken met overheidsinstanties bij het opstellen van juridische documenten met betrekking tot auteursrechtkwesties en actief zouden moeten deelnemen aan het implementatieproces door feedback te geven op wijzigingen in deze documenten.

Wat dit betreft verklaarde mevrouw Dang Thi Phuong Thao, adjunct-directeur van de persdienst van het ministerie van Informatie en Communicatie, dat de persdienst de regering en de Nationale Vergadering blijft adviseren over het wijzigen van de perswet, inclusief de zeer belangrijke inhoud van de wet op de pers in de digitale ruimte, om journalistieke activiteiten aan te passen aan de nieuwe situatie en aanbevelingen te blijven doen met betrekking tot auteursrecht.

Het vaststellen van gestandaardiseerde procedures ter bestrijding van auteursrechtinbreuk in de journalistiek is een belangrijk aandachtspunt voor mediaorganisaties. De persafdeling zal het ministerie van Informatie en Communicatie voorstellen om een completer en specifieker wettelijk kader te ontwikkelen, met name met betrekking tot auteursrechtbescherming in de digitale omgeving en auteursrechtbescherming door middel van technologische oplossingen.

"Vanuit het ministerie van Informatie en Communicatie zullen we, wanneer media-agentschappen schendingen van het auteursrecht constateren, deze onmiddellijk classificeren en aanpakken, niet alleen voor onofficiële websites en informatiesites, maar ook voor grensoverschrijdende sociale mediaplatformen," benadrukte mevrouw Thao.

Volgens mevrouw Dang Thi Phuong Thao hebben de persdienst en het ministerie van Informatie en Communicatie in het verleden veel auteursrechtenschendingen in de pers aangepakt. In de praktijk hebben persbureaus zich echter niet echt betrokken en tonen ze nog steeds aarzeling in deze strijd. Persbureaus moeten meer samenwerken bij het opsporen en melden van schendingen.

In feite heeft inbreuk op het auteursrecht van journalistieke werken in de digitale omgeving niet alleen gevolgen voor de reputatie en kwaliteit van kranten, maar ook voor de inkomsten van mediaorganisaties.

Als elk mediakanaal zijn eigen beschermingsmaatregelen neemt, is het alsof men een ongelijke strijd voert. Met begeleiding, steun en hulp van ministeries en overheidsinstanties, en door gecoördineerde inspanningen van mediaorganisaties, biedt dit echter een kans om sterker, professioneler en effectiever te worden.

Hoa Giang

Bron