Za powrotem Apple'a

Apple nie spieszy się ze sztuczną inteligencją ani składanymi smartfonami i szykuje się do zdetronizowania Samsunga, utrzymując praktyczne udoskonalenia w iPhonie 17.

Po latach pościgu Apple jest na dobrej drodze do prześcignięcia Samsunga pod względem globalnego udziału w rynku smartfonów. Koreańska firma zakończy swoją ponad 10-letnią dominację, ustępując miejsca jednej z najcenniejszych firm technologicznych na świecie .

Według międzynarodowych analityków, wiodąca pozycja Apple wynika ze stabilnej strategii, a nie z prób konkurowania w technologii. Podczas gdy wielu konkurentów stara się zdobyć udziały w rynku, to właśnie udoskonalenie podstawowych funkcji iPhone'a pomaga Apple odwrócić ten trend.

Nie ma potrzeby sztucznej inteligencji, iPhone 17 nadal dobrze się sprzedaje

Dane firmy badawczej Counterpoint Research pokazują, że Apple ma w tym roku sprzedać na całym świecie 243 miliony iPhone'ów, czyli więcej niż Samsung (235 milionów). Jego udział w rynku może sięgnąć 19,4%, przewyższając 18,7% południowokoreańskiego rywala.

Należy pamiętać, że jest to ilość towarów wysyłanych przez producentów do kanałów sprzedaży detalicznej, a nie do sprzedaży bezpośredniej konsumentom. Niemniej jednak są to nadal istotne dane, pokazujące popyt rynkowy i przewidywaną sprzedaż od producentów.

Sukces Apple'a w dużej mierze zawdzięczamy serii iPhone 17. Według Counterpoint Research , sprzedaż modeli iPhone'a z 2025 roku (w tym iPhone'a Air) w ciągu pierwszych czterech tygodni w USA była o 12% wyższa niż serii iPhone 16 (z wyłączeniem iPhone'a 16e). W Chinach sprzedaż serii iPhone 17 w tym samym okresie była również o 18% wyższa niż ich poprzedników.

Globalna produkcja smartfonów wybranych producentów w latach 2010–2029 (dane szacunkowe). Zdjęcie: Counterpoint Research .

W odpowiedzi na artykuł Tri Thuc-Znews , analityczka Kiranjeet Kaur, dyrektor ds. badań telefonów komórkowych w IDC Asia- Pacific , stwierdziła, że ​​do tegorocznej sprzedaży Apple przyczynił się również iPhone 16. Tymczasem ulepszenia w iPhonie 17 w zupełności wystarczą, aby przyciągnąć użytkowników.

Apple wprowadziło znaczące ulepszenia sprzętowe w podstawowym modelu iPhone 17, a linia Pro nadal przyciąga użytkowników. System ratalny i możliwość zwrotu starego modelu pomagają rozwiązać problem kosztów.

„Ogólnie rzecz biorąc, klienci oceniają iPhone’a 17 jako kompleksową modernizację, praktycznie bez żadnych wad, a wszystko to w bardzo konkurencyjnej cenie” – powiedziała pani Kaur.

Oprócz pozytywnego przyjęcia iPhone'a 17 przez rynek, analityk Yang Wang z Counterpoint Research uważa, że ​​jednym z głównych powodów wysokiej sprzedaży Apple jest również gwałtowny wzrost liczby aktualizacji. Wielu użytkowników, którzy kupili smartfony w okresie pandemii COVID-19, potrzebuje wymienić swoje telefony na nowsze.

iPhone 17 w wersji standardowej. Zdjęcie: The Verge .

Analityk Le Xuan Chiew, szef działu badań w Omdia , podziela ten pogląd i stwierdził, że sprzęt nadal jest ważnym czynnikiem skłaniającym użytkowników do zakupu iPhone'a 17. W szczególności podstawowa wersja iPhone'a 17 ma większą pojemność pamięci masowej i nie wiąże się z wyższą ceną, linia Pro wyróżnia się nowym designem.

„W związku z opóźnieniami niektórych funkcji Apple Intelligence, cykl aktualizacji w najbliższej przyszłości nie będzie skupiał się na natychmiastowych korzyściach płynących ze sztucznej inteligencji, ale na ścisłej integracji sprzętu i oprogramowania Apple, a także na ulepszeniach formatu i konieczności migracji ze starszych urządzeń” – powiedział Chiew.

Analityk Kiranjeet Kaur zauważył również, że niektóre funkcje Apple Intelligence są udostępniane powoli, podczas gdy wielu konkurentów coraz bardziej udoskonala swoje mobilne narzędzia AI. Apple nadal ma jednak przewagę, ponieważ liczba osób faktycznie potrzebujących mobilnej AI jest wciąż niewielka, niektóre funkcje wciąż pozostają w sferze pomysłów, a rzeczywiste zastosowania są ograniczone.

„Dla wielu osób wymieniających iPhone'y na nowsze ważne jest, o ile lepsze jest nowe urządzenie od modelu kupionego dwa, trzy lub cztery lata temu. Obecne urządzenia nadal mają odpowiedni sprzęt pod kątem przyszłych funkcji AI” – dodała Kaur.

Trudno stracić „tron”

Oczekuje się, że Apple wprowadzi na rynek niedrogiego iPhone'a 17e w 2026 roku, wraz z pierwszym składanym iPhone'em. Chociaż Apple wprowadziło składany smartfon później niż konkurencja, i tak przewyższyło Samsunga pod względem udziału w rynku, zwłaszcza że koreańska firma przez lata starała się spopularyzować urządzenia składane.

W rozmowie z Tri Thuc - Znews analityk Le Xuan Chiew z Omdia podkreślił, że pokazuje to stabilność i lojalność użytkowników wobec tradycyjnej linii iPhone'ów.

Samsung od lat stara się popularyzować składane smartfony, ale urządzenia te stanowią mniej niż 10% asortymentu produktów firmy.

Tymczasem strategia Apple polegająca na wzmacnianiu linii produktów flagowych i tradycyjnych, a także optymalizacji łańcucha dostaw i rozszerzaniu początkowych rynków sprzedaży, pozwala firmie zwiększać skalę bez konieczności polegania na nowych projektach — powiedział pan Chiew.

Analityczka Kiranjeet Kaur zauważa, że ​​składane smartfony wciąż stanowią niszę rynkową, chociaż wiele dużych marek ma składane telefony w swoich ofertach, na czele z Huawei (w Chinach) i Samsungiem (na innych rynkach).

Seria iPhone 17 trafiła do sprzedaży w Wietnamie pierwszego dnia. Zdjęcie: Viet Ha .

Oprócz Wietnamu, Apple zwiększyło liczbę rynków, na których iPhone 17 był początkowo sprzedawany, do 63, w porównaniu z 58 wcześniej. Firma skorzystała również na niższych niż oczekiwano ceł, co pomogło jej rozszerzyć łańcuch dostaw i rozwinąć działalność w niektórych regionach, w tym na rynkach wschodzących. Aprecjacja lokalnej waluty względem dolara amerykańskiego i dobre perspektywy gospodarcze również wpłynęły na wzrost zaufania konsumentów.

„Biorąc pod uwagę te czynniki strukturalne, Apple jest w dobrej pozycji, aby prześcignąć Samsunga pod względem dostaw w tym roku” – powiedział analityk Yang Wang z Counterpoint Research .

Firma analityczna przewiduje, że Apple utrzyma pozycję lidera na światowym rynku smartfonów nie tylko w tym roku, ale do 2029 roku. Eksperci podają kilka powodów, między innymi liczbę 358 milionów sprzedanych starych iPhone'ów między 2023 a drugim kwartałem 2025 roku.

„Ci użytkownicy prawdopodobnie w nadchodzących latach wymienią swoje iPhone'y na nowe. Czynniki te generują znaczny popyt, który, jak się oczekuje, utrzyma wzrost sprzedaży iPhone'ów w nadchodzących kwartałach” – czytamy w raporcie firmy Counterpoint Research .

Apple obrało również strategię rozszerzenia segmentu iPhone'a, obejmującą serię „e”. Firma planuje korygować harmonogram wprowadzania na rynek iPhone'a dwa razy w roku, wprowadzając na rynek wersję z okazji 20. rocznicy iPhone'a w 2027 roku.

„Apple strategicznie pozycjonuje się, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu użytkowników, zwłaszcza na rynkach wschodzących. Utrzymuje również swoją obecność w segmencie średnio-premium, który ma rosnąć szybciej niż cały rynek” – powiedział Counterpoint .

Biorąc pod uwagę poprawę sprzedaży i wprowadzenie na rynek składanego smartfona klasy premium, można się spodziewać, że do końca dekady Apple pozostanie największym dostawcą na rynku smartfonów.

Jakie szanse ma przeciwnik?

Analitycy twierdzą, że Samsung, pod presją ze strony Apple (segment high-end) i chińskich firm, będzie miał trudności z odzyskaniem pozycji lidera, którą Apple zajmował. Firma nadal jednak ma przewagę w segmencie średnio-wysokim.

Dysponując zróżnicowanym portfolio produktów, Samsung realizuje dwie strategie: zwiększanie zysków przy jednoczesnym utrzymaniu skali produkcji. W wielu przypadkach firma jest skłonna poświęcić sprzedaż, aby zapewnić sobie marżę zysku, twierdzi analityczka Kiranjeet Kaur.

Zdaniem pani Kaur segment zbliżony do premium jest bardzo ważny dla marek, które chcą dotrzeć do użytkowników wrażliwych na cenę, ale nadal oczekujących doświadczenia porównywalnego z modelem flagowym.

Samsung Galaxy Z Fold7. Zdjęcie: The Verge .

W przypadku Samsunga urządzenia te obejmują Galaxy FE, starsze modele flagowe oraz serię Galaxy A z najwyższej półki. Głównymi konkurentami koreańskiej firmy w tym segmencie są starsze modele iPhone'ów i modele flagowe z Chin.

„Do atutów Samsunga w tym segmencie zaliczają się elastyczne rozwiązania finansowe (raty, kup teraz, zapłać później) za pośrednictwem instytucji finansowych oraz integrowanie funkcji zarówno w modelach flagowych, jak i w urządzeniach niższej klasy.

Typowym przykładem jest sukces Samsunga w Indiach, gdzie produkcja flagowych modeli firmy znacząco wzrosła pomimo rywalizacji o udziały w rynku ze strony Apple'a — powiedziała pani Kaur w rozmowie z Tri Thuc - Znews .

Według analityka Le Xuan Chiew, pozycja lidera Apple utrudnia konkurencję. Przewaga skali, siła marki i rozbudowana strategia inwestycyjna w systemy dystrybucji na rynkach takich jak Indie, tworzą silną dynamikę wzrostu dla Apple.

Mimo to Apple stoi w Chinach przed szczególnymi wyzwaniami, zarówno z perspektywy klientów, jak i krajowej konkurencji. Przedstawiciele Omdia wskazują na rynek chiński jako jedno z głównych zagrożeń, zwłaszcza biorąc pod uwagę produkcję płaskich iPhone'ów w ostatnim kwartale.

iPhone'a 17 Pro Maxa. Zdjęcie: Tuan Anh .

Chiny, obok Stanów Zjednoczonych, są strategicznym rynkiem dla Apple. Dominacja firmy może jednak zostać zachwiana przez presję konkurencyjną ze strony marek krajowych, w kontekście coraz bardziej zaawansowanego doświadczenia użytkownika opartego na sztucznej inteligencji. Oprócz opóźnionego udostępnienia Apple Intelligence, ryzyko stanowią również geopolityka i regulacje prawne.

„Jednak sprzedaż iPhone'ów w USA nadal rośnie o 2% od początku roku w porównaniu z rokiem 2024, co świadczy o odporności. Tymczasem rynki takie jak Indie nadal dynamicznie się rozwijają dzięki starszym modelom, świątecznemu popytowi i ciągłym inwestycjom Apple w kanały dystrybucji i marketingu” – dodał pan Chiew.

Chociaż Apple cieszy się silną lojalnością wśród użytkowników, wciąż wielu użytkowników Androida chce pozostać w tym ekosystemie. Według analityczki Kiranjeet Kaur, jest to okazja dla firm produkujących Androida do zbudowania silniejszego przywiązania do marki.

Źródło: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html