5 ideer for å konvertere gratis lesere til betalende abonnenter

[annonse_1]

Her er noen ideer som kan hjelpe en avis med å tiltrekke seg flere betalende lesere.

5 ideer for å konvertere gratis lesere til premiumabonnenter 1 — Illustrasjonsfoto. USA

Fordel mellom gratis og betalt

Avisen publiserer to hovedtyper innhold. Gratisartikler er skrevet av eksterne bidragsytere som jobber i forlagsbransjen.

Premiumartikler skrives av medlemmer av redaksjonen. Etter å ha lest den første gratisartikkelen, vil leserne bli blokkert av betalingsmuren. Alt de trenger å gjøre er å dele e-postadressen sin for å fortsette å lese.

Det er et lite forpliktende trekk og oppfyller de vanlige forventningene til internettbrukere, sier sjefredaktør Madeleine White i The Audiencers.

Teamet testet blokkeringsfunksjonen på den første lederartikkelen, men fant ut at blokkering av den andre konverterte mye mer effektivt. Publikasjonen konverterer nå i gjennomsnitt 25 % av leserne sine hver måned.

Brukeranmeldelser

Skarpe lesere vil også finne brukeranmeldelser på betalingsmuren.

Alle som registrerer seg for nyhetsbrevet blir manuelt sporet av White og kollegene hennes, og deretter lagt til på LinkedIn. De håper å starte en samtale med brukerne om nettstedet, funksjonene, eventuelle interessante interne strategier som implementeres, potensielle bidrag til avisen, og om de er villige til å gi en anmeldelse.

I august, da de la til en anmeldelses- og kommentarseksjon, økte konverteringsraten for betalende abonnenter med 31 %.

Tidsbegrenset tilbud

En av inspirasjonene til betalingsmuren var den franske avisen Le Journal du Dimanche, som opererte etter en lignende modell. «Gratis» artikler krevde at leserne meldte seg på et nyhetsbrev, mens «premium»-artikler krevde at leserne betalte.

Publikasjonen testet tidligere tidsbestemte abonnementstilbud med nedtellingstimer. De integrerte også en betalingsløsning direkte i betalingsmuren for å tiltrekke lesere som ville abonnere der og da. Dette økte konverteringsratene med 40 %.

Oppdater registreringsannonser

Det finnes et populært begrep innen reklame som kalles «reklameblindhet». Dette gjelder også i abonnementsverdenen . Registreringstilbud kan bli foreldet, og konverteringsfrekvensene kan begynne å synke.

For å bekjempe dette oppdaterer The Audiencers kontinuerlig designet sitt og justerer utseendet og følelsen av annonsene sine. White sier hun har lagt merke til at noen aviser justerer budskapet sitt basert på sesonger, nasjonale helligdager, salg, lokalvalg osv.

Eksklusiv artikkel

Et nylig trekk er å produsere eksklusivt innhold for kunder av Pool, morselskapet til The Audiences.

Publikasjonen begynte også å lage detaljerte artikler, den beste innsikten fra forrige kvartal, kun for kunder. Målet her var å beholde leserne, ikke tiltrekke dem.

Hoang Ton (ifølge Journalism)

[annonse_2]
Kilde