Czy sztuczna inteligencja potrafi tworzyć skuteczne pomysły reklamowe?

VHO - Sztuczna inteligencja (AI) stopniowo pojawia się we wszystkich dziedzinach, od prostych zadań po prace wymagające głębokiego myślenia, takie jak tworzenie treści.

W erze kreatywnej reklamy sztuczna inteligencja jest postrzegana jako rozszerzenie, które pomaga twórcom treści „tchnąć życie” w wietnamską tożsamość, aby zrealizować wyjątkowe pomysły reklamowe, ucieleśniające ducha narodu, łączące emocje i zdobywające serca ludzi.

Taką opinię wyrazili czołowi eksperci z dziedziny reklamy na forum „Sztuczna inteligencja w reklamie kreatywnej: od danych do emocji”, które niedawno odbyło się w Ho Chi Minh City. Wzięło w nim udział blisko 400 prezesów, dyrektorów ds. marketingu, ekspertów ds. marketingu oraz przedstawicieli krajowych i międzynarodowych korporacji i firm medialnych.

Eksperci dzielą się wiedzą na forum „Sztuczna inteligencja w reklamie kreatywnej: od danych do emocji”

Wydarzenie jest częścią serii działań Wietnamskich Nagród Kreatywnej Reklamy – Nagrody Van Xuan 2025, organizowanych przez Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki, Komitet Ludowy Ho Chi Minh City oraz Wietnamskie Stowarzyszenie Reklamy. Spółka Akcyjna VINAMA Media współpracuje z Departamentem Kultury, Rodziny i Bibliotek (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki) oraz Departamentem Kultury i Sportu Ho Chi Minh City w celu realizacji.

Według raportu globalnej firmy konsultingowej McKinsey, w latach 2017–2023 wskaźnik wykorzystania sztucznej inteligencji w przedsiębiorstwach utrzymywał się na poziomie około 50%. Zaledwie rok później (2024 r.) wskaźnik ten gwałtownie wzrósł do 72%.

Branża reklamowa nie jest poza tą falą – od ChatGPT firmy OpenAI po VEO 3 firmy Google, powstała seria agentów AI wspierających analizę danych klientów, tworzenie treści, a nawet kompleksową produkcję wideo . Powyższy trend otwiera nowy kierunek dla wietnamskiej branży reklamowej w erze cyfrowej.

Pan Tran Viet Tan, wiceprezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy i prezes VINAMA Media Joint Stock Company, przyznał, że sztuczna inteligencja wprowadza wiele zupełnie nowych sposobów dotarcia do klientów, szczególnie w obszarze reklamy zewnętrznej.

Jednak sztuczna inteligencja może jedynie zapewnić i wesprzeć przetwarzanie danych. To ludzie dopracowują elementy tożsamości, aby tchnąć życie w dane, przekształcając je w historie, kreatywne pomysły reklamowe pełne emocji; z przekazami, które poruszają serca, dusze i pozostają w umysłach konsumentów – podkreślił pan Tan.

W dyskusji na temat „Sztuczna inteligencja w tworzeniu sztuki i produkcji filmowej: potężne narzędzie czy zagrożenie zastąpienia?”, pan Nguyen Phan Giang – założyciel i dyrektor generalny Alien Media – stwierdził, że bez względu na to, jak bardzo rozwinie się technologia, nie będzie ona w stanie zastąpić centralnej roli człowieka w procesie twórczym.

W wydarzeniu wzięło udział niemal 400 dyrektorów generalnych, dyrektorów ds. marketingu i ekspertów ds. marketingu z kraju i ze świata.

Według pana Gianga sztuczną inteligencję należy traktować wyłącznie jako rozszerzenie, które zajmuje się kwestiami technicznymi, pomaga twórcom w realizacji pomysłów i buduje silne więzi emocjonalne z odbiorcami.

Na forum wielu ekspertów potwierdziło również, że sztuczna inteligencja to tylko dane, a tylko ludzie potrafią tworzyć emocje, szerzyć ludzkie wartości i inspirować nieograniczoną kreatywność.

Pan Nguyen Truong Son – przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy i współprzewodniczący Komitetu Organizacyjnego Nagród Van Xuan 2025 – podkreślił, że wietnamska tożsamość i duch są kluczem do zmiany. Wietnamskie Nagrody Kreatywnej Reklamy mają na celu uhonorowanie wybitnych kampanii i kreatywnych pomysłów, przyczyniając się do podniesienia pozycji wietnamskiej branży reklamowej na mapie świata .

Według pana Sona, sztuczna inteligencja stanowi potężne narzędzie wspomagające analizę danych, personalizację treści i optymalizację wydajności. Płynne połączenie postępu technologicznego z głębią kulturową nie tylko tworzy unikalną strategię reklamową, ale także stanowi przełom w erze reklamy kreatywnej.

Source: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ai-co-tao-nen-y-tuong-quang-cao-chinh-phuc-long-nguoi-161073.html