Livsstilsøkonomi: Når forbruk ikke bare er til bruk

Ho Chi Minh-byen har ikke bare et raskt handelstempo og en sterk evne til å absorbere nye trender, men har også en ung befolkning som er villig til å betale for personlige produkter og tjenester.

Forbrukere er villige til å bruke penger på aktiviteter som innebærer å oppleve og utforske livet - Foto: MH

Dette er gunstige betingelser for utviklingen av livsstilsøkonomien , en modell basert på erfaringsbasert forbruk, personlig kreativitet og urfolks kulturelle verdier.

Forbruk med følelser og ansvar

I verden er «livsstilsøkonomi» ikke lenger et nytt konsept. Ved siden av Vietnam har Bangkok skapt en «kaffe- og kreativitetshovedstad» i Sørøst-Asia. Hvis Seoul har gjort K-style-kultur til en eksportindustri verdt titalls milliarder dollar, har Tokyo gjort gatekultur, vintagemote og minimalisme til et økosystem. Dessuten er København kjent for sin bærekraftige – minimalistiske – livsstil.

Når man ser på Vietnam, spesielt Ho Chi Minh-byen, er forbruk av opplevelser tydelig i ferd med å bli en trend, og det skjer til og med raskere enn tidligere spådommer.

I samtaler med Tuoi Tre sa mange unge at i stedet for å følge trender eller luksusmerker, ser stadig flere unge etter produkter som er rike på åndelig verdi, personlig erfaring og unikhet. For dem er ting ikke bare til bruk, men også en måte å uttrykke sine synspunkter på livet og sin personlige identitet.

Anh Ngoc (32 år gammel, bosatt i Ho Chi Minh-byen) har råd til å handle takket være sin høye inntekt, men hun velger hovedsakelig kontorbukser eller -skjørt, hvite skjorter og noen historiske vester når hun går på jobb, selv om dette ikke er den obligatoriske uniformen i bedriften. «Det er ikke det at jeg ikke bryr meg om klærne mine, det er rett og slett det at når jeg bruker dem, føler jeg meg mer komfortabel og selvsikker. Tvert imot investerer jeg mye i å ta vare på helsen min fra innsiden til hud og hår, reise og oppleve mer», betrodde Anh Ngoc.

Tran Trung Hieu (29 år) med kallenavnet Hieu BK er en profesjonell filmfotograf, innholdsskaper og videoprodusent bosatt i Ho Chi Minh-byen, og er svært kjent i den kreative verden. Fra filmopptak til det virkelige liv kan alle som følger Hieu BK se at alt utstråler en frisinnet, støvete hverdagsstil.

Selv om han ofte dukker opp på kjente underholdningsarrangementer, smiler Hieu bare når han blir spurt om klærne og motesansen sin. Hieu innrømmer at han følger en minimalistisk og praktisk klesstil.

Unge forbrukere kjøper ikke bare et produkt. De kjøper følelser. De er ikke bare ute etter bekvemmelighet, de er ute etter identitet. De velger heller ikke å følge mengden, de velger en livsstil som er individuell, unik og forenkler alt.

Bedrifter endrer seg med trenden

Truong Thanh Nam (27 år gammel) forlot midlertidig kontorjobben sin med en stabil inntekt, og bestemte seg for å starte en bedrift med nettklesmerket Mach Lac.

Nam valgte å sette illustrasjoner av historiske hendelser, steder og skikkelser – historiske historier – på kjente produkter i hverdagen, som t-skjorter, vesker eller nøkkelringer. På denne måten forlater historien sidene i bøker og kommer inn i livet på en nær måte.

Til tross for sin spede begynnelse, sa Nam at Mach Lac har vært så heldig å få positive tilbakemeldinger fra unge mennesker som elsker historie slik som ham. Noen kunder tar imot bestillinger fra fjerne provinser til tross for de høye fraktkostnadene. Noen kunder tar til og med med seg veskene sine helt til India for å bruke dem på jobb.

Le Xuan Vu, medgründer av AirCity (en teknologisk oppstartsbedrift innen bygningsforvaltning og drift), sa at trenden for tiden er svært stor for beboere å oppleve og bo i «smarte hjem». Bruken av kunstig intelligens (KI) i leilighetsdrift har blitt mer populær og spiller en nøkkelrolle for eiendomsbransjen. Det er også grunnen til at AirCity er pålagt å utvikle to nye felt innen 2026: autonome roboter og KI-roboter for å støtte farlige og svært nøyaktige jobber.

Nguyen Khoa Hong Thanh – senior markedsdirektør og direktør for ekstern kommunikasjon i PNJ – mener at trenden med opplevelsesbasert shopping i landet er i sterk vekst. Tidligere betraktet forbrukerne smykker som en ressurs, brukte dem bare ved spesielle anledninger og trengte bare ett eller to sett, men nå er denne trenden annerledes. Etter hvert som økonomien vokser, har også livsstilen blitt bedre, og behovet for skjønnhet har økt, noe som tvinger alle bedrifter til å endre forretningsretningen.

I sin søknad til PNJ mener Hong Thanh at i stedet for å selge smykker som en vare, må vi nå fortelle en historie, selge en produktlinje knyttet til milepæler og sosiale begivenheter. Alt må formes til å «ledsage og sympatisere med sosial fremgang, fremme skjønnheten i mennesker og livet». Dette demonstreres gjennom kreative markedsføringskampanjer som Cross-Vietnam Jewelry Journey, Together, Let's Get Married! ... som bidrar til å spre inspirasjonen til daglig skjønnhet og omdefinere budskapet om ekteskap, noe som skaper en sterk innflytelse i samfunnet.

Fru Thi Anh Dao – markedsdirektør i Masterise Group – mener at dagens store trender viser en veldig tydelig endring i forbrukeratferd: middelklassen vokser sterkt og blir den ledende gruppen, og vietnamesere tar i økende grad beslutninger basert på svært spesifikke øyeblikk i livet, fra selvbelønnende øyeblikk til «hull» for å lade opp.

Opplevelser er ikke lenger lange ferier, men er oppdelt i sofistikerte berøringspunkter av høy kvalitet som dukker opp kontinuerlig gjennom dagen. Dette er drivkraften som endrer kundenes forventninger til alle typer produkter, spesielt boarealer.

Innen eiendomsbransjen må det viktigste fundamentet starte med prosjektets maskinvare for å møte behovene til dette «øyeblikks»-opplevelsesnivået: planlegging, arkitektur, materialer, landskap og kvalifiserte forsyningssystemer. Når fundamentet er godt bygget, vil boarealet støtte drift, tjenester og beboernes daglige liv på en mer smidig måte. Og når beboerne bor i et godt miljø, vil et sivilisert og bærekraftig samfunn naturlig dannes.

«Det er grunnen til at Masterise Homes følger strategien for merkevarebygging. Det er ikke et privilegium for noen få, men en ny livskvalitet for alle segmenter», sa fru Dao.

Fra kulturelle fordeler til nye verdikjeder

Fra et investorperspektiv mener David Kim – administrerende direktør i Mekonglink – at Vietnam, spesielt Ho Chi Minh-byen, har et «svært godt utgangspunkt» for å utvikle en livsstilsøkonomi. Ho Chi Minh-byen er for tiden det største handelssenteret i landet, har et raskt handelstempo, sterk evne til å akseptere nye trender og har en ung forbrukerstyrke som er villige til å betale for personlige produkter, tjenester og opplevelser. Dette anses som et viktig grunnlag for livsstilsbedrifter for å teste og utvide forretningsmodellene sine.

I tillegg har Vietnam også spesielle fordeler innen kulturelle ressurser, håndverkslandsbyer, mat og natur. Når disse ressursene «aktiveres» av teknologi og kreativ kunnskap, stopper ikke de ved tradisjonelle produkter, men kan utvikle seg til nye økonomiske verdikjeder som opplevelsesturisme, eksklusivt håndverk eller ESG-gaver, et segment som vokser raskt i det internasjonale markedet.

«For å bygge en livsstilsøkonomi er det imidlertid umulig å stole på bare én side. Denne modellen krever tett koordinering mellom bedrifter, lokalsamfunn, teknologienheter, universiteter og et team av internasjonale eksperter», understreket Kim.

Ifølge ham er den største hindringen for Vietnam i dag evnen til å mobilisere mange parter til å delta i en felles modell, spesielt i anvendelsen av teknologi. Uten en tydelig koordineringsmekanisme vil teknologi være vanskelig å ta i bruk fullt ut, fra å forbedre produksjonen og bygge merkevarehistorier til å skape ESG-reiseopplevelser av høy kvalitet.

Vietnam har klare fordeler, men for å gjøre fordeler om til bærekraftig vekst, trenger landet effektive koblingsmodeller som bringer kreativ kunnskap, internasjonal teknologi og lokale ressurser inn i et felles økosystem. Først da kan nye livsstilsmodeller utvikles bærekraftig og ha kapasitet til å ekspandere til både innenlandske og internasjonale markeder.

Ifølge forskning fra Wise Guy Report nådde størrelsen på den globale opplevelsesøkonomien rundt 778 milliarder USD i 2024, og forventes å øke til 809 milliarder USD i 2025. Det forventes at tallet innen 2035 vil overstige 1200 milliarder USD, med en sammensatt vekstrate på 4 % per år. Viktige områder i opplevelsesøkonomien: tjenester, underholdning, turisme og overnatting. Dette gjenspeiler trenden med at globale high-end-forbrukere bruker penger på produkter og tjenester som bringer opplevelser og følelser, i stedet for å fokusere på å akkumulere håndgripelige eiendeler.

Klokken 14.00 den 5. desember arrangerte avisen Tuoi Tre i samarbeid med industri- og handelsdepartementet i Ho Chi Minh-byen seminaret «Livsstilsøkonomi – en ny vekstfaktor i Ho Chi Minh-byen» på Gem Center (Saigon-distriktet, Ho Chi Minh-byen). Arrangementet ble ledsaget av Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) og Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Workshopen er et høydepunkt innenfor rammen av forumet «Livsstilsøkonomi – en ny vekstdriver i Ho Chi Minh-byen» for å diskutere livsstilsøkonomi – en økonomisk modell som er i sterk vekst i Vietnam. Programmet samler representanter for avdelinger og filialer i Ho Chi Minh-byen, økonomiske eksperter, det banebrytende næringslivet innen livsstilsøkonomi...

Bestselgende produkter på grunn av ... patriotisme

I tillegg til funksjonalitet og pris, er forbrukerne stadig mer interessert i produktdesign og merkevarehistorie - Foto: HUU HANH

Ifølge data fra SocialTrend fra markedsanalyseplattformen YouNet Media, steg temaet nasjonaldagen 2. september en gang til førsteplass i diskusjonsrangeringen på sosiale nettverk.

Innen e-handel er markedssignalet enda tydeligere. Statistikk fra YouNet ECIs EcomHeat-plattform viser at i løpet av bare de to første ukene av august (fra 3. til 16. august 2025) ble det solgt mer enn 30 800 produkter med patriotiske tilbehør som lyspinner trykt med nasjonalflagget, røde teddybjørner med gule stjerner, hårstrikker, armbånd ..., noe som ga en omsetning på omtrent 2,1 milliarder VND.

Det er verdt å merke seg at patriotiske skjerf en gang «forårsaket storm» da de utgjorde 86,6 % av den totale inntekten fra tilbehørsgruppen, og kontinuerlig dukket opp i klipp med millionvisninger på TikTok, og ble et mote- og kulturikon i august og september.

Nasjonale flagg og tradisjonelle symboler gjenskapes av unge mennesker på en mer mangfoldig og innovativ måte. Hvis røde flaggskjorter med gule stjerner tidligere hovedsakelig dukket opp i seremonielle arrangementer, har nå flagg og blomster trengt dypt inn i hverdagen, fra skjerf, vesker, hatter til motetilbehør. Unge mennesker gjør hver detalj på kostymene sine til "historiefortellere", til midler for å uttrykke patriotisme.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Kilde: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm