Å finne løsninger for bærekraftig presseutvikling i den nye æraen

Vietnams revolusjonære presse er sterk når den holder fast ved sitt politiske kompass, gjør kreative gjennombrudd i arbeidet sitt og aktivt anvender moderne teknologi.

Pressen har forsøkt å «bryte seg inn» på alle plattformer, fra å bygge apper, nettsteder, sosiale nettverk ... men helhetsbildet er fortsatt ganske dystert. Mange store aviser har sett en kraftig nedgang i både lesertall og opplag i et skremmende tempo.

Det er Dr. Tran Dang Tuans, tidligere visedirektør for Vietnam Television, oppfatning om «gråsonene» i dagens pressebilde.

På det nasjonale presseforumet 2025, en diskusjonsøkt med temaet «Vietnamesisk presse i den nye æraen: Visjon for å skape utviklingsrom» ettermiddagen 19. juni, bekreftet Tuan at pressen må vende tilbake til kjerneverdien om innholdskvalitet.

Pressen følger ikke sosiale nettverk

Dr. Tran Dang Tuan mener at pressebyråer ikke lenger bør bekymre seg for «hvor de skal selge», men heller fokusere på kjerneproblemet, som er å forbedre kvaliteten på journalistikken.

«Pressen har bare én vei å gå, som er å bli en troverdig og åpen kildekode som bringer verdi, slik at leserne tross alt må komme til den», sa Tran Dang Tuan.

Dr. Tran Dang Tuan snakker på forumet. (Foto: Thanh Dat)

Dessuten sa han også at pressebyråer også burde vurdere å kombinere med kommunikasjonsaktiviteter, sosiale meningsmålinger ... for å diversifisere og øke inntektskildene.

«Vi har mange måter å gjøre det på. Men enten vi går langt eller nært, må vi til slutt komme tilbake til historien om kvalitet», understreket Tran Dang Tuan.

Hoang Nam Tien, nestleder i styret vedFPT University, delte det samme synet og viste til eksempler på nylige spesialartikler og pressepublikasjoner som har vært ettertraktet av publikum, spesielt ungdom. Tien sa at noen pressebyråer har lykkes fordi de «har sagt det alle klasser av mennesker ønsker å motta».

«Hvis vi kan gjøre det, uansett hvor langt det er, vil de lese det. Jeg har med egne øyne sett tusenvis av Generasjon Z åpne avisen, skanne QR-koden og lese den entusiastisk. Her må vi gå tilbake til den gamle verdien: Alle lesere ønsker å ha pålitelige og autentiske informasjonskilder. Journalister må også selv være ekte journalister og virkelig betrakte journalistikk som et revolusjonerende våpen. Jo mer press vi møter fra sosiale nettverk og AI, desto viktigere er disse kravene», sa Hoang Nam Tien.

Når det gjelder at AI forårsaker at journalistikk «mister jobben sin», innrømmet Tien åpent at AI kan gjøre mange ting, men det er tre ting kunstig intelligens ikke kan gjøre.

«KI er ikke nysgjerrig. KI er veldig god til å imitere kreativitet, men vet ikke hvordan den skal undersøke. Og til slutt har ikke KI emosjonell intelligens. Hvis linjene du skriver fortsatt kan berøre noens hjerte, trenger du ikke å frykte KI», understreket Tien.

Le Quoc Vinh, styreleder i Le Media Group, sa på forumet at det er på tide å endre pressens rolle og oppdrag i den nye virkeligheten.

Mr. Le Quoc Vinh, styreleder i Le Media Group. (Foto: Thanh Dat)

Følgelig må pressen fortsatt være basert på sannheten, gå til sannheten; i stedet for å «kjærtegne» og være en kopi av sosiale nettverk. Pressen her må være en portvokter, som bringer autentisk og pålitelig informasjon til leserne.

«Når publikum blir forvirret av informasjonen de leser på sosiale nettverk, må pressen bli et fyrtårn som beroliger samfunnet. Det er slik vi skaper en ny posisjon for pressen i denne informasjonskampen», delte Vinh.

For å gjøre dette må pressen bevege seg mot en konstruktiv og løsningsorientert modell, i stedet for bare å rapportere. I tillegg må pressen også bli et sentrum for kontakt og samhandling, og skape åpne fora for å øke offentlig deltakelse og bygge lojale fellesskap.

Vinh foreslo også grunnpilarene for å skape en ny virkelighet for journalistikk, inkludert: Innholdskvalitet er kjernen; teknologisk innovasjon og omfattende digital transformasjon; diversifisering av bærekraftige forretningsmodeller og fokus på opplæring og utvikling av menneskelige ressurser.

Bygger en «raffinert, kompakt og sterk» presse

I tillegg til å forbedre innholdskvaliteten, sa Dr. Nguyen Thanh Hoa, direktør for Ho Chi Minh -byens digitale transformasjonssenter, at pressen må fortsette å implementere målet om «Raffinert, kompakt, sterk, effektiv og virkningsfull» i sin virksomhet.

«Journalister må være sofistikerte, pressebyråer må være strømlinjeformede, prosesser må være effektive, og driftsmodeller må være effektive. For å gjøre det må vi sikte mot en human og moderne presse», uttalte Hoa.

I en spesifikk analyse sa Mr. Hoa at humanistisk journalistikk prioriterer å tjene målet om et rikt folk, et sterkt land, demokrati, rettferdighet og sivilisasjon. Som svar på landets behov i dag, må hvert pressebyrå være sterkt, da vil det være en sterk pressegruppe, og først da kan vi skape et fellesskap, hjelpe mennesker, bedrifter og implementere politikk.

For det andre betyr modernisering av journalistikken å bryte stereotypier og rutiner, uttrykt gjennom både innhold og form. Å skape en ny virkelighet for journalistikken betyr å iverksette tiltak for å skape positive endringer i samspillet mellom journalistikk og cyberspace. Jo mer mainstream-informasjon som skapes, desto nærmere kommer journalistikken sitt oppdrag med å overvåke og kritisere samfunnet. Digital regjering, digital økonomi , digitalt samfunn og spesielt digitale borgere krever at journalistikken også forstår aktivitetene, vanene og den nye atferden til nye offentlige klasser.

Den faste viseministeren for kultur, sport og turisme, Le Hai Binh, holdt en tale under sesjon 1, «Vietnamesisk presse i den nye æraen». (Foto: Le Dong/VNA)

Fra et statsledelsesperspektiv mener førsteamanuensis, dr. Le Hai Binh, varamedlem i partiets sentralkomité og fast viseminister for kultur, sport og turisme, at Vietnams revolusjonære presse er sterk når den opprettholder sitt politiske kompass, gjør kreative gjennombrudd i sitt yrke og aktivt anvender moderne teknologi. Det er veien for revolusjonær presse til å bli et virkelig moderne, humant og profesjonelt fundament.

«I en tid der informasjon er en strategisk ressurs, må journalistikk sees på som et viktig element i å skape et kunnskapsøkosystem, samfunnskritikk og styrke offentlig tillit. Enhver journalist er ikke bare en forfatter, men også en inspirator, en skaper av sosiale verdier gjennom språk og profesjonelt ansvar», sa Le Hai Binh.

For at den vietnamesiske pressen virkelig skal kunne integreres i det virkelige liv, tydelig demonstrere sin rolle i å lede ideologien og følge partiets viktigste skritt, og skape en spredning av tillit, ansvar og utviklingsambisjoner blant alle folkeslag, har Le Hai Binh foreslått en rekke løsninger.

For det første, opprettholde revolusjonære idealer, alltid være kommunikasjonskanalen for parti- og statspolitikk i propagandaarbeid, orientere opinionen, beskytte ideologiske grunnlag og resolutt tilbakevise falske og fiendtlige argumenter.

For det andre, innovere produksjonsmodeller og forbedre den profesjonelle kvaliteten. Prioriter produksjon av høykvalitets, attraktivt og tidsriktig innhold for å møte publikums informasjonsbehov, spesielt den yngre generasjonen.

Forumscene. (Foto: Thanh Dat)

For det tredje er det behov for opplærings- og ferdighetsutviklingsprogrammer for den unge generasjonen journalister, som oppmuntrer dem til å delta i journalistiske aktiviteter, og dermed skape et team av dynamiske, kreative og ansvarlige journalister.

For det fjerde, styrke det internasjonale samarbeidet for å hjelpe vietnamesiske journalister med å få muligheten til å lære av avanserte journalistiske modeller rundt om i verden.

For det femte, oppfordre pressebyråer til å bygge et positivt arbeidsmiljø der journalister kan være kreative og utvikle seg.

For det sjette må den vietnamesiske revolusjonære pressen proaktivt anvende moderne digital teknologi, utnytte stordata og kunstig intelligens (KI) og samtidig fremme den digitale transformasjonsprosessen.

«Hundre år med å holde ilden brennende, tusenvis av kilometer med fremskritt, 100 år med vietnamesisk revolusjonær journalistikk er et vitnesbyrd om den sterke vitaliteten til journalistikk for folket. I den nye perioden må vi ikke bare fortsette å 'holde ilden brennende' av idealer, men også overvinne utfordringer for å bevege oss fremover globalt», understreket Le Hai Binh.

(Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/di-tim-giai-phap-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-trong-ky-nguyen-moi-post1045245.vnp