Jeg vil ha MTV

Da MTV ble lansert for over 40 år siden, lanserte de stolt sin første musikkvideo: «Video Killed the Radio Star».

Den som dukket opp på MTV fikk løvens andel: «De fikk bare noen få riper på hendene mens vi måtte installere en haug med mikrobølgeovner.» En korvokalist gjentok stadig vekk kanalens originale slagord: «Jeg vil ha min MTV.»

Video drepte radiostjerner, tittelen på en sang av new wave-synth popbandet The Buggles fra 1980-tallet, men også MTVs erklæring om at en ny æra hadde kommet for å utslette den gamle måten å lytte til musikk på.

Men ting har endret seg, og på mindre enn et halvt århundre har MTV gått fra å være morderen til å være offeret, etter hvert som nye medier har dukket opp: MTVs fem musikkanaler i store europeiske musikkmarkeder som Storbritannia, Frankrike, Tyskland og mange andre land vil slutte å sende ved utgangen av dette året.

I sitt viktigste amerikanske marked har MTVs betalende abonnenter også falt med en tredjedel på omtrent ti år.

MTV var en gang et misunnelsesobjekt. I det britiske rockebandet Dire Straits’ «Money for Nothing», en banebrytende 3D-animasjonsmusikkvideo som også fungerte som åpningsvideoen for MTV Europe, synger den legendariske gitaristen Mark Knopfler om en ansatt i en elektronikkbutikk som ser på MTV og er sjalu på rockestjernene som dukker opp der.

Og for de som ikke vet det, ble det slagordet faktisk invitert av MTV til å lese, mot et gebyr på... $1. Ifølge dokumentaren Biography: I Want My MTV fra 2019, måtte grunnleggerne dra til en loslitt bar i New Jersey for å se på da kanalen ble lansert, fordi kanalen ikke var tilgjengelig på Manhattan.

Et kjent symbol fra flere tiår er i ferd med å forsvinne

Selv i disse skumringsårene virket det som om en stjerne så stor som Mick Jagger hadde ant at MTV ville bli et fyrtårn for ungdomskulturen, og videreføre den ungdommelige ånden som hadde forandret verden på 1960-tallet. Slutten på MTV vil sannsynligvis gjøre selv de som mislikte kanalen triste.

En av disse personene kan være Mark Knopfler! Knopfler hater musikkvideoer. Hvis han gjorde det, ville han bare stått der og spilt gitar hele veien. Det var den opprinnelige ideen bak Money for Nothing-videoen. Han mente at musikkvideoer ville ødelegge renheten til musikere og utøvere.

I Knopflers tid var MTV populært blant unge mennesker, men et skjemmende syn for noen tradisjonalister fordi de mente kanalen kommersialiserte musikk, glamoriserte musikk og skapte «støy» slik at folk ikke kunne følge med på ekte musikk.

Men etter hvert som musikk blir mer og mer kommersialisert i alle aspekter og teknologialgoritmer blir smartere og mer mangfoldige, husker vi plutselig tiden da all musikk og motetrender kom fra MTV og føler at vi har mistet en virkelig uskyldig og enkel måte å lytte til musikk på.

Og hva sier vi nå når vi snakker om MTV? Det forandret verden. Ikke bare fordi det skapte Madonna og Michael Jackson. I større skala peker mange akademiske studier til og med på MTV som en av de myke faktorene som førte til slutten på den kalde krigen.

1980-tallet, da MTV ble født, falt sammen med en ny krise i forholdet mellom supermaktene da Sovjetunionen invaderte Afghanistan. Det var også tiden da Vesten så fremveksten av hardbarkede konservative politikere, som USAs president Ronald Reagan og Storbritannias statsminister Margaret Thatcher.

Euromissilkrisen på slutten av 1970- og 1980-tallet vekket også frykten for atomkrig igjen, og MTV var et av de få fristedene for kjente artister på begge sider av Atlanterhavet, som Peter Gabriel, Billy Joel og Scorpion, til å dele sine bekymringer om verdensfred.

I dagens usikre verden lurer vi på hvilken ungdomskraft som kan stå opp, samle styrke og skape sterke stemmer, slik MTV gjorde på 1980-tallet?

Hien Trang

Kilde: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm