Rząd Wielkiej Brytanii krytykuje politykę Google dotyczącą „cyfrowego odcisku palca”

Brytyjski organ ochrony danych skrytykował firmę Google za „nieodpowiedzialne” zmiany w jej polityce dotyczącej sposobu śledzenia i gromadzenia informacji o użytkownikach online w celu wyświetlania im ukierunkowanych reklam.

Brytyjskie Biuro Komisarza ds. Informacji (ICO) wydało ostrzeżenie dla Google, wyrażając swój sprzeciw wobec „zmiany polityki”, która pozwala reklamodawcom na stosowanie technologii „odcisku palca”, polegającej na porównywaniu informacji o sprzęcie i oprogramowaniu urządzenia w celu jednoznacznej identyfikacji użytkownika.

Technologia „cyfrowego odcisku palca” umożliwia reklamodawcom jednoznaczną identyfikację użytkownika w celu kierowania do niego reklam ukierunkowanych.

„Cyfrowe odciski palców nie są sprawiedliwym sposobem śledzenia użytkowników w sieci, ponieważ mogą ograniczać wybór użytkowników i kontrolę nad sposobem gromadzenia ich danych” – stwierdziło ICO.

W przeciwieństwie do „plików cookie” – znaczników danych, które umożliwiają firmom śledzenie ścieżek użytkowników Internetu w sieci – cyfrowe odciski palców opierają się na danych z oprogramowania lub urządzenia internauty, co utrudnia ich kontrolowanie.

Według ICO, zgodnie z nowymi warunkami korzystania z usług Google opublikowanymi w środę (18 grudnia), cyfrowe odciski palców mogą „zastąpić funkcjonalność plików cookie stron trzecich”, gdy zaczną obowiązywać 16 lutego 2025 r.

„Uważamy, że ta zmiana jest nieodpowiedzialna. Sam Google już wcześniej stwierdził, że cyfrowe odciski palców nie spełniają oczekiwań użytkowników w zakresie prywatności, ponieważ użytkownicy nie mogą łatwo wyrazić na nie zgody, tak jak w przypadku plików cookie” – skrytykował Google urząd ICO.

Ponadto, według organu nadzorującego ochronę danych osobowych, zmiana lub usunięcie cyfrowych odcisków palców jest trudniejsze niż w przypadku plików cookie, co oznacza, że ​​użytkownicy nie mają zbyt wielu opcji podczas korzystania z usługi, a nie wszyscy klienci są na tyle zaawansowani technologicznie, aby usunąć cyfrowe odciski palców ze swoich urządzeń.

Zmienić lub usunąć cyfrowe odciski palców jest trudniej niż w przypadku plików cookie.

„Wciąż współpracujemy z Google w sprawie tej zmiany polityki” – dodało ICO, ostrzegając, że firmy nie mają pełnej swobody w korzystaniu z cyfrowych odcisków palców w dowolny sposób.

„Jak każda technologia reklamowa, musi być wdrażana zgodnie z prawem i transparentnie – a jeśli tak nie jest, ICO podejmie odpowiednie działania. Firmy muszą dać użytkownikom uczciwy wybór co do tego, czy chcą być śledzeni, zanim skorzystają z technologii cyfrowego odcisku palca, w tym uzyskać zgodę użytkowników, jeśli jest to konieczne” – oświadczyło ICO.

Przedstawiciele Google z kolei stwierdzili, że cyfrowe odciski palców to rosnący trend na świecie , podobnie jak dane dotyczące adresów IP. Opcje oferowane przez tę korporację technologiczną zależą od klientów. Dane takie jak „adresy IP są już powszechnie wykorzystywane przez innych w branży” – powiedział rzecznik Google agencji prasowej AFP.

Rzecznik Google dodał, że amerykański gigant technologiczny „w dalszym ciągu oferuje użytkownikom możliwość wyboru, czy chcą otrzymywać spersonalizowane reklamy, i będzie współpracował z całą branżą, aby zachęcać do odpowiedzialnego korzystania z danych”.

(Źródło: AFP)

Source: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm