Vietnamese atleten verdienen geld met hun persoonlijke merk: een motivatie om hun carrière voort te zetten.

Het opbouwen van een persoonlijk merk op digitale platforms zal atleten meer inspiratie geven om te trainen en te presteren, succes te behalen en een positief publiek imago te behouden.

ONZICHTBARE ZORGEN

Terwijl topatleten in ontwikkelde sportlanden sociale media effectief inzetten om hun imago op te bouwen en een legitiem inkomen te verdienen, lijken veel Vietnamese atleten terughoudend om hun merk te ontwikkelen. "Ik wil me volledig op de wedstrijden concentreren. Als ik me laat meeslepen door activiteiten buiten de sport en mijn prestaties daaronder lijden, ben ik bang dat mijn coaches denken dat ik mijn professionele taken verwaarloos, en dat fans druk op me zullen uitoefenen en zeggen dat ik me niet volledig aan de wedstrijden wijd," vertelde een Vietnamese atleet.

Nguyen Tien Minh heeft een indrukwekkend persoonlijk merk opgebouwd, waarmee hij vele generaties badmintonliefhebbers heeft geïnspireerd.

Foto: INDEPENDENT

Dat is de heersende mentaliteit die de Vietnamese sportwereld jarenlang heeft gedomineerd: dat in de sport prestaties de belangrijkste factor zijn die het niveau van een atleet bepalen. Het is volkomen terecht om te geloven dat atleten al hun energie in de competitie moeten steken, omdat het inkomen van Vietnamese atleten momenteel voornamelijk bestaat uit prestatiebonussen (van de staat en het bedrijfsleven) en salarissen. Goed presteren en resultaten behalen betekent het ontvangen van bonussen volgens de regels.

Prijzengeld is echter alleen beschikbaar voor atleten gedurende hun competitieve carrière, die doorgaans 10-12 jaar duurt (met uitzondering van sommige gespecialiseerde sporten waar atleten slechts 6-8 jaar actief zijn). Met uitzondering van sporten met een grote aanhang zoals voetbal, waar het prijzengeld kan oplopen tot honderden miljoenen of zelfs miljarden dong per nationaal en internationaal toernooi, hebben de meeste andere sporten in Vietnam moeite om rond te komen.

Het opbouwen van een merk op digitale platforms om het imago te verbeteren, een fancommunity te creëren en investeringen van bedrijven aan te trekken, is daarom een ​​duurzame manier voor Vietnamese atleten om hun inkomen te verhogen. Terugkomend op de oorspronkelijke kwestie: sommige Vietnamese atleten maken zich zorgen dat als ze zich te veel op hun imago richten maar niet goed presteren in wedstrijden, ze het risico lopen dat hun professionele plichten worden verwaarloosd. Dit is vooral duidelijk in het voetbal, waar sommige Vietnamese spelers kritiek hebben gekregen omdat ze zich te veel op reclame richten en hun belangrijkste taken verwaarlozen. In sommige gevallen hebben fans hen zelfs op hun persoonlijke sociale media-pagina's bekritiseerd vanwege slechte prestaties.

Deze mentaliteit zorgt ervoor dat veel Vietnamese atleten televisiecamera's vermijden, aarzelen om interviews aan de pers te geven en zelfs... bang zijn voor roem, omdat ze niet herkend willen worden of aandacht van fans willen krijgen.

WANNEER DRUK WORDT OMGEZET IN IMPULS

Vanuit een positief perspectief betekent het opbouwen van een merk voor Vietnamese atleten dat een positief imago op sociale media en samenwerking met diverse merken hen extra motivatie geeft om te trainen en hun succes te behouden.

Want als atleten goede resultaten behalen, betekent dit dat het bereik van hun merk een stabiele basis heeft en dat ze meer verzekerd zijn van inkomsten uit reclame en commerciële activiteiten. Vroeger was het inkomensverschil, ongeacht of ze uitzonderlijk goed presteerden of niet, niet zo significant.

Tegelijkertijd leren atleten, wanneer ze de weg inslaan om een ​​publiek figuur te worden, hoe ze hun imago kunnen behouden (en worden ze zich daar bewuster van), zoals zich gepast gedragen zowel op als buiten het veld, een gezonde levensstijl aanhouden, zichzelf professioneel disciplineren en de motivatie hebben om volhardend te blijven presteren om hun carrière te verlengen en beperkingen te overwinnen.

De Vietnamese sportwereld kent geen gebrek aan rolmodellen met een sterk persoonlijk merk én indrukwekkende sportprestaties, dankzij de harmonieuze combinatie van deze twee elementen die leiden tot ideale carrières. Naast de bekende voetbalsterren zijn er ook uitstekende atleten in andere sporten, zoals: Nguyen Thi Oanh (atletiek); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (boogschieten); Nguyen Huy Hoang (zwemmen); Le Thanh Tung (gymnastiek)...

Het opbouwen van een persoonlijk merk helpt professionele atleten om zich verder te ontwikkelen en hun carrière beter te onderhouden. Ze gebruiken hun imago niet alleen om hun inkomen te verhogen, maar ook om een ​​bijdrage te leveren aan de maatschappij en de lokale sport te promoten. Tien Minh is ambassadeur geworden voor een merk dat een project ondersteunt waarmee honderden jonge atleten hun badmintondromen kunnen verwezenlijken; Huy Hoang neemt deel aan diverse programma's om zwemmen te promoten en verdrinking te voorkomen, en reist naar berggebieden om kinderen zwemles te geven; en Nguyen Thi Oanh is een inspiratiebron voor vele amateurhardlopers.

Bij samenwerkingen met merken en bedrijven zijn atleten verplicht een positief imago te behouden en schandalen te vermijden. Sponsors kunnen het contract eenzijdig beëindigen als ze incidenten met de atleet (zoals doping of matchfixing) vermoeden die het imago van het merk zouden kunnen schaden.

In 2013 beëindigde een prestigieus sportmerk het contract met Tyson Gay nadat de voormalige wereldkampioen op de 100 meter positief testte op doping. Daarvoor, in 2012, verloor wielrenner Lance Armstrong acht sponsors door een dopingschandaal, wat hem naar schatting 150 miljoen dollar (bijna 400 miljard Vietnamese dong) kostte. Om een ​​positief imago op te bouwen, moeten atleten dus goede prestaties leveren, een gezonde levensstijl hanteren en zich correct en nauwgezet gedragen.

Hoewel ze niet de meerderheid vormen, heeft het "tweeledige succes" van deze uitzonderlijke atleten het idee ontkracht dat "atleten zich alleen op hun competitieve vaardigheden moeten concentreren". Dit beperkende kader heeft generaties lang geleid tot verspilling van middelen in de sporteconomie en ertoe geleid dat de sport niet in staat is om zelf inkomsten te genereren, maar afhankelijk is van overheidsbudgetten. (wordt vervolgd)

Bron: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm