Vekker kjøpekraften til 100 millioner mennesker: Hjemmemarkedet på topp når det gjelder stimulering av etterspørselen

VTV.vn – Midt i svingningene i den globale økonomien er det innenlandske markedet med nesten 100 millioner mennesker i ferd med å bli den «gylne nøkkelen» for å hjelpe Vietnam med å øke sin motstandskraft mot eksterne sjokk.

Målet om tosifret vekst i totalt detaljhandelssalg av varer og forbrukertjenester er ikke bare en drivkraft for BNP i 2025, men også et mål på robustheten til en selvstendig økonomi .

Kjøpekraften tar seg opp igjen, detaljhandelen sikter mot tosifret vekst

Ifølge Statistisk sentralbyrå er det totale detaljhandelssalget av varer og forbrukertjenester anslått til 4 579 billioner VND i løpet av de første åtte månedene av 2025, en økning på 9,4 % fra samme periode i fjor. Unntatt prisfaktorer er den faktiske økningen omtrent 7,2 %. Bare i august 2025 nådde det totale markedssalget 588,2 billioner VND, en økning på 10,6 % fra samme periode i 2024, noe som gjenspeiler en klar oppgang i kjøpekraften. Dette resultatet viser den stadig viktigere rollen til det innenlandske markedet i å opprettholde økonomisk vekst og redusere avhengigheten av eksport.

For å nå det årlige vekstmålet på nesten 12 % mener imidlertid Industri- og handelsdepartementet at lokaliteter og bedrifter må øke hastigheten på stimuleringsprogrammene, spesielt i fjerde kvartal – den travleste perioden for shopping i Tet.

Lederen for avdelingen for innenlandsmarkedsstyring og -utvikling ( departementet for industri og handel ) sa at dette resultatet ble oppnådd takket være mange effektive forbrukerstimuleringsprogrammer, spesielt konsentrerte markedsføringsprogrammer, vietnamesiske varemessere og aktiviteter for å knytte tilbud og etterspørsel mellom lokaliteter.

Ifølge Industri- og Handelsdepartementet er imidlertid målet om en vekst i det totale detaljhandelssalget og inntektene fra forbrukertjenester på nærmere 12 % for hele året fortsatt en stor utfordring, selv om resultatene for de første 9 månedene av 2025 er positive. Det er ikke mye rom for ytterligere vekst, noe som krever at markedet opprettholder sterk kjøpekraft i årets siste kvartal, spesielt i den travle handleperioden rundt kinesisk nyttår 2026. Representanten for Departementet for innenlands markedsstyring og utvikling understreket at for å nå målet er det nødvendig å fortsette å stimulere innenlandsk forbruk, utvide fokuserte kampanjeprogrammer og sikre forsyning av viktige varer med stabile priser.

Ifølge økonomiske eksperter kan inflasjonspress ved årets slutt, svingninger i oljeprisene og logistikkkostnader påvirke kjøpekraften. I tillegg krever konkurranse fra importerte varer og økt grenseoverskridende handel også forbedring av kvaliteten, designen og posisjoneringen av vietnamesiske merkevarer.

Utnyttelse av hjemmemarkedet: Den «gylne nøkkelen» til å åpne opp tosifret vekstmomentum for Vietnams økonomi

«Vietnams innenlandske marked er fortsatt et 'fruktbart land' takket være den store befolkningen, den unge strukturen og den raskt voksende middelklassen. Det faktum at det totale detaljhandelssalget og inntektene fra forbrukertjenester økte med 9,4 % i løpet av årets første åtte måneder er et bemerkelsesverdig signal. For å bevege seg mot bærekraftig tosifret vekst må imidlertid bedrifter endre tankegangen sin og fokusere på kvalitet, merkevarer og miljøvennlige produkter. Det innenlandske markedet bør sees på som en «testplass» for vietnamesiske produkter å perfeksjonere før de blir globale», sa Dr. Nguyen Minh Phong – økonomisk ekspert. Han understreket videre at dette er et betydelig vekstpotensial, men de stadig høyere kravene til kvalitet og forbrukeropplevelse tvinger bedrifter til å transformere seg raskt.

Fra et forretningsperspektiv sa Nguyen Ngoc Linh, direktør i Nam Phong Company Limited, at detaljhandelsbedrifter for tiden fremskynder sin tidligere tilberedning av Tet-varer, med fokus på essensielle matvaregrupper og innenlandske produkter med gode priser. «Etterspørselen fra handlemarkedet øker gradvis. Hvis priser og tilbud holdes stabile, kan kjøpekraften absolutt bryte ut kraftig i fjerde kvartal», kommenterte Linh.

Industri- og handelsdepartementet «pumper kraften», bedrifter omstrukturerer

I erkjennelse av at det innenlandske markedet er en viktig «støtte» mot eksterne svingninger, har Industri- og handelsdepartementet kontinuerlig gitt løsninger for å stimulere forbruket. Spesifikt ble offisiell melding 5061/BCT-TTTN datert 8. juli sendt til lokalsamfunnene, med en forespørsel om å «akselerere» markedsutviklingen for langsomt omsettelige forbruksvarer som klær, husholdningsapparater, transportmidler og mattjenester. Samtidig ble det tildelt mål for detaljhandelsvekst og tjenesteinntekter til hver provins og by. Deretter, 8. august, godkjente beslutning 2269/QD-BCT programmet for utvikling av det innenlandske markedet for perioden 2025-2027, med et mål på 10,5 % vekst i totalt detaljhandelssalg i år og et mål om å nå 12 %. Programmet fokuserer på nasjonale kampanjer, shoppingfestivaler, sammenkobling av tilbud og etterspørsel, og å bringe vietnamesiske varer til avsidesliggende områder. Disse tiltakene tar sikte på å styrke den innenlandske kjøpekraften, og bidra til å støtte produksjon og økonomisk vekst.

Lederen for avdelingen for innenlandsmarkedsstyring og -utvikling understreket: «Innenlandsmarkedet er ikke bare et sted for forbruk, men også en utskytningsplattform for produksjon og innovasjon.» For å sikre målet om tosifret vekst i totalt detaljhandelssalg av varer og inntekter fra forbrukertjenester, vil Industri- og handelsdepartementet i den kommende tiden fortsette å implementere stimuleringsprogrammer kraftig, fremme e-handel, utvide salgsnettverket for prisstabilisering og styrke forbindelsen mellom produksjon - distribusjon - forbruk.

Siden tredje kvartal 2025 har Industri- og handelsdepartementet og kommunene akselerert mange løsninger, som å fremme forbindelser mellom tilbud og etterspørsel, organisere vietnamesiske vareuker og en rekke messer for å stimulere etterspørselen i større byer; støtte bedrifter, spesielt små og mellomstore bedrifter, digital transformasjon for å bringe produkter til e-handelsplattformer og utvide nettbaserte salgskanaler. Parallelt bidrar preferansekredittpakker og prosedyrereformer til å øke produksjonskapasiteten og stabilisere prisene. Programmer som «Nasjonal markedsføringsmåned», «Vietnamesisk shoppingdag», «Vietnamesisk vare-gulluke» ... skaper en sterk forbrukereffekt mot slutten av shoppingsesongen. En representant for Industri- og handelsdepartementet bekreftet: «Innenlandsk kjøpekraft er 'akseleratoren' for økonomien».

Mange produksjonsbedrifter har proaktivt sett på hjemmemarkedet som en viktig pilar.

Faktisk har mange detaljhandels- og produksjonsbedrifter proaktivt sett på det innenlandske markedet som en viktig overlevelsessøyle, og har gjort en sterk endring for å utnytte kjøpekraften til nesten 100 millioner mennesker. Direktøren i Nam Phong Co., Ltd. snakket om omstrukturering av forsyningskjeden, og prioritert at opptil 90 % av varekildene skal være vietnamesiske varer av høy kvalitet for proaktiv forsyning. I tillegg til dette har de promotert e-handel og programmet «Golden Shopping Month», noe som øker kjøpekraften betydelig. Den nye generasjonen forbrukere – spesielt unge byboere – foretrekker i økende grad grønne, praktiske produkter og er villige til å betale for en bedre opplevelse.

Ifølge Dr. Nguyen Minh Phong må bedriftene selv akselerere den digitale transformasjonen innen detaljhandel, utvide nettbaserte distribusjonskanaler parallelt med tradisjonelle butikker, og samtidig forbedre konkurranseevnen til vietnamesiske varer når det gjelder pris og ettersalgsservice. Han analyserte at det innenlandske markedet går inn i en ny vekstfase med mange klare trender: supermarked- og nærbutikksystemer ekspanderer til landlige områder, investerer tungt i flerkanals salgsmodeller (sømløst koble sammen nettplattformer og tradisjonelle butikker), og fokuserer på å bygge grønne, bærekraftige merkevarer for å møte trenden med ansvarlig forbruk. Det innenlandske markedets evne til å slå gjennom i årets siste kvartal avhenger i stor grad av bedriftenes fleksible tilpasning.

Effektiv utnyttelse av det innenlandske markedet hjelper ikke bare Vietnam med å diversifisere vekstfaktorene og redusere avhengigheten av eksport, men skaper også en «sikkerhetspute» mot eksterne svingninger. Hvis vekstmomentumet på 9,4 % fra årets åtte første måneder opprettholdes godt, kombinert med shoppingtoppen ved årets slutt og sterk stimuleringspolitikk, er målet om å nærme seg 12 % av det totale detaljhandelssalget av varer og forbrukertjenester i 2025 realistisk. Dette skaper et viktig grunnlag for at Vietnam skal oppnå høyere BNP-vekst enn forventet og styrke tilliten til næringslivet.

Kilde: https://vtv.vn/danh-thuc-suc-mua-100-trieu-dan-thi-truong-noi-dia-vao-cao-diem-kich-cau-10025100213443921.htm