Vietnamese atleten verdienen geld met persoonlijke merken: motivatie om carrière te behouden

Als atleten hun persoonlijke merk op een digitaal platform opbouwen, hebben ze meer inspiratie om succesvol te trainen en te concurreren, zodat ze hun imago in de schijnwerpers kunnen behouden.

ONZICHTBARE ZORGEN

Hoewel topatleten in ontwikkelde sporten goed gebruik hebben gemaakt van socialemediaplatforms om hun imago te verbeteren en een eerlijk inkomen te verdienen, lijken veel Vietnamese atleten nog steeds te aarzelen om hun merk op te bouwen. "Ik wil me concentreren op wedstrijden. Als ik me verdiep in andere activiteiten dan sporten die tot slechte resultaten leiden, ben ik bang dat de docenten (coaches, afdelingshoofden) de atleten zullen veroordelen omdat ze hun expertise verwaarlozen, en dat de fans vervolgens druk op hen zullen uitoefenen door te zeggen dat de atleten niet toegewijd zijn aan wedstrijden", vertrouwde een Vietnamese atleet toe.

Nguyen Tien Minh is eigenaar van een indrukwekkend persoonlijk merk, waarmee hij vele generaties badmintonliefhebbers inspireert.

Foto: ONAFHANKELIJKHEID

Dat is de algemene gedachte die de Vietnamese sport al jaren domineert. Dat in de sport prestaties de doorslaggevende factor zijn voor het niveau van atleten. Het is volkomen juist dat atleten zich moeten richten op competitie, omdat het inkomen van Vietnamese sporters tegenwoordig voornamelijk afkomstig is van prestatiebonussen (van de staat en het bedrijfsleven) en salarissen. Goed presteren en prestaties leveren betekent volgens de regels bonussen ontvangen.

De prestatiebonus wordt echter alleen toegekend aan de atleet tijdens de competitieperiode, die meestal 10 tot 12 jaar duurt (bij sommige sporten is de atleet slechts 6 tot 8 jaar actief). Met uitzondering van sporten met een grote fanbase zoals voetbal, met bonussen die oplopen tot honderden miljoenen, zelfs miljarden VND per nationaal en internationaal toernooi, hebben andere sporten in Vietnam het meestal moeilijk.

Het bouwen van een merk op een digitaal platform om het imago te versterken, een fancommunity te creëren, investeringen van bedrijven aan te trekken... is daarom een ​​duurzame manier voor Vietnamese atleten om hun inkomsten te verhogen. Terugkerend naar het oorspronkelijke verhaal: er zijn Vietnamese atleten die zich zorgen maken dat als ze hun imago verbeteren maar niet succesvol presteren, ze het risico lopen te worden beoordeeld als verwaarlozend van hun expertise. Het duidelijkst zichtbaar in het voetbal zijn sommige Vietnamese spelers bekritiseerd omdat ze te druk bezig zijn met het filmen van reclamespots en hun hoofdtaken vergeten. Er zijn met name gezichten die fans op hun persoonlijke pagina's bekritiseren omdat ze niet goed spelen.

Deze mentaliteit zorgt ervoor dat veel Vietnamese atleten wegblijven van tv-camera's. Ze zijn bang om te reageren op interviews, zijn zelfs bang om beroemd te worden en willen niet dat fans hun gezicht kennen en om hen geven.

ALS DRUK WORDT OMGEZET IN BEWEGING

Als je het vanuit een positief perspectief bekijkt, betekent het opbouwen van een merk voor de sportwereld dat Vietnamese atleten meer gemotiveerd zijn om te trainen en hun succes te behouden als je een goed imago hebt op sociale media en samenwerkt met veel merken.

Want als ze goede resultaten behalen, betekent dit dat de vonk van het merk gestaag blijft "branden", en atleten kunnen een bron van inkomsten uit reclame, handel, enz. veiligstellen, in plaats van dat voorheen, ongeacht of ze goed presteerden of niet, het inkomensverschil niet zo groot was.

Tegelijkertijd leren atleten die een publiek figuur willen worden, hoe ze hun imago kunnen behouden (en hier bewuster mee om moeten gaan). Ze moeten zich bijvoorbeeld goed gedragen, zowel binnen als buiten wedstrijden, een gezonde levensstijl aanhouden, zich beperken tot een professioneel kader, gemotiveerd zijn om te blijven concurreren om hun carrière te verlengen en grenzen overwinnen.

De Vietnamese sportwereld kent talloze voorbeelden van goede persoonlijke merken die nog steeds indrukwekkende wedstrijdresultaten opleveren, dankzij de harmonieuze combinatie van deze twee factoren die een ideale carrière creëren. Naast de voetbalsterren die fans kennen, zijn er ook opvallende sportgezichten in andere sporten, zoals: Nguyen Thi Oanh (atletiek); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (boogschieten); Nguyen Huy Hoang (zwemmen); Le Thanh Tung (gymnastiek)...

Een persoonlijk merk helpt atleten om professioneler en beter verzorgd te worden en te weten hoe ze hun carrière moeten onderhouden en behouden. Ze benutten hun imago niet alleen om hun inkomen te verhogen, maar ook om bij te dragen aan de maatschappij en de sport in de gemeenschap te promoten. Tien Minh is merkambassadeur geworden en zet zich in voor een project om honderden jonge atleten te helpen hun badmintondroom te verwezenlijken; Huy Hoang heeft deelgenomen aan vele zwempromotie- en verdrinkingspreventieprogramma's en is naar de hooglanden gegaan om kinderen zwemles te geven; en Nguyen Thi Oanh is een inspiratiebron voor veel amateurlopers.

Bij samenwerking met merken en bedrijven zullen atleten zich moeten inspannen om een ​​goed imago te behouden en schandalen te vermijden. Sponsoren zullen het contract eenzijdig beëindigen als ze een incident van een atleet constateren (gebruik van stimulerende middelen, matchfixing) dat het imago van het merk kan schaden.

In 2013 beëindigde een bekend sportbedrijf het contract met Tyson Gay omdat de voormalig wereldkampioen op de 100 meter positief testte op doping. Eerder, in 2012, werden de contracten van wielrenner Lance Armstrong door acht sponsors beëindigd vanwege een dopingzaak, die hem naar schatting 150 miljoen dollar (bijna 400 miljard VND) kostte. Om een ​​goed imago op te bouwen, moeten atleten dus goede prestaties leveren, een wetenschappelijke levensstijl aanhouden en zich correct en correct gedragen.

Hoewel ze niet de meerderheid vormen, ontkracht het "tweeledige" succes van uitmuntende atleten ook het argument dat "atleten zich alleen op hun professionele vaardigheden zouden moeten richten". Het is een gouden ring die vele generaties in de weg zit en waardoor middelen uit de sporteconomie worden verspild. Hierdoor kunnen sporten zichzelf niet meer onderhouden, maar zijn ze afhankelijk van de staatsbegroting. (vervolg)

Bron: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm