Masan 2024: Suksess med en forbrukersentrert strategi

2024 er et utfordrende år for Vietnams sosioøkonomi . Selv om gjenopprettingstakten ikke anses som for rask, har detaljhandelsmarkedet i utgangspunktet vist positive tegn, og det forventes at det vil være større potensial for gjennombrudd i den kommende tiden.

Chin-su-produkter er populære på det japanske markedet.

Derfor står bedrifter alltid overfor utfordringer, noe som tvinger dem til å ha mange strategier og produkter for å opprettholde forbruksveksten, forbedre kvaliteten og tiltrekke seg forbrukere. Masan Group skiller seg spesielt ut med sine forbrukerfokuserte forretningsstrategier og mål. Fremme synergien fra forbruker- og detaljhandelsplattformen I Vietnam er Masans detaljhandelssegment, WinCommerce, en moderne detaljhandler med et ledende skalafordel med nesten 4000 salgssteder som betjener alle forbrukersegmenter fra urbane til landlige områder kombinert med styrken i forbruksvareproduksjonen til Masan Consumer (et medlemsselskap av Masan) og eierskapet til et internt logistikkselskap, Supra. Dette skaper mange muligheter for WinCommerce til å dominere "kappløpet" om markedsandeler innen innenlandsk detaljhandel. Supras distribusjonssentersystem (Distribution Center - "DC") inkluderer 10 lagerklynger (inkludert 6 tørrlagerklynger og 4 kjølelagerklynger). Denne enheten anvender transportplanleggings- og optimaliseringsteknologi til transportstyring. Ifølge Masans ledelse har Supra støttet WinCommerces detaljhandelssystem for å redusere kostnadene med 11 %. I tillegg vedlikeholder WinCommerce 90 % av vietnamesiske produkter på tvers av hele systemet, og fungerer som en bro for å hjelpe innenlandske bedrifter og produsenter med å bringe produkter av høy kvalitet til mer enn 30 millioner kunder per måned. Dette er også et pluss for WCM for å komme nærmere forbrukernes tillit, med sikte på målet om at vietnamesere skal bruke vietnamesiske produkter. Spesielt har WinCommerces WiN-medlemskapsprogram nå nådd 10 millioner medlemmer. Etter hvert som prisene stiger, blir lojalitetsprogrammet i økende grad foretrukket av forbrukerne fordi de både kan spare penger når de handler og dra nytte av belønningspoengprogrammet og tilhørende verktøy. Det kan sies at WinCommerce i 2024 vil ha de riktige brikkene på plass for å lykkes i det vietnamesiske markedet. Masan Consumer (aksjekode: MCH), et av de største forbruksvareselskapene i Vietnam, bidrar til de positive resultatene til "giganten" i detaljhandelsbransjen i 2024. I 2024 registrerte MCH en fortsatt omsetningsvekst med positive tall. Dette ble bidratt av premiumiseringsstrategien som ble implementert i næringsmiddel- og krydderbransjen. I tillegg oppnådde denne bedriftens Go Global-strategi lovende tall, med en fortsatt vekst i eksportinntektene, og en økning på 17 % i forhold til samme periode i fjor. 2024 satte et spesielt preg på Chin-Su chilisausprodukt da det kontinuerlig vant en rekke priser: Chin-Su ble «Golden Brand of the Youth» – en pris som ble kåret av unge mennesker under Ho Chi Minh City Golden Brand Awards-seremonien, og nådde topp 1 på den koreanske e-handelsplattformen Coupang. Senest har Chin-su strålt, og dukket opp på en gigantisk reklameplakat i Myeongdong – det største shoppingparadiset i Seoul, Korea – og Glico-skiltområdet – den ikoniske beliggenheten til det travle kulinariske distriktet Dotonbori, Osaka, Japan. Denne suksessen er også et bevis på MCHs utrettelige innsats for å diversifisere produkter, skape og forbedre for å møte forbrukernes stadig mer mangfoldige forbruksbehov. Merket med kaldpresset kjøtt med europeisk teknologi er stolt av vietnameserne . Kaldt kjøtt er ekstremt populært i Europa, og dukker også gradvis opp mer og mer i livene til vietnamesiske forbrukere på grunn av fordelene med mykhet, friskhet, enkel kjøps- og konserveringsevne, veldig egnet for den travle hverdagen til byfolk.

Kjølt kjøtt produseres med europeisk teknologi ved MEATDeli-fabrikken for kjølt kjøttforedling.

For tiden kan forbrukere enkelt velge å kjøpe kjølt kjøtt av merket MEATDeli (merket tilhørende Masan MEATLife) i store supermarkedkjeder i Vietnam over hele landet, som WinMart og WinMart-butikker med et utvalg av kjøttprodukter. Spesielt er kjølt kjøtt av merket MEATDeli det første kjøttmerket som oppfyller BRC-standardene. Dette er en global standard for mattrygghet etablert av British Retailer Consortium. For å bli sertifisert for å oppfylle BRC-standardene, må produsentene oppfylle krav som forpliktelse til forbedring, mattrygghet og tydelig sporbarhet av opprinnelsesinformasjon.

Siden 2023, med en strategi som fokuserer på bearbeidet kjøttindustri, eier MML, i tillegg til MEATDeli, også en serie bearbeidede kjøttprodukter av høy kvalitet som: skinke, pølse, svinekjøtt, tørket kylling, svineskinnsruller... som har blitt positivt mottatt av forbrukerne. Spesielt to sterke merkevarer, Ponnie og Heo Cao Boi, har oppnådd ~50 % markedsandel i markedet for steriliserte pølseprodukter. Denne bekreftede posisjonen har gjort MEATDeli til et "ledende produkt" - et produkt som kan tiltrekke seg forbrukertrafikk til butikken. MML, med sin priskonkurransestrategi, inkludert et eksklusivt prisprogram for WIN-medlemmer, bidrar til å redusere prisgapet mellom MEATDeli-produkter og kjøtt på tradisjonelle markeder, og dermed øke produksjonen og kapasiteten for bearbeidingsanlegg. Det kan sies at Masan gjennom forbrukerfokuserte forretningsstrategier har forsøkt å skape verdier ved å ledsage forbrukerne med kvalitetsprodukter og -tjenester til rimelige priser. Med det målet har Masan vært på rett vei til å i økende grad vinne tillit og bli forbrukernes foretrukne valg. Kilde: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html