Vinamilk: Hva kan vi forvente av kampanjen for endring av merkeidentitet?

ANTD.VN – Begynnelsen av juli 2023 markerer en milepæl i den nesten halve århundre lange reisen til Vinamilk , det 36. største meieriselskapet i verden målt i omsetning, ettersom det endrer merkeidentitet etter nesten 50 år med etablering og utvikling.

Vinamilks VNM-aksje, som regnes som den «nasjonale aksjen», har nylig skapt bekymring blant mange investorer angående søket etter nye vekstfaktorer. Som svar har VNM startet en betydelig omstrukturering, som startet med lanseringen av en ny merkeidentitet etter nesten fem tiår, noe som gjenspeiler en dristig og målrettet ånd og en forpliktelse til å forbli tro mot seg selv.

Vinamilks nye logo skapte furore på sosiale medier umiddelbart etter lanseringen. Kilde: Vinamilk

Endring av merkeidentitet – det første trinnet i en omfattende omstillingsstrategi.

Fru Mai Kieu Lien, daglig leder i Vinamilk, uttalte at endringen av merkeidentiteten er et forsøk på å reposisjonere selskapet, og at det markerer det første skrittet i å modernisere brukeropplevelsen og skape momentum for fremtidige gjennombrudd.

Merkevareposisjonering er bare det første steget i selskapets femårsstrategi, ledsaget av en rekke endringer i digital transformasjon, rekruttering, ledelsesprosesser osv., med mål om å nå forbrukerne raskere og mer effektivt.

«Et merke som ønsker å overleve i 100 eller 200 år må alltid tilpasse seg skiftende omstendigheter. Gjennom sine 47 år med dannelse og utvikling har Vinamilk også endret seg mange ganger, og denne endringen er intet unntak», delte Mai Kieu Lien. «Enda viktigere er det at Vinamilk alltid vil opprettholde sine kjerneverdier – som er å tilby de beste tjenestene og produktene til forbrukerne», fortsatte administrerende direktør.

Den nye merkeidentiteten rulles ut på tvers av hele Vinamilk-systemet, inkludert nettstedet, nettbaserte salgskanaler, utsalgssteder, butikksystem og merkevarepublikasjoner og produktemballasje ...

SSI Securities Company vurderer dette som Vinamilks største restrukturering av produktporteføljen det siste tiåret, noe som forventes å bidra til forbedret omsetning og hjelpe selskapet med å gjenvinne markedsandeler i fremtiden.

VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) mener at det nye, iøynefallende imaget til VNM-produktene vil være effektivt for å skape et sterkt førsteinntrykk hos kundene. Disse designene vil hjelpe VNM med å tiltrekke seg forbrukernes oppmerksomhet til selskapets produkter.

Videre mener VCSC at VNMs omfattende distribusjonsnettverk, som består av 200 eksklusive distributører og 210 000 salgssteder i den tradisjonelle kanalen samt 8000 salgssteder i den moderne kanalen, er en fordel fordi disse salgskanalene kan bidra til å fremme selskapets nye merkeidentitet.

For å tiltrekke og beholde kunder i fremtiden, mener VCSC at VNM må implementere effektive reklame- og markedsføringsaktiviteter, samt opprettholde produktkvaliteten. Verdipapirfirmaet antyder imidlertid også at ytterligere vurdering og evaluering av resultatene oppnådd etter merkeidentitetsendringen er nødvendig før man kan avgjøre om denne strategien er vellykket. I sin siste oppdateringsrapport forventer VCSC at VNM gradvis vil gjenvinne markedsandeler fra 2024, og anslår at selskapets omsetning vil øke med en sammensatt årlig vekstrate (CAGR) på 6 % i perioden 2023–2027.

De første veksttallene for andre kvartal.

Ifølge foreløpige forretningsrapporter for første halvdel av dette året, registrerte meierigiganten en total omsetning på 15 200 milliarder VND i andre kvartal, med et overskudd etter skatt på 2 220 milliarder VND.

Disse resultatene representerer en vekst på henholdsvis 1,6 % og 5,6 % sammenlignet med samme periode i fjor, og en økning på 8,9 % og 16,5 % sammenlignet med første kvartal. Dermed har Vinamilks fortjeneste økt i to kvartaler på rad etter to år med Covid-19-pandemien samt den globale makroøkonomiske situasjonen.

For årets første seks måneder er Vinamilks samlede omsetning anslått til nesten 29 200 milliarder VND og et resultat etter skatt på over 4 100 milliarder VND. Sammenlignet med målene som ble satt på generalforsamlingen i 2023, oppnådde Vinamilk 46 % av omsetningsplanen og nesten 48 % av målet for resultat etter skatt.

Kilde: VietstockFinance

Utsikter for andre halvår

Ifølge midtårsrapporten for 2023, utgitt av Bao Viet Securities (BVS) 20. juni, vil andre halvdel av dette året være en tid for store selskaper til å skinne. Med en sunn finansiell struktur og rikelig med kontantreserver forventer BVS at den avkjølende prisen på råmelkpulver vil bidra til en gradvis forbedring av VNMs fortjenestemargin fra og med tredje kvartal.

BVS tror også at VNM vil fortsette å ha den største markedsandelen i Vietnam. Dette verdipapirselskapet vektlegger VNMs trend med produktdiversifisering og dristig satsing på nisjemarkedssegmenter.

SSIs analytikerteam bemerket også at lavere innsatskostnader (importert melkepulver) vil begynne å påvirke Vinamilks bruttofortjenestemargin positivt fra andre kvartal og utover, og dermed øke bruttofortjenestemarginen til nesten 40 %, opp fra 38,8 % i første kvartal.

Priser på helmelkpulver det siste året. Kilde: Global Dairy Trade

VNDirect-eksperter spår at VNMs nettoresultat kan vokse med 6,6 % i 2023 og 8,1 % i 2024. Mer spesifikt anslår verdipapirselskapet en økning på 15,8 % i nettoresultatet i løpet av andre til fjerde kvartal 2023.

Med positive utsikter for råvarepriser og potensial for profittmarginer i andre halvår, fortsetter VNM-aksjer å bli sett på som et balansert valg mellom mulighet og risiko, samt et diversifiseringsalternativ for investorer.

Ved børsslutt 24. juli stengte VNM-aksjene på VND 75 000 per aksje, en økning på 14,5 % fra det laveste punktet siden begynnelsen av året. VNMs likviditet har også blitt bedre siden midten av juni, med et gjennomsnittlig daglig handelsvolum på over 6,1 millioner enheter.

Når det gjelder verdsettelse, svinger VNMs P/E-forhold for tiden rundt 19 ganger, lavere enn bransjegjennomsnittet på 21,63 ganger. Derfor handles VNM-aksjer fortsatt under bransjegjennomsnittet og har rom for vekst i fremtiden.

VNM-aksjenes utvikling de siste månedene.

Kilde: VietstockFinance

I en vurdering av meierimarkedet bekreftet selskapets ledere at det vietnamesiske meierimarkedet ennå ikke er mettet. «Vietnams gjennomsnittlige melkeforbruk per innbygger er fortsatt lavt, så det vietnamesiske meierimarkedet er ennå ikke mettet. Vinamilk vil fokusere på å møte forbrukernes behov på tre områder: kvalitet, pris og service, for å øke salg og markedsandel», sa Lien.

I tillegg har selskapet i internasjonale markeder signert en rekke kontrakter på til sammen 100 millioner dollar for årets første seks måneder, og deltar for tiden aktivt i handelsfremmende aktiviteter i utlandet, senest på den internasjonale messen i Guangzhou, Kina , for å utvide vekstmulighetene og oppnå inntektsmål for årets siste seks måneder.

(Kilde: FILI )

Kildekobling: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd