Vietnamesisk identitet: Fra en mediekampanje til en nasjonal myk maktreise

Håndhevelse av opphavsrett for å styrke vietnamesisk identitet i cyberspace har vært tema for mange konferanser.

Når kulturer blir en del av den internasjonale integrasjonen, og de har store muligheter til å samhandle, byr det også på utfordringer for hvert land i arbeidet med å bevare og bekrefte sin egen identitet. Det er også strategien for å gjøre kultur til en bærekraftig utviklingsressurs, og skape nasjonens myke kraft.

Direktøren for Copyright Office, Tran Hoang, understreket følgende på en rekke samarbeidsarrangementer mellom Copyright Office og TikTok Vietnam: «Plattformer generelt, og TikTok spesielt, blir kulturelle broer, og hjelper tradisjonelle verdier med å blande seg med dagens kreative ånd, og gjør kultur til en bro som forbinder mennesker, minner og identiteter.»

Han påpekte også: I en sammenheng med dyp internasjonal integrasjon kan ikke kulturen bare «bevare seg selv», men må vite hvordan den skal «spre seg ut», akseptere konkurranse og erobre et globalt publikum med kvalitet og unikhet. Dette er essensen av «myk makt»: ikke påtvinge, ikke tvinge, men tiltrekke og erobre med åndelige verdier.

chu-o-ng-tri-nh-tiktok-food-fest-202520250918111953.png — «TikTok Food Fest 2025 – Flerlags delikatesser» med mange interessante aktiviteter fra nett til ekte.

Denne ideen er i tråd med trenden med å utvikle verdens kulturindustri: Sør-Korea har gjort K-pop og film til spydspissindustrier; Japan har gjort manga og anime til globale ikoner; Thailand har bekreftet sitt nasjonale kulinariske merke på det internasjonale kartet. Vietnam, med sine rike «myke ressurser» fra kulturarv, mat, folkekunst og samtidsmusikk , kan absolutt gjøre det samme hvis de vet hvordan de skal organisere sitt kreative økosystem på en synkron måte.

Ovennevnte deling er i tråd med ånden til det nylig avholdte arrangementet «TikTok Food Fest 2025 - Multi-layered delicatessene», og legger samtidig grunnlaget for den langsiktige, bærekraftige kommunikasjonskampanjen «#BanSacViet», som har som mål å fremme og spre 12 vietnamesiske kulturindustrier til det nasjonale og internasjonale samfunnet.

#BanSacViet-kampanjen, ledet av Copyright Office og koordinert av TikTok Vietnam, er bygget på en ny tenkeplattform: bruk av digital teknologi som et verktøy, innholdsproduksjon som en drivkraft og fellesskap som kjernen.

Merkeposisjoneringen «Vietnamesisk identitet – skinner globalt» demonstrerer tydelig ambisjonen om å bringe vietnamesiske kulturelle verdier, fra kino, musikk, mote , kunst, til spill, turisme, håndverk ... til verden, i den mest moderne, kjente og lett spredde formen.

I en tid der de fleste unge konsumerer kulturelt innhold hovedsakelig gjennom korte videoer, regnes TikTok som fruktbar jord. Korte klipp på omtrent 15–60 sekunder, men rike på følelser og som enkelt knytter sammen fellesskapet, er den raskeste måten å bringe en historie, et kulturelt produkt, til millioner av mennesker.

Hovedinnholdet i det nylige, spennende arrangementet inkluderer: formidling av kulturelle industriprodukter, dokumentering av kunsthåndverkeres kreative reise, testing av nye teknologier som AI, VR, AR og blokkjede innen kulturbevaring; lansering av emneknaggutfordringer, tilkobling av lokalsamfunn; oppdatering av retningslinjer og trender for bedrifter og kunstnere. Dermed har denne forbindelsen bidratt til å skape et økosystem som forbinder retningslinjer med teknologisk innovasjon og samfunnsliv.

Realiteten fra «TikTok Food Fest 2025» viser kraften i spredning og praktisk effektivitet. I løpet av de to dagene 19.–20. september i Uavhengighetspalasset (Ho Chi Minh-byen) deltok titusenvis av besøkende på en flerlags kulinarisk festival, der tradisjon og modernitet kombineres, der store merkevarer dukker opp sammen med kulinariske kunstnere, unge kokker og innholdsskapere.

Spesielt Michelin-stjernekokken Vo Thanh Vuong og mer enn 100 TikTok-skapere samhandlet direkte og fremførte kulinariske forestillinger, og skapte et kulturelt rom som er både levende og rikt på identitet. Høydepunktet er også «Vietnamesisk smak» – det største lakkmaleriet av vietnamesisk mat fra tre regioner, som dekker et område på 50 kvadratmeter, og gjenskaper 106 typiske retter, laget av 50 håndverkere og studenter med deltakelse fra 2000 publikummere, og blir et symbol på fellesskapsforbindelse.

Med forventning om å sette en Guinness Vietnam-rekord i 2025, bidrar arbeidet ovenfor ikke bare til å bekrefte verdien av tradisjonell kunst, men viser også hvordan kultur kan fornyes og spres gjennom teknologi og digitale fellesskap.

Før arrangementet hadde emneknaggkampanjen #FoodFestOnTikTok nådd 416 millioner visninger og mer enn 4200 videoer, inkludert 186 skapere som deltok i den 21 dager lange kreative utfordringen. Dette viser appellen til modellen som kombinerer nettbaserte utfordringer med live-opplevelser, fra kreative nettsamfunn til virkelige fellesskap. Derfra kan det sies at hvis de implementeres i riktig retning, kan arrangementer som det ovennevnte fullstendig nå forventningen på 500 millioner visninger, hundretusenvis av videoer, og viktigst av alt, danne et bærekraftig kulturelt kreativt fellesskap.

Et annet viktig aspekt er signeringen av intensjonsavtalen om samarbeid mellom sektoren for opphavsrettsbeskyttelse og TikTok, som bekrefter at opphavsrettsspørsmål er i ferd med å bli en viktig anliggende. I tillegg til å beskytte rettighetene til kunstnere, bedrifter og kreative personer, bidrar ovennevnte skjema også til å bygge et transparent og rettferdig marked for kulturindustrien. Denne samarbeidsavtalen, som bekreftet av direktøren for Copyright Office, Tran Hoang, vil skape et betydelig premiss for å bringe Vietnams kulturindustri nærmere det internasjonale samfunnet, med kraften i teknologi og innholdsskaping.

Fra de faktiske dataene og det strategiske rammeverket kan mange løsninger trekkes ut for å bevare og fremme vietnamesisk identitet. For det første er det nødvendig å opprettholde og utvide tverrsektorielle kommunikasjonskampanjer, som kombinerer statlig ledelse, teknologiplattformer og kreative fellesskap.

I tillegg er det nødvendig å fokusere på opplæring og forbedring av digital kreativitet for kunstnere og kulturbedrifter. Følgelig kan programmene bli en åpen skole, hvor kunstnere lærer å nå et ungt publikum gjennom korte videoer, og hvor bedrifter lærer å fortelle merkevarehistorier ved hjelp av ny teknologi.

I tillegg er det nødvendig å synkronisere retningslinjer og kommunikasjon. Spesielt korte klipp som oppdaterer retningslinjer og internasjonale trender vil hjelpe det kreative miljøet med å holde seg oppdatert og unngå å bli hengende etter. Og til slutt er det nødvendig å betrakte innholdsskapingsmiljøet som en pionerkraft, som "digitale kulturambassadører" for Vietnam.

I et bredere perspektiv, gjennom korte klipp, kreative festivaler, digitaliserte kulturelle industriprodukter ... er måten å «gå ut» i verden med sin egen identitet. Selv om denne reisen fortsatt har mange utfordringer, med synkron deltakelse og fellesskap fra teknologibedrifter og kreativitet og samhandling fra samfunnet, er den fortsatt lovende og fullt gjennomførbar.

THUY PHUONG

Kilde: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html