Vinamilks rekordstore «eksport» og historien om vietnamesiske merkers berømmelse i utlandet

Vietnamesiske merker er berømte over hele verden

Ifølge den nyeste informasjonen Vinamilk nettopp har annonsert, nådde eksportinntektene til denne bedriften 1 740 milliarder VND i andre kvartal 2024, en økning på 37 % i samme periode, noe som bidro til at Vinamilk registrerte rekordinntekter de siste to årene. Det internasjonale markedet bidro med 18,5 % av den konsoliderte omsetningen til Vietnams største meieriselskap i andre kvartal.

En representant for Vinamilk sa at selskapet, i lys av verdens svingninger, kontinuerlig har forbedret produktene sine og opprettholdt nære relasjoner med partnere i viktige eksportmarkeder. Dette er også grunnlaget for selskapets vekst de siste fire kvartalene.

Vinamilk-melk selges i supermarkeder i Singapore (Illustrasjonsfoto)

I tillegg til å fremme tradisjonelle markeder, følger Vinamilk en ny trend – å forsyne globale kjeder. Spesielt i tillegg til de kjente markedene i Kina og noen asiatiske land, bringer selskapet også aktivt produktene sine til mange steder i Oseania, Afrika, Sør-Amerika osv.

Det er kjent at Vinamilk har «brakt klokker til fremmede land» i mange år og har oppnådd positive resultater. Siden 2016 har Vinamilk også hatt æren av å bli en av de første bedriftene som ble prioritert av Industri- og handelsdepartementet til å selvsertifisere varers opprinnelse – et svært viktig skritt for bedrifter for å være proaktive og forkorte administrative prosedyrer innen eksport. For å få dette viktige «passet» må Vinamilk selvfølgelig bevise sin kapasitet med imponerende eksporttall, samt demonstrere sin kvalitet og sitt omdømme i det internasjonale markedet.

Sammen med Vinamilk har mange vietnamesiske produkter nå befestet sin posisjon og skapt et solid fotfeste i utenlandske markeder takket være vellykket merkevarebygging. Historien om Trung Nguyen som kontinuerlig utvider distribusjonssystemet sitt i de travleste byene i Kina og USA har nylig også gjort mange forbrukere stolte av vietnamesiske merker som er kjente i utenlandske markeder.

Eller, den 28. juli 2023 startet VinFast byggingen av en elbilfabrikk i USA, som deretter ble notert på den amerikanske børsen som et børsnotert selskap med global status, det vietnamesiske merket med den største kapitaliseringsverdien på over 23 milliarder USD. Dette bringer ikke bare VinFasts merkevare til verden, men bringer også navnet til vietnamesiske bedrifter til venner over hele verden.

Når man går ut i verden med sitt eget merke, er det umulig å ikke nevne ST25-ris, som vant førstepremien i konkurransen Verdens beste ris 2019 og gradvis har blitt populær blant forbrukere mange steder. I 2022 vil Tan Long Group bringe ST25-risprodukter under merkevaren A An til det japanske markedet. Dette er første gang et vietnamesisk rismerke har eksportert og distribuert i den stigende solens land, et av markedene med de høyeste kvalitetsstandardene i verden.

Vedvarende innsats

Det er selvsagt ikke lett å oppnå dette resultatet, men det er en sterk og vedvarende investering fra bedriften over flere tiår. Ifølge førsteamanuensis Dr. Nguyen Quoc Thinh – leder for avdelingen for merkevareledelse (University of Commerce), leder av rådgivende styre ved Institute for Brand Strategy and Competition Research, må det være metodiske trinn og kloke strategier for å bygge et vietnamesisk produktmerke. Produktene må oppfylle forskrifter og standarder for miljø, samfunn og bærekraftig utvikling, og samtidig være egnet for kultur, trender og markedets bruksbehov.

Når vi vender tilbake til historien om Vinamilk, er dette en typisk suksesshistorie om å forstå markedets krav godt og ikke være redd for å investere i faktorer som er bærekraftige. En representant for Vinamilk fortalte at de fleste av Vinamilks partnere i utviklede markedsgrupper for tiden har nevnt kravene knyttet til bærekraftig utvikling, og Vinamilk har gjort en innsats for å investere for å møte disse kravene.

For eksempel, i New Zealand og Australia, hvor miljøkravene er høye, har Vinamilk som mål å ha alle produkter eksportert til disse to markedene ved hjelp av HDPE-emballasje (lett resirkulerbar emballasje) innen 2025. For tiden har eksporterte produkter som leveres til New Zealand og Australia ikke plastsugerør og har lettere lokk å åpne for å redusere plastavfall i miljøet.

Den tidlige anerkjennelsen og vurderingen av viktigheten av bærekraftige utviklingsfaktorer har bidratt til at Vinamilk oppnådde relativt positive innledende resultater. Det australske markedet har hatt en salgsvekst på mer enn 10 % per år, Vinamilks produkter distribueres i store supermarkedkjeder: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... og det pågår kontinuerlige prosjekter for å utvikle nye produkter for dette markedet.

Ifølge Global Food and Beverage Report 2023, som nylig ble publisert av Brand Finance, er Vinamilk den eneste representanten for Sørøst-Asia blant de 5 mest bærekraftige meierimerkene globalt (ifølge Sustainability Perceived Value-indeksen - SPV).

Ngo Chung Khanh – assisterende direktør for avdelingen for multilateral handelspolitikk i departementet for industri og handel – kommenterte at det ikke er lett å bygge en merkevare, siden det ikke bare krever at bedrifter har en viss mengde kapital og investeringer, men også er en historie om en systematisk strategi. Til gjengjeld er prisen bedriftene mottar ikke liten. Det er ikke bare verdien målt i penger, men også verdien av bedriftens merkevare. Videre er det verdien av det vietnamesiske nasjonale merket.

Å bygge merkevarer for bedrifter både nasjonalt og internasjonalt har blitt et mer presserende problem enn noensinne, ettersom mange «dører» til verdensmarkedet for bedrifter åpnes gjennom frihandelsavtaler. Å dra nytte av «støtten» fra skattelettelser fra frihandelsavtaler for å bygge merkevarer er en langsiktig løsning for vietnamesiske varer for å øke verdien deres, opprettholde markedsandeler i eksportmarkedene og bidra til gradvis å bygge og gjøre vietnamesiske merkevarer berømte i det internasjonale markedet.

Kilde: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html