Smarttelefonmarkedet 2025: AI-kappløpet og global bølge av «pengeforbrenning»

Teknologikappløpet og bølgen av «premiumisering»

I september 2025 ble Apple iPhone 17 offisielt lansert globalt, og markerte dermed en ny æra for A19 Bionic-brikken – den første generasjonen som er fullstendig optimalisert for AI på enheten, slik at Siri kan samhandle naturlig og behandle bilder intelligent uten nettverkstilkobling. Bare to uker senere fortsatte det vietnamesiske mobilmarkedet å «hettes opp» med en rekke lanseringer fra Samsung, Realme, Xiaomi, Huawei, OPPO, HONOR, POCO og Redmi.

Bildetekst — Telefonselskapet Realme lanserte et nytt produkt etter at Apple og Samsung nettopp lanserte sitt «trumfkort».

Samsung lanserer Galaxy S25-serien med Galaxy AI-plattformen, som støtter live-samtaleoversettelse, automatisk bilderedigering og en 7-årig programvareoppdateringsforpliktelse, med sikte på en langsiktig og bærekraftig opplevelse. HONOR Magic V5, verdens tynneste sammenleggbare smarttelefon (4,1 mm når den er åpnet), setter sitt preg med et 5820 mAh silisium-karbonbatteri og AI-deepfake-deteksjon, noe som gjenspeiler teknologitrenden med fokus på sikkerhet og personalisering.

OPPO A6 Pro bekrefter «holdbarhet på militærnivå» med et 7000 mAh batteri, 80 W SUPERVOOC-lading og IP69-standard, noe som beviser at mellomklassen nå kan «premiumiseres». POCO M7 og Redmi Pad 2 Pro fortsetter strategien om å «popularisere flaggskipteknologi» med 144 Hz-skjerm, silisiumkarbonbatteri og en pris fra kun 4,29 millioner dong – noe som beviser filosofien om å «popularisere premiumopplevelser».

Spesielt høydepunktet i oktober tilhører Xiaomi 15T-serien, en serie enheter som satte ny salgsrekord i Vietnam med en økning på 150 % sammenlignet med 14T-generasjonen på den første salgsdagen. Ifølge Neo Chen, viseadministrerende direktør i Xiaomi Vietnam, viser suksessen til Xiaomi 15T-serien den stadig sterkere tilliten vietnamesiske brukerne har til merket.

Xiaomi 15T og 15T Pro-duoen markerer et sterkt skritt fremover i mellom- og toppsegmentet med et 5x Leica-telekamera, Dimensity 9400+-brikke, luksuriøst design og en startpris fra 13,99 millioner VND. Denne hendelsen hjalp ikke bare Xiaomi med å overgå sin innenlandske salgsmilepæl, men brakte også selskapet til en av de tre raskest voksende merkene i Sørøst-Asia, med en økning på 30 % i hele regionen.

Ifølge Counterpoint Research vokste high-end smarttelefoner (15 millioner VND og over) med 12 % i tredje kvartal 2025, mens hele markedet falt med 5 %. Dette viser at brukerne «endrer verdier» og er villige til å betale mer for slitesterke produkter, sterke batterier og sterk AI.

Canalys bemerket at Samsung fortsatt leder den vietnamesiske markedsandelen med 26 %, etterfulgt av Apple (20 %), Xiaomi (18 %), OPPO (16 %), Vivo (7 %). Kinesiske merker, spesielt Xiaomi, trenger dypt inn i high-end-segmentet, som tidligere var den eksklusive lekeplassen til Apple og Samsung.

Ifølge analytikere er «premiumisering» en overlevelsesstrategi. Med et globalt smarttelefonsalg som forventes å vokse med bare 0,6 % i 2025 (IDC), er produsenter tvunget til å øke gjennomsnittsverdien for hvert produkt i stedet for å selge billig. Den eneste måten å overleve på er å løfte opplevelsen til et høyere nivå med teknologi, design og AI.

Når brukere «bruker penger» på AI og forskjellen

Ifølge data- og markedsanalyseselskapet Statista bytter vietnamesere i gjennomsnitt telefoner hver 20. måned, raskere enn i den asiatiske regionen (26 måneder). Den gjennomsnittlige salgsprisen for smarttelefoner i Vietnam i 2025 økte til 9,8 millioner VND, en økning på nesten 30 % sammenlignet med 2023. En del av årsaken er «mentaliteten bak eierskap til ny teknologi». Telefoner er ikke lenger bare et kommunikasjonsverktøy, men et teknologisk uttrykk som viser smak og status.

Ifølge Bloomberg er Vietnam blant de fem landene med raskest voksende utgifter til personlig teknologi i Sørøst-Asia, med en økning på 230 USD/person/år, en økning på nesten 40 % sammenlignet med 2022. Samtidig gjør 0 % avbetalingsregler, gammelt-for-nytt-bytte og AI-gaver oppgradering mer «rimelig», noe som får brukerne til å tro at de sparer penger, men i virkeligheten «brenner de penger i deler».

Når det gjelder bedrifter, er det «å brenne penger» i AI-kappløpet. Hvert selskap har sin egen «kunstige intelligens»: Apple integrerer «Siri Intelligence» for å hjelpe med å skrive, oppsummere og oversette direkte på enheten; Samsung Galaxy AI oversetter samtaler umiddelbart; HONOR MagicOS 9.0 AI lærer brukervaner; Huawei Harmony Intelligence analyserer bildekontekst; Xiaomi HyperOS 2 AI optimaliserer batteri og Leica-kamera med maskinlæringsalgoritmer; OPPO AI LinkBoost øker hastigheten på nettverket og reduserer ventetid for spill... Alle er rettet mot en «absolutt personlig» opplevelse, der telefonen forstår brukeren bedre enn dem selv.

Ifølge eksperter fra det globale teknologimarkedsanalysefirmaet Canalys er AI den «nye kjernen i konkurransen». Selskaper som optimaliserer AI bedre, raskere, mer nøyaktig og sparer batteri, vil beholde brukerne lenger. Men dette er også det som fører til at selskapenes FoU-kostnader øker med gjennomsnittlig 20–30 %, noe som skaper press på fortjenesten. Selskaper er tvunget til å selge dyrere produkter, noe som betyr at forbrukerne må betale mer for smarte opplevelser.

Det interessante er at forbrukere og produsenter «brenner penger» sammen. Brukere «brenner» for å oppdatere trender; og selskaper «brenner» for å overleve i teknologiverdenen som ikke har rom for treghet.

Den positive siden er imidlertid fordelen med å spre teknologien. Funksjoner som en gang var eksklusive for iPhone eller Galaxy Ultra, som 80W hurtiglading, 120Hz-skjerm, AI-kamera og IP68-vannmotstand, er nå populære i prisklassen 7–10 millioner VND. Dette betyr at vanlige brukere også drar nytte av «premiumiserings»-kappløpet.

Kilde: https://baotintuc.vn/khoa-hoc-cong-nghe/thi-truong-smartphone-2025-cuoc-dua-ai-va-lan-song-dot-tien-toan-cau-20251015104050243.htm