Sør-Koreas lærdommer: Fra «Hallyu-bølgen» til livsstilsøkonomi verdt 16 milliarder dollar

På workshopen « Livsstilsøkonomi – en ny vekstfaktor i Ho Chi Minh-byen», organisert av avisen Tuoi Tre i samarbeid med industri- og handelsdepartementet i Ho Chi Minh-byen, ettermiddagen 5. desember, sa Park Sang Mo, leder for planlegging og arrangementsavdeling (koreansk kultursenter i Vietnam), at den koreanske regjeringen siden 1990-tallet har hatt en orientering om å utvikle denne økonomien, selv om den ikke offisielt har brukt begrepet livsstilsøkonomi.

Den fremtidige økonomiske søylen er basert på immaterielle rettigheter.

Sør-Korea så derfor på kulturelt innhold som en ny vekstmotor og begynte å industrialisere seg kraftig. Siden den gang har film, TV, musikk og spill blitt sett på som strategiske industrier, og «dette kan betraktes som grunnlaget for det vi i dag kaller 'livsstilsøkonomien'», sa Park.

«Livsstilsøkonomi – en ny vekstfaktor i Ho Chi Minh-byen», organisert av avisen Tuoi Tre i samarbeid med Ho Chi Minh-byens industri- og handelsdepartement, fant sted ettermiddagen 5. desember med støtte fra Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) og Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Workshopen er et høydepunkt innenfor rammen av forumet «Livsstilsøkonomi – Ny vekstdriver i Ho Chi Minh-byen» for å diskutere livsstilsøkonomi.

Dette er en økonomisk modell som tar sterk form i Vietnam ettersom forbrukere går fra å kjøpe til å bruke til å kjøpe for å uttrykke seg, vise frem stilen sin, prioritere personalisering og opplevelse ...

Også fra 1990-tallet ble begrepet «hallyu» – den koreanske kulturbølgen – født, nådde toppen i 2000–2010, og fortsetter å vokse sterkt frem til nå med symboler som BTS, Black Pink eller filmen Squid Game.

Til dags dato har koreansk innholdseksport nådd 16 milliarder dollar årlig. Koreansk kultur har utviklet seg fra en trend til en futuristisk industri som kombinerer intellektuell eiendom, fandom og plattformer.

I tillegg til verdien av «usynlige» kulturprodukter, fremmer hallyu-bølgen også interesse og etterspørsel fra forbrukere utenfor Korea etter produkter som promoteres gjennom filmer, musikk og kjendiser ...

lifestyle - Ảnh 2. — Herr Park Sang Mo – planleggingssjef – arrangementsavdelingen ved det koreanske kultursenteret i Vietnam – presenterte et innlegg om internasjonale erfaringer med byutvikling i henhold til den livsstilsøkonomiske modellen – Foto: QUANG DINH

Ifølge Park er den koreanske regjeringen godt klar over at etter hvert som hallyu-innhold blir populært i utlandet, vil interessen for hele den koreanske livsstilen, fra skjønnhet, mote, mat til turisme, også naturlig øke.

Dette bevises når Korea er verdens ledende eksportør av kosmetikk.

I en rapport fra oktober 2025 sa Koreas tollvesen (KCS) at landet forventes å slå rekorden på 10,2 milliarder USD i kosmetikkeksport i 2025. Bare i de tre første kvartalene av 2025 nådde mengden eksportert kosmetikk 8,52 milliarder USD, en økning på 15,4 % i samme periode.

Ninh Trung Tan, grunnlegger av HANITA, delte det samme temaet om koreansk kultureksport og ga et eksempel som vietnamesisk turisme kan lære av. Bare ved å leie Hanbok (koreansk kostyme) på turistmål har Korea tjent en betydelig inntektskilde hvert år, når leieprisen kan være opptil 60 000 won (mer enn 1 million VND) per gang.

For å «selge» kultur til utlandet, kommenterte Tan at Korea har vært veldig smart når det gjelder å «pakke inn» kulturelle elementer for eksport, muligens gjennom CD-industrien, men i tillegg til det «pakker» Korea også Taekwondo eller koreansk språk... Ifølge Tan kan ikke bare store bedrifter, men også små og mellomstore bedrifter i Vietnam delta fullt ut og nyte godt av disse trendene.

Livsstilsøkonomi er ikke bare for unge mennesker

Deler på konferansen. «Professor i shorts» Truong Nguyen Thanh sa at en studie viste at Vietnam innen 2032 vil bli et land med en aldrende befolkning. Dette betyr at mange mennesker vil endre livsstil, gradvis venne seg til sykehussenger og bruke all sin oppsamlede formue på sykehus og sykehjem.

Men derfra viste han umiddelbart til sitt eget tilfelle, da han for ti dager siden syklet 400 km i 24 timer. Derfra sa han: «Alle har muligheten til å leve et sunt liv hvis de har den rette livsstilen.»

lifestyle - Ảnh 3. — Fru Thi Anh Dao mener at eiendomsmeglere selv nå snakker mer om livsstil, og mange prosjekter snakker om grønn livsstil. – Foto: QUANG DINH

Fru Thi Anh Dao – markedsdirektør i Masterise Group – er enig i at livsstilsøkonomien ikke bare er for unge mennesker. Eiendom retter seg mot middelklassen og oppover. Når de har en god inntekt, bryr de seg ikke bare om maskinvaren når de kjøper hus, men også mange andre faktorer, ikke bare et sted å «komme inn og ut».

Tidligere, når folk kjøpte hus, var det beliggenheten de tenkte på, fordi de anså huset som en langsiktig eiendel. For noen år siden trengte de et luksushus: hvor mange ^kvadratmeter , hvor komplett, men så endret det seg da de definerte et luksushus som å være i et luksuriøst boligområde.

Nå til dags bryr boligkjøpere seg om hvem beboerfellesskapet er. Når samfunnet utvikler seg for raskt, blir livserfaringene tettere, de bryr seg om hvorvidt prosjektet gir meg hverdagserfaringer, om det passer min livsstil. Investorer har også endret seg, tidligere snakket de mye om «jernvare», nå snakker de mer om livsstil, der mange prosjekter snakker om grønne livshistorier.

Den første fasen av å skape høy verdi vil være i designhistorien, men deretter må det være å skape et levende økosystem, inkludert om de daglige livsbehovene er i riktig stil, og om samfunnet som bor med dem er av samme farge og kvalitet.

«Det er det som virkelig skaper et rom og et levende fellesskap for dem. Opplevelsesøkonomien er ikke en ny historie, den har eksistert lenge, men vi har aldri egentlig vurdert det og gjort det til en forretningsstrategi», kommenterte Dao.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 5. — Dr. Phan Bao Giang, viserektor ved Ho Chi Minh-byens universitet for økonomi og finans - Foto: HUU HANH

Dr. Phan Bao Giang – viserektor ved Ho Chi Minh City University of Economics and Finance – bekreftet at alle har behov for å leve et liv fylt med opplevelser, stil og ryddighet. Giang deltok på workshopen helt fra starten av og innså at mange store bedrifter og selskaper gjør en veldig god jobb med å forberede seg og endre seg for å utvikle seg i retning av livsstilsøkonomi. Derfor er han stadig mer bekymret for om små og mellomstore bedrifter har nok plass og betingelser til å gjøre dette.

Ifølge Dr. Phan Bao Giang kan også små bedrifter gjøre disse tingene – det vil si endre seg for å ta igjen livsstilsøkonomien. I stedet for å bruke mye penger på markedsundersøkelser, mener han at små og mellomstore bedrifter bør dra nytte av de unge medarbeiderne – gruppen som står i målgruppen for kunder, til å lytte, gjøre undersøkelser og derfra utarbeide felles standardmodeller.

Videre mener Giang at det å innlemme mål for bærekraftig utvikling i utviklingsretningslinjer vil hjelpe små og mellomstore bedrifter med å holde tritt med tempoet i den økonomiske livsstilsutviklingen. Fordi grønne og rene faktorer også er en global trend, hjelper de kundene med å gjøre en forskjell og sprer en grønn og bærekraftig livsstil.

Innovasjon er grunnlaget for livsstilsøkonomien

lifestyle - Ảnh 5. — Dr. Do Phu Tran Tinh – direktør for Institutt for politikkutvikling, VNU-HCM – Foto: QUANG DINH

Førsteamanuensis Dr. Do Phu Tran Tinh – direktør for Institute for Policy Development, Ho Chi Minh City National University – vurderte at dagens workshop bidrar til å finne løsninger for regjeringens mål om å bli et utviklet land innen 2024, problemet med tosifret vekst.

Ifølge Tinh krever utviklingen av livsstilsøkonomien synkron planlegging for å oppnå de ovennevnte målene. Synkronisering fra infrastruktur, kultur, grønt - praktisk transport, praktisk og sivilisert boareal... Og for å oppnå dette må vi fokusere på innovasjon. Samtidig må den politiske mekanismen fremme små og mellomstore bedrifter. Tinh mener at markedet for tiden endrer seg veldig raskt, noe som tvinger bedrifter til å investere i forskning og innovasjon.

«I dagens situasjon er gjennombrudd innen vitenskapelig forskning og innovasjon like gunstige som de er nå, fordi alt er inkludert i loven og det er prioritet i budsjetttildelingen», understreket Tinh. I tillegg mener han at utviklingen av «3-hus»-modellen med «stat - skole - næringsliv» vil være grunnlaget for å løse alle problemer.

Høydepunktet med denne modellen er at den direkte løser svært aktuelle problemer knyttet til samfunnets behov og krav. Denne modellen maksimerer også effektiviteten i risikodeling. «Livsstilsøkonomien har et miljø i full utvikling, en ny drivkraft som trekker til seg andre økonomiske sektorer. Fordi menneskelig kapital er orientert mot to ting, skjønnhet og helse, som denne livsstilsøkonomien sikter mot», forklarte Tinh.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 7. — Koreansk representant deler hvordan landet utvikler livsstilsøkonomien - Foto: HUU HANH

Å lytte til markedet for å forbedre Ho Chi Minh-byens industri- og handelspolitikk

Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ US - Ảnh 7. — Mr. Nguyen Nguyen Phuong - nestleder i Ho Chi Minh City Department of Industry and Trade - Foto: HUU HANH

Herr Nguyen Nguyen Phuong – assisterende direktør for departementet for industri og handel i Ho Chi Minh-byen – sa at etter 30 år i departementet føler han tydeligst ånden av å våge å tenke, å våge å gjøre og evnen til å gjøre ideer om til handling i næringslivet i Ho Chi Minh-byen.

Han mintes at markedet tidligere, i løpet av hver høytidssesong, ofte svingte sterkt når det gjaldt tilbud, etterspørsel og priser. Takket være møter og kontakter mellom bedrifter og forvaltningsbyråer har situasjonen imidlertid blitt betydelig bedre: markedsundersøkelseskostnadene har gått ned, produksjonskostnadene er rimeligere, og varer når folk til rimelige priser. Ifølge ham er dialoger mellom tilbuds-, etterspørsels- og forvaltningsbyråer «svært nødvendige» for at markedet skal ha gode produkter og tjenester til rimelige priser.

På workshopen organisert av avisen Tuoi Tre sa Phuong at ekspertenes meninger hjalp industri- og handelssektoren med å se klarere på mange spørsmål knyttet til produksjon og handel. Han lovet å fortsette å samle inn data, kommentarer og løsninger fra workshopen for å gi byen råd om effektiv politikk, for å gjøre forslagene til virkelighet og fremme høyere vekst.