Det verdifulle samarbeidet mellom luksusmote og Kpop-stjerner

Tidlig i mai 2024 skapte Stray Kids furore da de ble den første K-pop-gruppen som fikk alle medlemmene til å dukke opp på den røde løperen under Met Gala – det mest ekstravagante motearrangementet på planeten – iført antrekk fra motehuset Tommy Hilfiger.

Stray Kids vakte oppsikt da de dukket opp på Met Gala i 2024. Foto: Reuters

Faktisk er Stray Kids bare én av et økende antall K-popstjerner som blir valgt ut av verdens ledende luksusmerker til å representere dem.

Tidligere var moteentusiaster verden over ofte begeistret over høyprofilerte samarbeid: Rosé (Blackpink) ble merkevareambassadør for YSL, Jungkook (BTS) ble ansiktet til Calvin Klein, og Jennie (Blackpink) ble kjent for kallenavnet sitt «Human Chanel».

Ifølge SCMP ble rundt 30 K-popstjerner utnevnt til nye merkevareambassadører for prestisjefylte motemerker som Versace og Dior i fjor.

I mellomtiden, i løpet av de siste to månedene, har Blackpinks Lisa, BTSs Jin og Aespas Karina blitt annonsert som merkevareambassadører for henholdsvis Louis Vuitton, Gucci og Prada.

Jin (BTS) og Lisa (Blackpink) har blitt merkevareambassadører for henholdsvis Gucci og Louis Vuitton. Foto: Gucci/Louis Vuitton

Designer Tommy Hilfiger delte sine tanker om samarbeidet med Stray Kids på Met-gallaen før denne månedens motevisning i New York Fashion Week: «Vi skapte spesifikt merket 'Tommy Hilfiger with Stray Kids', og de elsket det, vi elsket det, og jeg tror dette vil gå inn i historien som et av de mest spennende prosjektene vi noen gang har gjort.»

Designeren understreket også at merket deres er et av de mest omtalte merkene på Met Ball takket være påvirkningen fra mannlige idoler fra Sør-Korea.

Alison Bringe, markedsdirektør i data- og teknologiselskapet Launchmetrics, forklarer hvorfor luksusmerker i økende grad er interessert i K-popstjerner: «Artister har bygget sine egne fanmiljøer, så når merkevarer jobber med K-popstjerner, får de ikke bare medieoppmerksomhet for samarbeidet, men får også tilgang til en enorm eksisterende følgerskare.»

«Og fordi det finnes forskjellige stemmer som støtter Kpop-stjerner, driver dette en utrolig medieinnvirkningsverdi, betydelig høyere enn vestlige stjerners», fortsatte Alison.

Ifølge Launchmetrics' rapport om Paris Men' Fashion Week vår/sommer 2025, rangerte Sør-Korea som den tredje mest innflytelsesrike regionen, hovedsakelig på grunn av tilstedeværelsen av K-pop-artister. Disse stjernene er ofte sentrum for oppmerksomheten på store motearrangementer, og tiltrekker seg betydelig interesse fra fans og media.

Lily, medlem av K-pop-jentegruppen NMIXX og merkevareambassadør for Loewe, understreket det gjensidige forholdet mellom K-pop og mote: «Når du ser på K-pop-fans, er det tydelig at de liker medlemmene, men de liker også glamouren og sjarmen til idolene. Hver gruppe har sin egen unike stil.»

K-popgruppen NMIXX blir merkevareambassadør for Loewe. Foto: X/Loewe

«Mote er veldig viktig for Kpop, og Kpop er også veldig viktig for mote», bekreftet kvinneidolet.

Denne samarbeidstrenden er imidlertid ikke begrenset til produktreklame. Kpop-stjerner får stadig større innflytelse på å forme globale motetrender.

Med sin mediekraft og enorme fanbase blir Kpop-artister gradvis ideelle merkevareambassadører for luksuriøse motemerker. Denne kombinasjonen gir ikke bare økonomiske fordeler, men bidrar også til å promotere koreansk kultur til verden, samtidig som den skaper nye og unike motetrender.

Etter hvert som grensene mellom musikk og mote viskes ut, er det forutsigbart at forholdet mellom K-pop og luksusmote vil bli enda sterkere i fremtiden, noe som åpner opp mange muligheter for kreative og banebrytende samarbeid på begge felt.

Kilde: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo