Om de dienstverlening effectief te promoten, moet de inhoud van de pers aantrekkelijker en creatiever zijn.

(NB&CL) Dat was de nadruk die journalist Le Quoc Minh legde in het vroege voorjaarsgesprek met de krant Journalist and Public Opinion Newspaper, toen hij de missie en taken van de Revolutionaire Pers in de nieuwe ontwikkelingsfase van het land in herinnering riep. Journalist Le Quoc Minh bevestigde ook: Journalistieke technologie kan veranderen, de behoeften van gebruikers kunnen ook in de loop der tijd veranderen, maar de missie van de Vietnamese Revolutionaire Pers, "het volk dienen, de revolutie dienen", verandert nooit.

De pers is een betrouwbare, vooruitstrevende kracht die zich altijd inzet voor een gemeenschappelijke zaak.

+ Terugkijkend op de honderdjarige geschiedenis van de Vietnamese Revolutionaire Pers, zeggen velen dat een van de grootste waarden die de Revolutionaire Pers heeft gecreëerd, is dat het niet alleen een informatiebron is, maar ook een bron van inspiratie en onschatbare spirituele kracht om de hele natie te bemoedigen in vele fasen van de opbouw en verdediging van het land. Hoe kijkt u hiertegenaan?

- Journalist Le Quoc Minh: De revolutionaire pers van Vietnam heeft een andere identiteit dan de conventionele marktpers. Terugkijkend op het ontwikkelingspad van de afgelopen 100 jaar, en de pagina's van kranten uit de vorige eeuw heropenend, zien we de kranten, radiostations en televisiekanalen die de hele natie hebben begeleid in de strijd voor onafhankelijkheid, nationale eenwording en natievorming. De pers speelt niet alleen een zeer belangrijke rol in het verspreiden van de richtlijnen en het beleid van de Partij en de Staat, als forum voor het volk, maar bemoedigt ook de hele natie, verspreidt positieve energie, creëert consensus in de samenleving en trekt de steun van internationale vrienden.

Vanaf het primitieve begin van de revolutionaire journalistiek tot nu, waarin pers en media extreem modern zijn geworden in een snel ontwikkelende samenleving, is de pers altijd een betrouwbare, baanbrekende kracht geweest, toegewijd aan de gemeenschappelijke zaak. We zijn er trots op dat we uitstekende journalisten in dienst hebben, die rolmodellen zijn voor vele generaties na ons, en we geloven ook in een team van jonge, enthousiaste en dynamische journalisten met vele vaardigheden om te voldoen aan de steeds hogere eisen van lezers en luisteraars in het digitale tijdperk.

Journalist Le Quoc Minh.

+ Het herdenken van onze wortels is ook het moment waarop ieder van ons, journalisten, zich duidelijker bewust wordt van de eer en verantwoordelijkheid om "het volk te dienen, de revolutie te dienen". Wat zou volgens u in het huidige digitale tijdperk de grootste verantwoordelijkheid en missie van de Vietnamese Revolutionaire Pers moeten zijn?

- Journalist Le Quoc Minh: Ik wil benadrukken dat journalistieke technologie kan veranderen, en dat de behoeften van gebruikers ook in de loop der tijd kunnen veranderen, maar de missie van de Vietnamese Revolutionaire Pers, namelijk "het volk dienen, de revolutie dienen", verandert nooit. Het probleem hier is om professionele, nieuwe, moderne werkwijzen te hanteren, met meetinstrumenten om ervoor te zorgen dat de boodschap gericht is op lezers en luisteraars, om de effectiviteit van de persinhoud te zien, om deze te kwantificeren, niet alleen om de effectiviteit emotioneel te evalueren.

Vroeger volgden en geloofden lezers alles wat we in kranten of op de radio publiceerden. Mensen zeiden zelfs: "Net als op de radio". Maar nu wordt de maatschappij overspoeld met informatie. Gebruikers kunnen informatie uit vele bronnen raadplegen, niet alleen op kranten vertrouwen. Bovendien raken gebruikers sneller afgeleid als er te veel van dit soort informatiebronnen zijn. Om effectief te verspreiden en te dienen, moet de inhoud van de pers daarom professioneler, aantrekkelijker en creatiever zijn.

Ondanks alle uitdagingen, zijn er ook veel kansen voor de journalistiek.

+ Het land betreedt een nieuw tijdperk, de pers vergezelt de natie, dus natuurlijk moet de pers ook "inhalen, samen vooruitgaan". Wat is de belangrijkste factor voor de pers om "in te halen", meneer? Is het het enthousiasme om te durven innoveren, te durven creëren, technologie krachtig toe te passen om voortdurend nieuwe waarden te creëren en te voldoen aan de voortdurend veranderende behoeften van lezers? Er is een mening dat: De pers een nieuwe fase ingaat, waarin de grenzen tussen informatie, technologie en commercie steeds vager worden. Bent u het daarmee eens?

- Journalist Le Quoc Minh: Dit is de makkelijkste en moeilijkste tijd om journalistiek te bedrijven. Dat is het makkelijkst te zeggen, omdat journalisten nu over veel hulpmiddelen beschikken, niet alleen een pen, een notitieboekje en een camera zoals een paar decennia geleden. Maar het is het moeilijkst te zeggen, omdat de journalistiek te maken heeft met enorme concurrentie – concurrentie tussen persbureaus en concurrentie met miljarden contentkanalen van individuen en niet-journalistieke organisaties.

Vroeger waren journalisten beter in het 'ruiken' van actueel nieuws, maar nu gebruiken redacties software om nieuws uit alle bronnen ter wereld te scannen. Vroeger spraken we nog over exclusieve informatie, maar nu is het lastig om plotseling informatie te krijgen waar slechts één verslaggever of redactie toegang toe heeft. En de realiteit bewijst dat journalisten niet de eersten zijn die informatie ontdekken en publiceren.

De ontwikkeling van technologie, met name de populariteit van sociale netwerken en steeds modernere en betaalbare draagbare apparaten, helpt iedereen een burgerjournalist te worden en brengt informatie uit alle hoeken van het leven naar het internet. Gebruikers kunnen zich niet eens meer herinneren van welke bron of persbureau ze informatie hebben geraadpleegd. Om nog maar te zwijgen van de extreem snelle ontwikkeling van Generatie AI, die volgens veel experts de positie van de media als tussenpersoon tussen informatie en gebruikers dreigt te verzwakken.

Maar te midden van de talloze uitdagingen liggen er ook veel kansen voor de pers. De felle concurrentie zal veel persbureaus dwingen hun activiteiten te beperken of zelfs op te heffen, maar het zal een springplank zijn voor persbureaus die het aandurven om sterk te innoveren en het verschil te maken. Veel mensen hebben een minachtende houding en zeggen dat ze de pers niet langer nodig hebben omdat alle informatie beschikbaar is op sociale netwerken. Maar de realiteit heeft aangetoond dat officiële, mainstream informatie in de pers nog steeds de aandacht trekt van gebruikers. Ongeacht wat ze op sociale netwerken lezen, zullen ze officiële bronnen opzoeken voor verificatie en referentie. Veel van de informatie die op sociale netwerken wordt verspreid, is feitelijk afkomstig van persbronnen. En studies bevestigen ook dat mensen die afhankelijk zijn van sociale netwerken een hoog risico lopen om toegang te krijgen tot nepnieuws en giftig nieuws.

Zelfs met de inzet van AI moeten mensen nog steeds elke stap in het proces van het produceren en distribueren van persinhoud beheersen.

+ In werkelijkheid verandert de snelle ontwikkeling van digitale technologie fundamenteel de manier waarop informatie wordt geproduceerd, verspreid en geconsumeerd. Als nieuwsredacties hun focus niet verleggen en zich niet uitbreiden naar digitale platforms, zal het moeilijk zijn om lezers te werven. Digitale platforms uitbreiden is echter alleen mogelijk wanneer nieuwsredacties zich transformeren tot mediatechbedrijven. Kunt u, als iemand die jaren geleden de trend van mediatech-nieuwsredacties aanhaalde, de voordelen van deze trend voor Vietnamese persbureaus in de huidige mediacontext toelichten? Welke factoren moeten persbureaus volgens u in acht nemen om zich te transformeren tot mediatechbedrijven?

- Journalist Le Quoc Minh: Moderne journalistiek kan niet los worden gezien van technologie, dat staat vast. In elke fase van het productieproces van perscontent neemt technologie een steeds belangrijkere plaats in – van gedrukte kranten tot radio en televisie, en vooral elektronische informatie. De trend van vele jaren geleden is dat technologiebedrijven content geleidelijk hebben ontwikkeld tot tech-mediabedrijven, die concurreren met kranten en gebruikers aantrekken.

Integendeel, mediabureaus investeren ook fors in technologie om mediatechbureaus te worden en proactief te zijn in technologie. Er zijn persgiganten die dit hebben gedaan, zoals de New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily, enzovoort.

De meeste persbureaus vinden het echter moeilijk om dit pad te volgen, simpelweg omdat de kosten voor het technologieteam te hoog zijn. Daarom kiezen ze voor samenwerking met strategische technologiepartners en hebben ze meer dan één partner om flexibiliteit en onafhankelijkheid te garanderen. Deze samenwerking vereist echter dat technologiepartners regelmatig en continu samenwerken, en zelfs dat er technisch personeel verantwoordelijk is voor elk persbureau om de behoeften echt te begrijpen en passende ondersteuningsplannen te hebben, niet de vorm van directe aankoop van software en alleen aftersalesondersteuning. Binnen de persbureaus moet er ook iemand met kennis van technologie zijn die als nauw coördinatiepunt kan fungeren. Dit is een haalbare methode waar de meeste persbureaus in Vietnam volgens mij naar kunnen verwijzen.

+ Als we het hebben over de Vietnamese pers in het nieuwe ontwikkelingstijdperk, kunnen we niet anders dan kunstmatige intelligentie (AI) noemen. Rondom AI en de pers herinner ik me een gezegde van u: "Wacht niet, doe het gewoon." Wat de wereld ook suggereert, laten we in plaats van te wachten, beginnen. De wereldpers promoot het proces van acceptatie en implementatie van AI. In Vietnam zijn sommige persbureaus er aanvankelijk in geslaagd om AI toe te passen in het informatieproductieproces. Hoe ziet u de kansen voor de Vietnamese pers om op de AI-trein te stappen?

- Journalist Le Quoc Minh: Kunstmatige intelligentie wordt gezien als een hulpmiddel dat persbureaus enorm kan ondersteunen, maar er is geen specifieke richting voor de toepassing ervan en in welke mate. De wereld experimenteert ook en adviseert persbureaus om voorzichtig te zijn. Maar dat betekent niet dat we moeten afwachten, maar dat we proactief onderzoek moeten doen en het moeten toepassen, afhankelijk van onze mogelijkheden.

We weten dat sommige persbureaus in Vietnam AI behoorlijk goed hebben toegepast, met name bij het corrigeren van spelling-, grammatica- en taalfouten. AI wordt ook effectief ingezet bij het volgen en analyseren van gebruikers, het suggereren van onderwerpen, het decoderen van interviews, automatische vertalingen, het samenvatten van content, enzovoort. Er bestaat een gezegde dat luidt: "Wat machines goed kunnen, moeten machines doen", zodat mensen meer tijd hebben voor creatieve activiteiten. Maar zelfs als AI wordt gebruikt, moeten mensen nog steeds elke stap in het proces van het produceren en verspreiden van perscontent beheersen.

Dit is de makkelijkste en moeilijkste tijd om journalistiek te bedrijven. Dat is het makkelijkst te zeggen, omdat journalisten nu over veel ondersteunende hulpmiddelen beschikken, niet alleen een pen, een notitieboekje en een camera zoals een paar decennia geleden. Maar het is het moeilijkst te zeggen, omdat de journalistiek te maken heeft met te veel concurrentie – concurrentie tussen persbureaus en concurrentie met miljarden contentkanalen van individuen en niet-persorganisaties. Vroeger waren journalisten beter in het "ruiken" van actueel nieuws, maar nu gebruiken redacties software om nieuws uit alle bronnen ter wereld te scannen. Vroeger hadden we het over exclusieve informatie, maar nu is het moeilijk voor slechts één verslaggever of één redactie om toegang te krijgen tot een plotselinge informatiestroom.

+ Economie wordt beschouwd als de fundamentele factor voor een gezonde ontwikkeling van de revolutionaire pers in Vietnam. De kwestie van de Vietnamese pers en media-economie is echter nog nooit zo actueel, complex en moeilijk geweest als de afgelopen jaren. Wat zijn volgens u de knelpunten die snel moeten worden opgelost om de perseconomie te bevorderen?

- Journalist Le Quoc Minh: Er zijn veel inspanningen in het parlement om de advertentietarieven en -capaciteit te verhogen en tegelijkertijd de belastingen voor de pers te verlagen. Dit is noodzakelijk, dit knelpunt had allang opgelost moeten zijn. Er moet echter erkend worden dat de huidige periode te moeilijk is voor de pers, niet alleen voor gedrukte kranten, maar ook voor radio, televisie en elektronische media. Na de COVID-19-pandemie is de advertentie-inkomsten in gedrukte kranten sterk gedaald, en de advertentie-inkomsten op andere platforms zijn niet veel beter.

Zelfs als de advertentieruimte in gedrukte kranten en de tijd op radio en televisie wordt uitgebreid, betekent dat op dit moment, nu het aantal advertenties gelijk blijft of zelfs afneemt, niet veel. Er is geen sprake meer van een groot aantal gedrukte advertenties in dag- en weekbladen, en niet langer van een massale toestroom van advertenties op primetime-slots op radio en televisie zoals voorheen. De inkomsten van de meeste persbureaus zijn niet voldoende om de kosten te dekken, laat staan ​​om belasting te betalen om van de verlaging te profiteren. Hopelijk zullen deze oplossingen effectief zijn wanneer de wereldeconomie en de Vietnamese economie aantrekken en bedrijven meer geld in persbureaus investeren.

Aan de andere kant denk ik dat persbureaus niet passief moeten wachten op reclame-inkomsten en voorkeursbeleid. Hoewel reclame nog steeds een belangrijke bron van inkomsten is voor de pers en een groot deel uitmaakt, hebben veel conferenties en studies wereldwijd gewezen op de noodzaak om inkomstenbronnen te diversifiëren. Sterker nog, veel persbureaus wereldwijd zijn behoorlijk succesvol, met name door zich te richten op inkomsten van lezers, of het nu gaat om leesgelden voor elektronische kranten of lidmaatschapsgelden.

Er zijn ook veel andere bedrijfsmodellen voor de pers, zoals affiliate marketing, productlicenties, IT-diensten, contentmarketing, evenementenorganisatie, enzovoort. Weinig persbureaus in Vietnam hebben geëxperimenteerd met nieuwe vormen van inkomstengeneratie en zijn nog steeds te afhankelijk van advertentie-inkomsten. Ik denk dat deze mentaliteit moet veranderen, en wel zo snel mogelijk.

+ Hartelijk dank!

Rode Ginseng (Implementatie)

Bron: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html