Van de Frankfurter Buchmesse 2025: Ervaringen met het promoten van nationale cultuur

Kans om culturele identiteit te verspreiden

Het thema van de Frankfurter Buchmesse van dit jaar is het raakvlak van creativiteit en commercie. Het meest opvallende kenmerk is het gastlandprogramma voor de Filipijnen. Het land wordt geëerd met de slogan De verbeelding bevolkt de lucht, geïnspireerd op het werk Noli Me Tangere van de Filipijnse dichter José Rizal (1861-1896).

Bezoekers bezoeken de stand van Kim Dong Publishing House op de Frankfurter Buchmesse (Duitsland)

Via het verhaal van de Filipijnen op deze boekenbeurs kunnen we waardevolle lessen trekken over hoe landen wereldwijde platforms gebruiken om cultureel erfgoed te verspreiden, vertalingen te bevorderen en internationale culturele bruggen te bouwen.

De Filipijnen, als eregast, maakten van de boekenbeurs een schitterend podium. Het 2000 m2 grote Filipijnse paviljoen op het Forum was ontworpen als een "drijvende archipel" met interactieve zones, waar meer dan 100 auteurs en 50 kunstenaars werden geïntroduceerd. Naast de boekenbeursactiviteiten organiseerden de Filipijnen ook tal van andere evenementen, zoals: de Oculus-tentoonstelling in de Heidelberger Kunstverein (Berlijn) - waar het publiek het koloniale erfgoed kon verkennen aan de hand van beelden en performances; de Pagtatahip-performance in het Humboldt Forum Museum (Berlijn) - waarbij geluiden van antikoloniale poëzie tot volksliedjes werden gereconstrueerd; de fotografieworkshop New Beginnings in het Fotografie Forum Frankfurt - waar kunstenaars persoonlijke identiteit belichtten vanuit het perspectief van migratie en arbeid; het Philippinische Kino Film Festival van het Deutsches Filminstitut (Duits Filminstituut) - presenteert de geschiedenis van de Filipijnse cinema sinds de jaren 70...

Het verhaal van de Filipijnen op de Frankfurter Buchmesse laat zien dat cultuurpromotie multidimensionaal moet zijn: historisch erfgoed combineren met hedendaagse creativiteit; technologie inzetten om het publiek deel te laten uitmaken van de lokale cultuur. De Filipijnen hebben ook fors geïnvesteerd in parallelle activiteiten zoals: samenwerking met Duitse musea om tentoonstellingen over Filipijnse architectuur te organiseren; de organisatie van het "Jeepney Journey"-project - het brengen van de iconische jeepney van Manilla naar Frankfurt; het omtoveren van straten tot culturele ruimtes met muziek , eten en verhalenvertelactiviteiten... Dit alles heeft het Filipijnse Paviljoen verder gebracht dan alleen een "boekenkraam" en een "levende brug" gemaakt, waar cultuur een duurzaam commercieel product is.

Succes door langetermijninvesteringen

Niet alleen de Filipijnen, ook andere landen benutten boekenbeurzen om cultuur effectief te promoten. Saoedi-Arabië maakte van het Saoedische paviljoen een "uitwisselingscentrum" waar Europese uitgevers samenwerking bespraken, boeken over islamitisch erfgoed en moderne creativiteit tentoonstelden en publiek trokken met culturele optredens. Op dezelfde manier is het Kazachstaanse paviljoen een soort "centrum van literair erfgoed", gericht op netwerkactiviteiten, boekpresentaties en seminars, waarmee de literatuur van het land de Europese markt bereikt. Azerbeidzjan onderscheidt zich met een paviljoen dat werken tentoonstelt, vergezeld van culturele activiteiten zoals poëzievoordrachten en fototentoonstellingen, waarmee het imago van het land door de lens van literatuur wordt gepromoot... Deze voorbeelden laten zien dat kleine landen, zelfs als ze geen eregast zijn, toch succesvol kunnen zijn door zich te richten op hun eigen unieke aspecten.

Uit de praktijk van de Frankfurter Buchmesse 2025 kunnen we ervaringen opdoen ter promotie van de nationale cultuur, zoals: het integreren van multimedia, niet alleen boeken maar ook films, muziek, tentoonstellingen... om een allesomvattende attractie te creëren; het prioriteren van vertaling en auteursrecht, omdat de boekenbeurs de grootste "auteursrechtenmarkt" ter wereld is, waar landen tienduizenden auteursrechten op boeken verkopen; het opstellen van een langetermijnplan, waarbij evenementen niet ophouden bij de boekenbeurs, maar zich verspreiden over vele uiteenlopende culturele programma's...

De Frankfurter Buchmesse van 2025 heeft aangetoond dat cultuurbevordering een strategische investering is. Voor landen met een rijke culturele identiteit zoals Vietnam leert de ervaring dat het raadzaam is om te investeren in interactieve stands, vroege internationale samenwerking en diversificatie van de inhoud (van traditioneel naar modern, van handwerk naar technologie). In de komende jaren moeten we ons richten op het parallel introduceren van boeken en culturele producten en activiteiten, zodat bezoekers aan onze stand niet alleen unieke boeken vinden, maar ook onder de indruk raken van de culturele schoonheid. Theeceremonies, Dong Ho-schilderijen, technieken voor het maken van Do-papier, Don Ca Tai Tu..., maar ook sjaals, kegelvormige hoeden, lotusthee... kunnen allemaal dingen zijn die bezoekers aantrekken en ervoor zorgen dat ze Vietnam nog lang zullen herinneren. Na de boekenbeurs zal het imago van het land en de bevolking van Vietnam de kans krijgen om dichter bij andere vrienden te komen.

NGUYEN MINH HAI

Bron: https://www.sggp.org.vn/tu-hoi-sach-frankfurt-2025-kinh-nghiem-quang-ba-van-hoa-dan-toc-post822834.html