VTVratings: Een systeem van openbaar beschikbare en transparante kijkcijfermetingen.

(CLO) Op de ochtend van 20 maart vond in Quy Nhon, Binh Dinh, de aankondigingsceremonie plaats voor het VTV-kijkcijfersysteem (VTVratings), in het kader van het 42e Nationale Televisiefestival.

Bij de aankondigingsceremonie waren aanwezig: de heer Le Quoc Minh - lid van het Centraal Comité van de Communistische Partij van Vietnam, adjunct-hoofd van de Centrale Afdeling Propaganda en Massamobilisatie, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging ; leiders van de Centrale Afdeling Propaganda en Massamobilisatie, Vietnam Television, leiders van de provincie Binh Dinh en televisieprofessionals, en afgevaardigden van het 42e Nationale Televisiefestival uit het hele land.

Met de ontwikkeling van internet en digitale televisieplatforms zijn de kijkpatronen en -gewoonten van kijkers aanzienlijk veranderd. Dit roept een belangrijke vraag op: hoe kunnen we kijkgedrag op televisie nauwkeurig meten? Hoe kunnen we effectieve contentstrategieën ontwikkelen die aansluiten bij de behoeften van ons publiek? VTVratings is opgericht om deze vragen te beantwoorden.

Afgevaardigden aanwezig bij de ceremonie ter aankondiging van het VTV Audience Measurement Index System - VTVratings. Foto: VTV

VTVratings is een reeks meetinstrumenten voor televisiekijkers op verschillende platforms, waarbij gebruik wordt gemaakt van data uit meerdere bronnen over het kijkgedrag van kijkers op de televisiezenders en -platforms van VTV. Door de toepassing van big data-technologie en datawetenschap in de meetmethoden is VTVratings een noodzakelijke stap voor Vietnam Television om gelijke tred te houden met de moderne mediatrends.

Meetmethoden gebaseerd op onderzoekssteekproeven worden al jaren gebruikt, maar hebben inmiddels enkele beperkingen aan het licht gebracht: gegevens worden traag bijgewerkt en weerspiegelen niet volledig de kijkgewoonten van het moderne publiek. VTVratings biedt momenteel – met zijn gegevens uit meerdere bronnen en realtime updates – een hoge mate van nauwkeurigheid, transparantie en volledigheid.

VTV-kijkcijfers zijn niet alleen strategisch belangrijk voor VTV, maar zullen naar verwachting ook aanzienlijke waarde opleveren voor lokale televisiestations. De nauwkeurige en actuele indicatoren helpen de aantrekkingskracht van elk programma te beoordelen en vormen zo een betrouwbare basis voor belangrijke beslissingen.

In een steeds competitievere mediamarkt zijn kijkcijfergegevens een cruciale factor geworden voor bureaus en merken bij het plannen van effectieve strategieën. De beschikbaarheid van de VTVratings-index door Vietnam Television creëert een extra betrouwbare gegevensbron die direct bijdraagt ​​aan de planning en evaluatie van de effectiviteit van reclamecampagnes.

VTVratings biedt een solide basis en opent nieuwe mogelijkheden voor contentpersonalisatie, advertentieoptimalisatie en het voorspellen van mediatrends. In de toekomst zal het systeem zich verder ontwikkelen met AI-technologie, geavanceerde data en diepgaande analyses, waardoor Vietnam Television zijn positie in de digitale media-industrie verder kan versterken.

De afgevaardigden drukten officieel op de knop om VTVratings te lanceren, het systeem voor het meten van het VTV-kijkcijfer. Foto: VTV

VTVratings is het resultaat van een nauwe samenwerking tussen afdelingen van Vietnam Television en partners, met als doel het publiek op een open, transparante, accurate en volledig gratis manier van data te voorzien. Dit is niet zomaar een verhaal over data, maar ook een verhaal over innovatie, aanpassing en ontwikkeling… van het gehele moderne televisie-ecosysteem.

VTVratings is een systeem dat het aantal kijkers meet dat VTV-content bekijkt op televisie en digitale platforms. De gegevens worden verzameld uit verschillende bronnen, waaronder traditionele televisiesystemen, smart-tv's, OTT-platforms en internetgekoppelde apparaten. Daardoor geeft VTVratings een nauwkeurig beeld van de kijkpatronen van het publiek.

De heer Nguyen Thanh Lam, algemeen directeur van Vietnam Television, verklaarde dat de digitale ruimte een topprioriteit is en blijft, waarbij gebruikers er niet alleen televisie en nieuws bekijken, maar er ook veel andere dingen op doen. Inspelend op deze trend heeft VTV, met de steun van het ministerie van Radio, Televisie en Elektronische Informatie, het VTVgo-platform ontwikkeld. Na een implementatieperiode is VTVgo nu beschikbaar op smart-tv's.

“Met het bereik van VTVgo is de app tot nu toe meer dan 50 miljoen keer gedownload, met wekelijks meer dan 100.000 nieuwe downloads en ongeveer 9 tot 10 miljoen maandelijkse gebruikers. Bijna 1 miljoen van deze gebruikers hebben toegang via smart-tv's. Dit genereert een enorme hoeveelheid data, en het zou onlogisch zijn om deze data te hebben maar deze niet te kunnen verwerken en analyseren, en daarbij alleen te vertrouwen op traditionele meetmethoden. Met het VTVratings-systeem worden alle gegevens duidelijk en betrouwbaar statistisch geanalyseerd, wetenschappelijk gedetailleerd en nauwkeurig. VTVratings voldoet aan de eisen voor dataverzameling en -voorspelling, waardoor alle informatie voldoet aan de criteria van 'correct', 'compleet', 'zuiver' en 'actueel'”, aldus de heer Nguyen Thanh Lam.

Voorheen was een veelgebruikte meetmethode gebaseerd op panels – een willekeurig geselecteerde groep representatieve huishoudens die waren uitgerust met een People Meter. Dit apparaat verzamelde gegevens over de kijkgewoonten van een steekproef en berekende vervolgens een schatting van het totale kijkerspubliek. De beperking van deze methode was dat de gegevens traag werden bijgewerkt – ze weerspiegelden niet direct de actuele kijkgewoonten van het publiek.

Om deze beperking te overkomen, maakt VTVratings gebruik van big data uit meerdere bronnen, waaronder smart-tv's, OTT-platforms, digitale televisiesystemen en transmissiesignalen van eindgebruikersapparaten. Dit systeem verzamelt gegevens in realtime, verwerkt deze met behulp van AI-technologie en voert een diepgaande analyse uit.

Bron: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html