Sør-Korea tjener milliarder av dollar på «livsstilsøkonomien», Vietnam begynner å bli med.

Siden 1990-tallet har den koreanske regjeringen begynt å utvikle kulturindustrien kraftig, inkludert filmindustrien, K-pop, videospill, mat ...

Ettersom disse sektorene bidro sterkt til økonomien og hadde ringvirkninger, politiserte Korea sektoren og introduserte konseptet «livsstilsøkonomi » .

Ovennevnte informasjon ble gitt av Park Sang Mo, leder for avdelingen for arrangementer og kultur (Koreansk kultursenter i Vietnam), på workshopen «Livsstilsøkonomi – en ny vekstdriver i Ho Chi Minh-byen» organisert av avisen Tuoi Tre i samarbeid med industri- og handelsdepartementet i Ho Chi Minh-byen 5. desember.

Ifølge taleren lar ikke den koreanske regjeringen disse næringene utvikle seg separat, men planlegger og integrerer dem i nasjonal utviklingspolitikk. Korea har et spesialisert byrå som har ansvaret for å administrere og utvikle innhold, og koordinere støtte til bedrifter fra ideer til eksport.

Landet setter også av et budsjett for å støtte enheter som opererer innen livsstilsøkonomi, fra opprettelse til produktferdigstillelse og lansering på markedet.

livsstil6 17649248361901128530164.jpg

Koreansk taler snakker om hvordan man kan utvikle en livsstilsøkonomi. Foto: BTC

Takket være utviklingen av livsstilsøkonomien har også interessen og etterspørselen fra forbrukere utenfor Korea etter produkter som markedsføres gjennom filmer, musikk osv. økt. Takket være dette har Korea blitt et av de ledende kosmetikkeksportlandene i verden.

Koreas tollvesen anslår at landets kosmetikkeksport vil nå 8,52 milliarder dollar i løpet av de tre første kvartalene av 2025, en økning på 15,4 % fra året før. Det forventes at den vil vokse enda sterkere i årets siste kvartal, og forventes å slå rekorden på 10,2 milliarder dollar satt i 2024.

Ninh Trung Tan, grunnlegger av HANITA, nevnte også virksomheten med å leie ut Hanbok (tradisjonelle koreanske kostymer) på turistmål, da han snakket om livsstilsøkonomien.

Følgelig kan leieprisen for Hanbok være opptil 70 000 won/gang (mer enn 1,2 millioner VND). For hele året kan den totale leieprisen for dette kostymet i Korea være opptil flere hundre millioner til 1 milliard won, for ikke å nevne den enorme mengden eksporterte plater.

Førsteamanuensis Dinh Tien Minh, førsteamanuensis og leder for markedsføringsavdelingen – Fakultet for internasjonal handel og markedsføring, UEH Business School (Ho Chi Minh City University of Economics), mener at livsstilsøkonomi er en av de potensielle utviklingsretningene for store byer. Forbrukere kjøper ikke bare opplevelser, men også produkter/tjenester for å forme og bekrefte sin «identitet». I dag er personlige produkter og tjenester rettet mot preferanser, behov for opplevelser, estetikk og livsverdier.

Ifølge Minh bidrar dermed livsstilsøkonomien til å diversifisere økonomien. Forbrukere kjøper et produkt ikke bare på grunn av funksjonen, men også på grunn av imaget eller «merkepersonligheten» som passer til livsstilen deres.

«Apple selger ikke bare telefoner, de selger en annerledes, innovativ livsstil; det handler om kundeopplevelse», sa han.

I Vietnam nevnte Le Tri Thong, administrerende direktør i Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), Techcombank som et typisk tilfelle. Denne banken selger ikke bare finansielle produkter, men koordinerer også kulturelle og kunstneriske programmer for å øke merkevarekjennskapen og tilnærme seg kundene i en livsstilsorientert retning.

På samme måte har mange forbrukermerker endret måten de kommuniserer på. I stedet for å promotere imaget sitt med konseptene «fjerning av flekker», «lysning»... som før, snakker OMO i dag om historien om å plante trær, grønne verdier og å gjøre gode gjerninger.

«Bedrifter går langt utover sine grunnleggende funksjoner. Bedrifter klatrer i takt med at forbrukerne modnes», sa han, og la til at Vietnam har potensial til å utvikle en livsstilsøkonomi.

«Vi er inne i en tid med generasjonsskifte, antallet middelklassekunder, unge kunder har svært ulik kjøpsatferd sammenlignet med forrige generasjon. På den annen side er vekstraten i middelklassen veldig rask, kjøpekraften øker, slik at Vietnam trygt kan gå inn i livsstilsøkonomien», understreket Thong.

Hvis man bare vurderer økonomien, må man vurdere effektiviteten til den milliarddyre Tran De-superhavnen. Selv om det estimerte investeringsbeløpet er opptil milliarder av USD, er den rene økonomiske effektiviteten til Tran De-superhavnen fortsatt et diskusjonstema.

Kommentar (0)