Det verdifulle samarbeidet mellom luksusmote og Kpop-stjerner

Tidlig i mai 2024 skapte Stray Kids feber da de ble den første Kpop-gruppen som fikk alle medlemmene til å dukke opp på den røde løperen på Met Gala – den mest luksuriøse motefesten på planeten i antrekk fra motehuset Tommy Hilfiger.

Stray Kids vakte oppsikt da de dukket opp på Met Gala 2024. Foto: Reuters

Faktisk er Stray Kids bare én av det økende antallet Kpop-stjerner som blir «valgt» av verdens beste luksusmerker.

Tidligere ble globale motefans også mange ganger opprørt av kjente samarbeid: Rosé (Blackpink) ble merkevareambassadør for YSL, Jungkook (BTS) ble ansiktet til Calvin Klein, eller Jennie (Blackpink) ble berømt med kallenavnet «Human Chanel».

Ifølge informasjon fra SCMP ble rundt 30 K-popstjerner utnevnt til nye representanter for kjente motemerker som Versace og Dior i fjor.

I mellomtiden, i løpet av de siste to månedene, ble Blackpinks Lisa, BTSs Jin og Aespas Karina annonsert som merkevareambassadører for henholdsvis Louis Vuitton, Gucci og Prada.

Jin (BTS) og Lisa (Blackpink) blir merkevareambassadører for Gucci og Louis Vuitton. Foto: Gucci/Louis Vuitton

Designer Tommy Hilfiger snakket om samarbeidet med Stray Kids på Met-gallaen før motevisningen hans på New York Fashion Week denne måneden: «Vi skapte spesifikt merket 'Tommy Hilfiger with Stray Kids', og de elsket det, vi elsket det, og jeg tror dette vil gå inn i historien som et av de morsomste prosjektene vi noen gang har gjort.»

Designeren understreket også at merkevaren deres var et av de mest omtalte merkene på Met Ball takket være appellen til mannlige idoler fra «kimchi-landet».

Alison Bringe, markedssjef i data- og teknologiselskapet Launchmetrics, forklarer hvorfor luksusmerker i økende grad er interessert i K-popstjerner: «Artister har bygget sine egne fanmiljøer, så når merkevarer jobber med K-popstjerner, får de ikke bare pressedekning for samarbeidet, men har også en enorm eksisterende følgerskare.»

«Og fordi det finnes forskjellige stemmer som støtter K-popstjerner, driver dette en utrolig medieinnvirkningsverdi, betydelig høyere enn vestlige stjerners», fortsatte Alison.

Ifølge Launchmetrics’ rapport om Paris Men’s Fashion Week Spring/Summer 2025, ble Sør-Korea rangert som den tredje mest buzz-genererende regionen, i stor grad takket være tilstedeværelsen av K-pop-artister. Disse stjernene er ofte sentrum for oppmerksomheten på store motearrangementer, og tiltrekker seg spesiell oppmerksomhet fra fans og media.

Lily, medlem av K-pop-jentegruppen NMIXX og merkevareambassadør for Loewe, fremhever det gjensidige forholdet mellom K-pop og mote: «Når du ser på K-pop-fans, er det åpenbart at de liker medlemmene, men de liker også glitteret og glamouren til idolene sine. Hver gruppe har sin egen unike stil.»

K-pop-gruppen NMIXX blir merkevareambassadør for Loewe. Foto: X/Loewe

«Mote er veldig viktig for Kpop, og Kpop er også veldig viktig for mote», bekreftet kvinneidolet.

Denne samarbeidstrenden stopper imidlertid ikke ved produktreklame. K-popstjerner er stadig mer innflytelsesrike i utformingen av globale motetrender.

Med sin mediekraft og enorme fanbase blir Kpop-artister gradvis ideelle merkevareambassadører for luksuriøse motemerker. Denne kombinasjonen gir ikke bare økonomiske fordeler, men bidrar også til å promotere koreansk kultur til verden, samtidig som den skaper nye og unike motetrender.

Etter hvert som linjene mellom musikk og mote fortsetter å bli uklare, kan man forutsi at forholdet mellom K-pop og luksusmote bare vil bli sterkere i fremtiden, noe som åpner opp mange muligheter for kreative og banebrytende samarbeid på begge felt.

Kilde: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo