Netflix satser på kunstig intelligens

Mens underholdningsbransjen vurderer når og hvordan man skal bruke generativ kunstig intelligens (KI) i filmskaping, skifter strømmegiganten Netflix gir.

I sin kvartalsvise inntjeningsrapport som ble publisert 21. oktober, sa Netflix at de er godt posisjonert til å dra nytte av de pågående fremskrittene innen AI.

Netflix har ingen planer om å bruke generativ AI som grunnlag for innholdet sitt, men mener at teknologien har potensial til å være et verktøy som hjelper innholdsskapere med å jobbe mer effektivt.

Under en inntjeningssamtale 21. oktober sa Netflix-sjef Ted Sarandos at «det kreves en stor kunstner for å skape et flott verk».

Tidlig i 2025 sa Netflix at de brukte generativ AI i det siste opptaket av den argentinske filmen The Eternaut for å skape en bygningskollaps. Siden den gang har filmskaperne bak Happy Gilmore 2 brukt generativ AI for å få karakterene til å se yngre ut i filmens åpningsscene, mens produsentene av Billionaires' Bunker brukte teknologien som et forproduksjonsverktøy for visualisering, kostymeskisser og scenografi.

AI har vært et kontroversielt tema i underholdningsbransjen, med kunstnere bekymret for at verktøy drevet av store språkmodeller (LLM-er) som bruker arbeidet deres som treningsdata uten samtykke, potensielt kan påvirke arbeidet deres negativt.

Med Netflix som et godt eksempel, ser det ut til at studioer er mer tilbøyelige til å bruke AI til spesialeffekter enn å erstatte skuespillere – selv om en AI-skuespiller nylig har gjort seg bemerket i Hollywood, til tross for at han ikke har noen skuespillerjobber (ifølge Netflix).

Disse AI-applikasjonene bak kulissene har imidlertid fortsatt potensial til å påvirke arbeidet med visuelle effekter. Disse debattene ble nylig intensivert da teknologiselskapet OpenAI, produsenten av ChatGPT-appen, annonserte sin lyd- og videogenereringsmodell Sora 2, som ble utgitt uten hindringer som hindret brukere i å lage videoer av visse skuespillere og historiske personer.

Bare denne uken oppfordret Hollywood-bransjeorganisasjonen SAG-AFTRA og skuespilleren Bryan Cranston OpenAI til å sette strengere barrierer for bruk av deepfake-teknologi for skuespillere som Cranston selv.

Angående Soras innvirkning på Netflix, sa Sarandos at Netflix ikke er bekymret for at AI skal erstatte kreativitet. Netflix kunngjorde nettopp at inntektene i tredje kvartal 2025 vil øke med 17 % sammenlignet med samme periode i 2024, og nå 11,5 milliarder dollar, selv om dette tallet er lavere enn strømmegigantens prognose.

Netflix anslår at omsetningen i fjerde kvartal 2025 kan nå 11,96 milliarder dollar, høyere enn Wall Streets prognose på 11,90 milliarder dollar.

(TTXVN/Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp