Poszukiwanie rozwiązań dla zrównoważonego rozwoju prasy w nowej erze

Wietnamska prasa rewolucyjna jest silna, gdy twardo trzyma się swojego politycznego kompasu, dokonuje twórczych przełomów w swojej pracy i aktywnie stosuje nowoczesną technologię.

Prasa próbowała „włamać się” na wszystkie platformy, od tworzenia aplikacji, przez strony internetowe, po sieci społecznościowe… ale ogólny obraz wciąż jest dość ponury. Wiele dużych gazet odnotowało gwałtowny spadek liczby czytelników i nakładów w przerażającym tempie.

Takie jest zdanie dr Tran Dang Tuana, byłego zastępcy dyrektora generalnego wietnamskiej telewizji, na temat „szarych stref” obecnego obrazu prasowego.

Podczas dyskusji na Narodowym Forum Prasowym 2025, która odbyła się po południu 19 czerwca i nosiła tytuł „Prasa wietnamska w nowej erze: Wizja tworzenia przestrzeni rozwoju”, pan Tuan podkreślił, że prasa musi powrócić do swojej podstawowej wartości, jaką jest jakość treści.

Prasa nie śledzi mediów społecznościowych

Dr Tran Dang Tuan uważa, że ​​agencje prasowe nie powinny już martwić się o to, „gdzie sprzedawać”, lecz skupić się na sednie sprawy, czyli poprawie jakości dziennikarstwa.

„Prasa ma tylko jedną drogę do podjęcia: stać się wiarygodnym i otwartym źródłem informacji, które przynosi wartość, tak aby czytelnicy w końcu musieli do niego dotrzeć” – powiedział pan Tran Dang Tuan.

Na forum przemawia dr Tran Dang Tuan. (Zdjęcie: Thanh Dat)

Dodał również, że agencje prasowe powinny pomyśleć o połączeniu swojej działalności komunikacyjnej z badaniami opinii społecznej, aby zdywersyfikować i zwiększyć źródła przychodów.

„Mamy na to wiele sposobów. Ale niezależnie od tego, czy zajdziemy daleko, czy blisko, ostatecznie i tak musimy powrócić do historii jakości” – podkreślił pan Tran Dang Tuan.

Podzielając ten sam pogląd, pan Hoang Nam Tien, wiceprzewodniczący zarządu UniwersytetuFPT , przytoczył przykłady niedawnych artykułów specjalnych i publikacji prasowych, które cieszyły się dużym zainteresowaniem opinii publicznej, zwłaszcza młodzieży. Pan Tien stwierdził, że niektóre agencje prasowe odniosły sukces, ponieważ „przekazywały to, czego oczekują wszystkie grupy społeczne”.

„Jeśli nam się to uda, niezależnie od tego, jak długi będzie artykuł, przeczytają go. Widziałem na własne oczy tysiące przedstawicieli pokolenia Z otwierających gazetę, skanujących kod QR i czytających ją z entuzjazmem. Musimy tu powrócić do starej wartości: wszyscy czytelnicy chcą mieć dostęp do wiarygodnych, autentycznych źródeł informacji. Sami dziennikarze również muszą być prawdziwymi dziennikarzami i autentycznie postrzegać dziennikarstwo jako broń rewolucyjną. Im większa presja ze strony mediów społecznościowych i sztucznej inteligencji, tym bardziej konieczne stają się te wymagania” – powiedział Hoang Nam Tien.

Odnosząc się do stwierdzenia, że ​​sztuczna inteligencja powoduje „utratę pracy” przez dziennikarstwo, pan Tien szczerze przyznał, że sztuczna inteligencja potrafi wiele, ale są trzy rzeczy, których nie potrafi.

„Sztuczna inteligencja nie jest ciekawa, jest bardzo dobra w naśladowaniu kreatywności, ale nie potrafi badać. I wreszcie, sztuczna inteligencja nie posiada inteligencji emocjonalnej. Jeśli twoje słowa wciąż poruszają czyjeś serce, nie musisz obawiać się sztucznej inteligencji” – podkreślił pan Tien.

Przemawiając na forum, pan Le Quoc Vinh, prezes Le Media Group, powiedział, że nadszedł czas, aby określić na nowo rolę i misję prasy w nowej rzeczywistości.

Pan Le Quoc Vinh, prezes Le Media Group. (Zdjęcie: Thanh Dat)

W związku z tym prasa musi nadal opierać się na prawdzie i dążyć do prawdy, zamiast „pieścić” i być kopią mediów społecznościowych. Prasa musi być strażnikiem, dostarczając czytelnikom autentyczne i rzetelne informacje.

„Kiedy opinia publiczna jest zdezorientowana informacjami, które czyta w mediach społecznościowych, prasa musi stać się latarnią morską, która uspokoi społeczność. W ten sposób tworzymy nową pozycję dla prasy w tej walce informacyjnej” – powiedział pan Vinh.

Aby to osiągnąć, prasa musi przejść na model konstruktywny i zorientowany na rozwiązania, zamiast ograniczać się do relacjonowania. Ponadto prasa musi stać się centrum kontaktów i interakcji, tworząc otwarte fora, które zwiększą zaangażowanie opinii publicznej i zbudują lojalne społeczności.

Pan Vinh zaproponował również filary, na których ma powstać nowa rzeczywistość dziennikarstwa. Obejmują one: jakość treści jako podstawa; innowacje technologiczne i kompleksową transformację cyfrową; dywersyfikację zrównoważonych modeli biznesowych oraz skupienie się na szkoleniu i rozwoju zasobów ludzkich.

Budowanie „wyrafinowanej, kompaktowej i mocnej” prasy

Dr Nguyen Thanh Hoa, dyrektor Centrum Transformacji Cyfrowej w Ho Chi Minh , powiedział, że oprócz poprawy jakości treści prasa musi nadal realizować cel „Dopracowania, zwartości, siły, wydajności i skuteczności” w swoich działaniach.

„Dziennikarze muszą być wyrafinowani, agencje prasowe muszą działać sprawnie, procesy muszą być wydajne, a modele operacyjne skuteczne. Aby to osiągnąć, musimy dążyć do stworzenia humanitarnej i nowoczesnej prasy” – stwierdził pan Hoa.

Dokonując szczegółowej analizy, pan Hoa stwierdził, że dziennikarstwo humanistyczne stawia sobie za najwyższy priorytet służbę narodowi bogatemu, silnemu państwu, demokracji, sprawiedliwości i cywilizacji. W odpowiedzi na dzisiejsze potrzeby kraju, każda agencja prasowa musi być silna, wtedy powstanie silna grupa prasowa i tylko wtedy będziemy mogli stworzyć społeczność, pomagać ludziom, firmom i wdrażać politykę.

Po drugie, modernizacja dziennikarstwa oznacza przełamywanie stereotypów i rutyn, wyrażanych zarówno poprzez treść, jak i formę. Tworzenie nowej rzeczywistości dla dziennikarstwa oznacza podejmowanie działań na rzecz pozytywnych zmian w interakcji dziennikarstwa z cyberprzestrzenią. Im więcej informacji jest tworzonych w ramach głównego nurtu, tym bliżej dziennikarstwa jest jego misji monitorowania i krytykowania społeczeństwa. Cyfrowy rząd, cyfrowa gospodarka , cyfrowe społeczeństwo, a zwłaszcza cyfrowi obywatele, wymagają od dziennikarstwa zrozumienia działań, nawyków i nowych zachowań nowych klas społecznych.

Stały Wiceminister Kultury, Sportu i Turystyki Le Hai Binh wygłosił przemówienie na sesji 1 „Prasa wietnamska w nowej erze”. (Zdjęcie: Le Dong/VNA)

Z perspektywy zarządzania państwem, docent dr Le Hai Binh, zastępca członka Komitetu Centralnego Partii, stały wiceminister kultury, sportu i turystyki, uważa, że ​​wietnamska prasa rewolucyjna jest silna, gdy twardo trzyma się swojego politycznego kompasu, dokonuje twórczych przełomów w swojej dziedzinie i aktywnie wykorzystuje nowoczesne technologie. To droga, na której prasa rewolucyjna może stać się prawdziwie nowoczesnym, humanistycznym i profesjonalnym fundamentem.

„W erze, w której informacja jest strategicznym zasobem, dziennikarstwo musi być postrzegane jako ważny element tworzenia ekosystemu wiedzy, krytyki społecznej i wzmacniania zaufania publicznego. Każdy dziennikarz jest nie tylko pisarzem, ale także inspiratorem, twórcą wartości społecznych poprzez język i odpowiedzialność zawodową” – powiedział pan Le Hai Binh.

Aby prasa wietnamska mogła naprawdę zintegrować się z nurtem realnego życia, wyraźnie pokazać swoją rolę w propagowaniu ideologii i towarzyszeniu najważniejszym posunięciom Partii, a także budować zaufanie, odpowiedzialność i aspiracje rozwojowe wśród wszystkich klas społecznych, pan Le Hai Binh zaproponował szereg rozwiązań.

Po pierwsze, podtrzymuj ideały rewolucyjne, bądź zawsze kanałem przekazu polityki Partii i Państwa w pracy propagandowej, orientuj opinię publiczną, chroń podstawy ideologiczne i zdecydowanie obalaj fałszywe i wrogie argumenty.

Po drugie, wprowadzaj innowacje w modelach produkcji i podnoś jakość merytoryczną. Priorytetem powinno być tworzenie wysokiej jakości, atrakcyjnych i aktualnych treści, aby sprostać potrzebom informacyjnym odbiorców, zwłaszcza młodszego pokolenia.

Scena forumowa. (Zdjęcie: Thanh Dat)

Po trzecie, konieczne jest organizowanie szkoleń i programów rozwoju umiejętności dla młodego pokolenia dziennikarzy, zachęcających ich do angażowania się w działalność dziennikarską, a tym samym do tworzenia zespołu dynamicznych, kreatywnych i odpowiedzialnych dziennikarzy.

Po czwarte, należy wzmocnić współpracę międzynarodową, aby pomóc wietnamskim dziennikarzom w zdobywaniu wiedzy z zaawansowanych modeli dziennikarstwa na całym świecie.

Po piąte, zachęcaj agencje prasowe do tworzenia pozytywnego środowiska pracy, w którym dziennikarze mogą rozwijać się i być kreatywni.

Po szóste, wietnamska prasa rewolucyjna musi proaktywnie stosować nowoczesne technologie cyfrowe, wykorzystywać duże zbiory danych i sztuczną inteligencję (AI), a jednocześnie promować proces transformacji cyfrowej.

„Sto lat podtrzymywania ognia, tysiące mil postępu, sto lat wietnamskiego dziennikarstwa rewolucyjnego to dowód na silną witalność dziennikarstwa dla ludu. W nowym okresie musimy nie tylko „podtrzymywać płomień” ideałów, ale także pokonywać wyzwania, aby iść naprzód w skali globalnej” – podkreślił pan Le Hai Binh.

(Wietnam+)

Source: https://www.vietnamplus.vn/di-tim-giai-phap-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-trong-ky-nguyen-moi-post1045245.vnp