Spre vietnamesiske merkevarer fra høstmessen 2025: Når vietnamesiske produkter forteller sine egne historier

VTV.vn – Høstmessen i 2025 er også et sted hvor vietnamesiske merkevarer bekrefter sin posisjon gjennom historier om kreativitet, identitet og teknologi i integrasjonsreisen.

Vietnamesiske produkter forteller historier gjennom opplevelser og berører følelser

Høstmessen 2025, som finner sted fra 25. oktober til 4. november på Vietnam Exhibition Fair Center (VEC), er ikke bare et handelsfremmende arrangement, men har også blitt opphøyet til et nasjonalt økonomisk og kulturelt superarrangement. På den første åpningsdagen tiltrakk messen titusenvis av besøkende, ikke bare på grunn av sin største skala noensinne, men også på grunn av måten vietnamesiske bedrifter prøver å fortelle sine egne merkevarehistorier på.

Statsminister Pham Minh Chinh deltok på åpningsseremonien.

I «Quintessence of Vietnam – Colors of the Four Seasons»-området blir besøkende ledet på en reise for å oppdage kulturen, kreativiteten og innovasjonen til vietnamesiske produkter. I motsetning til tidligere statiske utstillingsområder er hver stand på høstmessen i 2025 utformet som en levende «historie» – fra tradisjonelle håndverkslandsbyer til grønne teknologiske oppstartsmerker.

I en tale under åpningsseremonien understreket statsminister Pham Minh Chinh at høstmessen 2025 ikke bare er en storstilt handelsfremmende aktivitet, men også en viktig bro for å hjelpe vietnamesiske bedrifter med å styrke internasjonal økonomisk integrasjon, utveksle erfaringer og motta teknologioverføring. Arrangementet bidrar til å fremme innenlandsk forbruk, spre innovasjonsånden og bekrefte vietnamesisk produksjonskapasitet og merkevare i sammenheng med sterk økonomisk oppgang ved utgangen av 2025.

Hanois stand gjorde et sterkt inntrykk da de gjenskapte duften av Me Tri grønn ris – et av symbolene på hovedstadens høst – gjennom demonstrasjonen av håndverkeren Le Thi Truyets håndinnpakning av grønn ris. Denne opplevelsen promoterer ikke bare produktene, men hedrer også kulturarven. På samme måte, på «Live Stage» i det vietnamesiske teområdet, kobles tearven til moderne handel gjennom teopptredener, noe som åpner for muligheter for at vietnamesisk te kan oppgraderes og nå et høyere nivå på det globale eksportkartet.

I mellomtiden vakte standen som viste frem OCOP-produkter fra provinsene i sørvestregionen oppmerksomhet takket være smakene av tørket frukt, ren kaffe og miljøvennlig resirkulert håndverk, assosiert med historien om sirkulærøkonomi og bærekraftig levebrød for folket. Herr Dang Trung Doan, eier av Dang Gia Agarwood-merket (Khanh Hoa), fortalte at på den første dagen av høstmessen i 2025 var standen vår alltid full av besøkende, spesielt mange internasjonale besøkende som stoppet for å lære om agarwood-produksjonsprosessen og den åndelige og kulturelle betydningen av produktet. For oss er agarwood ikke bare et produkt med høy verdi, men også krystalliseringen av naturen og innsatsen til folket i Khanh Hoa – folk som har vært knyttet til yrket i mange generasjoner. Når produktet blir ønsket velkommen av forbrukerne, når duften av agarwood sprer seg over hele messeområdet, er det den største stoltheten – fordi hvert trestykke, hver agarwood-pinne bærer historien om vietnamesisk identitet og ånd som når ut til verden.

Besøkende stopper ikke bare ved shopping, men opplever også ting som å prøve keramikklaging, silkeveving, lage kaffe og nyte mat fra tre regioner. Denne måten å organisere seg på mot følelser, interaksjoner og historiefortelling har gjort at «vietnamesiske varer» ikke lenger er tørre, men har blitt nærmere hverandre, noe som vekker nasjonal stolthet. Mange kunder uttrykte interesse for å høre historien om produktets opprinnelse, i stedet for bare å fokusere på prisen.

I en kommentar til denne transformasjonen sa Tran Huu Linh, direktør for avdelingen for innenlandsmarkedsstyring og -utvikling (departementet for industri og handel), at høstmessen er et initiativ fra departementet for industri og handel for å bygge en kjede av aktiviteter som forbinder vietnamesiske merkevarer med forbrukere, ikke bare for å selge produkter, men også for å spre de kreative verdiene og den innovative ånden til vietnamesiske bedrifter. Denne messen er det klareste beviset på at vietnamesiske varer er klare til å erobre markedet med sin egen kvalitet, identitet og historie.

Ifølge Linh har mange unge bedrifter, teknologioppstartsbedrifter og grønne landbrukskooperativer i år deltatt i den digitale visningsmodellen, og solgt produkter gjennom nettplattformer, og utvidet interaksjonen med unge forbrukere. Til og med en «digital høstmesse» ble utviklet parallelt, hvor merkevarer, sammen med KOL-er og KOC-er, forteller emosjonelle historier, sprer produktverdier gjennom sosiale nettverk, og skaper en «utskytningsrampe for hundrevis av vietnamesiske merkevarehistorier».

Kobler markedet – sprer verdi og befester global posisjon

Høstmessen i 2025 handler ikke bare om forbruksaktiviteter, men også et strategisk forum for å posisjonere og løfte det vietnamesiske nasjonale merket. Arrangementet samler handelsfremmende programmer, og kobler sammen bedrifter og store distribusjonssystemer, både nasjonalt og internasjonalt.

Mange spesialiserte seminarer ble organisert, som tiltrakk seg et stort antall bedrifter, typisk: «Grønn transformasjon i produksjon av forbruksvarer» og «Anvendelse av digital teknologi i markedsføringen av vietnamesiske produkter». Spesielt seminaret «Emballasje og eksportmerker 2025 - Fra trend til implementering» organisert av Trade Promotion Agency fokuserte på å hjelpe bedrifter med å forbedre designkapasiteten sin, gjøre emballasje til et «stille konkurransevåpen» og «merkevarespråk» for å erobre krevende markeder som USA og EU, der trenden med grønn emballasje og åpenhet om opprinnelse er en obligatorisk standard.

Fra et profesjonelt perspektiv mener økonomisk ekspert Dr. Dinh The Hien at vietnamesiske bedrifter har viet mer oppmerksomhet til merkevarehistorier, forbedret produktkvalitet og knyttet følelsesmessige bånd med unge forbrukere. For å opprettholde innenlandske markedsandeler og ekspandere internasjonalt trenger vietnamesiske varer imidlertid tillit og en systematisk posisjoneringsstrategi. Den største begrensningen i dag er fortsatt mangelen på sterke merkevarer i mellom- til toppsegmentet, sammen med en internasjonal markedsføringsstrategi og et digitalt rom som ikke er synkronisert og profesjonelt.

I den sammenhengen er Høstmessen 2025 et viktig skritt for å fylle disse strategiske hullene. Arrangementet tiltrakk seg deltakelse fra ledende internasjonale e-handelsplattformer som Amazon, med en stand som direkte konsulterte vietnamesiske bedrifter om strategien «Go Digital - Go Global», noe som demonstrerte en sterk integrasjonsorientering.

Med globaliseringstrenden er det ekstremt nødvendig å spre vietnamesiske merkevarer gjennom internasjonale arrangementer. Nguyen Dinh Tung, visepresident i Vietnam Fruit and Vegetable Association, innrømmet åpent at det vietnamesiske landbruksproduktmerket fortsatt er ukjent, hovedsakelig på grunn av fragmentert produksjon og ujevne standarder. Når produkter er beskyttet av varemerker, er historien annerledes: Vietnamesiske produkter er priset høyere og har muligheten til å trenge inn i krevende markeder. Høstmessen er stedet for lokaliteter å introdusere velinvesterte OCOP-produkter, noe som demonstrerer en forpliktelse til kvalitet og ensartede standarder, og dermed bygge tillit for både innenlandske forbrukere og internasjonale partnere.

Ifølge organiseringskomiteen kom titusenvis av besøkende på den første åpningsdagen til høstmessen 2025, inkludert mange internasjonale delegasjoner fra Japan, Korea, Singapore... Den travle atmosfæren og folkemengdene ved standene for spesialiteter, teknologi, OCOP og kultur og mat demonstrerte den enestående appellen til et nasjonalt arrangement. Det forventes at messen i løpet av hele perioden vil ønske hundretusenvis av besøkende velkommen hver dag for å besøke, handle og oppleve.

Høstmessen 2025 – mer enn bare et shoppingarrangement, dette er en sterk bekreftelse på at: vietnamesiske varer er klare til å tre ut i verden med selvtillit, kreativitet og unik identitet, og forteller sin historie gjennom kvalitet, erfaring og teknologi.

Kilde: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm