De opkomst van de creatieve economie

Sự trỗi dậy của kinh tế sáng tạo — Contentmakers opereren als kleine bedrijven.

Van ‘culturele niche’ tot nieuwe economische motor

De meest recente gegevens laten zien dat het tijdperk van de creatieve kracht echt vorm heeft gekregen en duidelijk is geworden. Het rapport "The Future of the Creative Economy 2025", uitgevoerd door het digitale muziekbedrijf Epidemic Sound (Zweden), dat 3.000 contentmakers in het Verenigd Koninkrijk en de VS ondervroeg, laat zien dat 98% van de deelnemers creatieve of zakelijke doelen heeft gesteld voor het komende jaar; 95% kiest voor een model waarbij directe relaties met het publiek worden opgebouwd in plaats van volledig te vertrouwen op intermediaire platforms. Dit weerspiegelt een verschuiving van een hobby naar een bedrijf dat functioneert als een kleine onderneming, waarbij makers tegelijkertijd een contentstrategie moeten ontwikkelen, merken moeten opbouwen, communities moeten beheren en hun inkomsten moeten optimaliseren.

Technologie is een belangrijke drijfveer achter deze professionalisering. Volgens het rapport heeft 91% van de creatieve professionals kunstmatige intelligentie (AI) geïntegreerd in hun workflow; 40% gaf aan dat AI tijd bespaart, terwijl 46% zei dat AI nieuwe ideeën inspireert.

Geluid en muziek blijken ook ontzettend belangrijk te zijn voor digitale content. 94% van de makers zegt dat muziek een belangrijke factor is om kijkers te boeien en 97% zegt dat ze hun audiostrategie actief afstemmen op hun persoonlijke merkstijl.

Aan de marktkant herstructureren bedrijven ook hun mediastrategieën om de opkomst van de creatieve kracht bij te benen. Een rapport van het Interactive Advertising Bureau (IAB) meldde dat de advertentie-uitgaven aan de creatieve economie in de VS zijn gestegen van 13,9 miljard dollar in 2021 tot 29,5 miljard dollar in 2024 en naar verwachting in 2025 37 miljard dollar zullen bereiken, een groei die vier keer sneller is dan die van de hele mediasector. Bijna 48% van de adverteerders beschouwt marketing via contentmakers als een onmisbaar kanaal, na sociale media en betaalde zoekadvertenties.

Volgens het IAB is de rol van makers niet langer beperkt tot het creëren van merkbekendheid. 43% van de bedrijven gebruikt creatormarketing om hun merk op te bouwen, 41% om nieuwe doelgroepen te bereiken, 35% om geloofwaardigheid op te bouwen en 32% om de verkoop te stimuleren.

"Het benutten van de creatieve economie om contact te leggen met klanten is niet langer een experiment, maar essentieel", aldus David Cohen, CEO van IAB.

Ook op nationaal niveau maken veel ontwikkelingslanden een snelle groei door. Volgens het Indonesische persbureau ANTARA zal de creatieve industrie van het land in de eerste helft van 2025 zo'n 1500 biljoen roepia (90,1 miljard dollar) bijdragen aan het bbp, meer dan 26,5 miljoen banen creëren en een export van 12,9 miljard dollar bereiken. De Indonesische regering ziet dit als een nieuwe groeipijler die inclusieve werkgelegenheid kan bevorderen en de middenklasse kan uitbreiden.

In Afrika tonen cijfers van de Botho Market Research Group aan dat de creatieve industrie van het continent ongeveer $ 31 miljard waard is en tegen 2030 $ 50 miljard waard zou kunnen zijn en 20 miljoen banen zou kunnen creëren als er infrastructuur, training en beleidsondersteuning beschikbaar zijn. Toch slaagt meer dan 70% van de makers er nog steeds niet in om hun producten internationaal op de markt te brengen, heeft 75% vrijwel geen e-commercevaardigheden en hebben slechts 12 van de 55 landen een ontwikkelingsstrategie voor de creatieve industrie ontwikkeld.

Kansen omzetten in duurzame groei

De snelle opkomst van de creatieve economie biedt veel kansen, maar brengt ook veel uitdagingen met zich mee, van infrastructuur, vaardigheden en financiën tot prestatiemeting. Veel studies tonen aan dat het huidige ondersteuningsecosysteem behoorlijk gefragmenteerd is. Volgens het IAB opereert de creatieve economie in een omgeving met te veel verschillende samenwerkingsmodellen, kleine budgetten en inconsistente rapportagestandaarden. Ongeveer een derde van de bedrijven beschouwt het vinden van de juiste content creator als de grootste uitdaging, terwijl persoonlijke reputatie en de geschiktheid van het publiek de twee belangrijkste criteria zijn.

Vanuit technologisch perspectief: hoewel 75% van de adverteerders AI heeft gebruikt of van plan is AI te gebruiken in de marketing van content creators, maakt 95% zich nog steeds zorgen dat AI de menselijke connectie, de kernwaarde die creatieve content aantrekkelijk maakt, kan verminderen. Dit dwingt zowel bedrijven als makers om een balans te vinden tussen automatisering en authenticiteit in hun producten.

In ontwikkelingslanden ligt de uitdaging vooral in kapitaal en opleiding. Indonesië is een goed voorbeeld, met een overheidsvoorstel voor een microfinancieringsmodel zonder onderpand voor creatieven. Dit model is gebaseerd op de daadwerkelijke cashflow van leners, aangevuld met opleidings- en incubatieprogramma's en flexibele rentetarieven via digitale platforms. "Het is tijd voor een inclusief financieel model voor creatieven", aldus coördinerend minister Abdul Muhaimin Iskandar.

In Afrika helpen designcentra en incubators zoals het Ananse Center for Design (Nigeria) of de Africa Creative Alliance creatieve vaardigheden te verbinden met ecosystemen uit de echte wereld, van bedrijfskunde en cashflowmanagement tot e-commerce en digitale marketing. Tegelijkertijd wordt de steun voor deze sector ook steeds groter door ontwikkelingsfondsen. De Tony Elumelu Foundation (Nigeria) zegt meer dan 21.000 ondernemers te hebben ondersteund, meer dan 100 miljoen dollar te hebben uitgekeerd en bijna 1,5 miljoen banen te hebben gecreëerd.

De creatieve economie ontwikkelt zich tot een nieuwe economische en maatschappelijke kracht. Om zich duurzaam te kunnen ontwikkelen, heeft deze sector serieuze investeringen nodig in financiën, opleidingen, digitale infrastructuur en effectieve meetsystemen.

Hong Nhung

Bron: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html

Reactie (0)