Å styrke vietnamesisk kulturturisme, slik at turister kan finne forskjellen på hvert sted de besøker

Dagens reisende , spesielt langtidsreisende, ønsker variasjon på alle stedene de besøker. Ikke la dem bare besøke én by og dra.

Kommunikasjonsekspert Le Quoc Vinh mener at 2024 vil bli et gjennombruddsår for turistnæringen. (Foto: NVCC)

Det mener medieekspert Le Quoc Vinh, styreleder og daglig leder i Le Invest Corporation, i et intervju med reporteren fra World and Vietnam Newspaper om mulighetene og utfordringene for vietnamesisk turisme i den digitale tidsalderen.

Hva er ditt perspektiv på turismebildet i landet vårt det siste året? Hva er etter din mening de største mulighetene vietnamesisk turisme kan dra nytte av for å slå gjennom i den nye æraen?

2024 er et gjennombruddsår for reiselivsnæringen. Ifølge rapporten fra den nasjonale turistadministrasjonen ønsket vi velkommen 17,5 millioner internasjonale besøkende, og innenlandsk turisme nådde også 110 millioner besøkende. Dette er imponerende resultater sammenlignet med samme periode i fjor.

Innen 2025 har reiselivsnæringen som mål å nå 22–23 millioner internasjonale turister og 120–130 millioner innenlandske turister. Dette er gjennomførbare mål etter min mening, fordi dette året byr på mange spesielle muligheter.

Den største muligheten er det kommende 50-årsjubileet for frigjøringen av Sør og den nasjonale gjenforeningsdagen (30. april 1975 - 30. april 2025). Det vil være mange utlendinger, spesielt fra USA, Australia, Europa og vietnamesere fra utlandet som ønsker å komme til Vietnam. Ikke bare veteraner eller de med slektninger knyttet til Vietnamkrigen, men også unge mennesker vil ønske å være vitne til endringene i et seirende land, som hever seg over krigens ruiner for å utvikle og innovere.

En stor mulighet for landets turistindustri er den voksende trenden med kulturelle opplevelser. Vietnams unike og mangfoldige kultur har stor appell til internasjonale turister og innenlandsk ungdom. Se videoserien på YouTube eller TikTok laget av utlendinger om deres opplevelser på hver vei i Vietnam for å forstå hva som tiltrekker dem til veiene, husene, produksjonsaktivitetene og kulturen. Dagens turisme handler ikke bare om å se og observere lenger, turister ønsker å fordype seg i livene til lokalbefolkningen, tyde interessante ting for seg selv og dele sine opplevelser.

Vietnams posisjon på den internasjonale arenaen, samt prestasjonene til bedrifter og mennesker i nyere tid, er faktorene som skaper nysgjerrighet og tiltrekning til landet for turister.

Med den sterke teknologiutviklingen, hvordan vurderer du anvendelsen av teknologi i turismeaktiviteter i Vietnam?

Digital teknologi påvirker naturlig nok alle aspekter av økonomien og samfunnet, inkludert turisme. Digitale medieplattformer vil gi oss flere verktøy, mer visuell og mer direkte tilgang til å promotere unike elementer av kultur, mennesker og turismeprodukter til målgruppen. Utviklingen av verktøy for innholdsproduksjon, inkludert kunstig intelligens (KI), er også en veldig god forutsetning for at vi skal kunne produsere rimelige reklameprodukter i store mengder, ta for oss en rekke temaer og utvide slik at alle kan delta i å promotere vietnamesisk turisme.

Jeg tror at spørsmålet ikke bør handle om å velge denne eller den teknologien for reiselivsnæringen, men heller om å velge teknologien som best kan formidle innholdet og budskapet til riktig målgruppe. For eksempel vil virtuell virkelighet (VR)-teknologi være veldig bra for å introdusere kulturrom, museer, kunstgallerier. Men utvidet virkelighet (AR)-teknologi vil skape enkle interaksjoner på personlige mobile enheter. AI kan lage flotte virtuelle turguider. Blokkjedeteknologi kan bringe unike digitale produkter, enkel opphavsrettsbeskyttelse ...

Video eller stillbilder er fortsatt visuelle og engasjerende medieprodukter. Den beste teknologien er den som fullt og effektivt formidler innholdet som skal kommuniseres, og den beste medieplattformen er den som passer for målgruppen.

Bærekraftig turisme er en global trend. Hva er dine forslag for å utvikle bærekraftig turisme i landet vårt?

Sammen med den generelle utviklingstrenden er bærekraftig turisme et alternativ i den nye æraen. Bærekraftig turisme er en form for turisme som respekterer den naturlige utviklingen av landet og menneskene du besøker og opplever. Spesielt er det et viktig krav å støtte utviklingen av unike turismeprodukter, beskytte livsmiljøet og støtte utviklingen av lokale økosystemer.

Vietnam er også svært bevisste på denne trenden og har hatt visse retningslinjer for hver lokalitet og hvert turistmål. For eksempel koordinerte Con Dao-øydistriktet i fjor med Vietnam Airlines for å bygge et pilotprosjekt «lette flyvninger til Con Dao» fra Ho Chi Minh-byen, med mål om å redusere karbonutslipp og begrense plastavfall.

Intrepid Company organiserer kontinuerlig turistgrupper som besøker og opplever håndverksproduksjon med funksjonshemmede på Vun Art i Ha Dong... Mange hoteller og feriesteder har valgt miljøvennlige løsninger, eller kombinert bygging av turistprodukter for å oppleve lokal kultur, både ved å introdusere urbefolkningens kultur og støtte lokalbefolkningen i å selge varer og støtte levebrødet sitt. Jeg ser ganske mange vietnamesiske reisebyråer som organiserer ansvarlige turer, økoturisme, med fokus på eksklusive kundegrupper.

Dette er imidlertid fortsatt individuelle programmer og turer, ikke en universell strategi i Vietnam. Vi har heller ingen spesielle retningslinjer for bærekraftig turisme. For å drive bærekraftig turisme må vi investere mer, koste mer, og noen ganger til og med ofre kortsiktige fordeler for å investere i langsiktige utviklingsmål.

Investorer i denne typen bærekraftig turisme må oppmuntres og støttes gjennom politikk, preferanseskatter eller prioriteres til å utnytte eksklusive kulturturismeprodukter. Dette er ting vi bør tenke på, slik at bærekraftig turisme virkelig kan bli en styrke for Vietnam.

Xoan-sang på Hung Lo felleshus – et unikt turistprodukt fra Phu Tho, elsket av utenlandske turister. (Kilde: cand)

Hvilke utfordringer mener du vietnamesisk turisme står overfor i integrasjonsprosessen og konkurransen med andre land i regionen?

Når det gjelder utfordringer, har vi fortsatt iboende flaskehalser. Transportinfrastruktur er fortsatt et vanskelig problem, spesielt i byområder. Holdninger, ånd og servicekultur klages fortsatt mange steder av turister.

Et annet problem som mange eksperter begynner å nevne og bringe inn i debatten er trenden med overdreven urbanisering i mange turistdestinasjoner, som visker ut våre reelle konkurransefortrinn. Spesielt er det naturen, urbefolkningens liv og den unike kulturen i hvert land.

I tillegg er det noe jeg vil kalle «kompletifisering» av reiselivsprodukter, som betyr å kopiere reiselivsproduktmodellen og anvende den på alle destinasjoner, og dermed miste kulturens mangfold og rikdom. Dagens turister, spesielt langtidsreisende, ønsker å finne mangfold og forskjell på hvert sted de besøker. Ikke la dem bare dra til én by og så dra.

Hvilke turismeprodukter bør Vietnam etter din mening fokusere på for å tiltrekke seg internasjonale turister? Og hvordan kan man markedsføre disse produktene effektivt?

Selvfølgelig er det kulturturisme. Turister trenger komfortable hoteller som passer deres ulike behov, trenger vakre strender, restauranter, barer for hvile, avslapning og underholdning. Men det er ikke det som tiltrekker dem til Vietnam, men kulturen vår, måten vi bevarer tradisjoner på, levemåten, kulturprodukter, folkesanger, vietnamesisk språk, mat, håndverk og måten vi fremmer tradisjonelle materialer i det moderne liv.

Men hvis vi ønsker at flere turister skal komme til Vietnam, må de høre, lese og se om vietnamesisk kultur. Derfor er det å fremme vietnamesisk kultur og bringe vietnamesisk kultur til internasjonale venner og målgrupper det vi må gjøre. Filmer, videoer, bøker, kunstforestillinger og foredrag fra folk som har opplevd og tenkt gjennom sin egen tid og gjennom sine egne øyne.

Vi er kjent med hva som må promoteres, men vi er ikke flinke til å si det, gjøre det og uttrykke det. I dagens interaktive medieverden, hvis vi fortsatt opprettholder en enveis markedsføring, uten interaksjon og ekte opplevelser, vil det garantert være mindre effektivt.

Hva er dine forventninger til fremtiden for Vietnam-turisme i 2025 og de kommende årene?

Målet for Vietnam-turisme i 2025 er ikke vanskelig å oppnå, fordi vi har noen «gylne» muligheter. Mulighetene vil imidlertid bli savnet hvis vi ikke vet hvordan vi skal gripe og utnytte dem effektivt.

Jeg er fortsatt bekymret for at Vietnams turistbyråer fortsatt følger den gamle veien, bruker gamle, ineffektive kommunikasjonskanaler, enveiskommunikasjonsmetoder og lav interaksjon, og sløser bort det beskjedne budsjettet vi har. Hvis vi vet hvordan vi skal drive moderne markedsføring, endrer måten vi driver markedsføring og kommunikasjon på, vil effektiviteten øke mange ganger.

Jeg har fortsatt tro på at turismen i Vietnam vil vokse sterkt i 2025 og de kommende årene, hvis det ikke blir uvanlige svingninger. Vi må imidlertid handle riktig og modig endre markedsføringsmetoden, så vil denne muligheten bli en realitet.

Kilde: https://baoquocte.vn/can-nang-tam-du-lich-van-hoa-viet-de-du-khach-tim-thay-su-khac-biet-o-moi-noi-ho-den-303062.html