Nowe prawo „nazwa i piętnuje” artystów, którzy reklamują się fałszywie.

Dziś rano (16 czerwca), przy 94,77% poparciu, Zgromadzenie Narodowe uchwaliło ustawę o reklamie (znowelizowaną). Po raz pierwszy ustawa jasno określa obowiązki artystów i liderów opinii publicznej (KOL) w kontekście udziału w reklamie. Osoby znane, które rozpowszechniają fałszywe informacje, mogą zostać ukarane, zmuszone do ich sprostowania lub zadośćuczynienia za wyrządzoną szkodę.

Wcześniej, w trakcie procesu rozpatrywania i finalizowania projektu ustawy zmieniającej i uzupełniającej szereg artykułów ustawy o reklamie, wiele opinii posłów i ekspertów skupiło się na zgłaszaniu uwag dotyczących treści związanych z zarządzaniem działaniami reklamowymi w Internecie oraz odpowiedzialnością influencerów – podmiotów odgrywających coraz ważniejszą rolę w promowaniu produktów i usług.

Jednym z elementów, który spotkał się z licznymi komentarzami, był obowiązek „dostarczania dokumentów związanych z treściami reklamowymi na żądanie właściwych organów” (punkt b, ust. 2, art. 15a). W niektórych komentarzach sugerowano rozważenie tego przepisu, aby uniknąć tworzenia zbędnych obciążeń prawnych dla operatorów reklamowych, zwłaszcza gdy nie są oni bezpośrednio producentami treści.

Społeczna odpowiedzialność celebrytów

Ponadto proponuje się wprowadzenie solidarnej odpowiedzialności odszkodowawczej osoby dostarczającej produkt reklamowy w przypadku, gdy reklama jest nieprawdziwa i wyrządza szkodę konsumentom. Opinia ta podkreśla społeczną odpowiedzialność celebrytów i influencerów uczestniczących w komercyjnych kampaniach promocyjnych.

Przegląd spotkania. (Zdjęcie: National Assembly Media)

Kolejną godną uwagi propozycją jest zaostrzenie warunków dla influencerów, którzy mogą promować produkty reklamowe. W związku z tym, tylko osoby posiadające wiedzę specjalistyczną odpowiednią do danego produktu (np. lekarze w przypadku leków, dietetycy w przypadku żywności funkcjonalnej...) będą mogły uczestniczyć w działaniach reklamowych. Pojawiają się jednak również opinie, że należy to dokładnie rozważyć, aby nie utrudniać tworzenia treści i różnorodności rynkowej.

Jeśli chodzi o obowiązek weryfikacji wiarygodności reklamodawców, niektórzy delegaci kwestionowali wykonalność tych regulacji, zwłaszcza w kontekście faktu, że informacje o firmach i markach mogą być trudne do zweryfikowania przez osoby nieposiadające specjalistycznej wiedzy lub niezależnych narzędzi testowych.

Jeśli chodzi o regulację dotyczącą „braku reklam na stronach internetowych, portalach społecznościowych, aplikacjach online i platformach cyfrowych naruszających prawo”, wiele osób podziela zasadniczo tę opinię, ale uważa, że ​​konieczne jest dokonanie przeglądu i oceny wykonalności tej regulacji, ponieważ określanie „nielegalnych” platform może nie mieć jasnych podstaw i łatwo prowadzić do arbitralnego stosowania przepisów.

Uwagi dotyczące zarządzania reklamą transgraniczną

Ponadto, pojawiły się pewne uwagi dotyczące zarządzania transgraniczną działalnością reklamową, w szczególności w artykule 23, klauzuli 6. Niektórzy sugerowali wprowadzenie surowszych przepisów, nakładających na zagraniczne organizacje i osoby fizyczne świadczące transgraniczne usługi reklamowe w Wietnamie obowiązek rejestrowania swojej działalności, przechowywania danych, okresowego raportowania i przestrzegania prawa wietnamskiego. Pojawiły się jednak również opinie, że przepisy zawarte w projekcie ustawy są zbyt surowe i powinny wymagać jedynie rejestracji informacji i przestrzegania obowiązujących przepisów, aby były zgodne z praktykami międzynarodowymi, a nie tworzyły barier dla zagranicznych dostawców usług.

W odpowiedzi na komentarze delegatów, Stały Komitet Zgromadzenia Narodowego (NASC) stwierdził, że projekt ustawy został zmieniony w celu doprecyzowania pojęcia „reklamy” i dodania terminu „odbiorca reklamy”, aby dokładnie odzwierciedlić charakter obecnych działań reklamowych. Treść „influencerów” została również przeniesiona do artykułu 15a, aby zapewnić logikę w strukturze ustawy.

W odniesieniu do praw i obowiązków osoby dostarczającej produkt reklamowy Stały Komitet Zgromadzenia Narodowego podkreślił, że podmioty zajmujące się reklamą, w tym gwiazdy i osoby wpływowe, muszą być odpowiedzialne za dostarczanie informacji na żądanie właściwych organów i w pełni wywiązywać się ze swoich obowiązków zgodnie z przepisami.

W przypadku naruszenia, postępowanie będzie uzależnione od stopnia naruszenia. Dodanie obowiązku „weryfikacji wiarygodności reklamodawcy” jest uważane za konieczne w celu wzmocnienia odpowiedzialności społecznej, ograniczenia zjawiska reklamy fałszywej oraz reklamy towarów podrobionych i podrobionych. W związku z tym obecne regulacje zawarte w projekcie ustawy pozostają utrzymane.

W odniesieniu do reklamy, obecne przepisy okazały się skuteczne, zwłaszcza w zakresie ochrony marek i zapobiegania etykietowaniu szkodliwych i fałszywych treści. Projekt ustawy uzupełnia przepisy, aby zwiększyć odpowiedzialność podmiotów zaangażowanych w reklamę, dążąc do zrównoważonego rozwoju branży reklamy i treści cyfrowych.

W odniesieniu do niektórych treści dotyczących zagranicznych podmiotów prawnych i osób fizycznych prowadzących działalność reklamową w Wietnamie, przepisy zawarte w projekcie zapewniają zgodność z zobowiązaniami międzynarodowymi, zwłaszcza tymi podjętymi w momencie przystąpienia Wietnamu do WTO. Jednocześnie wymóg, aby zagraniczni „reklamodawcy” korzystali z usług krajowych organizacji reklamowych w celu prowadzenia działalności reklamowej w Wietnamie, jest zgodny z obowiązującym prawem handlowym.

Stały Komitet Zgromadzenia Narodowego potwierdził, że nadal będzie zbierał opinie od delegatów, ekspertów i zainteresowanych stron, ale po przeprowadzeniu dogłębnej analizy proponuje zachować pewne treści projektu ustawy w dotychczasowej formie.

Według VOV

Source: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm