Nowe prawo „nazwa i piętnuje” artystów, którzy reklamują się fałszywie.

Dziś rano (16 czerwca), przy 94,77% poparciu, Zgromadzenie Narodowe uchwaliło nowelizację ustawy o reklamie. Po raz pierwszy ustawa jasno określa obowiązki artystów i liderów opinii publicznej w kontekście udziału w reklamie. Osoby znane, które promują fałszywe informacje, mogą zostać ukarane, zmuszone do ich sprostowania lub zażądać odszkodowania.

Wcześniej, w trakcie rozpatrywania i finalizowania projektu ustawy zmieniającej i uzupełniającej szereg artykułów ustawy o reklamie, wiele opinii posłów do Zgromadzenia Narodowego i ekspertów koncentrowało się na udziale w kwestiach związanych z zarządzaniem działaniami reklamowymi w Internecie oraz odpowiedzialnością influencerów – podmiotów odgrywających coraz ważniejszą rolę w promowaniu produktów i usług.

Jedną z kwestii, która spotkała się z dużym odzewem, był obowiązek „dostarczania dokumentów związanych z treściami reklamowymi na żądanie właściwych organów” (art. 15a, § 2, pkt b). W niektórych opiniach sugerowano, że należy ponownie rozważyć tę regulację, aby uniknąć tworzenia zbędnych obciążeń prawnych dla podmiotów nadających reklamy, zwłaszcza gdy nie są one bezpośrednio producentami tych treści.

Społeczna odpowiedzialność celebrytów

Ponadto pojawiły się sugestie wprowadzenia solidarnej odpowiedzialności odszkodowawczej dla podmiotów przekazujących produkty reklamowe, w przypadkach, gdy reklama jest nieprawdziwa i wyrządza szkodę konsumentom. Niniejsza opinia podkreśla społeczną odpowiedzialność celebrytów i influencerów uczestniczących w komercyjnych kampaniach promocyjnych.

Przegląd sesji. (Zdjęcie: National Assembly Media)

Kolejną godną uwagi propozycją jest zaostrzenie warunków dla influencerów, którym wolno promować produkty. W związku z tym, w działaniach reklamowych powinny uczestniczyć wyłącznie osoby posiadające wiedzę specjalistyczną związaną z produktem (np. lekarze w branży farmaceutycznej, dietetycy w branży suplementów diety itp.). Niektórzy twierdzą jednak, że należy to starannie rozważyć, aby nie utrudniać tworzenia treści i różnorodności rynkowej.

Jeśli chodzi o obowiązek weryfikacji wiarygodności reklamodawców, niektórzy delegaci kwestionowali wykonalność tych regulacji, zwłaszcza że informacje o firmach i markach mogą być trudne do zweryfikowania przez osoby nieposiadające specjalistycznej wiedzy lub niezależnych narzędzi weryfikacyjnych.

Wielu zgadza się co do zasady z rozporządzeniem zakazującym reklam na stronach internetowych, portalach społecznościowych, aplikacjach online i platformach cyfrowych, które naruszają prawo, jednak twierdzi, że jego wykonalność wymaga przeglądu i oceny, ponieważ ustalenie, które platformy „naruszają prawo”, może nie mieć jasnych podstaw i z łatwością prowadzić do arbitralnego stosowania przepisów.

Propozycje dotyczące zarządzania działaniami reklamowymi o zasięgu transgranicznym.

Ponadto, pojawiły się pewne uwagi dotyczące zarządzania transgraniczną działalnością reklamową, a konkretnie klauzuli 6 artykułu 23. Niektórzy sugerowali wprowadzenie surowszych przepisów, wymagających od zagranicznych organizacji i osób świadczących transgraniczne usługi reklamowe w Wietnamie rejestracji działalności, przechowywania danych, składania okresowych raportów i przestrzegania prawa wietnamskiego. Inni argumentowali jednak, że przepisy zawarte w ustawie są zbyt rygorystyczne, sugerując, że rejestracja i przestrzeganie istniejących przepisów powinny wystarczyć do dostosowania się do praktyk międzynarodowych i uniknięcia tworzenia barier dla zagranicznych dostawców usług.

Odpowiadając na opinie delegatów, Stały Komitet Zgromadzenia Narodowego (UBTVQH) stwierdził, że projekt ustawy został zmieniony w celu doprecyzowania pojęcia „reklama” i dodania terminu „odbiorca reklamy”, aby dokładnie odzwierciedlić charakter obecnych działań reklamowych. Treść dotycząca „influencerów” została również przeniesiona do artykułu 15a, aby zapewnić logiczną strukturę ustawy.

W odniesieniu do praw i obowiązków podmiotów przekazujących produkty reklamowe Stały Komitet Zgromadzenia Narodowego podkreślił, że wszystkie podmioty biorące udział w reklamie, w tym osoby znane i influencerzy, muszą być odpowiedzialne za dostarczanie informacji na żądanie właściwych organów i wypełnianie wszystkich określonych obowiązków.

W przypadku wystąpienia naruszeń, postępowanie będzie uzależnione od ich wagi. Dodanie obowiązku „weryfikacji wiarygodności reklamodawców” jest uznawane za konieczne w celu wzmocnienia odpowiedzialności społecznej i ograniczenia reklamy fałszywej, a także reklamy towarów podrobionych i podrobionych. W związku z tym obecne regulacje zawarte w projekcie ustawy pozostają niezmienione.

W odniesieniu do reklamy, istniejące przepisy okazały się skuteczne, zwłaszcza w ochronie marek i zapobieganiu linkowaniu ich do szkodliwych treści i fake newsów. Projekt ustawy wprowadza również przepisy wzmacniające odpowiedzialność podmiotów zaangażowanych w ten proces, dążąc do zrównoważonego rozwoju branży reklamy i treści cyfrowych.

W odniesieniu do niektórych przepisów dotyczących zagranicznych podmiotów prawnych i osób fizycznych prowadzących działalność reklamową w Wietnamie, przepisy zawarte w projekcie zapewniają zgodność z zobowiązaniami międzynarodowymi, zwłaszcza tymi podjętymi w związku z przystąpieniem Wietnamu do WTO. Ponadto wymóg, aby zagraniczni „reklamodawcy” prowadzili działalność reklamową w Wietnamie za pośrednictwem krajowych organizacji reklamowych, jest zgodny z obowiązującym prawem handlowym.

Stały Komitet Zgromadzenia Narodowego potwierdził, że nadal będzie brał pod uwagę opinie delegatów, ekspertów i zainteresowanych stron, ale po kompleksowym rozważeniu zaproponował zachowanie pewnych zapisów w projekcie ustawy w dotychczasowej formie.

Według VOV

Source: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm