Vietnamesiske idrettsutøvere tjener penger på personlige merkevarer: Vet ikke hvordan de skal utnytte sosiale nettverk

PSYKOLOGISK HINDRING

For underholdningsstjerner, som er vant til å dukke opp foran kameraet, er det ganske enkelt å bygge et personlig merke på sosiale nettverk. Men idrettsutøvere er annerledes. Det de møter hver dag er et enkelt trenings- og konkurransemiljø ... Ikke alle idrettsutøvere kan snakke flytende, opptre, posere og vise selvtillit og oppførsel som en utøvende stjerne. Det er den første barrieren.

Mange idrettsutøvere er bekymret for å bli dømt som «pretensiøse» og for at de ikke fokuserer på sin ekspertise. Vietnams beste badmintonspiller, Le Duc Phat, betrodde: «Hvis jeg ikke konkurrerer bra, og jeg tidligere la ut reklamebilder eller bilder fra hverdagen min, vil opinionen kritisere meg for å ha forsømt trening, ikke lenger fokusere på å utvikle karrieren min og er opptatt av å tjene penger. Idrettsutøvere som ikke har en sterk mentalitet, vil lett bli motløse og gi opp å bygge merkevaren sin. Jeg tror dette er problemet og bekymringen til de fleste idrettsutøvere.»

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Chưa biết cách khai thác mạng xã hội- Ảnh 1. — Duc Phat var under mye press da han ble angrepet av fansen.

En spesialist innen sosiale medier som spesialiserer seg på å bygge og utvikle fansider for profesjonelle idrettsutøvere, delte med Thanh Nien Newspaper: «Vietnamesiske publikum elsker idrettsutøvere veldig høyt og støtter dem entusiastisk. Men hvis de ikke er fornøyde, blir en del av publikum ekstremt strenge, til og med grusomme, mot idrettsutøvere. Mange ganger må jeg blokkere kommentarer og slette negative tilbakemeldinger for å unngå at idrettsutøvere leser dem, noe som påvirker konkurransementaliteten deres.» Av den grunn velger noen idrettsutøvere å «gjemme seg» helt for å unngå kontroverser. Dette kan hjelpe dem med å fokusere på sin ekspertise, men samtidig går de glipp av muligheten til å bygge langsiktige forbindelser med fans og merkevarer.

T HIEU-støtteteamet

Det er ikke lett for en idrettsutøver å «gjøre alt» i en tid med eksplosjon i sosiale medier. Når alle kan bli «innholdsskapere», er også konkurransen større. For å kunne skille seg ut og «bli en trend», må idrettsutøvere investere mye i bilder, videoredigering , skriving av titler og samhandling med fans. Selv om mesteparten av tiden går med til trening og konkurranser, er det nesten umulig for idrettsutøvere å måtte gjøre alt selv, noe som ikke er deres sterke side.

Derfor opererer idrettsutøvere i Vietnam fortsatt spontant, følger instinktene sine eller «legger ut det som er tilgjengelig». Mange legger bare ut bilder tatt av reportere eller arrangører på nytt, uten å investere i eget innhold, uten å skape et tydelig personlig preg. Mange idrettsutøvere prøver også å lære og forbedre ferdighetene sine i å filme og redigere klipp og fortelle historier, men å opprettholde stabil kvalitet og kvantitet er fortsatt en stor utfordring. Idrettsutøvere trenger åpenbart også et støtteteam. Men på dette tidspunktet har et annet problem dukket opp. De fleste idrettsutøvere blir bare lagt merke til av lagene når de blir stjerner og har en viss innflytelse. Resten må «gjøre alt for å tjene til livets opphold».

JEG SER IKKE FORDELER MED EN GANG

En annen grunn til at mange idrettsutøvere ikke er interessert i sosiale medier, er at de ikke ser umiddelbare fordeler. I motsetning til underholdningsstjerner som ofte raskt får reklamekontrakter hvis de har gode interaksjoner, bruker idrettsutøvere, spesielt i mindre populære idretter, mer tid på å tiltrekke seg sponsorer.

Selv mange idrettsutøvere med titusenvis av følgere på sine personlige sider har fortsatt ikke kommersielle kontrakter fordi de mangler innholdsorientering som passer for merkevarene deres. Konkurranse og øyeblikk i hverdagen er ikke attraktive nok. Idrettsutøvere må bygge sin egen "farge", fortelle historier og dermed fremheve personlighetene sine. Det er de største verdiene merkevarer ser på, ikke bare tørre tall som følgere og interaksjoner. Idrettsutøvere trenger en langsiktig strategi og utholdenhet for å bygge et vakkert, unikt image, og på dette tidspunktet vil kontrakter komme. Selvfølgelig er dette en prosess som krever mye tid, hjernekraft og penger, og ikke alle idrettsutøvere har nok utholdenhet.

I tillegg har noen idrettsutøvere fortsatt mentaliteten om å «ha gode konkurranseresultater før de jobber med media». I det moderne idrettsmiljøet er imidlertid resultater bare en del. Image, holdning, kommunikasjonsstil, inspirasjon ... er langsiktige verdier som sosiale nettverk kan hjelpe idrettsutøvere med å spre. Derfra øker de ikke bare sin egenverd, men skaper også ekstra inntekt og utvikler karrieren sin, selv etter pensjonering.

Fra suksesshistorier til tilfeller av «tapte muligheter» på grunn av frykt, kan man se at sosiale medier er et tveegget sverd for idrettsutøvere. Men hvis de utnyttes riktig, er dette absolutt en effektiv kanal for å bygge merkevarer og tjene penger, spesielt i sammenheng med at sport i økende grad kobles til media og underholdning.

Fans elsker idrettsutøvere ikke bare for prestasjonene deres, men også for personligheten, holdningen og ærligheten de viser. Sosiale medier er «lekeplassen» for å knytte disse tingene sammen. Når idrettsutøvere proaktivt åpner seg, forteller historiene sine oppriktig og profesjonelt, tiltrekker de seg ikke bare publikums hengivenhet, men åpner også for langsiktige samarbeidsmuligheter med anerkjente merkevarer og hjelper dem med å skaffe en svært betydelig inntektskilde.

Sosiale medier er ikke en byrde hvis idrettsutøvere vet hvordan de skal gjøre det til en del av karriereutviklingen sin. Det må imidlertid innrømmes at dette ikke er en enkel oppgave. Idrettsutøvere må undersøke og lære på egenhånd, og samtidig ha støtte fra mange kilder, som vertsklubber, forbund, medieenheter osv. (fortsettelse følger)

Kilde: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm