Lekcja 2: Budowanie wizerunku

Budowanie marki, którego celem jest promocja i poprawa wizerunku oraz reputacji produktu, jest podstawowym krokiem dla każdej firmy.

Oprócz wsparcia rządowego, poprzez różne zasoby, każde przedsiębiorstwo w prowincji Tien Giang nieustannie dąży do budowania własnego wizerunku w celu zwiększenia swojej konkurencyjności.

MARKA NARODOWA

Wiele firm w prowincji Tien Giang przez lata podejmowało znaczne wysiłki w celu udoskonalenia swoich procesów produkcyjnych zgodnie z ustalonymi kryteriami, aby uzyskać ocenę i uznanie za markę narodową. Oczywiście, osiągnięcie tego statusu nie jest proste i wymaga spełnienia bardzo rygorystycznych kryteriów oceny. Jednak firma Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (gmina Phuoc Lap, dystrykt Tan Phuoc) była wielokrotnie uznawana za markę produktową spełniającą standardy marki narodowej.

Przedstawiciele Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. otrzymują nagrodę National Brand w 2024 roku.

Ostatnio, 4 listopada 2024 roku, w Narodowym Centrum Kongresowym odbyła się ceremonia ogłoszenia produktów nagrodzonych Nagrodą Wietnamskiej Marki Narodowej 2024 pod hasłem „Wkraczając w zieloną erę”. Była to okazja do docenienia i uhonorowania produktów najwyższej jakości, o wysokim poziomie naukowym i technologicznym, o ugruntowanej renomie rynkowej i reprezentujących Wietnamską Markę Narodową na arenie międzynarodowej. Firma Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. została ponownie uhonorowana z tej okazji.

Ponadto firma Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. została niedawno nagrodzona Narodową Złotą Nagrodą Jakości 2024. Nagroda ta stanowi uznanie dla wysiłków firmy w zakresie stosowania standardów oraz zwiększania konkurencyjności i jakości jej produktów na rynku międzynarodowym.

Nagroda ta honoruje również działania wykorzystujące naukę i technologię do zwiększania produktywności i jakości oraz poprawy konkurencyjności przedsiębiorstw i gospodarki . To dodatkowo motywuje firmy do dalszego inwestowania, wprowadzania innowacji technologicznych i poprawy jakości produktów.

Dla każdej firmy uznanie produktu za Markę Narodową lub Narodową Jakość to znaczące wydarzenie, potwierdzające jego pozycję wśród klientów nie tylko w kraju, ale i za granicą. Oczywiście, uznanie produktu za Markę Narodową lub Narodową Jakość znacząco podnosi jego pozycję.

Według pana Huynh Huu Thiena, dyrektora ds. marketingu w Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., jest to okazja dla firmy do promocji marki i produktów na rynku krajowym i międzynarodowym. Kluczową wartością jest jednak utrzymanie przez firmę wartości marki narodowej i jakości, aby podnosić wartość swoich produktów i promować wietnamskie wartości za granicą. Dlatego firma musi dokonać autorefleksji i nie może iść na kompromis w kwestii wietnamskich wartości.

Oprócz podnoszenia jakości produktów i skupiania się na budowaniu marki w celu wzmocnienia swojej pozycji konkurencyjnej na rynku, Nong Thuan Phat Trading Company Limited buduje również trwałą wartość swoich produktów na rynku.

Po okresie intensywnych działań produkcyjnych, biznesowych i budujących markę, firma dwukrotnie otrzymała Narodową Nagrodę Jakości w sektorze małych i średnich przedsiębiorstw. Według dyrektora firmy, pana Nguyena Van Unga, w obszarze produkcji i biznesu, firma koncentruje się na nawozach organicznych, aby sprostać zmianie popytu konsumentów z nawozów nieorganicznych na organiczne, zwłaszcza w przypadku upraw o wysokiej wartości. Jednocześnie firma koncentruje się na budowie dodatkowego zakładu produkcyjnego w gminie Thanh My, w dystrykcie Tan Phuoc, którego uruchomienie planowane jest na ostatnie miesiące 2025 roku.

Ponadto firma nadal buduje swoją markę, dążąc do dalszego wzmocnienia pozycji produktu na rynku. „Firma ma również nadzieję na dalsze wsparcie, uwagę i uznanie ze strony firm, które przestrzegają przepisów stanowych, co wzmocni jej motywację i pozwoli na bardziej zrównoważony rozwój” – powiedział Nguyen Van Ung.

WYBIERZ NISZĘ RYNKOWĄ

Innowacje technologiczne, budowanie marki i wybór unikalnego podejścia do dystrybucji produktów to skuteczne strategie produkcyjne i biznesowe. Alluvia – marka należąca do Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (gmina Binh Ninh, dystrykt Cho Gao) – realizuje to podejście. Specjalizując się w produktach kakaowych, Alluvia posiada obecnie 15 sklepów w Wietnamie i otworzyła sklep w Kambodży.

Pani Nguyen Ngoc Diep z produktami marki Alluvia.

Pani Nguyen Ngoc Diep, dyrektor Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., która od wielu lat zajmuje się tą branżą, powiedziała, że kiedy ludzie myślą o czekoladzie, od razu przychodzą im na myśl produkty z Europy, Ameryki… a co najwyżej z Azji, z Japonii. Dlatego też wielka szansa dla wietnamskiej czekolady tkwi w niszy rynkowej, jaką jest produkcja ręcznie robionych czekoladek.

Dlatego Alluvia wybrała niszową ścieżkę, charakteryzującą się zróżnicowaniem zarówno smaku, jak i opakowania, aby przyciągnąć klientów. W związku z tym większość etapów produkcji Alluvia – od suszenia, obierania, fermentacji, formowania i pakowania – odbywa się ręcznie.

Na etapach mielenia i fermentacji firma korzysta z europejskich maszyn i technologii, aby zapewnić miękkość i gładkość gotowego produktu. Co więcej, proces pakowania jest również pieczołowicie dopracowany. Każda linia produktów marki przedstawia inny obraz Wietnamu i jego mieszkańców, malowany pędzlem artysty. Należą do nich tętniące życiem Ho Chi Minh, złoty sezon zbiorów ryżu na północnym zachodzie, starożytne miasto Hoi An, a czasem nawet wizerunek wietnamskiej dziewczyny w ao dai lub kwiatach lotosu…

Oczywiście, budowanie marki, wprowadzanie innowacyjnych technologii czy podążanie za unikalnym kierunkiem rozwoju dla każdej linii produktów jest długą drogą, a Alluvia wciąż do tego dąży każdego dnia. Definiując przyszły kierunek, pani Nguyen Ngoc Diep podkreśliła, że Alluvia Chocolate to nie tylko marka czekolady premium, ale także symbol zaangażowania w zapewnianie klientom najlepszych doznań czekoladowych. Z wizją stania się marką czekolady cenioną na całym świecie, Alluvia nieustannie dąży do tworzenia unikalnych i wysokiej jakości produktów czekoladowych.

Odnosząc się do aspiracji wprowadzenia lokalnych produktów rolnych na rynek międzynarodowy, pani Nguyen Ngoc Diep stwierdziła, że Alluvia również napotkała wiele wyzwań związanych z przetwarzaniem ziaren kakaowca na wysokiej jakości czekoladę w Wietnamie. Wyzwania te obejmują badania i rozwój maszyn do przetwarzania ziaren kakaowca, a także działania mające na celu poznanie i wdrożenie międzynarodowych standardów technik produkcji czekolady.

Pomimo tych przeszkód, Alluvia niezmiennie dąży do zwiększenia wartości ziaren kakaowca poprzez przetwarzanie ich w wysokiej jakości wyroby czekoladowe. Dzięki powstaniu marki Alluvia i wdrożeniu metody „od ziarna do tabliczki”, Alluvia stworzyła wysokiej jakości tabliczki czekolady z najlepszych ziaren kakaowca z dystryktu Cho Gao (prowincja Tien Giang). Metoda ta nie tylko podnosi wartość ziaren kakaowca, ale także przyczynia się do promocji wietnamskich produktów rolnych na rynku międzynarodowym.

Wracając pamięcią do swojej drogi, po tym jak razem studiowali na Uniwersytecie Handlu Zagranicznego i po ukończeniu studiów podjęli różne kariery, Nguyen Hai Yen i Nguyen Ngoc Diep ostatecznie znaleźli wspólny język i poświęcili swoje życie uprawie kakao.

Firma Alluvia rozpoczęła działalność w 2014 roku, inwestując w swój pierwszy system maszyn do przetwarzania ziarna kakaowego, zakupiony od Uniwersytetu Rolnictwa i Leśnictwa w Ho Chi Minh City, jednak jego wydajność była bardzo niewielka. Również w 2014 roku Alluvia po raz pierwszy wzięła udział w Międzynarodowych Targach VietFood, specjalizujących się w kuchni wietnamskiej.

W ciągu ponad 10 lat Alluvia ugruntowała swoją pozycję wiodącej marki oferującej szeroką gamę produktów na bazie kakao, sprzedawanych zarówno w kraju, jak i za granicą. Alluvia kontynuuje swoją podróż, budując i spełniając swoje marzenia z ziaren kakaowca.

Innowacje technologiczne i transformacja cyfrowa są promowane nie tylko w sektorze biznesowym, ale stopniowo przenoszą się również do produkcji rolnej, przynosząc wiele korzyści i wspomagając dalszy rozwój gospodarki wiejskiej.

ANH

(ciąg dalszy nastąpi)

Źródło: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/