Om de publieke dienstverlening effectief te bevorderen, moet journalistieke inhoud boeiender en creatiever zijn.

(NB&CL) Dit was de nadruk die journalist Le Quoc Minh legde in een gesprek met de krant en de publieke opinie aan het begin van het Jaar van de Slang (2015), toen hij de missie en taken van de revolutionaire journalistiek in de nieuwe ontwikkelingsfase van het land in herinnering bracht. Journalist Le Quoc Minh bevestigde ook: Journalistieke technologie mag dan veranderen, en de behoeften van de gebruiker mogen in de loop der tijd veranderen, maar de missie van de Vietnamese revolutionaire journalistiek om "het volk te dienen, de revolutie te dienen" zal nooit veranderen.

De pers is altijd een betrouwbare, baanbrekende en toegewijde kracht geweest die bijdraagt ​​aan het algemeen belang.

Terugkijkend op de honderdjarige geschiedenis van de Vietnamese revolutionaire journalistiek, zijn velen van mening dat een van de grootste waarden die zij heeft gecreëerd, is dat zij niet alleen een middel tot informatie is, maar ook een onschatbare bron van inspiratie en spirituele kracht, die de hele natie in vele fasen van de opbouw en verdediging van het land heeft aangemoedigd. Hoe kijkt u hiertegen aan?

- Journalist Le Quoc Minh: De Vietnamese revolutionaire journalistiek heeft een eigen identiteit die verschilt van het conventionele concept van marktgerichte journalistiek. Terugkijkend op de afgelopen 100 jaar, en kijkend naar kranten van eeuwen geleden tot aan de kranten die de natie hebben begeleid in haar strijd voor onafhankelijkheid, nationale hereniging en natievorming, speelt de journalistiek niet alleen een cruciale rol in het verspreiden van het beleid van de Partij en de Staat en dient ze als forum voor het volk, maar inspireert ze ook de hele natie, verspreidt ze positieve energie, bevordert ze maatschappelijke consensus en trekt ze internationale steun aan.

Van de bescheiden beginjaren van de revolutionaire journalistiek tot nu, waarin journalistiek en media ongelooflijk modern zijn geworden in een snel ontwikkelende samenleving, is de pers altijd een betrouwbare, baanbrekende en toegewijde kracht geweest die bijdraagt ​​aan het algemeen belang. We zijn er trots op dat we uitmuntende journalisten hebben die als rolmodellen dienen voor toekomstige generaties, en we hebben ook vertrouwen in de enthousiaste, dynamische en zeer bekwame jonge journalisten die kunnen voldoen aan de steeds hogere eisen van lezers en kijkers in het digitale tijdperk.

Journalist Le Quoc Minh.

+ Het herinneren van onze wortels is ook een moment waarop ieder van ons journalist de eer en verantwoordelijkheid om "het volk en de revolutie te dienen" des te duidelijker voelt. Wat zou volgens u in het huidige digitale tijdperk de grootste verantwoordelijkheid en missie van de Vietnamese revolutionaire journalistiek moeten zijn?

- Journalist Le Quoc Minh: Ik wil benadrukken dat journalistieke technologie kan veranderen, en dat de behoeften van gebruikers in de loop der tijd ook kunnen veranderen, maar de missie van de Vietnamese revolutionaire journalistiek om "het volk te dienen, de revolutie te dienen" zal nooit veranderen. Het gaat erom dat we professionele, innovatieve en moderne methoden nodig hebben, met meetbare instrumenten, om ervoor te zorgen dat de boodschap de doelgroep bereikt en dat de effectiviteit van journalistieke inhoud meetbaar is, en niet alleen gebaseerd op subjectieve beoordelingen.

Vroeger werd alles wat we in kranten of op de radio publiceerden, door lezers opgevolgd en vertrouwd; mensen zeiden zelfs: "Het is precies zoals op de radio." Maar tegenwoordig wordt de samenleving overspoeld met informatie en kunnen gebruikers informatie uit talloze bronnen halen, niet alleen uit kranten. Gebruikers raken ook sneller afgeleid wanneer er zoveel informatiebronnen zijn. Om informatie effectief te verspreiden en het publiek van dienst te zijn, moet de inhoud van de pers daarom professioneler, boeiender en creatiever zijn.

Temidden van talloze uitdagingen zijn er ook veel kansen voor de journalistiek.

+ Nu het land een nieuw tijdperk ingaat, begeleidt de pers de natie; daarom moet de pers natuurlijk ook "bijblijven en vooruitgaan". Wat is het meest essentiële element voor de pers om "bij te blijven", meneer? Is het misschien het enthousiasme om te innoveren, creatief te zijn en technologie krachtig in te zetten om voortdurend nieuwe waarden te creëren en te voldoen aan de steeds veranderende behoeften van de lezers? Sommigen beweren dat de pers een nieuwe fase ingaat waarin de grenzen tussen informatie, technologie en commercie steeds vager worden. Bent u het met deze visie eens?

- Journalist Le Quoc Minh: Het is nu de gemakkelijkste en tegelijkertijd de moeilijkste tijd om journalist te zijn. Het is het gemakkelijkst omdat journalisten nu over veel hulpmiddelen beschikken, niet alleen een pen, notitieboekje en camera zoals een paar decennia geleden. Maar het is het moeilijkst omdat de journalistiek te maken heeft met enorme concurrentie – concurrentie tussen mediaorganisaties en concurrentie van miljarden contentkanalen van individuen en niet-journalistieke organisaties.

Vroeger onderscheidden journalisten zich door hun vermogen om het laatste nieuws op te sporen, maar tegenwoordig gebruiken redacties software om informatie van over de hele wereld te verzamelen. Waar vroeger wel gesproken werd over exclusieve informatie, is het nu zeldzaam dat een nieuwsbericht slechts door één verslaggever of redactie wordt ingezien. En de realiteit bewijst dat journalisten niet langer de eersten zijn die informatie ontdekken en publiceren.

De technologische ontwikkelingen, met name het wijdverbreide gebruik van sociale media en steeds modernere en betaalbare mobiele apparaten, stellen mensen in staat om burgerjournalisten te worden en informatie uit alle hoeken van het leven online te delen. Gebruikers vergeten soms zelfs waar ze hun informatie vandaan hebben gehaald of van welke nieuwsorganisatie deze afkomstig is. Daarbij komt nog de ongelooflijk snelle ontwikkeling van generatieve kunstmatige intelligentie (GenAI), waarvan veel experts vrezen dat deze de rol van de media als intermediair tussen informatie en gebruikers dreigt te ondermijnen.

Maar te midden van de talloze uitdagingen liggen er ook veel kansen voor de journalistiek. Felle concurrentie zal veel nieuwsorganisaties dwingen hun activiteiten te beperken of zelfs op te houden, maar het zal een springplank zijn voor degenen die durven te innoveren en zich te onderscheiden. Veel mensen doen journalistiek af als overbodig, omdat ze alle informatie op sociale media vinden. De realiteit laat echter zien dat officiële, gezaghebbende informatie in de pers nog steeds de aandacht van gebruikers trekt; zelfs als ze iets op sociale media lezen, zoeken ze nog steeds officiële bronnen op voor verificatie en referentie. Veel van de informatie die op sociale media wordt verspreid, is afkomstig van nieuwsbronnen. En studies bevestigen ook dat mensen die veel gebruikmaken van sociale media een groter risico lopen op nepnieuws en schadelijke informatie.

Zelfs met behulp van AI moeten mensen nog steeds de controle hebben over elke fase in het proces van het produceren en verspreiden van journalistieke content.

In werkelijkheid verandert de snelle ontwikkeling van digitale technologie de manier waarop informatie wordt geproduceerd, verspreid en geconsumeerd fundamenteel. Als nieuwsredacties hun focus niet verleggen en niet uitbreiden naar digitale platforms, zal het erg moeilijk zijn om hun lezerspubliek te vergroten. Uitbreiding naar digitale platforms is echter alleen mogelijk als nieuwsredacties transformeren tot mediatechbedrijven. Als iemand die de trend van mediatech-nieuwsredacties al jaren geleden heeft besproken, kunt u de voordelen van deze trend voor Vietnamese nieuwsorganisaties in het huidige medialandschap toelichten? Welke elementen moeten nieuwsorganisaties volgens u bezitten om te transformeren tot mediatechbedrijven?

- Journalist Le Quoc Minh: Moderne journalistiek is onlosmakelijk verbonden met technologie; dat valt niet te ontkennen. In elke fase van het productieproces van journalistieke content speelt technologie een steeds crucialere rol – van print tot radio en televisie, en vooral in elektronische informatie. De trend is al jaren dat technologiebedrijven geleidelijk aan content ontwikkelen om techmediabedrijven te worden, die concurreren met de journalistiek en gebruikers aantrekken.

Omgekeerd investeren nieuwsorganisaties ook fors in technologie om mediatechnologische organisaties te worden, met als doel technologische onafhankelijkheid. Verschillende mediagiganten hebben dit al bereikt, zoals de New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily, enzovoort.

De meeste mediaorganisaties vinden het echter lastig om deze weg te volgen, simpelweg omdat de kosten van een toegewijd technologieteam te hoog zijn. Daarom kiezen ze ervoor om samen te werken met strategische technologiepartners en meerdere partners in te schakelen om flexibiliteit en onafhankelijkheid te garanderen. Deze samenwerking vereist echter wel dat technologiepartners continu betrokken zijn, bijvoorbeeld door aan elke mediaorganisatie een toegewijd technologieteam toe te wijzen dat hun behoeften echt begrijpt en passende ondersteuning biedt, in plaats van alleen software te kopen en te verkopen en alleen aftersalesondersteuning te bieden. Mediaorganisaties hebben ook technisch onderlegde medewerkers nodig die als belangrijke contactpersonen fungeren voor een goede coördinatie. Dit is een haalbare aanpak die de meeste mediaorganisaties in Vietnam volgens mij kunnen overwegen.

+ Wanneer we het hebben over de Vietnamese journalistiek in het nieuwe tijdperk van ontwikkeling, is het onmogelijk om kunstmatige intelligentie (AI) niet te noemen. Wat betreft de relatie tussen AI en journalistiek, herinner ik me een citaat van u: "Wacht niet, doe het." In plaats van af te wachten wat de wereld suggereert en doet, zouden wij het ook moeten doen. De wereldwijde journalistiek versnelt de adoptie en inzet van AI, en in Vietnam zijn sommige media er al in geslaagd AI toe te passen in hun informatieproductieprocessen. Hoe ziet u de kansen voor de Vietnamese journalistiek nu zij aan de AI-reis begint?

- Journalist Le Quoc Minh: Kunstmatige intelligentie wordt gezien als een instrument dat nieuwsorganisaties enorm kan ondersteunen, maar er is nog geen concrete richtlijn over hoe en in welke mate het moet worden toegepast. De wereld experimenteert er ook mee en adviseert nieuwsorganisaties voorzichtig te zijn. Maar dat betekent niet dat we zomaar moeten afwachten; we moeten proactief onderzoek doen en het toepassen binnen onze mogelijkheden.

We weten dat sommige media in Vietnam AI al behoorlijk goed inzetten, met name voor het corrigeren van spelfouten, grammatica en taalkundige fouten. AI wordt ook effectief gebruikt voor het volgen en analyseren van gebruikers, het suggereren van onderwerpen, het transcriberen van interviews, automatische vertaling, het samenvatten van content, enzovoort. Er is een gezegde dat luidt: "laat machines doen wat ze goed kunnen", zodat mensen meer tijd hebben voor creatieve activiteiten. Maar zelfs met het gebruik van AI moeten mensen nog steeds de controle behouden over elke fase in de productie en distributie van journalistieke content.

Journalistiek is tegenwoordig zowel het makkelijkste als het moeilijkste vak. Het is makkelijker omdat journalisten nu over veel meer hulpmiddelen beschikken dan een pen, notitieboekje en camera, zoals een paar decennia geleden. Maar het is het moeilijkst omdat de journalistiek te maken heeft met enorme concurrentie – concurrentie tussen nieuwsorganisaties en concurrentie van miljarden contentbronnen van individuen en niet-journalistieke organisaties. Vroeger onderscheidden journalisten zich door hun vermogen om breaking news op te sporen, maar nu gebruiken redacties software om nieuws van over de hele wereld te scannen. Vroeger sprak men van exclusieve informatie, maar nu is het zeldzaam dat een breaking news-verhaal slechts door één verslaggever of redactie wordt ingezien.

De economie wordt beschouwd als een fundamentele factor voor de gezonde ontwikkeling van de revolutionaire pers in Vietnam. De economische problemen van de Vietnamese journalistiek en media zijn echter nog nooit zo urgent, complex en uitdagend geweest als in de afgelopen jaren. Wat zijn volgens u de knelpunten die snel moeten worden aangepakt om de economische ontwikkeling van de journalistiek te bevorderen?

- Journalist Le Quoc Minh: Er worden in het parlement veel pogingen ondernomen om het percentage en de ruimte die aan advertenties wordt toegewezen te vergroten, terwijl tegelijkertijd de belastingen voor de pers worden verlaagd. Dit is noodzakelijk; dit knelpunt had allang opgelost moeten zijn. Het moet echter erkend worden dat de huidige periode extreem moeilijk is voor de pers, niet alleen voor de gedrukte media, maar ook voor radio, televisie en online media. Na de Covid-19-pandemie zijn de advertentie-inkomsten van gedrukte media sterk gedaald, en de advertentie-inkomsten op andere platforms zijn niet veel beter.

Daarom heeft zelfs de toename van advertentieruimte in gedrukte kranten en de verlenging van zendtijd op radio en televisie momenteel weinig effect, aangezien het aantal advertenties gelijk blijft of zelfs afneemt. De tijd van overvolle advertenties in dag- en weekbladen is voorbij, evenals de tijd dat men zich verdrong om advertenties te plaatsen tijdens primetime op radio en televisie. De inkomsten van de meeste media zijn onvoldoende om de kosten te dekken, laat staan ​​om belastingen te betalen en te profiteren van de bezuinigingen. Hopelijk zullen deze oplossingen effectiever worden wanneer de wereldeconomie en de Vietnamese economie verbeteren en bedrijven meer investeren in media.

Aan de andere kant ben ik van mening dat mediaorganisaties niet passief moeten wachten op advertentie-inkomsten of voorkeursbeleid. Hoewel advertenties een belangrijke inkomstenbron voor kranten blijven en een aanzienlijk deel van de totale inkomsten uitmaken, hebben veel conferenties en studies wereldwijd gewezen op de noodzaak om de inkomstenbronnen te diversifiëren. Sterker nog, veel mediaorganisaties wereldwijd zijn hierin behoorlijk succesvol gebleken, met name door zich te richten op inkomsten van lezers, bijvoorbeeld via betaalde online abonnementen of lidmaatschapskosten.

Daarnaast zijn er nog veel andere bedrijfsmodellen beschikbaar voor de journalistiek, zoals affiliate marketing, productlicenties, IT-diensten, contentmarketing, evenementenorganisatie, enzovoort. Weinig media in Vietnam hebben geëxperimenteerd met nieuwe inkomstenstromen; ze blijven te sterk afhankelijk van advertentie-inkomsten. Ik geloof dat deze mentaliteit moet veranderen, en wel snel.

Hartelijk dank, meneer!

Rode ginseng (bereid)

Bron: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html